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INCLUYE ESPECIAL
«LA HORA DEL DISEÑO»

#septiembre2015 08
PROYECTA 56. PUBLICACIÓN TRIMESTRAL DE DISEÑO INDUSTRIAL
Editorial
Proyecta56 alcanza su segundo año de vida con esta
nueva edición. Llegamos a nuestra octava edición con la
participación de nuevos amigos y colaboradores, en un
número que combina a la perfección emprendimiento,
experiencia y nuevas ideas.

Esta entrega cuenta con la participación de estudiantes y


profesores de Grado en Diseño Industrial y Desarrollo del
Producto, además de profesionales y empresas de reconocido
prestigio y emprendedores destacados dentro del mundo del
diseño industrial. Todos ellos nos mostrarán sus experiencias
relacionadas con la profesión del diseñador industrial a partir
de la formación, el diálogo, la crítica y la reflexión.

En este número podemos destacar la participación de


los estudiantes Alba Rodríguez y Santiago Gijón, quienes
nos hablará de uno de sus últimos proyectos: TAKYMI, y
de Miguel Estepa, estudiante de Sevilla que nos contagia
su pasión por ejercer la profesión ayudando a los demás.
Además, contamos con la participación de docentes
también diseñadores industriales como es el caso de
Gari Iruretagoiena, que defenderá una nueva manera de
impartir la docencia que nos compete, y de profesionales
y emprendedores como pueden ser Manu Álvarez, Javier
Cuñado y Elena Peñalver, quienes volcarán, toda su
experiencia en el mundo del diseño para hablarnos de sus
últimos proyectos.

Como Especial, os acercamos la exposición “La hora del


Diseño” que hemos tenido el honor de comisariar en la Sala
AMADIS de la sede del Instituto de la Juventud de Madrid.
Una exposición encargada de mostrar aquellos proyectos
galardonados en la convocatoria del año 2014 con las Ayudas
para la Creación Joven, dentro de la categoría de Diseño, en
la que, tres de los cinco proyectos seleccionados, entre ellos
esta publicación, procedían del ámbito del diseño industrial.
Í ndice

6 9 14 19

JOAN ROJESKI Studio


“Soy una mesa. Diseñar con el JOSEP PUIG JAVIER CUÑADO ELENA PEÑALVER
diccionario en la mano” “Montañas de diseño” “Un sillón icónico llamado “ZipSecurity”
Bádminton”

22 26 30 33
, mormedi

MANU ÁLVAREZ TRUMMER, J. Y LORETO, S. IRURETAGOIENA, G. FERNÁNDEZ, J. Y


“La mutación morfológica del “Soluciones al servicio del “La Universidad. Un lugar de RODRÍGUEZ, L.
automóvil” usuario” entrenamiento” “Reinventando un clásico”

37 42 52

MARÍA ALONSO ESPECIAL SEPTIEMBRE 2015 DÍEZ, J. Y DÍEZ J.L.


“El D.I. entre los factores para la Exposición “La hora del diseño” “P. PUBLIC. Efectos secundarios
competitividad y la Innovación” de la acupuntura urbana”

60 65 68 72

RODRÍGUEZ, A. Y GIJÓN, S. DIEGO QUIROGA MIGUEL ESTEPA NUTCreatives


“Montañas de diseño” “Diseño europeo en un mundo “Exando una mano” “La familia Noem”
global” (reeditado)

4 Índice
¿Qué es Diseño
Industrial?
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Jordi Olucha es cofundador
de Joan Rojeski Studio, un
estudio de diseño de producto,
diseño gráfico y web en el
que nacen y se desarrollan
proyectos que responden de
forma personalizada a las
necesidades de cada cliente.
Desde su creación en 2010, son
Kike, Anna, Jordi y Rosa. Componentes de Joan Rojeski Studio.
muchas las empresas nacionales
e internacionales que confían en los servicios de Joan Rojeski. Y es que gran parte del valor que
aportan a los proyectos reside en su proceso de creación; un método propio a través del que
consiguen soluciones innovadoras, y en el que cuidan cada detalle hasta conseguir un resultado
óptimo tanto para sus clientes como para el usuario final. Además, actualmente compaginan
proyectos de diseño con una labor activa en asociaciones como La Exprimidora y la ADCV.

Jordi Olucha. Cofundador de Joan Rojeski Studio

r
SOY UNA MESA
diseñar con el
diccionario en
la mano
Según la RAE (Real Academia Española) una
mesa es un “Mueble, por lo general de madera,
que se compone de una o de varias tablas lisas
sostenidas por uno o varios pies, y que sirve para
comer, escribir, jugar u otros usos.”

Una vez, cuando tenía 10 años y estaba atándome


los cordones de las zapatillas, mi hermano mayor
aprovechó el momento para escribir en un papel
sobre mi espalda. Dejando a un lado la tentación
que debió ser una espalda joven, recta y ajustable
en altura para alguien con malas ideas, os tengo
que decir que la RAE no tiene ni idea de qué es una
mesa. Lo digo yo que sufrí ser mesa durante unos
segundos y no tengo “una o varias tablas lisas”. Colección Craft para Peronda

6 ¿Qué es D.I.?
U
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no de los mayores bloqueadores


del proceso de generación de
ideas en un proyecto de diseño o en
nuestra vida diaria es la rutina, la
costumbre.
- /
Chocofondue para Lékué
Por ello, una actitud creativa necesita de la Como diseñadores tenemos cierta obligación
curiosidad y la pregunta constante para no caer en de hacer evolucionar los objetos sobre los que
prejuicios que provoquen optar por alternativas trabajamos y así intentar re-formularlos, ya
obvias ya desarrolladas con anterioridad. Y entre sea en parte o en su totalidad. Si en Joan Rojeski
esos prejuicios están algunas definiciones de objetos Studio hubiéramos dado por hecho que una fondue
cotidianos que creemos conocer perfectamente. necesita de una llama para funcionar, nunca le
Algunos tan habituales como la mesa. hubiésemos podido proponer a Lékué el diseño
de una ChocoFondue que utiliza el agua como
Al abordar la fase de diseño conceptual, es
foco de calor. Y si hubiésemos hecho caso a la
obvio que se requiere un conocimiento básico
RAE con su definición sobre qué es un exprimidor
del elemento a proyectar. Pero hay que tener en
“Instrumento usado para estrujar la materia cuyo
cuenta que dicho conocimiento marca las bases
zumo se quiere extraer” no hubiésemos podido
sobre las que se constituye las siguientes etapas
desarrollar el Citrus Spray.
del proyecto, por lo que una asunción errónea de su
concepto puede tener repercusiones en el desarrollo Para seguir este camino en la reformulación de
posterior y cohibir nuevas ideas en la primera etapa objetos tenemos dos opciones:
de diseño. Es decir, comenzaríamos mal. 1- O nos olvidamos de aquello que
creemos saber e intentamos indagar en
Si doy por hecho que una mesa tiene uno o
la esencia de lo que hace que un objeto
varios pies y una o varias tablas lisas, sería menos sea lo que es, o …
probable trabajar en conceptualizar un nuevo tipo
2- Si tenemos que hacer caso a la RAE,
de mesa que consiga levitar sobre el suelo, por
propongámonos hacer trampas.
ejemplo, o lo que es más trágico, yo nunca hubiera
sido una mesa. El primero de los casos que propongo, el de
inventarnos nuestra propia definición del objeto,

Bon Profit Mrs. Napkin. Producción DOMANISES. Citrus Spray para Lékué

Soy una mesa, diseñar con el diccionario 7 11


se puede entender con el siguiente ejemplo. Ni tulipa, ni lámpara de pie, ni de mesa, ni de
Hablando estrictamente del caso de la mesa y en techo, ni luz artificial…solo nos habla que despide
contraposición al diccionario habitual, en la obra luz, pues bien, durante el proyecto “Liter of Light”
“Diccionario filosófico” de García Sierra. P 1999, estos estudiantes generaron unas lámparas que
se puede leer que una mesa es “El suelo de las no son más que unas botellas de PET rellenas de
manos” entendiéndolo como una necesidad del ser agua limpia y lejía que se aplica a unos orificios
humano de tener un suelo elevado en el momento en el techo para aprovechar la luz solar externa
en que “una especie singular de primates comenzó durante el día. El resultado es una luz que ilumina
a erguirse” .Este escrito nos dice que al ponerse de la estancia con una intensidad equivalente a una
pie tuvieron que crearse su propio suelo artificial bombilla incandescente de 55 Watts y con 360 º de
para no estar tan lejos de él. Es decir, podríamos refracción. Los beneficios han sido muy grandes
adquirir una nueva definición del objeto como el para poblaciones como Filipinas, México y Brasil.
suelo de las manos o un suelo elevado.

¿ Puede una simple definición


ofrecernos mayores oportunidades
E n conclusión, pensar que no
sabemos nada de estos objetos
aunque hemos convivido con ellos
de diseño y de reinterpretación del desde que nacimos y tener una
producto? ¿Con una mesa entendida actitud en pro de la reformulación,
como suelo elevado, sería más sencillo puede ser un camino para idear
pensar en ideas como la de un soporte productos más allá de parámetros
levitante? estéticos.

La segunda opción, la de hacer caso a la RAE, Obviamente el diccionario no es un enemigo,


pero ansiosos de hacerle trampas, ya la llevaron a pero sí que lo es creer conocer el sentido de un
cabo unos estudiantes del MIT en 2011. Le hicieron objeto antes de ponernos a diseñarlo. Visto así, ni

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la triquiñuela al mundo de las lámparas. Diseñaron la RAE ni nadie en este mundo podrá romperme la
una de las iluminaciones más sostenibles del ilusión de ser una mesa.
mundo sin enterarse de que jugaron con su
definición para cambiar el concepto de lámpara
que nosotros manejamos habitualmente. En el
diccionario encontramos varias definiciones de
esta palabra, sin embargo la más abierta, la que
nos ofrece mayor interés creativo es la que aparece
como “cuerpo que despide luz”.

Jea11fleJeski
DES I· N FOR .. AT . R &. 'P EOP.LE

@JoanRojeski
www.joanrojeski.com
Liter of Light. MIT 2011

8 ¿Qué es D.I.?
Puig es Diseñador Industrial por ELISAVA y Técnico Superior en Artes
Plásticas y Diseño por la University of Southampton.

Actualmente dirige el Máster en Diseño y Desarrollo de Producto


ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona y es
Profesor del Grado en Diseño, especialidad Producto, desde 1982.

Es fundador del equipo de diseño experimental TRANSATLANTIC, y


responsable del estudio Puig[i]Cabeza Design. Anteriormente socio
de la firma Novell/Puig Design.

El autor ha obtenido diversos premios, entre ellos, Medalla ADI (1981),


BIMO Bilbao (1984), Delta de Plata ADI FAD (1986, 2001 y 2015), Expo-
Optica Madrid (1988), Lualdi Porte Milán (1997), Idea Evert Bolonia (1998), Maestro la cadena del
FAD (2008), Primer Premio Diseño para el Reciclaje CCR (2009) y Diseño mueble Manacor (2010).

En este artículo, Puig nos hablará sobre el importante sector para el diseño industrial y diseño
de productos que supone el material deportivo, especialmente en el momento en el que nos
encontramos, donde surgen cada vez un mayor número de especialidades.

Josep Puig. Diseñador industrial y profesor en ELISAVA

Montañas
de diseño
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I Cuatro factores de éxito


Estudios recientes apuntan que el 37% de la
población española practica algún deporte al menos
una vez por semana. En 2013 el gasto relacionado
con el deporte en los hogares españoles ascendió
a los 4.257,9 millones de euros. En 2014 había
registradas 172 empresas dedicadas a la fabricación
de artículos deportivos, según el Anuario de
Estadísticas Deportivas 2015, publicado por el
Ministerio de Educación, Cultura y Deporte1. Por
su parte un estudio de AFYDAD2, sobre el sector
de artículos deportivos, señalaba que en 2010 las
ventas en España ascendieron a 1.525 millones de
euros, con un empleo generado de 69.338 personas.
VERTEX (2013_14)
En otro sector muy diferente, el de la industria de
Kelly Durango. Beatriz Palacio.
defensa, la facturación de las aproximadamente José C. Gálvez. Diego Casín.

Montañas de diseño 9

400 empresas españolas en 2015, se acercará a los II La historia olvidada del material
7.756 millones de euros, con una cifra de empleo de deportivo
20.000 personas3. Si comparamos unas cifras con
las otras vemos que el material deportivo no es un Podría asegurar con bastante certeza que de
tema irrelevante y, sin duda, mucho más pacífico las firmas que hemos citado, y otras muchas que
y saludable. Actualmente la práctica del deporte han desaparecido, ningún producto figura en
outdoor está muy extendida y cuenta con nuevas las colecciones históricas de diseño, ni han sido
especialidades como: Trail, Running, Ultra trail, publicados en catálogos de exposiciones y, en
Nordic walking, Raids de aventura, Vías ferratas, muy pocos casos, se han presentado a los premios
etc… de diseño más reconocidos. Los pormenores
del proceso de diseño del material deportivo
La práctica del deporte en la naturaleza tiene han tenido escasa difusión fuera de las revistas
una larga tradición en España. Los primeros clubs especializadas que van dirigidas exclusivamente a
excursionistas se fundaron a finales del S.XIX. sus practicantes.
El montañismo, la escalada, la espeleología, el
barranquismo, el trekking, las marchas populares, La curiosidad historiográfica me ha conducido
el senderismo, el esquí, etc…engloban un abanico a buscar ejemplos de productos diseñados para
de practicantes que van desde la vertiente amateur, la práctica del montañismo y equipararlos a sus
en actividades de ocio y entretenimiento, hasta los contemporáneos de otros países, para conocer
deportistas de élite ya en un contexto profesional. hasta que nivel de innovación y calidad llegamos
en un determinado momento.
La industria autóctona de material deportivo ha

A
abastecido a los usuarios prácticamente en exclusiva
ún me pregunto porqué los
desde los inicios hasta que se fue normalizando la
importación de marcas internacionales a mediados buenos ejemplos hallados
de los años setenta. Alpina, Altus, Serval, Inesca, nunca han trascendido del ámbito
Laken, Faders, Fixe, Grifone, Boreal, Bastard, especializado, contrariamente a lo
Trango, son algunas de las marcas españolas
que sí ha ocurrido con otros objetos

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actualmente en el mercado.
de uso cotidiano convertidos en
Es un momento muy interesante para el diseño y
clásicos del diseño.
la producción de material deportivo ya que, al surgir
nuevas especialidades, nos brinda la posibilidad de
detectar y estudiar necesidades aún no resueltas. En este sentido empecé una modesta
En este sentido contamos con cuatro factores a investigación, en base a ejemplos cercanos,
nuestro favor: centrada en marcas de esquís diseñados y
1. Fantásticos escenarios naturales como terreno fabricados por pequeñas industrias y talleres
de pruebas. artesanales ya desaparecidos. Encontré buenos
2. Una pequeña y mediana industria muy ejemplos de esquís de madera de los años 30 del
dinámica y versátil. s.XX , incluso los primeros que combinaban el
3. El factor diseño con una estructura profesional laminado de madera y la fibra sintética de mediados
y educativa muy competitiva y en crecimiento. de la década de los 70, con la técnica de ejecución y
4. Deportistas de élite que son referentes el diseño muy bien conjuntados. Algunos de ellos
internacionales. podían competir con productos extranjeros de su
misma categoría. La evolución técnica y los nuevos
Un cuadrilátero perfecto para consolidar la
materiales extinguieron una industria autóctona
especialidad y posicionarnos como un sector de
que requería grandes inversiones para renovarse y
referencia.
poder competir.

10 ¿Qué es D.I.?
El material de escalada también tuvo buenos para mochilas y sacos de dormir, patentado
ejemplos a partir de los años 40. Por ejemplo, un internacionalmente en 1965, tuvo gran difusión
primer auto-asegurador de escalada fue diseñado cuando pasó a utilizarse para prendas de vestir por
por Josep Artigas en 1944. parte de firmas como Millet, Lafuma, Karrimor,
Eider, Nord Face, etc…Durante la vigencia de la

P
patente se comercializó internacionalmente con
robablemente una novedad a
diferentes formas y modelos. Fuera del ámbito del
nivel mundial fue la llamada montañismo poca gente conocía que este popular
“pitonisa de expansión”, un remache dispositivo era un diseño español. Justamente
con cuña para encastar ideado y ahora entrará a formar parte de la colección del
Museo de Diseño de Barcelona8.
producido por Jordi Álvarez en 1954
y que permitió ascender paredes Este caso y otros que he recogido, sirven para
ilustrar que el diseño de material deportivo es un
imposibles hasta aquel momento.
gran desconocido en nuestro país. Circunstancia
que no impide que jóvenes diseñadores estén
También es curioso el caso de un dispositivo de trabajando para reconocidas firmas del sector y
cierre denominado Tanka® , que se debe al diseño que las marcas de material españolas tengan buen
de los reconocidos alpinistas Josep Manuel Anglada reconocimiento internacional.
y Jordi Pons. Este cierre inicialmente pensado
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TANKA diseño de Josep Manuel Anglada y


Jordi Pons (1964) Foto: J.Puig

Montañas de diseño 11
III Montaña y Universidad En el siguiente curso contactamos con la firma
TECK-ROCK6 que agrupa a las empresas: FIXE de
material de escalada, FADERS otra firma clásica de
escalada, ROCA, fabricante de cuerdas y arneses
y por último la marca ALIEN de empotradores de
levas. Cada equipo de estudiantes pudo aplicar
diferentes técnicas del diseño centrado en el
usuario y detectar necesidades y requerimientos
para obtener nuevos productos.

(izda y sup) MOCHILA ESCALADA


(2011_12) Albert Masachs. Adrià Funosas.

Las iniciativas promovidas a nivel académico Esta experiencia permitió constatar que unos
me han dado la oportunidad de realizar incursiones diseñadores, sin idea ni antecedentes en la práctica
en este sector. La más antigua que puedo aportar de estos deportes, eran capaces de identificar
se remonta a 1991 y hace referencia a un proyecto necesidades y generar interesantes propuestas
llevado a cabo con los estudiantes de Elisava del para resolverlas.
curso de Diseño Industrial. En aquel momento
Siguiendo en esta línea la experiencia más
no había ninguna conexión con la industria pero
reciente tuvo lugar durante el curso 2013-2014 con
asistíamos a la eclosión del fenómeno de la bicicleta
la empresa ESPORTIVA AKSA7 propietaria de la
de montaña (BTT). Con este ejercicio se diseñaron (i
marca de mochilas Alpina, otra clásica dentro del
accesorios para incorporar a la nueva modalidad
imaginario montañero. En este caso se obtuvieron
de ciclismo que empezaba a popularizarse y que
unos conceptos de mochila femenina, la mochila
aportaba una técnica y una estética propias.
de estructura básica y modulable para bomberos
No será hasta el año 2010, ya dentro del Máster en y agentes forestales y la mochila de doble uso,
Diseño y Desarrollo de Producto4, que colaboramos para corredores de trial-running y profesionales
con la empresa LAKEN5 de Murcia, una de las urbanos, etc…La experiencia otorgó bagaje y
clásicas del equipamiento de montaña, realizando currículum a los estudiantes y les ofreció una
un proyecto en base a las cantimploras metálicas. pequeña muestra de las posibilidades del sector.
Concretamente el diseño NIMBLE ganó el 1er
La idea era conceptualizar nuevas aplicaciones
Premio Ei! Professional Edition de Elisava y sus
para la hidratación en el deporte, el viaje y la
actividad urbana.
autores se desplazaron a la ISPO Munich 2015, la
feria más importante del sector, para ofrecer el
diseño a firmas reconocidas.
1
12 ¿Qué es D.I.?
IV ¿Por qué no potenciamos más este de crecimiento que no deberíamos desaprovechar.
sector? Pocos temas hay como los relacionados con el
outdoor en los que podamos ser una referencia
Numerosos deportistas españoles son hoy en mundial.
día un referente internacional en sus respectivas
especialidades. Alpinistas, escaladores y
1.- http://www.mecd.gob.es/servicios-al-ciudadano-
espeleólogos ya lo habían sido antes también pero

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mecd/estadisticas/deporte/anuario-deporte.html
la montaña, exceptuando el esquí, no tenía apenas
2.- Afydad/ Spanish Sport Industry Association.
repercusión mediática. Estudio: el sector español de artículos deportivos
Afydad 2011
Actualmente las especialidades deportivas han
3.- Puentes, P. “Una industria sin potencia de fuego”
aumentado y solo hay que ir a un comercio del
Negocios pag.3. El País 07·06·15 Madrid
sector para comprobar la variedad y sofisticación
4.- http://www.elisava.net/es/estudios/master-en-
de productos que existe para satisfacer la práctica
diseno-y-desarrollo-de-producto
más especializada.
5- http://www.laken.es/web/index.php?lang=es
A pesar de la severa desindustrialización 6- http://techrock.es/
que hemos sufrido conservamos la producción 7.- http://www.esportivaaksa.com/
de tejidos técnicos de calidad, un sector 8.- http://www.museudeldisseny.cat/es
metalmecánico competitivo y unos centros
tecnológicos especializados que pueden conectar
fácilmente con esta temática. La existencia de Escala Superior de Disseny
relaciones entre clústers del sector deportivo y ELISAVA i Enginyeria de Barcelona

las universidades tendría de servir para impulsar


iniciativas de investigación en diseño que
@ElisavaBCN
incentivaran a las empresas en un sector que mueve www.Elisava.net
cifras nada despreciables y cuenta con un potencial
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semamen j to
ca lacuerda enel
des~B1am1ento

GAFF (2011_12)
Jaime Gil. Ramon Figuerola. Saioa Miguel. Montañas de diseño 13
Javier Cuñado Landa es Ingeniero, Diseñador y Socio Director
de ITEMdesignworks. Estudió Ingeniería Industrial en Bilbao y
posteriormente se licenció en Diseño de Producto en Ravensbourne
College of Design, en Londres.

En 1988 creó Item Design, para desarrollar durante 20 años su


creatividad y conocimiento técnico en prácticamente todos los
campos del diseño industrial. La inquietud permanente por estar más
cerca y comprometidos con los proyectos y estrategias de generación
de productos, le llevó a crear en Enero del 2008, ITEMdesignworks,
empresa que pretende ir un paso por delante y evolucionar la
relación entre el diseño y la ingeniería bajo una mayor y más amplia
visión creativa y tecnológica.

Cuñado Landa se une a nuestra red de colaboradores para hablarnos sobre el sillón Bádminton y su
particular forma de entender la profesión del diseñador industrial a través de sus proyectos.

Javier Cuñado. Director de ITEMdesignworks

Un Sillón
Icónico llamado
Bádminton

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ITEMdesignworks quizá no es muy conocida en
el panorama del diseño nacional, probablemente
por dos razones: una puede ser porque trabajamos
para un mercado más internacional que nacional y
otra, que quizás nuestra consultora es más conocida
por desarrollar productos con innovaciones
conceptuales, racionales y muy relacionadas con la
tecnología y la producción a gran escala, más que
piezas de culto.

Como ejemplos de nuestros productos más


exitosos están: la familia de bicicletas eléctricas
NEO para BH Bikes, que en 2011 fue galardonada en
obtuvo una Selección a los Premios Delta y ha sido
Alemania con el Eurobike Design Award y en 2012
publicada por Discovery Channel, siendo difundida
fue adquirida para formar parte de la colección
en más de 70 países.
permanente del Deutsches Museum de Munich,
el museo más importante de ciencia y tecnología Culturalmente, el diseño industrial español
del mundo. La versión plegable, NEO VOLT en 2013 está mayoritariamente representado por una gran

14 ¿Qué es D.I.?
cantidad de piezas de mobiliario e iluminación, ¿Caeríamos al final en los “agujeros negros” de los
más que por otro tipo de productos, donde el diseño tópicos, el miedo y las rutinas más conservadoras?
es igualmente vital para la creación de conceptos
¿Íbamos a ser capaces de proponer grandes
innovadores y únicos. Solamente hay que repasar
desafíos y argumentar de manera rotunda todas
las selecciones de las publicaciones y revistas del
las bondades del diseño, sin romper el hilo de la
sector, para darse cuenta de esto.
credibilidad de un cliente, que ya nos conoce muy
bien? ¿Nos dará ese nivel de crédito?

Badminton un sillón “icónico”: Para un diseñador y una empresa


internacionalmente reconocidos, parece que es más
En 2013 recibimos el encargo de proponer alguna
fácil plantear conceptos icónicos, provocadores,
pieza icónica que fuera el “buque insignia” de la
innovadores, etc… ya que parece que cuentan (a
compañía, mostrando los valores corporativos de
priori) con la aceptación o el reconocimiento de
la nueva etapa que nuestro cliente, Actiú, estaba
su estatus, por parte de un mercado y una crítica
consolidando.
entregados. Incluso parece están casi obligados a
La cuestión era: qué y cómo. Cual era la esencia sorprendernos, o así lo esperamos en cada cita o
de una verdadera pieza icónica y cómo lo íbamos evento internacional, con propuestas de este tipo.
a hacer para dar el “paso de gigante” de acertar
Sin duda alguna, el apoyo mediático y la
en el concepto y convencer con la bondad de la
comunicación de estos nuevos productos suelen ser
propuesta.
muy selectos y de una gran difusión, consiguiendo
¿Qué íbamos a proponer a una empresa que no una presencia mediática importante.
tiene tradición de producir elementos icónicos?
¿Cuál iba a ser el nivel de receptividad y confianza
sobre nuestras ideas? Nuestra visión del contexto general de
este nuevo proyecto:
¿Cuál iba a ser el nivel de aceptación o la capacidad
de asunción de retos como: aceptar desafíos En nuestro caso, claramente, no se daban estas
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conceptuales, aventurarse a la incertidumbre, condiciones, por lo que la estrategia se tenía que


gestionar el desconocimiento y desarrollar una sustentar en otro tipo de argumentos y razones.
capacidad de análisis riguroso del contenido de las
El producto debía sostenerse y mostrarse, por
propuestas, etc? ¿Todo esto por parte del cliente?
sí mismo, con argumentos sólidos desde todos los
frentes. La coherencia desde todos los puntos de
vista: conceptual, formal, de uso y de calidad de
fabricación, etc. era necesaria para crear un andamio

'º sólido y poder conseguir captar la atención, el


entendimiento y el interés del mercado, alcanzando
los objetivos deseados de reconocimiento.

Este nuevo desafío nos llevaba a un escenario


con un concepto de producto muy “emocional”,
con más sensaciones que confort, con más sorpresa
• que relax, un producto aparentemente simple y
• rotundo, desprovisto de elementos superfluos,
honesto y coherente con sus formas y funciones,

Un sillón icónico llamado Bádminton 15


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creando así un lenguaje directo y emocional entre Este sillón es el resultado de un largo desarrollo
producto y usuario. que ha perseguido una diferenciación, tanto
conceptual como resolutiva, bajo nuestra visión
Debíamos dar con una de muchas fórmulas
sobre las nuevas formas de trabajo, he aquí algunas
que hace de un producto algo único, con un alto
de las claves:
nivel de aceptación, que no produzca confusión o
indiferencia. Debíamos de crear un elemento que -El sillón debía ser un espacio de trabajo en
suscite: interés, empatía y produzca en las personas sí mismo. Para lo que debía ser de dimensiones
sentir una sensación de “bienestar personal” generosas, un gran trono que invita a ser ocupado
cuando lo utiliza. con cierta malicia. Muy envolvente en la parte
superior, para crear un espacio privado y con una
Cuando pensamos en piezas icónicas nos vienen
gran fonoabsorvencia, para poder discriminar entre
a la cabeza los clásicos de Eames, Jacobsen, etc. A
conversaciones privadas y colectivas. A su vez,
diferencia de estos, nuestro producto surge de la
debía ser suficientemente abierto para permitir
búsqueda de “nuevos entornos de trabajo” donde
una gran movilidad, actividad y comunicación.
conceptos como: “la eficiencia, movilidad, cambios
de ritmo, actividad privada y comunicación en -Para propiciar una actitud activa, se concibió
grupo” había que interpretar y responder con una envolvente sin brazos, que permitiera una
propuestas de producto concretas. libertad de movimientos de 180º e invite a leer o
trabajar con dispositivos electrónicos (tablets, etc),
de forma muy cómoda.

GERMAN

© DESIGN
AWARD
NOMINEE
2016
!·NOVO
AWARDS
2015

16 ¿Qué es D.I.?
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-Bádminton es un sillón que invita a sentarse, Una pieza cuyo objetivo es responder a las
explorar posiciones de forma lúdica (gira 360º necesidades de crear nuevos espacios de trabajo,
y retorna suavemente a la posición inicial), más amables, motivadores y versátiles.
manteniendo una postura dinámica: de lo mas
De momento, Bádminton, en su corta andadura,
privado a lo más participativo, solamente con un
ha conseguido una selección I-NOVO DESIGN
gesto hacia adelante o atrás. De lo mas exclusivo
AWARD, en la pasada feria de Milán 2015 y ahora
y privado…, a lo más público y compartido. De las
está seleccionado para los GERMAN DESIGN
posturas más erguidas y operativas…., a las más
AWARDS 2016, que se darán a conocer el próximo
relajadas y lúdicas, pero siempre de forma activa.
mes de setiembre.
- La utilización de nuevos materiales y procesos
nos ha ayudado a crear elementos visuales que
constituyen algunas de las claves de esta imagen
reconocible. Su gran estructura externa en i1!:M desígnw0rks
poliuretano rígido inyectado y además lacado, www.itemdesignworks.com
confiere un elemento visual muy característico de
su imagen. Como contraste sus acabados tapizados
@javiercunado
en distintas texturas y colores, confieren al www.itemdesignworks.com
conjunto una riqueza visual muy particular.
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GERMAN
DESl6N i•NOVO
AWARD AINARDS
2015
18
Innovación
Queda prohibida la reproducción total o parcial de este documento
Elena Peñalver, diseñadora industrial, defensora de los proyectos
multidisciplinares, decide fundar en el año 2012 la Agencia de
Publicidad Inventanova, que acoge mediante cuatro disciplinas
básicas proyectos de desarrollo de productos y servicios desde su
fase inicial de conceptualización hasta su inserción en el mercado:
Diseño Industrial, Diseño Gráfico, Diseño Web y Marketing Online.
Desarrolla, de forma paralela junto a Eva Naranjo los primeros
prototipos de la empresa de desarrollo de ayudas técnicas para niños
con la parálisis cerebral, Walking with You S.L.

Recientemente obtiene el Ciclo Superior en Community Manager de


la Escuela de Formación Empresarial Efem e imparte en la provincia
de Málaga los talleres para la digitalización de la Pyme de Red.es, entidad perteneciente al Ministerio
de Industria, Energía y Turismo.

En éste artículo, Elena Peñalver nos hablará de Zip Security, una cremallera de alta seguridad,
que fabricada en bolsos, maletas, mochilas o tiendas de campaña, nos aportará mayor seguridad
en nuestros viajes, al evitar el fuerce de estos productos. Este proyecto ha sido desarrollado por
Inventanova, el estudio de diseño industrial que Elena dirige, y encargado por un particular: Jose
Manuel Cano Labrador.

Elena Peñalver. Creadora de ZipSecurity

ZipSecurity
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La cremallera “ZipSecurity“ , nace con la
misión de aportar una mayor seguridad a nuestras
maletas, bolsos y mochilas y tiendas de campaña
principalmente.

Este proyecto vino de la mano de un cliente


particular onubense, Jose Manuel Cano Labrador,
que traía bajo un brazo una idea por la cuál
estaba dispuesto a apostar fuertemente, y bajo
el otro una patente internacional. El objetivo era
desarrollar una cremallera de seguridad que sólo
se pudiera abrir al reconocer la huella dactilar de
los propietarios y que nos avisara en el caso de que
fuera forzada por terceros.

Aunque Jose Manuel lo tenía claro, desde


Inventanova nos pusimos a investigar las posibles

ZipSecurity 19
aplicaciones del dispositivo, y encontramos que carcasa con una máquina de prototipado rápido
efectivamente, en aeropuertos de América del Sur lo más pequeña posible y poder calcular costes
y Asia particularmente, es un problema recurrente de fabricación en serie para una segunda fase del
el fuerce de maletas para introducir, en la mayoría proyecto.
de casos, droga.

E n el año 2006 fue famoso el caso


de la turista española Ana María
Ríos Bemposta, de 26 años, la cual fue
detenida el 8 de octubre en Cancún
por tenencia ilícita de explosivos y
de un artefacto de detonación, que
transportaba en su maleta, cuando
concluía su luna de miel en el Caribe
mexicano y se disponía a volver a
España.

Desde un principio ella defendió su inocencia, Por otra parte se reparó en el hecho de que
asegurando que no sabía cómo había llegado una maleta puede ser abierta y vuelta a cerrar, de
aquel material a sus maletas; dándole la justicia manera inapreciable para el usuario con un solo
finalmente la razón. Pero Ana María pasó los días bolígrafo, tal y como muestra este vídeo https://
del 8 al 16 de octubre en una cárcel en Cancún, y youtu.be/M1VHpsUiOFI por lo que se le añadió al
permaneció en esa ciudad hasta el día 20, antes dispositivo un sistema de aviso a través de un led en
de que le autorizara el regreso a España, el juez al caso de fuerce, que funciona aunque la cremallera
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cargo del caso, Alfonso García. haya sido reconstruida”

Al igual que éste, son numerosos los casos


de forzamiento de las maletas por bandas de
narcotraficantes para introducir drogas en su
interior, así como de los propios empleados de
E l lema del cliente era “simplicidad,
fiabilidad y pequeñez”.

los aeropuertos para el robo de propiedades de los


Ha sido un proyecto muy exigente en cuanto a
viajantes. Una investigación realizada este año
tener que minimizar lo máximo posible el tamaño
por la policía, con cámara oculta en el Aeropuerto
del dispositivo con componentes estandarizados,
Internacional de Miami, tras 30.621 reclamaciones
que siempre son un limitante; conseguir todas las
de los viajantes valoradas en un monto de 2,5
funcionalidades que debía cumplir la cremallera,
millones de dólares, finalizó con la detención de
pero pensando siempre en que el producto
31 maleteros y trabajadores de rampa desde 2012,
final fuera intuitivo para el cliente y que los
incluyendo seis en lo que va del año, todos ellos con
componentes elegidos para el prototipo fueran
delitos de robo.
fiables y económicos en una fabricación en serie.
Se decidió por tanto comenzar desarrollando un
Tras 11 meses de trabajo de la empresa
prototipo funcional por encargo de este cliente;
Inventanova en colaboración y supervisión del
sobre el que comprobar diferentes tecnologías
inventor Jose Manuel Cano Labrador, el prototipo
con las que desarrollar el dispositivo, diseñar una

20 Innovación
de dicha cremallera es ya una realidad. En la Es un proyecto de fuerte componente tecnológico
actualidad se está contemplado ampliar sus que deja patente la importancia del diseño industrial

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prestaciones instalándole un dispositivo con el que en un proyecto multidisciplinar de ingeniería:
se pueda conocer en tiempo real la localización de el trabajo de electromecánicos, diseñadores
la maleta, mochila o bolso en el caso de que sean industriales y especialistas en marketing de
robados o perdidos. forma interactiva, ha sido imprescindible para la
resolución de este reto.
Además de aumentar la seguridad en las maletas,
se prevé que este dispositivo ayudará a bajar las
cifras de hurtos de bolsos y mochilas. Un hecho
desconocido para la mayoría de ciudadanos es la
diferencia entre robo y hurto: cuando nos sustraen
una propiedad de un bolso o mochila sin forzar los
objetos y sin intimidación ni violencia; según el
código penal vigente, esto se trata de un hurto y no
robo. Siempre que la cantidad sustraída sea menor
a 401 €, este delito queda indemne de pena. Esto
es sabido por los carteristas, por lo que el 90% de
sustracciones de propiedad en bolsos y mochilas
son actos de hurto, en la mayoría de casos abriendo
@INVENTANOVA
simplemente la cremallera en un momento de www.inventanova.com
despiste de su propietario.

1. COMPONENTES 2. MECANISMO HUELLA 4. EL LED MUESTRA LOS


Esta patente se trata del desarrollo de ACTILAR DIFERENTES ESTADOS
una cremallera de seguridad, la cual Cremallera sólo activada por huella Verde: abierto Rojo: Forzado
solo puede ser bloqueada y des- Sistema electromecánico dactilar.
que activa un perno para Azul~ar
bloqueada al reconocer la huella
1
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bloquear la cremallera.
dactilar de la persona.
Led para comprobar

Podrá ser cosida a bolsos maletas o


mochilas. L que se está cargando
y chequear funciones.

Contactos
magnéticos
S. Lavable hasta 60º(
anti forzado Las huellas dactilares se podrán
Conector
borrar en introducir nuevamente.
micro
USB para
Sensor biométrico. la carga de
Se programa sobre él la batería.
y él reconoce la huella.

Unido a la parte trasera


está el controlador
de proceso de apertura.

21 Innovación 21
Jose Manuel Cano Labrador -Tlf. 655 56 88 66- Ctra. calañas 16- 21600 Valverde del Camino (Huelva)
Manu Álvarez es Ingeniero Industrial por la Escuela Superior de
Ingeniería de Bilbao, y Master of Industrial Product Design por
Coventry University.

Ha trabajado en el centro de Diseño y Desarrollo de Jaguar y en


el Nissan Technical Centre Europe. En Jaguar participa en el diseño
y desarrollo del Jaguar XJ Aluminium, Jaguar XK y Jaguar XF,
desarrollando para éste último toda la estructura frontal y siendo
responsable de la implantación de toda la plataforma. En la segunda
empresa participa en el desarrollo del Nissan Qashqai. Entre otras
iniciativas, lidera el desarrollo e introducción, por primera vez en
Nissan, de una cortina enrollable eléctrica para cerrar el techo de
cristal. Este tipo de cortina es también usado en el Land Rover Evoque, proyecto en el que también
participó, liderando parte de la implantación de la línea de producción en Birmingham.

Posteriormente funda Mandesso Design, diseñando y desarrollando productos de movilidad,


aplicando las herramientas y metodologías de las grandes marcas de automoción, y acercándolas
y adaptándolas al mercado nicho de pequeñas series y productos personalizados. Dicha empresa,
gana en el año 2011, el Concurso Internacional de Diseño Maier, Color and Trim.

Manu Álvarez. Fundador de Mandesso Design.

La mutación
morfológica
del automóvil

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En los albores del s XX se produjo un cambio reducido, con habitabilidad para 2 o 4 personas,
disruptivo en el modelo de movilidad. Hasta y prácticamente el 30 o el 40% de la longitud,
entonces, el patrón de movimiento se basaba en del volumen del vehículo, estaba ocupado por la
la tracción animal, en la que los desplazamientos mecánica.
terrestres se realizaban principalmente en
Los materiales del vehículo comenzaron a
carruajes, tirados por animales. Esto hacia que los
evolucionar y el uso del acero y de sus aleaciones
requerimientos de estos vehículos y su morfología
cobró gran importancia.
fuese principalmente una caja abierta o cerrada con
uno o dos largueros delanteros sobre los cuales se Las características propias de formabilidad de
enganchaba el animal. este metal, influyó enormemente en las formas de
estos vehículos, y así mismo se introdujo algo que
Pero con la introducción del automóvil de
hasta entonces era desconocido: el valor intangible
combustión interna, la morfología del propio
de los fabricantes. Se hizo que unas marcas, unas
vehículo cambió. Se pasó a una disposición
determinadas formas características, significaran,
en la cual  el habitáculo quedó enormemente
por si mismas, un cierto valor del vehículo.

22 Innovación
L
as características propias
de formabilidad de este
metal, influyó enormemente
en las formas de estos
vehículos, y así mismo se
introdujo algo que hasta
entonces era desconocido:
el valor intangible de los
fabricantes. Se hizo que unas
marcas, unas determinadas
formas características,
significaran, por si mismas,
un cierto valor del vehículo.

Hoy día nos encontramos ante un cambio Si bien este escenario parece demasiado lejano
de similar magnitud. Los avances técnicos  y en nuestras vidas, en realidad está más cerca de lo
tecnológicos que estamos presenciando y los que pensamos. Hoy en día todos tenemos acceso a
cambios sociológicos y sociales que estamos ingentes cantidades de información y comunicación
viviendo modelan un nuevo escenario que va a con todo el planeta en tiempo real, gracias a
suponer un cambio de nuevo disruptivo en la forma internet y a los ya asequibles dispositivos móviles.
de moverse y, por tanto, en la morfología y en el uso Y del mismo modo lo tienen los vehículos. Internet
de estos nuevos vehículos con los que nos vamos a de las Cosas (IoT) es ya Internet of Everything (IoE).
desplazar en los años venideros.
Hoy en día podemos ya adquirir vehículos que
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utilizan estas tecnologías,  que pueden llamar

N uestra labor, la labor de los


diseñadores e ingenieros,
es repensar lo que significa el
al servicio de emergencia en caso de accidente,
capaces de “ver” el coche que nos precede y, en
caso de prever una colisión por alcance, aplicar los
frenos aunque no queramos; o vehículos capaces de
automóvil, hacia donde vamos “ver” el entorno que les rodea y tomar una serie de
y que características va a tener, decisiones, como por ejemplo la de aparcar por sí
englobándolo dentro del marco mismos, de forma autónoma.

tecnológico y social del mañana. Si reflexionamos, la unión de estas tecnologías


con el automóvil representa ya el vehículo
Nos guste o no, la conducción totalmente autónomo. Es decir, tecnológicamente estamos ya
autónoma es un hecho al que llegaremos más pronto a las puertas de este escenario.
que tarde. De hecho, las nuevas generaciones
La integración de la Fábrica 4.0 permitirá
comienzan a visualizar los vehículos como meras
flexibilizar la producción manteniendo las
“cajas” que les transportan de un sitio a otro, sin
economías de escala, de tal forma que podamos
darle excesivo valor a ese intangible que añade la
diseñar y producir vehículos con una morfología
marca.
específica para el uso a que se van a destinar.

La mutación morfológica del automóvil 23


Por ejemplo, actualmente estamos utilizando dedicar al habitáculo, a la habitabilidad, dentro del
como taxis, vehículos que no han sido diseñados propio vehículo.
para tal fin. Sus interiores, sus materiales, sus
formas, no son las que ha de tener un automóvil de Como una evolución de los vehículos actuales con
uso compartido, y esto es algo que no apreciamos dos o tres volúmenes claramente diferenciados, y
hasta que usamos uno de estos vehículos, como buscando una optimización de la relación volumen
puede ser un taxi londinense, un transporte que total frente a volumen habitable, pasaremos a una
nos muestra las bondades de un diseño realizado configuración monovolumen, pero no tal y como
para un uso compartido en el la entendemos hoy en día,

P
que vemos que su morfología asaremos de un que tienden a ser vehículos
grandes, sino vehículos más
hace que tanto la entrada como habitáculo orientado
la salida del habitáculo sea pequeños, ya que, volúmenes
a la “conducción”, a una como la zona del motor ya no
mucho más fácil para todos
los tipos de usuarios. Además, orientación de “living space”, serán necesarios y, por lo tanto,
dentro de la misma dimensión
su estética proporciona una vivir el espacio, vivir en el
identificación con la ciudad a reducida de un vehículo
interior, y esto hará que el

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la que pertenecen. Si vemos podremos ganar mucho espacio
un “black cab”, pensamos espacio cambie, porque ya para el habitáculo.
inmediatamente en Londres, no buscaremos disfrutar Pasaremos de un habitáculo
del mismo modo que un orientado a la “conducción”,
de la conducción, sino que
“yellow cab” es identificado a una orientación de “living
con la ciudad de Nueva York. querremos disfrutar de la space”, vivir el espacio, vivir
Con la llegada de los
experiencia del viaje. en el interior, y esto hará que
desplazamientos autónomos el espacio cambie, porque ya
veremos un cambio en las proporciones de los no buscaremos disfrutar de la conducción, sino que
vehículos. Veremos como el volumen del habitáculo, querremos disfrutar de la experiencia del viaje.
del espacio destinado a los pasajeros, aumenta Los interiores se van a transformar en
sin que lo haga el tamaño total del vehículo. Este espacios interactivos tanto con el exterior como
espacio habitable se verá como una extensión del con nuestras redes sociales. Puesto que ya no
propio salón de nuestra casa. habrá requerimientos para volante, cuadro
La propulsión tiende a ser mediante motores de instrumentos y salpicadero tal y como lo
eléctricos, cada vez más pequeños, y muchas entendemos hoy en día, todo eso será reemplazado
veces integrados dentro de las ruedas y, por tanto, por un nuevo layout en el cual las comunicaciones,
ocuparán menos espacio, espacio que se podrá el entorno social, cobraran un valor importante.

24 Innovación
La disposición de los asientos tenderá a ser van a cambiar. Se va a pasar de una dinámica de
modular, flexible, para adaptarse a las diferentes “conducción” a una de “traslado”. Mucho del
tipologías de usuarios, y a los diferentes usos que espacio y la tecnología destinada a unas muy eficaces
se les va a dar. suspensiones o trenes rodantes disminuirán y, por
lo tanto, ese espacio que se va a liberar se podrá,
Esto hará que tomemos prestadas experiencias,
de nuevo, volcar en un aumento de la habitabilidad
materiales, sensaciones, tactos, texturas, de otros
interna del vehículo.
campos y los podamos trasladar al interior de este
habitáculo. En definitiva, la aparición de esta nueva
forma de movilidad va a suponer que pasemos

E n esta línea, en el año 2011 de unos automóviles con una estética bastante
estandarizada a unas, llamémosle de esta forma,
Mandesso Design gana el “4º
“cajas de transporte”, en las cuales la estética
Concurso Internacional Maier evolucionará hacia a un plano diferente, y donde
de Color and Trim”, en el cual cobrará especial importancia el propio interior del
trasladamos las sensaciones, habitáculo, puesto que será donde tengamos ese
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tiempo de calidad que vamos a pasar dentro del


tactos, olores, luz, del mundo de la
interior de estos vehículos.
navegación a vela al interior del
automóvil.
mande.s sodesig n
De forma tangencial, puesto que, por un
HUMAN MOBILITY
lado, estos vehículos autónomos ya no van a
ser conducidos por nosotros, y por otro, éstos
www.linkedin.com/in/alvarezmanu
se van a comunicar entre ellos, las exigencias a
www.mandesso.com
nivel de comportamiento dinámico del vehículo

La mutación morfológica del automóvil 25


Trummer, máster en Diseño Industrial en la Academia de Artes
Aplicadas de Stuttgart de Alemania, cuenta con más de 18 años de
experiencia en diseño industrial e investigación y estrategia para
grandes empresas españolas, alemanas, italianas y norteamericanas.
Entre 2001 y 2008 estuvo a cargo de la creación de un grupo de
Investigación y Estrategia y formó parte del equipo que desarrolló la
base lógica del interior del Boeing 787 Dreamliner.

Ha colaborado con el Centro Conceptual de Boeing para liderar


proyectos de innovación que incluyen la conceptualización del diseño
y los detalles del interior de las naves.

Loreto es estratega senior en Mormedi y posee un background que


combina diseño, psicología y marketing, reforzado con investigación
en diseño y experiencia en estrategia. Con más de 14 años de
experiencia, es experta en identificar las necesidades de los distintos
stakeholders y transformarlas en insights accionables para lograr
productos exitosos e innovación de servicios.

En su participación, Mormedi nos mostrará uno de sus últimos


proyectos, la experiencia 360º definida para el banco BBVA, en su
nueva sede de Madrid.

Juliane Trummer, Directora de Insights y Estrategia de Mormedi, y Sofía Loreto, Estratega en Mormedi

espaciales, digitales y culturales posibles gracias a

Solcuiones la última tecnología.

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al servicio Una de las ideas clave que surgieron durante

del usuario
la fase de investigación señaló la importancia
de atender las necesidades de los usuarios. Para
alcanzar el resultado deseado, deberíamos caminar
en esa línea.

La oficina principal de BBVA se traslada en


2013 a su nueva sede de Madrid, diseñada por el Enfoque y propuesta
prestigioso dúo de arquitectos suizos Herzog y
De Meuron, ganadores del Premio Pritzker. Este Siete meses antes de la fecha oficial para el
traslado, implica no sólo un cambio de espacio, traslado, la empresa bancaria BBVA ofrece a
sino también de la cultura. Mormedi el proyecto. Para cumplir con sus objetivos
debíamos respetar las cinco claves principales,
BBVA necesita definir una experiencia 360 ° para identificadas previamente, que serían capaces de
todos sus empleados y visitantes. Una experiencia mejorar la experiencia de los usuarios:
sin fisuras con el fin de mejorar la felicidad y la
productividad de los mismos a través de soluciones 1. Acceso y salida del edificio.

2. Zonas de trabajo

26 Innovación
3. Habitaciones de encuentro democrática y ágil de colaboración; centrarse en
los resultados y el cambio para convertirse en “un
4. Zonas de impresión y digitalización
banco digital”.
5. Centro de negocios (centrado exclusivamente
Como parte de este cambio cultural, el banco
en la experiencia del visitante)
debía pasar a un espacio más abierto y acabar con
El proyecto de BBVA era mucho más que las oficinas privadas para los empleados, integrar
un simple traslado: En lugar de un proceso de la realidad del fenómeno BYOD a su espacio de
transformación real, BBVA buscaba en este traslado trabajo (BYOD = Traiga su propio dispositivo). BBVA
una forma de mostrar al usuario los valores de la sería el primer banco del mundo en trasladarse a
empresa. Valores que incluían conceptos como Google como plataforma común de trabajo. Lo cual,
“transparencia”, “trabajo móvil” y “entornos requiere a su vez, que los empleados rompan sus
digitales”. Un enfoque que sería también exportado hábitos y aprendan nuevas herramientas y formas
a otras oficinas centrales de todo el mundo en de trabajar.
posteriores ocasiones.
En consecuencia, las expectativas de los
La propuesta de Mormedi se basó en los resultados empleados vacilaban entre la anticipación y el
obtenidos tras profundas investigaciones: escepticismo alimentado por cuestiones prácticas,
tales como el hecho de que el acceso al nuevo
En primer lugar, el primer estudio de campo edificio iba a ser más difícil debido a su ubicación
implicaba a 48 empleados, 11 departamentos y 3 en las afueras de Madrid, las “Nuevas formas de
talleres. Las entrevistas documentaban diversas cultura de trabajo “, la falta de intimidad en una
perspectivas de los directores de los distintos oficina al pasar a trabajar a un espacio abierto, el
niveles de gestión y de personal. El trabajo de tiempo requerido para adaptarse a trabajar con las
campo incluyó 6 visitas guiadas a varios edificios nuevas herramientas digitales...
de oficinas de BBVA y un piloto de funcionamiento,
así como visitas a la “evolución” del edificio en En base a esto nos percatamos de que para lograr
construcción que el traslado fuese un éxito, y para ir más allá de
un nivel superficial era necesario dimensionar las
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Por último, y como investigación secundaria, necesidades emocionales para dar soluciones y
Mormedi se centró en la identificación de los potenciar el la experiencia de los empleados en el
cambios culturales, tecnológicos, espaciales y nuevo edificio.
culturales así como en un estudio arquitectónico y
urbano detallado del edificio y sus alrededores.

Perfiles de usuario y asignación de


experiencias
Identificación de los puntos claves del
desafío Utilizando nuestro trabajo de campo creamos
cuatro tipologías de empleados según su nivel
La fase de investigación nos ayudó a identificar de movilidad, el énfasis en la gestión, el enfoque
una serie de retos clave: de contenidos, sus prioridades generales y sus
El hecho de que el proyecto formase parte necesidades tecnológicas.
de algo mucho más grande que el banco en Cuando se trataba de la cartografía de la
sí mismo implicaba un considerable cambio experiencia actual, la identificación de puntos de
cultural dentro de un sector conocido por ser muy dolor, así como la conceptualización de soluciones,
jerárquico y tradicional. El traslado encarnaba una nos permitió tener en cuenta el punto de vista y las
nueva filosofía que enfatizaba una cultura más necesidades de los diferentes tipos de empleados

Soluciones al servicio del usuario 27


que trabajan en BBVA. Desarrollamos mapas Asegurar la compra y la integración del
diagnósticos en base a las cinco áreas que forman cliente
parte del alcance del proyecto: 1 Acceso, 2 Lugar de
trabajo, 3 Salas de reuniones, 4 Zonas de impresión Mediante el llamamiento de clientes a talleres
y digitalización, 5 Centro de negocios. en los momentos clave nos aseguramos de que los
interesados en ​​BBVA se involucraran en cada parte
Los mapas especifican lo experiencial y el origen del proceso: visión, ideas, co-creación, validación
contextual del punto de dolor, el tipo de solución y, finalmente, estableciendo las prioridades.
dentro de cada categoría y originan posibles Mediante la colaboración con consultores de
soluciones (digital, espaciales, culturales), el nivel tecnología de BBVA fuimos capaces de traducir
de inversión en términos de tiempo y dinero, la nuestras ideas a la perfección en un conjunto
alineación con cambio cultural, las soluciones que de soluciones implementables. Pero lo más
se están desarrollando Ya, la pertinencia de las importante es que mediante la aplicación de un
tipologías de los empleados y si la solución estaba proceso exhaustivo, escuchando a los usuarios
ayudando puntualmente o de forma transversal y comprendiendo sus necesidades hemos sido
en varios puntos de la experiencia, como por capaces de llegar a soluciones que son significativas
ejemplo, una aplicación que te ayuda a navegar y relevantes para empleados y visitantes.
por el campus y que los usuarios pueden consultar
constantemente durante el transcurso del día.
16 semanas, 6 talleres de
La construcción de una experiencia clientes, 184 puntos de dolor y
perfecta para empleados y visitantes
112 conceptos más tarde las 71
Sobre la base de estos mapas creamos una soluciones finales fueron priorizados
solución para cada punto de dolor identificado
para la implementación de un taller
dentro de la nueva experiencia de empleados
y visitantes. Estas soluciones se documentan de cliente de cierre. Mientras que
en tarjetas individuales, que resumen toda la actualmente estamos trabajando
información relevante: con BBVA en el desarrollo de algunas

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1. Tipo de solución (espacial, digital, de las soluciones propuestas por
cultural)
empleados y los visitantes sobre
2. Nombre de la solución
su nueva experiencia de recibir un
3. Descripción del punto de dolor
original excelente feed-back.
4. Visualización de solución
5. Tiempo y necesidades de inversión
de dinero
6. Perfil de relevancia
7. Carácter puntual o transversal

Con el fin de contar la historia completa de la


experiencia de los empleados y visitantes unimos
las soluciones individuales en mapas para generar
la experiencia perfecta tanto a empleado como a
mormedi
visitante. @mormedi
www.mormedi.com
1 1

28 Innovación
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empresa
Universidad y
Iruretagoiena es I.T. en Diseño Industrial por Mondragon
Unibertsitatea, Licenciado en Diseño Industrial por L’École de Design
Nantes Atlantique (Francia), Máster en Diseño de Interacción por
Interaction Design Institute Ivrea (Italia) y Máster en Diseño y
Desarrollo Web por la escuela de Diseño Área.

Ha sido co-fundador y responsable de proyectos en Ithaka Design,


UX designer en Evidentis y hoy en día forma parte del equipo de
Mondragon Unibertsitatea, como profesor e investigador, siendo
el Diseño Centrado en las Personas y el Diseño de Interacción
sus principales campos de trabajo. Ha colaborado con numerosas
empresas entre las que destacan Danobat Group, Ikusi, Orbea, Fagor,
Elma, Osakidetza, Tecnalia, Vicomtech, Bianditz, Alecop, Ingema,
Elster Iberconta, Osoigo...

En un mundo en el que el diseño abarca cada vez más disciplinas es necesario estar en constante evolución
y movimiento. Iruretagoiena nos hablará sobre el modelo formativo de Mondragon Unibertsitatea,
una modelo activo que hace al profesor estar en constante evolución, cuestionando lo actual,
aprendiendo constantemente, y haciendo partícipes a los alumnos y a las empresas en esta evolución.

Gari iruretagoiena. Profesor e investigador de Mondragon Unibertsitatea

La Universidad:
lugar de
entrenamiento

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para alumnos,
profesores y
empresas.
“El diseño abarca cada vez más disciplinas, su
área de actuación es cada vez más ancha y profunda.
Existen nuevas profesiones que hace poco no
existían, como el diseño de servicios. Nuevos
conceptos como las microinteracciones e incluso el
diseño puede cambiar el modo de organización de
una empresa. En realidad, pienso que sin importar
demasiado el tipo de resultado, lo más diferencial
y destacado del diseño es su modo de enfocar un
problema, un reto, un proyecto.

30 Universidad y Empresa
¿ Cuál es el rol de la universidad en Pero este cambio no es un camino de rosas, tiene
varias espinas. Supone un gran reto tanto para
un contexto así?
alumnos como para profesores, y una complicidad
por parte de las empresas.
En Mondragon Unibertsitatea llevamos
años haciéndonos esta pregunta, y explorando Como profesor, quiero destacar principalmente
diferentes respuestas. Atrás queda el modelo donde 3 retos que me planteo y pienso que también los
el profesor iba a clase a dar su charla, a hablar de tienen mis compañeros:
su libro. Este modelo, basado en la transmisión de
conocimientos, unidireccional, no funciona, está
caduco. No prepara a alumnos que prolongarán su
carrera profesional más allá del 2050, hace que los
profesores se estanquen en sus conocimientos, y
no posibilita generar nuevo conocimiento que se
transmita a las empresas.

Tanto como diseñador como profesor he tenido


la oportunidad de participar, diseñar, proponer y
liderar diversas actividades formativas tanto para
alumnos como para empresas. Algunas han sido
muy exitosas y otras… me han dado la oportunidad
de salir de la equivocación y seguir aprendiendo.

1. Debemos de entender y aceptar nuestro

B ien es sabido que quien hace


siempre lo mismo, llegará
siempre al mismo sitio.
cambio de rol. Ya no somos el narrador que lo
sabe todo. Estamos para plantear preguntas, y
ayudar a los alumnos en la exploración de las
respuestas. Es más, incluso en la búsqueda
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de nuevas preguntas. He sentido, y he visto,


Una de las acciones más exitosas que hacemos
inseguridad ante este cambio. Hay escépticos
en Mondragon Unibertsitatea son los POPBL o los
y resistentes al cambio. Aparcar nuestro libro
Problem Oriented Project Based Learning. Además,
nos da miedo, estamos desnudos. Pero a mí,
dentro del Máster en Diseño Estratégico, estos
más miedo me da no hacerlo. No estamos para
proyectos los realizamos siempre en colaboración
transmitir nuestro criterio, si no para ayudar a
con diferentes empresas. Por un lado, permiten
cada alumno a que desarrolle el suyo. Además,
a los alumnos probar nuevas metodologías y
de este modo, podremos seguir desarrollando
herramientas de diseño (diseño inclusivo por
el nuestro.
ejemplo), explorar áreas del diseño como el diseño
de servicios y vivir la realidad empresarial durante
sus estudios. Por otro lado, las personas de la
empresa también se nutren de nuevas metodologías,
contrastan su realidad con una mirada fresca del
exterior y obtienen nuevas preguntas y nuevas
respuestas. Y como no, los profesores, además
de poner el contexto, de impulsar las dinámicas
y transmitir nuestro conocimiento, aprendemos
tanto o más de lo que enseñamos.

La Universidad: un lugar de entrenamiento 31


A
2. Definir el contexto, las reglas del juego. l principio he dicho que en
Al plantear un proyecto entre alumnos y
Mondragon Unibertsitatea
empresas, debemos de guardar el interés de
ambos. Buscar el equilibrio. No tenemos que llevamos años explorando estas
olvidar que somos una universidad, no una cuestiones. Y lo bonito es que es un
consultora. Hay unos objetivos académicos cuestionamiento que tiene varias
a cumplir, aunque sean abiertos y flexibles,
metas volantes, pero no una meta
y debemos velar por ellos. Por otro lado,
debemos de generar valor para las empresas. final. Y para seguir con la metáfora,
Pero no valor en forma de resultados, no valor quiero recordar una célebre frase de
que vaya a la cuenta de explotación, sino valor
Einstein: “la vida es como montar en
en forma de conocimiento. Conocimiento en
forma de nueva metodologías, nuevos puntos
bicicleta, si te paras, te caes”.
de vista, nuevos caminos no explorados.

3. Tenemos que impulsar el riesgo. Explorar


y hacer explorar los límites. Promover la
valentía. La universidad ha de ser un espacio
más allá de las restricciones y de la rigidez del
mundo profesional, donde la inmediatez y las
prisas coartan la valentía. Y, ¿cómo se impulsa
el riesgo? Arriesgando. Esto significa que
mn
MONDRAGON
UNIBERTSITATEA
debemos de salir de nuestra zona de comfort,
darnos permiso a fallar, probar con proyectos
y metodologías nuevas. Significa aprender a @DBZmu
manejarse en la incertidumbre. www.mukom.mondragon.edu/dbz/

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32 Universidad y Empresa
Juan José Fernández, natural de Cádiz forma parte de la primera
promoción del grado de Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo
del Producto en la Escuela Superior de Ingeniería de Cádiz. Decide
iniciar sus estudios en Diseño Industrial por vocación propia,
motivado por las ganas y la oportunidad de resolver problemas con
creatividad y cultura visual.

Su interés por la profesión le lleva a ser autodidacta en las disciplinas


que rodean y fortalecen el diseño. Fernández cree en un constante
enriquecimiento cultural, sobre todo a la hora de abrir la creatividad
hacia nuevos caminos.

Lucía Rodríguez, diseñadora industrial por la Universidad de la Coruña defiende la importancia


del diseño industrial y su valor añadido y apuesta por la innovación y el fomento de las nuevas
tecnologías como medio de transporte para el desarrollo de nuevos productos.

Tras haber formado parte de empresas como ADN Design y Comenza, S.L. es docente en la
Universidad de Cádiz donde coordina además, proyectos de diseño en colaboración con empresas
mediante la oficina de transferencia del conocimiento.

Lucía Rodríguez, profesora UCA y Juan josé Fernández, alumno UCA.

Reinventando
un clásico
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Debido a que el sector del electrodoméstico está


en constante desarrollo y auge, se decidió realizar
entre los alumnos de cuarto curso de Diseño
Industrial de la Universidad de Cádiz, un proyecto
conceptual para desarrollar nuevas propuestas
de pequeños electrodomésticos para el cuidado
del cabello con el objeto de buscar soluciones
innovadoras para las nuevas dinámicas de la
sociedad. La clase se dividió en varios grupos de
trabajo, según el electrodoméstico seleccionado.

En el caso del proyecto que se presenta en este


artículo, el producto seleccionado fue el secador
de pelo, un aparato que poco ha evolucionado
a pesar del paso del tiempo. Por ello, antes de
entrar en el diseño del nuevo producto, y en

Reinventando un clásico 33
su conceptualización, se realizó un exhaustivo dirigen a usuarios con un cabello de mayor longitud,
análisis, tanto de su uso, como de los posibles que hace que el grupo de personas al que se dirige
usuarios del producto en cuestión. nuestro diseño se sienta incómodo durante su uso.
Por otro lado, estos usuarios tampoco se sienten
Esta investigación, con la que dió comienzo
identificados con este producto ya que, por su
el proyecto, se realiza como se ha indicado
morfología, se dirigen a un público en su mayoría
anteriormente, de manera conjunta junto a los
femenino.
compañeros que componen el grupo de trabajo
en el que se pretendía desarrollar la propuesta del A raíz de esto buscaremos las primeras ideas,
secador de pelo. Dicha investigación se compondría habiendo perfilado poco a poco, el objetivo de
de un estudio de mercado, de un análisis de los nuestro diseño, y teniendo un perfil de usuario muy
procesos de producción de este tipo de productos bien definido.
y de un estudio de los antecedentes del producto.
Pero antes de abarcar el desarrollo conceptual,
Una vez desarrollado el estudio se encuentran era necesaria una búsqueda exhaustiva de
diferentes posibilidades como la realización de un información de productos con la misma orientación,
secador convencional que proporcione un agarre variaciones posibles en el proceso de aumento de la
óptimo en todas sus posiciones de uso o mejorar temperatura del flujo de aire y formas similares a
el almacenaje del propio producto. Entre todas las las buscadas.
opciones, para el desarrollo de la propuesta, ahora
En función de la información obtenida se
individual, que se presenta, se seleccionó la idea
realiza, ahora sí, el desarrollo conceptual de
de diseñar un secador de pelo destinado al usuario
varias propuestas, encauzando la estética y forma
masculino. Esta idea parecía la opción con menos
definitiva.
antecedentes y más posibilidades de optimización
y mejora.

A ctualmente, en el marco de la
población masculina, existe

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un sector que está en constante
crecimiento. En este sector de la
población, podemos incluir al usuario
que dedica tiempo y presta especial
atención a cuidar su imagen, y en
este sentido, el cabello es una parte
importante de la estética general de
las personas.

Uno de los puntos críticos detectados durante


el estudio de mercado es el proceso de secado del
cabello. Como norma general el usuario al que
se dirige nuestro producto tiene el cabello corto,
mientras que, los productos que encontramos en el
mercado no están destinados al secado y cuidado de
este tipo de cabello, sino que, por el contrario, se

34 Universidad y Empresa

Este desarrollo se hace pensando en que el forma propiciase el rápido flujo y aumento de la
secador, además de proporcionar la solución y temperatura del aire, parecía asemejarse a la forma
la identificación personal del usuario, debería de peine con mango. Esta forma permitiría que el
proporcionar una integración en la estética mecanismo necesario pudiese ser implementado
mobiliaria. Que el secador de pelo pase de ser un y ayudaría a un buen manejo del pelo para un
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producto desligado de la imagen del hombre a peinado y secado simultáneo. Teniendo clara la
integrarse de la manera más completa en su estilo forma general se estudiaron distintos diseños con
de vida, pasando a ser un factor muy importante ciertas diferencias en la inclinación hacia aspectos
a tener en cuenta en la conceptualización del con aristas marcadas y formas algo agresivas, con
producto. la intención de propiciar esa identificación en el
usuario masculino. También se barajaron conceptos

S
variando formas.
entimos un producto como
nuestro cuando refleja parte de Elaboramos varias premaquetas en el taller
utilizando poliestireno expandido para así poder
nuestra identidad JJ. Fernández
visualizar las últimas opciones y una visión más
acertada y real de su forma y manejabilidad. De
Realizados los conceptos necesarios para esta forma fue posible concretar el diseño final y
explorar las diferentes posibilidades, una puesta en por consiguiente, acotar las medidas.
común con la profesora Lucía Rodríguez nos lleva a
concretar la orientación a seguir.

Después de barajar posibles conceptos, jugando


con el tipo de agarre y peinado, la idea más natural
C omo concepto final obtuvimos un
producto con un funcionamiento
similar al de un secador convencional.
y con mayor posibilidad de funcionamiento, cuya

Reinventando un clásico 35
V
Una ventilación interna conduce el aire exterior ivimos rodeados de objetos que
a través de su cavidad interna, iniciándose el
hacen que nuestra vida sea más
recorrido en su base y aumentando su temperatura
el aire al circular mediante los filamentos cómoda. Muchas veces sin darnos
enrollados alimentados por la corriente eléctrica, cuenta del proceso de diseño que es
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dicho flujo de aire finalizaría su trayecto a los necesario para ello. Lucía Rodríguez
lados del peine proporcionando un secado del pelo
inmediatamente antes y después del peinado. Su
Con este proceso se aprende la importancia de
alimentación eléctrica se realiza a través de un
la correcta realización de todos los pasos del diseño
cable extraíble, para su posibilidad de guardado
que además de encauzar el diseño aportan una base
independiente. Así tras proporcionar cuidados
sólida y necesaria.
estéticos en el tratamiento del cabello, debido a
su forma, su base plana y su extracción del cable En síntesis, todas las fases en el desarrollo de
de alimentación, hace que siga aportando estética creación de un nuevo producto son importantes
después de su uso, puesto que en caso de que el y necesarias para dotar a dichos productos de
secador permanezca situado en el mobiliario podrá una calidad propia y así hacer que aumente su
adquirir un valor decorativo. competitividad en el mercado.

Por último, con las medidas definidas elaboramos


el producto en CATIA para visualizar el producto y

r-----1
poder utilizar renderizados en los paneles utilizados
en la final presentación, además elaboramos una
maqueta final lo más realista posible y así vemos
@JuanJose_FdezVi / @lucia_rodpa
el producto final y comprobamos su presencia y www.UCA.es

IL--=~;===7
ergonomía.

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36 Universidad y empresa
María Alonso es Diseñadora Industrial por la Universidad de Málaga
y Bachelor Degree in Engineering Design por la Höskolan i Skövde.

Tras trabajar y colaborar con diferentes empresas como BAEZA, S.A


e Inventanova, Estudio de Diseño, S.L, comprendiendo la situación
del diseño industrial en España, y muy especialmente en Andalucía,
decide fundar proyecta 56 convencida de la mejora que el diseño
industrial supone para la economía de la empresa. Afronta un
proyecto que acepta la colaboración interprofesional con cualquier
entidad pública o privada que pueda dar pie a un mejor futuro para
el Diseño Industrial a nivel nacional.

Ha sido miembro de la Junta directiva de la Asociación de dieseñadores


industriales de Málaga (DIz Málaga), y en la actualidad, compagina su trabajo en Proyecta 56 con la
docencia, siendo profesora de la Universidad de Cádiz, en la titulación de Grado en Diseño Industrial
y Desarrollo de Productos.

María Alonso, fundadora Proyecta56

los asiáticos. Especialmente en el campo de los


EL DISEÑO productos manufacturados.

INDUSTRIAL Podemos decir que el valor de un producto,

ENTRE LOS siempre asignado por el usuario que lo adquiere, es


la relación entre sus funciones y el coste del mismo.

FACTORES
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PARA LA V ALOR = FUNCIONES PRODUCTO /


COSTE PRODUCTO
INNOVACIÓN Y LA
COMPETITIVIDAD Los consumidores o usuarios escogerán de entre
toda la oferta comercial aquellos productos que
para ellos tengan más valor o, mejor dicho, que
crean que tienen más valor. En general, y ante la
enorme proliferación de productos en el entorno
Como establece Josep Tresserras i Picas1, en
social, existe poca capacidad y tiempo suficiente
los últimos años se está generando en Europa
por analizar en profundidad la oferta total. El
un nuevo escenario que hace imperativo aplicar,
comprador elige según la percepción que tiene del
dentro de una empresa, una serie de factores para
producto. Esta percepción viene determinada por
la innovación y la competitividad.
el diseño del producto y de la marca. Las antiguas
Esto es debido no solo a un usuario/consumidor armas para lograr una diferenciación real se han
que exige cada vez productos de mayor valor, quedado obsoletas. Ya no se puede mantener
sino también al aumento de la competencia que durante mucho tiempo una ventaja comparativa
los países europeos están sufriendo por parte de en los costes o en la tecnología. La creciente

D.I., innovación y competitividad 37 11


Figueras International Seating, multiacional de bolsillo española, invierte el 5% de sus beneficios en Diseño.

imposibilidad de distinguir entre los productos, el coste del producto mediante un correcto diseño
junto con la velocidad a que los competidores sacan del mismo, no a través de la maquinaria y la mano
sus innovaciones ayudar al ascenso imparable de la de obra, sino a partir de la estrategia del capital
marca2. intelectual de la empresa.

En este sentido, es importante destacar y El diseño industrial, pasa, por tanto a


comentar la importancia de los dos aspectos convertirse en un protagonista privilegiado y como
que influyen directamente sobre el valor de un responsable máximo del valor del producto, siendo,
producto. según Tresserras i Picas, un factor que posibilita
obtener ventajas competitivas de una manera
La exigencia que el consumidor aporta cada vez evidente, incorporando aspectos diferenciadores a
en mayor medida al producto, hace que el valor los productos, e incrementándose por ello el valor
del mismo disminuya por sí solo con el paso del apreciado por el consumidor, no sólo de manera
tiempo, explicando esto la importancia de estar en tangible, sino también de forma intangible.
constante desarrollo, diseño y mejora de productos
para mantener una empresa competitiva. Pero, ¿ha pasado verdaderamente a convertirse
en ese gran protagonista? El diseño industrial,
La revolución industrial, que ha supuesto la fundamental en la competitividad, no ha logrado
inclusión de la industria asiática en el mercado establecerse en el seno empresarial en los
europeo, ha hecho aún más difícil ofrecer un valor porcentajes que serían recomendables y no cabe
alto a nuestros productos, pues los precios de estas duda de que es también responsable directo de

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industrias son mucho más competitivos que los de la debilidad de las PYMES. Podemos decir que,
la industria española. tras analizar los resultados de varios estudios y
entendidos en la materia [4] [5] [6] [7] [8], en
En el estudio “Éxito de mercado y diseño”3 se
España no se ha logrado normalizar el binomio
establecen como factores estratégicos y de obligado
“Diseño y Empresa”, una asociación que, por el
cumplimiento para el aumento del valor: la
contrario, sí se ha consolidada en la mayoría de los
creatividad, el conocimiento, el capital intelectual,
países más avanzados social e industrialmente, y
la innovación, el diseño industrial, la comunicación,
que es considerada, además, como indispensable
la marca, y el servicio al cliente. Todos ellos son
para el buen desarrollo económico, político y social
factores que pueden generar ventajas competitivas
de cada país.
y permitir la supervivencia industrial europea.
Tras analizar los diferentes estudios señalados,
Dicho de otra manera, la necesidad de aumentar
es evidente que en España no se ha llegado a
el valor del producto, y la gran dificultad en reducir
implantar esta disciplina como estrategia en
los costes del producto a partir de la industrialización
el entorno empresarial, y que el motivo es la
del mismo, son los que hacen del diseño industrial
desconfianza del empresario hacia el diseño
una herramienta de competitividad para la
industrial y, en cierta medida, al desconocimiento
empresa, al ser éste la manera de ampliar la calidad
de la profesión por parte de la sociedad, resultando
de las funciones del producto, y la forma de reducir
la escasez de empresas que confían en diseño

38 Universidad y Empresa
industrial un impedimento más para convencer los directivos de las empresas por los resultados a
a la empresa española de la importancia de la corto plazo, hace que muchas empresas no integren
titulación. Según establecen Buli y Martínez4, tres esta variable en su estrategia empresarial13. Debido
son los factores que generan esta desconfianza; a esta última cuestión, han sido muy pocas las
investigaciones que han estudiado la relación entre
a) La falta de conocimiento en torno a lo que el el diseño industrial y los resultados derivados del
diseño industrial es y sus contribuciones. mismo, y menos todavía, las que la han cuantificado.
En este sentido, es la evidencia la que ha sugerido
b) La no relación entre diseñador y empresa.
en la mayor parte de los casos la existencia de un
c) La inexistencia de un marco de trabajo en el consenso en torno a la relación positiva entre el
que analizar la contribución del diseño industrial a diseño y los resultados de las empresas10.
los resultados y beneficios de la empresa.
A causa de la escasa cultura empresarial y de
Factores que ya han sido estudiados en otras diseño, debemos entender y acordar que hacia las
investigaciones empresariales desarrolladas pymes el diseño debe comunicarse y observarse
por especialistas en dirección y organización de desde una óptica netamente empresarial, pues
empresas no vinculados al mundo del diseño siempre se ha dado a conocer desde la óptica del
industrial, que han encontrado en esta disciplina diseñador, de la creatividad, la estética…, que si bien
la herramienta clave para obtener la innovación constituyen parte del diseño, no deben monopolizar
precisa para avanzar en términos económicos y o capitalizar todas las dimensiones del mismo.
empresariales. Debemos acercar a la empresa una definición de
diseño industrial como herramienta estratégica
• El diseño es un concepto amplio y de inversión de futuro para luchar contra el coste
multidimensional cuya definición varía en función sin garantías que muchos empresarios españoles
de las situaciones de uso [9] [10]. Asimismo, su defiende a partir del análisis de los diferentes
aplicación requiere el trabajo conjunto de varios factores que benefician a la empresa. Consideremos
departamentos de la empresa y, en ocasiones, de el diseño industrial, como una herramienta para la
agentes externos a la misma cuyos intereses pueden innovación y la competitividad [1] [14] [15], y por
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ser contrapuestos. La falta de conocimiento en torno ello, como una herramienta que debe aplicarse
a esta rama genera, una vez más, desconfianza ante cuanto antes en el seno de la empresa, siendo, la
el concepto de “diseño industrial”. Universidad, un medio idóneo para la difusión de
sus cualidades y beneficios.
• Las empresas deben comprender mejor
el proceso de diseño industrial y el trabajo de
los diseñadores, y estos últimos deben conocer
mejor la realidad en la que se desenvuelven las
empresas [11] [12]. La relación empresa-diseñador
E l diseño industrial tiene dos
repercusiones fundamentales:
incrementar la competitividad de
y el desconocimiento acerca de las funciones o
las empresas, y facilitar la calidad de
tareas a desarrollar por cada una de las partes que
intervienen en el proceso de diseño industrial, vida de las personas.
empresarios y diseñadores.
Por estas razones, ya no es una teoría sino una
• La inexistencia de un marco de trabajo en el
realidad que, en muchos países, el diseño industrial
que analizar la contribución del diseño industrial
se está convirtiendo en una poderosa herramienta
en los resultados de la empresa. La dificultad a
de la gestión empresarial que debe aplicarse cada
la hora de cuantificar los beneficios o resultados
vez más.
derivados del diseño, y la preferencia por parte de

D.I., innovación y competitividad 39


4- Buli, I., Martínez, E. “Importancia del diseño industrial en la
gestión estratégica de la empresa”. UNIVERSIA. Bussines Review, Págs.
52-67

5- Mateo, J.M. “La hora del diseño”, Proyecta 56. Enero 2014.
Proyecta 56, nº 2

6- Federación Española de Entidades de Promoción del Diseño


(2001). El diseño en España. Estudio Estratégico.

7- Mateo, J.M. “La niebla del diseño” Proyecta 56. Octubre 2013.
n1º

8- “Diseño y Empresa”. BCD Barcelona.


Lékué, tras invertir en Diseño pasa de 8 a 28
millones en 5 años.
9- Walsh, V. (1996), “Design, Innovation and the Boundaries of
the Firm”. Research Policy, Vol. 25, pp. 509-529.

Las empresas que no incorporan el diseño


10- Nixon, B. (1999), “Evaluating Design Performance”.
en sus planteamientos son más débiles y están
International Journal of Technology Management, Vol. 17, Nos. 7/8,
más desprotegidas desde el punto de vista de las
pp. 814-829
oportunidades económicas y mercantiles derivando
en una coyuntura de crisis como la que estamos
11- Kotler, P. y Rath, G. A. (1984), “Design: a Powerful but Neglected
viviendo. Es posible relacionar de forma directa el
Strategic Tool”. Journal of Business Strategy, Vol. 5, pp.16-21.
éxito económico de las empresas con la calidad y
el uso que éstas han dado a sus recursos de diseño. 12- Montaña, J. y Moll, I. (2001), Diseño: Rentabilidad Social y
Empresas y entidades diversas, como son el caso de Rentabilidad Económica. Premios Nacionales de Diseño. Ministerio de
“Lekué”, la sociedad estatal para el desarrollo del Ciencia y Tecnología. Fundación BCB.
diseño y la innovación “ddi”, o el “design Council”
de Reino Unido, confirman una vez más el diseño [13] Roy, R. (1994), “Can the Benefits of Good Design Be

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como una herramienta imprescindible para la Quantified?. Design Management Journal, Vol. 5, No. 2, pp. 9-17.

competitividad y diferenciación de las empresas en


[14] BCD, Barcelona Centro de Diseño. Manual sobre Gestión de
el mercado global actual.
Diseño para empresas que abren nuevos mercados. Profesor Manuel

1- Tresserras y Picas, J. (2006) El diseño industrial como factor de Lecuona, Universidad Politécnica de Valencia.

innovación y competitivitad. Elisava TdD. Economía y diseño. Págs.


[15] Diseño industrial en Bizkaia Clavesparael impulsodel
167-179.
sector. Bilbao-Bizkaia Design & Creativity Council (BiDC).
2- Lecuona, M. Editado por BCD, Barcelona Centro de Diseño. BEAZ
“Manual sobre Gestión de Diseño para empresas”.
[16] Martínez M., Guillén, E., Barbeito, S. “El diseño
3- Tresserras, J., Verdaguer, N. y Espinach, X. (2005), “Éxito de industrial como elemento clave de productividad y
mercado y diseño”.CIDEM. Barcelona competitividad. análisis en la comunidad autónoma de Galicia”

@marialonso56
www.proyecta56.com

40 Universidad y Empresa
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diseño”
Especial:
“La hora del
LA HORA DEL
DISEÑO

“Diseño no es
lo que ves, sino
lo que debes
/
hacer que La/¡oradn
otras personas
vean”Edgar Degas
“LA HORA DEL DISEÑO”. EXPOSICIÓN AYUDAS PARA LA CREACIÓN JOVEN 2014. CATEGORÍA DISEÑO..

“La hora del diseño”, palabras que en su día Y una vez más, INJUVE nos dió la oportunidad
dieron lugar al título del artículo de nuestro de llevar, de forma física, ya no solo nuestro
colaborador José Manuel Mateo, pasó a ser, del 13 diseño industrial con palabras acompañado de los
de Mayo al 1 de Julio, una exposición temporal de productos de nuestros colaboradores, sino también

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los que fueran los 5 proyectos seleccionados dentro el trabajo de nuestros compañeros galardonados.
de la categoría de diseño, por los Ayudas para la Fuimos los encargados de comisariar una exposición
Creación Joven del Instituto de la Juventud del que presentaría a los 5 proyectos seleccionados,
pasado año 2014. entre los cuales, tres de ellos pertenecen al mundo
del diseño industrial.
Estos proyectos, premiados dentro de la
categoría de diseño, fueron los de producción de PROYECTA56. Diseño Industrial
obra de Damián López, Álex Ortega, el colectivo
LA FRESCA (Damián López). Diseño Industrial
Atelier Teratoma y Marta Ferrer, además de nuestro
propio proyecto, seleccionado dentro de la categoría PÍCNIC (Teratoma Ateniel). Arte y Diseño
de emprendimiento. INJUVE nos dió la oportunidad
a través de este reconocimiento de pasar del mundo PRODUCTOS ECLIPSE Y RAIN. Diseño Industrial
digital al papel, y de lograr por fin tocar ese diseño THUNDER (Marta Ferrer). Diseño de moda
industrial con palabras que tanto anelábamos. Un
espacio donde compartir momentos de lectura El espacio se planteaba no solo como una
en la Universidad o en el trabajo de la mano de exposición de productos, sino más bien como una
nuestros más de 100 colaboradores que hoy por hoy muestra del trabajo que un diseñador desarrolla
acumulan nuestras páginas impresas y digitales. para llegar a él. “La hora del diseño” es un lugar de
encuentro entre usuario, diseñador y producto. Un

42 Especial
lugar para reflexionar sobre el por qué de los objetos, un lugar para reflexionar sobre la importancia del
diseño, sobre su origen, y sobre el motivo del mismo.

“Es hora de empezar a hablar seriamente de diseño y de hacerlo a partir de un diseño en términos sustantivos. Es decir,
hablar de él principalmente como estrategia, método y finalidad. Aparcar de una vez por todas la autocomplacencia, a
subjetividad y la especulación para establecer un encuentro desde su génesis y desde su propósito. Solo demostrando
su importancia socioeconómica y su influencia directa sobre la competitividad de las empresas seremos creíbles y
tendremos posibilidades”.- José Manuel Mateo.

La exposición, que permaneció abierta desde el 13 de Mayo hasta el 1 de Julio, se dividió por tanto, en 5
espacios diferentes para mostrar el trabajo de los cinco diseñadores o grupos de diseñadores implicados
en cada proyecto. Todos ellos espacios de similares características con los que mostrar tanto el proyecto
ganador, como la trayectoria de su fundador y/o autor.

DAMIÁN LÓPEZ Y ALEX ORTEGA


La fresca es una revisión de la clásica silla
de anea, conocida popularmente como “silla
andaluza” que busca integrar de nuevo este
democrático asiento en los hogares actuales
manteniendo su esencia material y procesos.

Su forma responde a la interpretación en tres


dimensiones del característico asiento de anea,
que ahora se modula hasta convertirse también en
respaldo y reposabrazos.

La silla en su forma clásica, es un objeto con


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siglos de antigüedad y símbolo de poder y autoridad


en civilizaciones como la egipcia, la griega y la
romana. No sería hasta el siglo XVI cuando su uso
se extiende también al pueblo llano y comenzase
así una evolución continua en su forma y uso debida
al progreso tecnológico. de materiales y, como no,
a los cambios sociales.

Será ya en el siglo XVIII cuando su uso se


democratiza con ejemplos como la silla Windsor en
Inglaterra, hasta la llegada de la revolucionaria silla
industrializada de madera curvada al vapor n.14 de
Michael Tonet en 1855.

El uso de la silla tradicional de anea se extensión durante el s.XIX pòr toda España. Era habitual
encontrarla en las casas, verla en las calles cuando la gente salía a tomar “la fresca” al anochecer en las
puertas de sus casas, en los cines, en los bares, en ferias, en tablaos e incluso en las iglesias. Era la silla
popular por excelencia, una silla social. En la actualidad su uso se ha visto relegado a algunos espacios
de restauración y es habitual en eventos folklóricos de carácter temporal por toda Andalucía, casi se ha
convertido en el elemento Kitsh.

La Hora del Diseño 43


DAMIÁN LÓPEZ es diseñador industrial por la Universidad Politécnica
de Valencia.Tras trabajar en diferentes estudios como Rbelion y
Lavernia&Cienfuegos, decide fundar su propio estudio (Leblume)
a finales de 2011 tras presentar su proyecto personal en La feria del
Hábitat de Valencia.

Organiza el Pechakucha Night Málaga junto a Alfonso Fizz y es miembro


de la Junta Directiva de la Asociación Andaluza de Diseñadores (AAD).
. . ..
. ..
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~

.•••
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.· ......
~

••

-
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Papapelera Eco trash
Aunque este producto no fue galardonado por el Instituto de
la Juventud, fue expuesto como obra del autor seleccionado. La
Papapelera eco trash de López es un objeto inteligente que, gracias
a sus estructura flexible, se adapta al diámetro de cualquier bolsa
manteniéndola abierta en tensión y evitando que se salga.
ÁLEX ORTEGA es otro de
los galardonados por Ayudas
para la Creación INJUVE 2014.
Es graduado en Ingeniería
en Diseño Industrial por
Elisava y durante estos últimos
años ha formado parte de
estudios como GR id y Fabrica
(Benetton Group). Ortega crea
un joven estudio centrado en
la definición de un discurso
propio, y acercándose a cada
proyecto con intensidad.

“ La idea era crear un


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objeto misterioso y
primitivo tratando de
recuperar sus líneas.
La sensación producida
por el objeto intenta
recuperar el momento
expectativa frente al
juego”.- Álex Ortega
Convencido del cambio producido en el Cheuron es un set de colgadores de pared
hogar, tanto en las dimensiones de los nuevos realizados en latón, bronce y acero que fusiona
alojamientos, como en el cambio de objetos formas geométricas simples y juegos de
alojados en ellos, Ortega presenta bajo los nombres perspectivas.
de Rain y Eclipse, dos productos que llevaría al


Salón Satélite de Milán gracias a INJUVE.
El propósito era buscar un
Rain es un conjunto de estanterías diseñadas elemento tan simple y sutil como
para las nuevas condiciones de nuestro hogar. La
fuese posible”.- Álex Ortega
tendencia en el hogar es tener menos cosas, pero
de mayor valor, no solo relacionado con la idea
de coste, también relacionado con el componente Agave es un conjunto de bolos CNC fresado de
emocional. La multifuncionalidad de las nuevas madera de haya.
tecnologías y las nuevas formas de vida hacen que Seguramente una de las manifestaciones
ya no queramos tener espacios llenos de libros culturales más tempranas de cualquier
y otros objetos, queremos tener menos objetos civilización conocida se ha expresado a través del
aunque más especiales. juego. Individual o colectivamente el hombre,
Eclipse es una mesa auxiliar diseñada con la idea a través de los elementos más simples de su
de resolver la necesidad de tener ese espacio extra entorno, logró transformarlos en objetos para
que en ocasiones necesitamos. Ambas superficies el entretenimiento. El primer humano que
giran sobre un eje común, ocultando la de mayor arrojó una piedra, con la intención de probar
tamaño a la que es más pequeña. su puntería, comenzó con un entrenamiento
que con el tiempo daría lugar a muchos de los
Al margen de los productos presentados a la deportes que conocemos hoy en día.
convocatoria, Ortega expone dos productos más en
la exposición: Cheuron y Agave.

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1

PROYECTA 56
Proyecta 56 quiso mostrar su mejor diseño industrial con palabras acompañando varios de sus artículos
con los productos de sus protagonistas. De esta forma profesionales como José Manuel Mateo, Juan Antonio
Molina, Estel Alcaraz, Gravina, Lucía Rodríguez, Pablo Crespo, José Alberto González y Álex Jiménez nos

Chicle kilométrico de primera mano, los diseños originales de este


proyecto que todos conocemos.
Ozestudi es un estudio de diseño afincado en
Sabadell. Dicho estudio fue el encargado de diseñar
el chicle boomer de los 90, siendo este, un encargo
Guidoo
directo de la desaparecida empresa catalana JOYCO
(perteneciente a Gallina Blanca). Guidoo es una audioguía diseñada por el estudio
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sevillano Indico Design que permite una posición


“El reto de este proyecto, con el que se logra entender
natural del brazo y del codo mientras se escucha sin
la auténtica magnitud del diseño industrial, es que
auriculares. Cuenta con un Red Dot en el apartado
el producto estaba planteado inicialmente para estar
de Computers and Information Tecnologies y, hoy
dentro de una caja cilíndrica compuesta por dos partes:
por hoy, podemos encontrarla en muchos de los
Tapa y recipiente. Esta estructura no aportaba mucho
museos que nos rodean.
a nivel de comunicación y no lograba empatizar con el
público más pequeño. JOYCO buscó nuevas relaciones Este producto cuenta con una geometría muy
entre el producto, su packaging y la relación con los estudiada procedente de la observación y el análisis
usuarios. De esta forma se nos encargó un objeto sencillo, ergonómico del usuario. Este producto evita al
que fuera autoportante, dispensador, reserva y además usuario forzar su brazo para situar el auricular en
que no superara las 3 pesetas de coste”,- José Manuel la oreja, y permite, de esta manera una posición
Mateo de escucha natural y cómoda. Guidoo acompaña
al artículo de Juan Antonio Molina, cofundador del
El reto fue superado, aunque, por desgracia,
estudio, quien redactó en nuestro primer número el
el diseño concreto no tuvo el recorrido esperado
artículo: “Cómo ser Diseñador Industrial y no morir
ya que la empresa contratante fue comprada por
en el intento” con especial ánimo motivado hacia
otra, quien decidió personalizar sus productos con
los jóvenes diseñadores industriales y estudiantes
nuevos diseños en los que, por desgracia, ya no
de la profesión.
pudimos participar. En la exposición, pudimos ver,

La Hora del Diseño 47 11


Sardines con el título “Estás de suerte, aunque todavía no lo
sabes” para motivar a todo joven a emprender en el
Sardines es un proyecto reconocido por el premio mundo del diseño industrial.
Design Preis Halle 2014. Se trata de un par de botas
para la lluvia fáciles de manipular. CHAT es un conjunto de tres colchonetas de
diferente forma, pensadas para poder pasar un buen
La flexibilidad de su material permite doblarlas rato con los amigos. Los modelos permiten sentarse
y sostenerlas con una cinta elástica para que sean o tumbarse, solo o en compañía, y disponen de
fáciles de guardar y transportar y se utilicen sólo unos ganchos con cuerdas para poder conectar las
cuando sea necesario. diferentes colchonetas y evitar el distanciamiento
Las botas fueron diseñadas pensando en la de las mismas con el vaivén de las olas
simplicidad. Realizadas con un mono-material
reciclable: TPV, poliuretano termo-plástico.
Medalla ADI FAD
Una alternativa que permite que las Sardines fueran
un producto fácil de manipular, ligero y con memoria de ¿Cuál es el primer reconocimiento que se otorga en
forma.- Estel Alcaraz todas las galas de premios, certámenes y competiciones?
Los aplausos.- Gravina
Estel Alcaraz, diseñadora de este producto,
encontró la inspiración para diseñar unas botas Bajo el título de “Todo reconocimiento empieza
plegables al observar una botella de agua aplastada. con una gran ovación” el joven estudio Gravina
comienza su participación en Proyecta56 en nuestro
Actualmente el producto es un prototipo, aunque quinto número, rememorando el concepto bajo
la diseñadora se encuentra en negociaciones para el que diseñador la medalla ADI FAD 2014. Oliver
producir su diseño de forma industrial. Torres, Gennis Senen, Felipe de Leonardo y Albert
Tremuel, fundadores del citado estudio, quisieron
diseñar una medalla capaz de hacer recordar al
que la recibe, pasados los años, qué sintió en el
momento en el que la recibió. Por ese motivo, los

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jóvenes diseñadores idearon una medalla capaz de
reproducir el sonido de los aplausos del público en
el momento en el que el objeto colgase del cuello
del ganador.

Las medallas se diferencian entre sí por las


letras de la silicona y por las anillas metálicas que
las rodean. Estas anillas, cortadas a láser (tienen
unos pequeños orificios para que el sonido salga del
interior), son de diferentes metales, por lo tanto de
diferentes colores y así diferenciar a los premiados
con el delta de oro, plata y bronce.
Colchonetas CHAT
Chat recibe el primer premio en “International
Inflatable Competitiion” desarrollado por
TheCoolHunter.net. La colección fue diseñada por
Imaisde y nuestro colaborador Pablo Crespo, tras su
primer artículo en la versión digital, nos sorprende

48 Especial
Silla Noem
La familia Noem es la primera gama completa
de muebles para el hábitat que responda a criterios
medioambientales. En su artículo la Familia Noem,
su creador, el estudio Nut Creatives nos habla del
proceso de diseño que llevaron a cabo para su
desarrollo.

“Para nosotros pensar en procesos de diseño es


pensar en sistemas. En cualquier proyecto es importante Floppy
tener una visión sistémica que tenga en cuenta una
Floppy es un cepillo multiuso con un cuerpo
perspectiva amplia sobre el objeto: quién lo fabrica,
curvilíneo que se adapta a ambas manos de una
con qué materiales, cómo se distribuye, su envase, el
manera natural. Pensado para personas diestras y
propio objeto en sí y sus cualidades intrínsecas, etc”.
zurdas.
NUTCreatives
Su diseño ergonómico hace que el cepillo se
La Familia Noem se compone de 5 piezas, siendo
adapte a la mano proporcionando un agarre firme
en este caso, la silla, el producto expuesto en la
y sin necesidad de incómodos mangos.
exposición “La hora del Diseño”.
Sus curvas laterales y superior de su carcasa
Del eje metálico salen todas sus partes: patas,
están pensadas para asistir el cepillado de manera
asiento y respaldo, que son customizables y
óptima.
montables por el usuario, ofreciendo la calidad, la
ergonomía y la belleza indispensable de cualquier Este producto ha sido diseñado por Lucía
buen diseño. Rodríguez, quien colaboró con nosotros en nuestro
primer número a través del título: “El diseño al
servicio de las personas”
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CP4 Stage
José Alberto González nos presenta uno de los
proyectos que ha desarrollado en YAMAHA MUSIC,
el piano de escenario temporal CP4.

Este producto, inspirado en los modelos


históricos de Yamaha, es un instrumento elegante
y atemporal, diseñado para ser tocado en cualquier
escenario con el fin de ofrecer a los músicos un
producto confiable y de larga duración.

José Alberto González responde a nuestro


especial en nuestro número 7, un especial en el que el
diseñador nos hablará, entre otros temas del último
proyecto desarrollado para YAMAHA, en el cual,
se ha realizado una colaboración entre YAMAHA
MUSIC y YAMAHA MOTOR, intercambiando a 4 de
sus diseñadores.

La Hora del Diseño 49 11


“Qué debe tener un producto es una
pregunta complicada, para la cual que
caben muchas respuestas. A mi entender,
deben ser claros evitando la complejidad,
deben aportar cierta calidez y ser
agradables para aquellos que los usan. Si
un objeto alcanza estos requisitos tendrá
muchas posibilidades de ser considerado
como un buen producto”. José Alberto
González

-
.... 1
La sala de la exposición albergó además un
espacio para talleres que, durante los días 8, 9 y 10
de Junio. Entre estos talleres, debemos destacar los
talleres de Stone Design, Álex Jiménez y Teratoma
Atelier, quienes lograron que los 15 participantes,
de manera individual, en pequeños grupos y de
forma conjunta desarrollaran pequeños prototipos
• de diferentes productos, fomentando en todo
momento, la creatividad y el trabajo en equipo.

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En estos talleres se trataron temas como la
sostenibilidad, la estrategia de mercado y las
• necesidades del usuario, resultando un perfecto
broche para una exposición pensada no solo para
mostrar los proyectos de los galardonados por el
Instituto de la Juventud, en su convocatoria anual de
Ayudas para la Creación Joven dentro de la categoría
de Diseño, sino también para aprender los unos de
los otros y comprender la verdadera importancia
del diseño, y en nuestro caso, del diseño industrial y
desarrollo de productos, donde no podemos ocultar
nuestra gran satisfacción al ver que tres de los
cinco proyectos estaban directamente relacionados
con el diseño industrial, una profesión, para
muchos, olvidada, a medio caballo entre el arte y la
ingeniería, que, desde nuestro punto de vista no es,
ni lo uno, ni lo otro, y debemos empezar a tratarlo
como lo que es: Diseño Industrial.

50 Especial
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el producto
Interactúa con
Javier y Jose Luis Díez han desarrollado proyectos para B.D Ediciones
de Diseño, mago:URBAN, MiSCeL·LàNia, ESCOFET 1886, Ecoralia,
Gitma, Tecnología&Diseño Cabanes, Alpujarreña, Mata, Porcelanas
Bidasoa, Chiruca, Ona, Restaurante Taxidermista, Metalibérica,
ninetonine, BlueMobility, Sargadelos, Alfombras Veo Veo, KOALA, etc.

Su banco GODOT, producido por ESCOFET 1886, ha sido galardonado


con un Delta de Plata (2005) del ADI-FAD así como con un Premio de
la Asociación Española de Profesionales del Diseño (2004). En el año
2010 obtuvieron el premio en la categoría de diseño industrial en los
XIII Premios de la AEPD con los bancos DOVE, producidos por MATA.

Juli Capella seleccionó en el año 2009 a díez+díez diseño como uno


de los 21 estudios de diseño industrial cuyo trabajo se muestra en el libro y la exposición itinerante
BRAVOS diseño español de vanguardia.

Actualmente participan en la exposición TAPAS organizada por ACCIÓN CULTURAL/ESPAÑA con


cinco de sus creaciones, tres diseños de díez+díez diseño (el NEOBOTIJO, la DÉJÀ VU o magdalena
de Proust y la Serie JAZZ para el proyecto GastroLAB de Sargadelos) y dos obras de díez+zeíd, su
otra vertiente creativa, ligada a la edición de piezas únicas o pequeñas series, (la taza TÍMIDA y las
tazas DUBITATIVAS).

Javier Díez y José Luis Díez. Fundadores de díez+díez diseño

Programa PUBLIC:

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los efectos
secundarios de
la acupuntura
urbana
El Programa PUBLIC de mobiliario urbano,
producido por mago:urban en el hormigón
denominado UHPC (Ultra High Perfomance
Concrete), es el resultado de la experiencia
acumulada por díez+díez diseño a lo largo de los
últimos quince años en el ámbito del espacio
público, lo que nos ha llevado a desarrollar diecisiete
proyectos en este sector de los cuales diez de ellos
han sido, o contenido, elementos de asiento.

52 Interactúa con el producto


Junto a la experiencia proyectual, o mejor Oldenburg (1932), y el de “acupuntura urbana”
dicho, como parte fundamental de la misma, uno de cuyos defensores más conocidos es del
desde nuestro estudio siempre hemos prestado un arquitecto, urbanista y político brasileño Jaime
especial interés por analizar, conocer, y entender el Lerner (1937).
marco de referencia en el que

H
Para Oldenburg los terceros
finalmente ha de inscribirse emos tenido como
lugares, frente al primer lugar
el resultado de nuestro
referentes dos (la casa) y el segundo lugar (el
trabajo como diseñadores
de producto. En el caso que
conceptos para nosotros trabajo), serían todos aquellos
clave para entender el espacios públicos o semipúblicos
nos atañe: la ciudad, y por
donde de una manera regular y
extensión: el espacio público; espacio público; estos son voluntaria se dan el encuentro,
ya que dicha comprensión nos
los de “tercer lugar”, del la interacción, la compañía, el
permite concebir los objetos,
el mobiliario…, mucho más sociólogo norteamericano diálogo, la vida en común…,
donde se desarrolla gran parte de
allá de su mera configuración Ray Oldenburg (1932), y el
la vida ciudadana convirtiéndose
formal o visual, más allá incluso de “acupuntura urbana” de esta manera en espacios
de sus cualidades funcionales
uno de cuyos defensores fundamentales para la generación
para llegar a entender la
capacidad que tienen para más conocidos es del y intercambio de relaciones, para
el desarrollo de una sociedad
influir a nivel psicológico o arquitecto, urbanista y
civil dinámica, una la democracia
incluso sociológico en la vida político brasileño Jaime participativa y una ciudadana no
y el quehacer cotidiano de las
personas.
Lerner (1937). egoísta ni ensimismada.

Así, en sociedades y culturas como la


Otro condicionante fundamental que guía
mediterránea, y por extensión la latina, herederas
nuestro trabajo al movernos en el espacio público
de los referentes del foro romano y el ágora griega,
es el de considerar el mobiliario urbano un producto
donde factores como los climáticos y culturales
“impuesto”, en el sentido de que el ciudadano,
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han propiciado el uso del espacio público común,


usuario final del mismo, no tiene la posibilidad
las calles, plazas, alamedas, bulevares, avenidas,
de elección más allá de la alternativa a la hora de
parques, etc., es donde el concepto de tercer lugar
seleccionar para su uso y disfrute un determinado
toma verdadera carta de naturaleza como factor
espacio (parque, plaza, calle) condicionado por su
sociológico y cultural.
“amueblamiento”, por su propuesta dotacional;
ello hace que en estos trabajos incluyamos una Y lo que tenemos que entender, de lo que tenemos
dosis suplementaria de responsabilidad proyectual, que darnos cuenta es de la importancia creciente
frente a otros diseños, por ejemplo los destinados al que ese tercer lugar ha adquirido ya o va a adquirir
ámbito doméstico o de consumo, donde contamos, en el futuro para grandes sectores de la sociedad;
no sabemos si de una manera bastante ingenua, pensemos por ejemplo en la tercera edad, aunque
con el factor crítico del comprador/usuario. nosotros preferimos el término, creemos que
menos burocrátizado, estadístico, y por supuesto
Para comprender ese escenario que es el espacio
menos aséptico que el de mayores, de ancianos,
público, entendido este como el ámbito donde se
con toda la carga poética y casi épica que contiene
desarrolla, o debería desarrollarse, gran parte de
el término de antianus, “el que va por delante”;
las relaciones sociales, siempre hemos tenido
pensemos en todos esos ancianos y ancianas, para
como referentes dos conceptos para nosotros clave
muchos de los cuales su única compañía habitual
para entender el espacio público; estos son los de
es la soledad; pensemos en todas esas casas que
“tercer lugar”, del sociólogo norteamericano Ray

Programa PUBLIC los efectos secundarios... 53


alguna vez fueron hogares y que se han convertido herramienta para fomentar lecturas y prácticas
en celdas de aislamiento y démonos cuenta de cómo más amplias de carácter social, la acupuntura
entonces el espacio público deviene para ellos en urbana se inserta dentro de la teoría del ecologismo
su verdadero hogar, el punto de conexión con otras urbano desarrollado por el arquitecto y teórico
soledades, allí donde el intercambio de recuerdos, social finlandés Marco Casagrande que considera a
y por qué no, de sueños, encuentra su verdadero la ciudad como un organismo vivo y dinámico.
significado. Para los que ese primer lugar del que
Tal como Lerner entiende y pone en práctica
habla Oldenburg no deja de ser sino un lugar vacío
dicha acupuntura urbana, y por lo tanto,
y encuentran en la plaza, en el parque, en el tercer
entendiendo la ciudad como un cuerpo u organismo
lugar en definitiva, su refugio, al menos por unas
urbano, la acupuntura consistiría en la localización
horas al día, suficientes para hacer avanzar su
y activación muy focalizada de las intervenciones
quehacer cotidiano.
que en ellas se llevan a cabo; en la práctica, y frente
O por ejemplo pensemos en los desempleados, a faraónicas intervenciones urbanísticas, o en
en la juventud sin horizontes, en los inmigrantes algunos casos como tratamiento compensatorio a
cuyas raíces quedaron muy lejos; para todas esas aquellas, la acupuntura urbana se caracteriza por
personas para las que el concepto de segundo la multiplicidad extensiva y dispersa de pequeñas
lugar (el ámbito del trabajo), o incluso el de primer actuaciones, y por utilizar una escala más cercana
lugar, carece de cualquier significado y para los a la del propio ser humano; de esta manera,
que el tercer lugar del espacio público se convierte precisamente por su menor entidad dimensional y
en ámbito donde se intercambia información, se por su cercanía, los ciudadanos visualizan, y por lo
comparten recuerdos, se conversa, se encuentra tanto llegan a valorar de forma más positiva, este
comprensión y solidaridad... tipo de intervenciones.

D e todo ello se desprende la


importancia de entender el
espacio público como un marco
E s desde este planeamiento de
acupuntura urbana desde el que en
díez+díez diseño hemos identificado,

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sociológico y psicológico fundamental si se nos permite la metáfora, desde
para generar sociedades vivas y hace bastante tiempo, al mobiliario
dinámicas, y no solo como escenario urbano, al equipamiento público,
de intervenciones cosméticas y como la aguja más fina, la que
de embellecimiento en épocas con mayor precisión, por escala
preelectorales carentes de cualquier y definición, activa y estimula
contenido social y humano real. el organismo vital de la ciudad.

Por otro lado, nos interesa especialmente el Es en la zona de intersección de estos dos
concepto de acupuntura urbana defendido, y lo conceptos o planteamientos, el de tercer lugar y
que es más importante, puesta en práctica por un el de acupuntura urbana donde, desde díez+díez
arquitecto y urbanista Jaime Lerner, especialmente diseño, intentamos ubicar nuestro trabajo como
en la ciudad brasileña de Curitiba, de la que fue diseñadores, en este caso de mobiliario urbano,
alcalde en tres ocasiones. Desde una perspectiva y más concretamente en el diseño de elemento
mucho más instrumental y pragmática, que de asiento, abandonando paulatinamente, en
sin embargo no olvida la capacidad de dicha la medida que lo permiten los requerimientos

54 Interactúa con el producto


díez+díez diseno
expresados por el cliente o las circunstancias en materiales y por procesos más costosos en
específicas de cada encargo, los planteamientos comparación a los elementos que definen el asiento
más formalistas o donde el enfoque visual o y el respaldo; de la segunda, de la silla con brazos,
estético es prioritario para acercarnos a proyectos tomamos la optimización funcional y de uso que
que primen los factores funcionales y de uso de los supone dotar a un elemento de asiento de sendos
mismos. apoyabrazos.

A continuación explicaremos la génesis En paralelo, y siguiendo el razonamiento que


del Programa PUBLIC desde una perspectiva nos lleva a la toma de decisiones en el desarrollo
metodológica, analizando el por qué de las de este proyecto, quisiéramos incidir o hacer
decisiones adoptadas en cada momento tanto a visibles las cualidades negativas de los elementos
un nivel tanto formal como funcional, pero a su tipológicos elegidos; así, el banco de tres plazas
vez inscribiéndolo en un espacio más amplio de ofrece una plaza de asiento central sin ningún
reflexión sobre ese marco global del equipamiento tipo de apoyo lateral y sendos asientos extremos
y el espacio público, para introducirnos finalmente, con uno solo de estos apoyos, mientras, el banco
y es ahí donde se encontrará el sentido al título de individual con brazos supone un encarecimiento
este artículo, en el espacio de la polémica y por presupuestario al proporcionar plazas de un único
último aportar una reflexión sobre el futuro del asiento individual integrando en cada uno de mismo
espacio público. dos unidades de las piezas que hemos determinado
como encarecedoras en este tipo de equipamiento

E
público.
l Programa PUBLIC nace con el
El resultado tipológico/formal de la fusión de los
objetivo de fusionar en un solo
elementos analizados que acabamos de describir es
banco las cualidades de dos de las
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un banco de tres plazas, núcleo generador de todo


el programa, dotado de un asiento central con dos
tipologías más extendidas dentro
brazos y dos laterales con uno solo.
de los elementos de asiento para
Partiendo de cada una de las tipologías
el espacio público; por una parte identificadas como portadoras de cualidades
el banco de tres plazas con dos óptimas, cada una en un ámbito de análisis diferente,
ya sea económico o funcional, el resultado puede
apoyabrazos extremos y por otro la contemplarse desde dos perspectivas diferentes
silla o banco individual con brazos. o como culminación de dos procesos paralelos y
finalmente confluyentes.
Del primero se adopta la ventaja económica
Si tomamos como punto de partida el banco de
derivada de la rentabilidad que se desprende
tres plazas lo que hacemos es “deslizar” los dos
de este banco al cubrir las necesidades de
apoyos laterales hasta que se sitúen demarcando la
descanso de tres usuarios con la inclusión en su
plaza central; en cambio, si tomamos como punto
configuración estructural de solo dos elementos
de apoyo el banco individual lo que hacemos es
que denominaremos pata/brazo y que por lo general
“extender”, hasta generar dos nuevas plazas de
son los de mayor cuantía presupuestaria dentro de
asiento, los elementos de asiento y respaldo.
escandallo general al tratarse de piezas realizadas

Programa PUBLIC los efectos secundarios... 55


De manera gráfica podemos visualizar el planteamiento conceptual de este banco en el siguiente
esquema:

>.>

La solución final, caracterizada por el posicionamiento de los brazos alrededor del asiento central
facilitará su uso en el momento crítico de tomar asiento o levantarse a sectores sensibles, y cada vez más
amplios, de población como son ancianos, discapacitados, embarazadas o personas con sobrepeso; la
decisión de no incorporar brazos en los laterales viene justificada por permitir la existencia de plazas
propicias para ser ocupadas por personas obesas, circunstancia a tener en cuenta al tratarse este factor, el
de la obesidad, como uno de los mayores problemas de salud pública a la que se enfrentan las sociedades
occidentales; este mismo factor es el que nos ha llevado a ampliar el ancho de las plazas extremas con
respecto a la medida de la plaza localizada entre apoyabrazos.

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La decisión de no limitar los asientos laterales permite así mismo que sean utilizados en toda la
amplitud de sus 90 grados, facilitando la posibilidad de orientación, y por lo tanto ampliando la gama de
relaciones próxémicas o de relación que se dan dentro del mismo banco entre, por ejemplo, desconocidos.

Como se puede observar el Programa PUBLIC se erige como un caso paradigmático de diseño inclusivo,
de diseño para todos, que logra conciliar de una manera integradora, y no excluyente, las necesidades de
grupos de usuarios diferenciados en una propuesta tendente, al menos en teoría, a prestar servicio a la
totalidad de la población, aunque esto hay que entender que siempre es imposible debido lógicamente a
una mera cuestiones estadísticas en lo que se refiere a la antropometría como a la ergonomía.

Es precisamente la especial atención que presta este programa a grupos sociales sensibles lo que
propicia que, más allá de su ubicación y disfrute en la esfera del espacio público, su instalación sea muy
recomendable en instalaciones dotacionales como hospitales, centros de la tercera edad, centros de salud,
residencias de ancianos, etc.

La nueva ubicación de los dos brazos, aparte de los beneficios ergonómicos descritos anteriormente, posee
otras prestaciones, utilidades y funciones derivadas, por ejemplo en el plano proxémico ya que la inclusión
de estos elementos entre asientos contiguos puede funcionar a modo de límite psicológico a la hora de
sentarse junto a desconocidos; así, este programa podría concebirse como una propuesta simultáneamente
individual y colectiva, que ofrece ámbitos de uso personales manifestados en la clara delimitación de las

56 Interactúa con el producto



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zonas de asiento en la definición individualizada Una propiedad derivada de esta novedosa


de cada respaldo, fomenta los encuentros sociales, ubicación del elemento pata/brazo, podríamos
cuya metáfora visual la encontraríamos en el cruce llamarle de carácter prohibitiva, coercitivo o
que se produce entre el plano horizontal de asiento limitador, es la imposibilidad que se les presenta
y los elementos verticales de pata/brazo; y todo ello a los skaters o patinadores de hacer deslizar sus
gracias a la fluidez, ligereza y continuidad material tablas a lo largo del borde anterior del asiento.
y visual que proporciona el hormigón UHPC gracias
De esta manera el elemento brazo, y más
a las mínimas secciones (50 mm.) que permite su
concretamente su nueva ubicación, se constituye
empleo al estar reforzado con fibras de acetato
como eje vertebrador y justificador de todo el
de polivinilo y no precisar de armazón metálico
programa, convirtiéndose a su pesar, en el elemento
interno.
protagonista de una polémica que analizaremos

Programa PUBLIC los efectos secundarios... 57


en la parte final de este artículo y en la que nos Una vez definidos digamos que los antecedentes
gustaría, utilizando como excusa el Programa del escenario público y explicado el resultado
PUBLIC, introducir nuevos datos y elementos de proyectual de dichos planteamientos quisiéramos
juicio, creemos no contemplados hasta ahora, en fijarnos en el punto que sin duda convertirá al
una polémica recurrente alrededor del mobiliario Programa PUBLIC en el protagonista involuntario
urbano de asiento. de cierta polémica; se trata de visualizar una de
las propiedades o características funcionales, eso
Una vez definido formal y dimensionalmente
sí, derivada y no contemplada como objetivo a
el banco individual de tres plazas comenzamos a
cumplir, que el mismo posee; éste es el de impedir
trabajar en la generación del resto del programa
tumbarse en él, ya sea de una manera puntual
para lograr aportar toda una serie de propuestas
y esporádica, como haría un simple paseante o
tipológicas que cubran las necesidades de
turista, o de manera más permanente y sistemática
prescripción de cualquier potencial cliente y
como podría ser el caso de un indigente.
espacios diversos.
Es en este punto donde retomamos el concepto
Así, a partir de banco tipo descrito hasta ahora,
de acupuntura urbana para explicar el sentido del
se genera el banco de cuatro plazas, con dos asientos
título de este artículo.
centrales flanqueados cada uno de ellos por sendos
brazos, o su correspondiente versión pareada a dos Como creemos ha quedado demostrado en la
caras. explicación del proceso proyectual y conceptual
de este programa, encontrándose el origen de su
Otras versiones derivadas son aquellas en las
génesis en el análisis de los factores, tanto positivos
que se elimina el respaldo y que propician su uso
como negativos, de dos tipologías de asiento para el
en direcciones contrarias haciendo su ubicación
espacio público, la pretensión del Programa PUBLIC
idónea es espacios longitudinales y estrechos como
ha sido en todo momento el de sumar, agregar
andenes de metro, dársenas de autobuses, etc.
posibilidades de uso a sectores poblacionales,
Por último el programa se completa de una en definitiva a personas cuyos requerimientos
serie de elementos individuales o en “tú y yo” que, parecen no ser contemplados habitualmente, o no

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funcionando a modo de comodines, cubren, por su al menos de manera específica; y esto último es así
versatilidad compositiva, una serie de necesidades por diferentes motivos, ya sea por impericia de los
específicas en espacios reducidos, o bien que proyectistas y diseñadores, ya sea por cuestiones
proporcionan una mayor variabilidad combinatoria meramente presupuestarias a la hora de producir
al ser colocados en relación a bancos de mayor elementos de equipamiento urbano o simplemente
longitud. por la inercia que nos impide visualizar nuevas
tipologías, muchas veces por la incapacidad de los

58 Interactúa con el producto


clientes y fabricantes a la hora de asumir riesgos sobre modelos previamente comercializados e
ante la novedad disruptiva y solo contemplar instalados, ya sea creados a tal efecto, evidencian
factores de orden estético, cuyo caso no ha sido una total falta de racionalidad desde cualquier punto
afortunadamente el que nos atañe gracias al riesgo de vista ya sea formal o funcional, antropométrico
asumido por mago:urban a la hora de apostar por o ergonómico.
este programa a pesar de la carga polémica que
Pero, ¿qué sucede si como es el caso del Programa
pueda conllevar.
PUBLIC ese elemento brazo, y más concretamente
De esta manera, y ahora incidiendo en nuestra su ubicación centralizada, se erige como motor
consideración e interpretación del mobiliario y eje discursivo de todo un proyecto, haciendo
urbano como la aguja más precisa de las usadas en así evidentes los beneficios para gran parte de la
la acupuntura urbana, y quedando demostrados los comunidad? De ahí el título que hemos escogido;
beneficios generalizados que para el cuerpo social porque vemos ese impedimento para tumbarse
de la ciudad supone el Programa PUBLIC, podríamos como un efecto secundario colateral, no buscado
inferir que la incorporación de elementos de como ha quedado demostrado, a la aplicación
reposabrazos como los que proponemos en esta del tratamiento beneficioso que supondría la
serie lo que genera son unos efectos secundarios instalación del Programa PUBLIC en el ámbito
no deseados (imposibilidad de que duerman sobre público.
ellos los indigentes) ni por supuesto buscados por
Finalizamos este artículo con una petición;
nosotros como diseñadores, frente a los beneficios
no “criminalicemos”, no utilicemos como
generales que sobre el cuerpo social se producen
herramienta dialéctica, o incluso arma política,
(facilidad de uso para ancianos, discapacitados,
entre defensores de diferentes puntos de vista
embarazadas, personas con sobrepeso, etc.)
sobre el espacio público a un elemento que, como
Entendemos perfectamente los polémicos el apoyabrazos, debería erigirse como fundamental
antecedentes que preceden al diseño del Programa si contemplamos el diseño e implantación del
PUBLIC; hasta ahora la utilización que se ha hecho mobiliario urbano no como una mera cuestión
de los reposabrazos en posiciones intermedias de los estética, o peor aún, cosmética, si no como un
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asientos, marquesinas, bancadas, etc. evidenciaba factor determinante a la hora de generar un espacio
la intención última y aviesa de dicha inclusión, público dinámico, integrador y plural.
esto es, la de impedir que los usuarios pudiesen
utilizar dichos bancos para tumbarse, ya fuese para
pernoctar o simplemente para descansar.
www.diezmasdiez.com
Y esa intencionalidad es evidente ya que los www.magourban.com.
elementos introducidos, ya sea a modo de pastiche

Programa PUBLIC los efectos secundarios... 59


Santiago Gijón y Alba Rodríguez son dos amigos y amantes del
diseño. Gijón es estudiante de último curso del grado en Ingeniería
en Diseño Industrial y Desarrollo de Productos. Rodríguez ya es
egresada de dicha titulación. Ambos estudian y han estudiado en la
Universidad de Extremadura.

En este artículo, los autores nos cuentan como, después de conocer,


a través de su profesor Cayetano Cruz, y durante las jornadas de
Artesanía y Lujo impartidas por Enrique Loewe, al artesano y
copropietario de Terracota Mérida Juanma Pérez-Vinagre y a su
hermano Lorenzo, Maestro artesano de Extremadura, se involucran en
este proyecto de gastronomía artesana que ellos definen como Takumi.

Alba Rodríguez y Santiago Gijón creadores de TAKUMI

Pudimos comprobar la apertura de la sociedad a

TAKUMI adquirir objetos de valor simbólico haciendo posible


que la artesanía logre adaptarse a unas nuevas
formas apostando en productos innovadores que
Gastronomía reflejan tanto a la tradición como a la creatividad,

Artesana
dejando de ser patrimonio preservado de generación
en generación para convertirse en todo un arte
que se mantiene vivo con la fusión de métodos
tradicionales con nuevas técnicas y con la inclusión
del diseño.

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Diseño, artesanía e innovación. Terracota Lab. La artesanía es una de las primeras
manifestaciones culturales de nuestra tierra
Diseño y artesanía. Artesanía y diseño. Un
Extremadura que crea productos únicos hechos
binomio muy discutido por muchos y esperanzador
con la cabeza y las manos, donde en la mayoría
y fructífero para otros. Este fue el germen de lo que
hoy podríamos llamar como proyecto colaborativo.

Unas jornadas de Artesanía y Lujo impartidas


por Enrique Loewe fue el principio de que todo este
proyecto haya llegado hasta el punto en el cual nos
encontramos. Fue allí donde conocimos, a través del
profesor Cayetano Cruz, a Juanma Pérez-Vinagre,
artesano y copropietario del taller Terracota Mérida,
junto a su hermano Lorenzo, Maestro artesano de
Extremadura. Enrique nos hizo ver que la artesanía
va más allá de la tradición y del DIY. Y después de
esa charla fue cuando pudimos empaparnos de la
realidad de la artesanía gracias a numerosas visitas
al taller Terracota.

• 60 Interactúa con el producto


de los casos, el corazón también tiene un papel resultó ganador de dicho concurso, algo impensable
importante, y en los que el artesano refleja para nosotros, no así para Terracota que no dejó de
costumbres, influencias y modo de vivir. confiar en nosotros y en el potencial artesano de
nuestra idea.

E n el mercado actual, el diseño es


la forma relativa de producción y
consumo de productos considerados
La filosofía de este juego gira entorno a la forma,
la tecnología y la artesanía. El juego 1 6 2 está
formado por diferentes elementos modulares que
conforman un trío de torres idénticas con infinitas
por la sociedad como dotados de posibilidades de “crear conjunto”.
belleza.
Innovación, diseño, emoción, trabajo y calidad
son los valores con los que cuenta el juego de café
La perfecta simbiosis entre diseño y artesanía
y té 162. Este juego mezcla artesanía, arte, diseño,
es capaz de abarcar esta nueva demanda y de dar
tecnología, sencillez, funcionalidad y una mezcla
respuesta cultural a la exigencia de nuevas formas,
de materiales locales con el corcho como seña de
impulsando el desarrollo y la sostenibilidad de las
identidad extremeña.
pequeñas empresas artesanas, posicionando la
artesanía dentro del mercado actual, sin perder la Y llegó septiembre de 2013 y se nos abrió una
identidad que la hace única. gran oportunidad para ambos para que nuestra
formación se ampliara sin límites. Comenzaba así
Y es que la innovación ha tenido un papel
nuestra estancia Erasmus en una pequeña ciudad
decisivo como herramienta principal para adaptar
portuguesa en la que el diseño, la artesanía, la
la artesanía a los diferentes cambios de tendencias,
innovación y la tradición rebosa por cada esquina.
introduciendo las TIC en un mundo hasta entonces
Durante un año, la ciudad de Aveiro nos ofreció
considerado como conservador. El origen de
multitud de proyectos universitarios con grandes
la artesanía extremeña reside en la tradición
empresas e instituciones de gran renombre, tanto
popular centrando su valor en la excepcional
dentro como fuera de Portugal, como son Projecto
calidad de sus productos y en la diferenciación
Remix, CAP (Confederación de Agricultores de
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con el resto, manteniéndose la artesanía de una


Portugal, Vista Alegre , Artipol y Oliveira e Irmao,
forma sostenible, generando una nueva estructura
entre otras.
productiva, social y económica en muchas zonas
rurales.

Horas de conversación con estos artesanos


forjó una pequeña amistad y dio lugar a muchas
D urante la realización de estos
proyectos pudimos observar
la importancia del diseño en las
ideas un tanto chaladas entre muchas risas. Y aquí
fue cuando llegó la idea más loca, presentarnos estructuras de estas empresas, en
al XV Concurso de Artesanía de Extremadura en las que no se concibe la ausencia del
colaboración con el taller artesano. La pasión por
diseño en ningún área.
el diseño y el amor que fue surgiendo hacia la
artesanía hizo que esa idea absurda fuera tomando
forma. Un verano pensando, dibujando, testando Al regresar, y confiando en el futuro prometedor
y ensuciándonos las manos engendró un juego de de la combinación de diseño y artesanía, y con un
café y té. Un concepto un tanto british pero con mayor conocimiento de herramientas, tanto en el
acento extremeño, que al escuchar tantos elogios campo industrial como en la artesanía, apostamos
procedentes de compañeros y amigos no dudamos por volver a presentarnos al XVI Concurso
en presentarlo al concurso. El juego 1 6 2 Café&Té de Artesanía del Gobierno de Extremadura.

Takumi, gastronomía artesana 61


No dudamos ni un segundo en contar con la Esta técnica ha supuesto un cambio en el arte
colaboración de los que un año antes hicieron de la cerámica, por su fondo y por el empleo de
de nuestra locura un producto, el taller artesano la acción de sacar al rojo, que ha trascendido al
Terracota. mundo occidental, donde los artistas han sentido
la atracción de un procedimiento con diferentes
En un contexto marcado por lo pop, lo conceptual
variantes inspiradas en la apreciación de la
y lo minimal, el diseño de Takumi regresa a las
cerámica RAKU.
vanguardias históricas, con un atisbo de nostalgia
por las fuentes originales, volviendo a las formas y Basada en la austeridad y en la simplicidad,
a la belleza de la tradición. permite la creación de piezas sencillas pero con una

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gran belleza plástica, concediendo un carácter único
Takumi no es simplemente un plato de sushi. La
y singular a cada obra, aportando un sentimiento
filosofía de este proyecto se basa en la dualidad que
de calidez, naturalidad y sencillez.
ofrece al consumidor. Sushi y tapas, sushi y tapas
japonesas (famosas son ya sus Izakayas), sushi En la pieza Takumi se puede apreciar la estrecha
y tapas extremeñas. Esto es posible gracias a la unión entre las formas más tradicionales del
reversibilidad del plato. Takumi ha sido diseñado tratamiento del barro y la aplicación de esta técnica
con unas líneas puras y simples, marcadas por la a la cerámica creativa contemporánea.
pureza, naturalidad y sencillez.
El último proyecto en el que hemos colaborado
Takumi fue realizado con la técnica artesanal como equipo ha sido en el diseño de una escultura
japonesa denominada Rakú. galardón para los Premios Junior Emprende 2015.

E l Rakú es una compleja alquimia


donde intervienen los cuatro
elementos (tierra, fuego, agua y aire)
E n este caso, Takumi fue
galardonado con el Primer
Premio del XVI Concurso de Artesanía
de la cual resultan piezas únicas, del Gobierno de Extremadura en la
siempre maravillosas. categoría de Artesanía Joven.

62 Interactúa con el producto


El proyecto “JUGANDO A EMPREDER” tiene como el error que los sistemas educativos estaban
objetivo fomentar en los alumnos las actitudes, cometiendo: alejar la creatividad de las aulas
los valores y las habilidades del emprendimiento, primando materias más técnicas y científicas. Y es
o de la cultura emprendedora, haciendo de esos que como él afirma: “la creatividad es esencial para
alumnos unos alumnos proactivos capaces de adaptarse con éxito a los cambios”.
resolver cualquier problema que se les plantee
Por eso, todas nuestras colaboraciones apuestan
durante la etapa escolar.
por la creatividad como cambio y diferenciación de
En la búsqueda actual de la readaptación de la las técnicas y los productos artesanales, mezclando
sociedad, sometida a constantes cambios, el perfil arte, diseño, tecnología, sencillez, funcionalidad
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profesional del emprendedor es el perfil que más se y siempre, con una seña de identidad extremeña
demanda durante este proceso de evolución social como quinto elemento diferenciador.
que estamos viviendo. Estos valores y habilidades,

U
competencias clave que integran la cultura
n nuevo camino de
emprendedora, se podrían resumir en la educación,
creatividad, innovación, motivación, cooperación, emprendimiento, en el que
comunicación, esfuerzo, responsabilidad, valores como la creatividad,
planificación, trabajo bien hecho y capacidad la atención personalizada, la
para trabajar en equipo. Estas son las bases del
oportunidad de generar nuevas ideas
emprendimiento. La importancia que tienen
estos valores en la educación son esenciales en el y productos y el trabajo colaborativo
desarrollo mental y personal de un niño, llegando están ayudando a que poco a poco,
a ser vital incluso obviando su futuro laboral. Las volvamos a dar valor a lo que somos
mentes emprendedoras son mentes autónomas,
capaces de hacer con nuestras
autodidactas, decididas, flexibles, constantes,
persistentes, perseverantes y tolerantes. manos, a la creatividad, al tiempo
y a la dedicación que supone crear y
El británico Ken Robinson, pedagogo y
conferenciante, ya alertó hace unos años sobre diseñar”.

www.behance.net/Alba_rodriguez
www.behance.net/santiazulmarino

Takumi, gastronomía artesana 63


64
las cosas
El origen de
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Diego Quiroga es graduado superior en Diseño Industrial por Elisava y
“Bachellor of arts and Honours” por la Universidad de Southampton.
Es fundador y CEO de ÀNIMA Barcelona y Design Manager de VOLTA
Motorbikes. Compagina su actividad como diseñador industrial con
la docencia en esta misma disciplina, habiendo formado parte del
equipo docente del Instituto Europeo di Design de Barcelona entre
los años 2008 y 2010 y siendo ahora profesor de “sketching” en
el Master de Conceptualización de Producto y diseño industrial de
ELISAVA.

Durante los últimos años ha acumulado diversos premios, siendo


los más destacados el Premio Cecot obtenido en el año 2013 como
“Emprendedor del año por Volta Motor Company”, y el galardón “Red dot” con el que fue obsequiado
en el año 2014 por el diseño del microondas “Midea Liva”.

En este artículo Quiroga nos hablará, desde su propia experiencia con el gigante asíatico, sobre el
cambio que se viene produciendo en China desde hace varios años, y de la aparición de estudios
de diseño industrial en este país, que aunque a priori pudiese parecer únicamente una oportunidad
para la fabricación, poco a poco se va incorporando además en el mundo del diseño.

Diego Quiroga. Diseñador de producto y Fundador de Ánima Barcelona.

Diseño Europeo
en un mundo
global
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La Oportunidad China
Hace más de una década, en 2004, en Ànima
Barcelona viajamos por primera vez a China para
ofrecer servicios diseño industrial allí. Una empresa
había visto nuestros diseños de herramientas para
la marca catalana Casals y quería que le diseñáramos
los productos que ellos fabricaban para otras
marcas. Para nosotros era una aventura compleja,
un nuevo país a mas de 11.000km y una cultura
distinta. Por entonces China no estaba tan de moda
como ahora y mucha gente nos dijo: “…¿pero que
vais a hacer diseñando para los chinos?…” Nosotros
apostamos por probar. Éramos un estudio modesto
por entonces y teníamos mucho que ganar.

65 El origen de las cosas 65 11


E
El resultado l diseño lo acaban repercutiendo
Iniciamos nuestra relación con el mercado en el precio del producto.
asiático que a día de hoy nos aporta el 75% de nuestra
facturación y generó un crecimiento sostenido En cualquier caso esto nos ha permitido crecer
hasta hoy. El mercado chino fue emergiendo y al ritmo de la demanda del gigante asiático y ver
creciendo exponencialmente al mismo tiempo como ahora otros estudios se lanzan a la aventura
que en España/Europa se entraba a partir de 2008 asiática donde nosotros ya contamos con más de
en una crisis que arrasó parte de la industria local una década de experiencia.
reduciendo o eliminando empresas que eran las que
contrataban a los estudios de diseño industrial de Trabajar con China resulta realmente complicado
aquí. Muchos de los compañeros de profesión que y también hemos tenido muchos problemas. Es un
nos dijeron que no fuéramos a China ahora habían mercado muy distinto, un idioma muy complicado
cerrado o reducido sus estructuras a la mínima y una cultura de los negocios muy especial pero
expresión. Entre 2008 y 2014 cerraron más de 20 muy clara respecto al diseño:
empresas de servicios de diseño industrial.

La paradoja se da cuando empezamos a trabajar


para grandes marcas europeas, pero esta vez a
través de su fabricantes Asiáticos. Empresas como
E l diseño es necesario y vale
la pena invertir en el si luego
se va a conseguir un retorno en
BOSCH, BLACK&DECKER, SIEMENS, ELECTROLUX, posicionamiento y ventas. No es
MIELE, DELONGHI e incluso algunas nacionales
como TAURUS, etc y marcas propias de centros
en vano uno de nuestros lemas en
comerciales como LEROY MERLÍN o LIDL reciben y Anima Barcelona es “Diseñamos
fabrican nuestros diseños y nosotros, en la mayoría productos de éxito en el mercado”
de casos no los conocemos personalmente (incluso
pues al final es lo que realmente le
tras haber diseñado más de 50 productos para
ellos). ¿Se ha vuelto loco el mercado? en mi opinión
interesa al fabricante.
no, es la ley de la oferta y la demanda. Las empresas
europeas, se ahorran en estos casos el coste y Trabajar en Ásia, nos permite hoy mantener
sobretodo el tiempo de diseño y desarrollo que grandes clientes con nosotros desde hace más de 10
recae en este caso en las empresas asiáticas, que años y ofrecer a empresas europeas la posibilidad de
ofrecen diseño “Europeo” a través de proveedores gestionar el diseño y fabricación de sus productos
de diseño como nosotros que conocen bien el estilo directamente con el fabricante asiático.
y el mercado europeo.

66 Diseño Europeo en un mundo global 66


El diseño global La introducción de métodos de fabricación más
“universales” como la impresión 3D facilita esta
Actualmente el mercado chino es un gran globalización. En estos métodos también se localiza
consumidor de productos europeos, especialmente una gran oportunidad a explotar desde el punto de
productos de lujo. Por suerte esto es una nueva vista de los diseñadores de producto, que ven como
oportunidad que nos abre las puertas al mayor ya no es necesario una gran inversión en moldes
mercado de consumo del mundo (el mercado para la creación de pequeñas series de productos y
doméstico chino) que tiene la necesidad de se democratiza así la producción, generando, desde
productos con estilo y tendencia “europea”. mi punto de vista, una nueva demanda de servicios
de diseño; en resumen: ¡producir es más fácil!

E n ocasiones se nos encarga algún


producto que culturalmente está
arraigado a su cultura y geografía por
lo que la concepción a la europea no
funciona (ejemplo electrodomésticos
para cocina de platos exclusivamente
orientales.) y hay que afrontarlo con
una visión local.
En adelante, (esto es sólo una opinión) el
mercado local (España/Europa) tiende a recuperarse
No obstante cada día aparecen nuevos productos y la industria se va a relanzar, pero eso si, poco a
globales (teléfonos móviles, tablets, ordenadores, poco y a un ritmo paulatino y con un pie de apoyo
smartwatches, etc) que se venden por igual en todos en la fabricación en países emergentes de Asia y
los continentes y que tienen el mismo diseño en Sudamérica.
todos los lugares. Hasta hace poco existía una clara
La competencia de estudios de diseño Chinos

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diferenciación entre producto oriental redondeado
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y con gráficas infantiles, americano muy robusto y crece muy rápidamente así como la calidad de sus
de gran tamaño o capacidad y el europeo elegante, diseños, que parten de un nivel bajo al igual que sus
refinado y apasionado entre otros. precios pero que cada día mejora más y más.

Queda una ventana aproximada de 5-10 años


donde los estudios europeos tenemos cierta
ventaja pero pronto lucharemos en igualdad de
condiciones.

El que mejor se adapte a los cambios del mercado


triunfará.


Poco a poco, y a excepción de productos con cierta
base cultural o geográfica muy marcada, el diseño
de los productos es cada día más global, en cierta
manera gracias a internet que los promociona más
a nima. BARC ELONA
o menos por igual. El hecho es que el estilo ganador www.facebook.com/ANIMABarcelona?fref=ts
parece ser el europeo ya que es el que mejor encaja www.anima.es
en todas las culturas y espacios. 1 1

67 El origen de las cosas 67


Miguel Estepa Polonio es estudiante de Ingeniería de Diseño Industrial
en la Universidad de Sevilla. Así mismo ha cursado estudios de Design
e Comunicazione Visiva en el Politécnico de Turín, en Italia.

Ha participado en diversos proyectos, destacando la Asociación de


Estudiantes de Diseño Industrial (AEDI), siendo miembro fundador
de la misma. Busca aportar una visión muy crítica al diseño
desarrollando una visión multiperspectivista. Desde siempre ha
sido una persona curiosa. Disfruta del dibujo y es un apasionado
de los idiomas. Actualmente se encuentra enfocado en el área de la
Biónica, trabajando en el equipo de Desarrollo del colectivo Exando .•
·, .....
una mano, colectivo dedicado a la autofabricación de prótesis en
código abierto, que trata de fabricar una prótesis para Paula, una niña sevillana a la que se le
detectó una malformación en su mano izquierda durante la gestación.

Miguel Estepa Polonio. Estudiante de ingeniería en Diseño Industrial

Exando una mano, colectivo de


prótesis en código abierto
EXando una mano es un colectivo sin ánimo de lucro que se dedica a la autofabricación de prótesis en
código abierto.

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La iniciativa surge a raíz del nacimiento de Paula, una niña de Sevilla a la que se detectó en su gestación
una malformación en la mano izquierda. Más tarde se descubriría que era provocada por el Síndrome de
Poland, una de las conocidas como Enfermedades Raras. Los padres pidieron consejo a AFANIP (Asociación
de Familias de Niños con Prótesis) y estos recomendaron colocarle una prótesis. El tema es que dichas
prótesis son muy caras, oscilando en el caso de las mioléctricas los 40.000 euros.

S i a una niña la ropa se le queda pequeña en cuestión de meses, uno puede


imaginarse el coste que supondría tener que comprar sucesivos modelos de prótesis
conforme la niña crece. Tal gasto es inasumible para la gran mayoría de familias.

Es por esto que un grupo de amigos de la familia decide


ponerse manos a la obra y fabricarle una prótesis a Paula.
Gracias al boca a boca se fue uniendo más gente, entre
los cuales yo me hallo, hasta constituirse un equipo que
EX~"~º una mano
r"'1r• t~, •
,1;.,1,, . .,¡,,., ,1 ,,.t..;ltt,,• <.1< ....,...1,. ,e.. , ~.,.,,. olh:,<O;
engloba a gente de muy diversas áreas, como puedan ser
la Medicina, la Ingeniería, el Diseño, la Arquitectura, la
Informática o la Psicología.

68 El origen de las cosas


Proyecto alcance de todo el mundo, es una tecnología que se
va democratizando cada vez más, a una velocidad
Nuestro objetivo es desarrollar una prótesis sorprendente, bajando tanto en costes como en
mioléctrica, es decir, una prótesis funcional que dificultad de uso y aprendizaje.
la persona pueda controlar a placer a través de los
impulsos eléctricos de su cuerpo. Todo ello a muy Arduino, por su parte, es una plataforma
bajo coste. de hardware libre que pone la electrónica al
alcance de todos, permitiendo que gente sin unos
Quizás a algunos esta tecnología aún pueda sonar conocimientos sumamente grandes pueda realizar
un poco futurista, pero básicamente el concepto de experimentos y proyectos personales.
las prótesis mioléctricas que manejamos se podría
resumir en unos electrodos que captan los impulsos Desde un principio nos gustó mucho el concepto,
eléctricos del cuerpo. Cuando realizamos cualquier pues en Internet existe una enorme comunidad que
tipo de movimiento, se envía una señal eléctrica se nutre constantemente de las invenciones de
desde el cerebro hasta el músculo concreto que gente de todo el globo. Así mismo es una tecnología
genera la acción. barata y accesible que nos da mucho juego a la hora
de realizar pruebas.
Un sensor capta esos estímulos y los envía a un
chip, el cual procesa la señal y envía órdenes a unos
servomotores que mueven la prótesis. Aunque
a la persona le falte parte de la extremidad, se
aprovechan los músculos cercanos para captar los
impulsos. Dependiendo de la cantidad de sensores,
potencia del sistema o el número de servomotores
se pueden conseguir distintos grados de movilidad.

En este sector hay varios enfoques a la hora de


crear la interfaz entre la máquina y el cuerpo. En
nuestro proyecto no se usa tecnología invasiva,
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es decir, en ningún momento se traspasa la piel


del usuario ni hay que realizar ningún tipo de Seguramente, en fases más avanzadas del
operación. proyecto, usaremos un sistema electrónico propio
que emplee únicamente los componentes que

S in duda, las dos herramientas nosotros necesitemos y pueda ser fácilmente


integrable, pero a día de hoy estamos contentos con
claves, sin las cuales este proyecto
las posibilidades que nos ofrece esta plataforma
probablemente no hubiera sido libre.
posible, son la impresión 3D y el
Aunque la idea máxima del proyecto es hacerle
Arduino. una prótesis a Paula, pretendemos liberar todo el
conocimiento generado para que cualquiera pueda
Por un lado, gracias a la impresión 3D podemos reproducir este modelo. Así mismo, una vez que
diseñar y producir las piezas que componen este proyecto esté un poco más avanzado, que
la prótesis rápidamente, con precisión y unos tengamos un conocimiento aún mayor de todos los
acabados bastante buenos. Podemos generar aspectos vinculados al desarrollo y posterior uso de
multitud de prototipos a un coste bajísimo si lo la prótesis, no descartamos abordar más proyectos
comparamos con otros métodos. Si bien es cierto con el enfoque personalista y atento que hemos
que a día de hoy las impresoras 3D no están al seguido hasta ahora.

Exando una mano 69


Futuro A día de hoy el proyecto está bastante avanzado,
aunque aún nos queda un largo camino. El
Después de escribir tantas líneas sobre el proyecto sistema mioléctrico funciona. Puede sonar una
siento que parece algo muy grandilocuente, ¡pero tontería, pero diría que uno de los momentos
nada más alejado de la realidad! Estamos con los más espectaculares del proyecto fue cuando una
pies totalmente en el suelo. Lo más importante en noche de trabajo conseguimos que a través de los
nuestro colectivo son y serán siempre las personas, electrodos conectados al brazo de una compañera
tanto las que nos dedicamos a trabajar en él, como se pudiese mover un servomotor.
a las que dedicamos dicho trabajo.
A partir de ahí hemos ido perfilando el sistema
EXando una mano es un ente que muta y mejorando mucho la respuesta, pero ¡ya sabemos
constantemente. El trabajo que realizamos que se puede! Nos queda ahora por delante
lo hacemos por gusto y siempre dentro de las un proceso largo de mejora de componentes,
posibilidades que nuestros horarios nos permiten. integración de los mismos y rediseños de la
A parte del grupo de Prototipo y Desarrollo, que son prótesis, que nos permitan generar una prótesis
los equipos encargados de la producción directa de más funcional, ligera y autónoma, pero la base ya
las prótesis, existe una gran cantidad de personas está ahí.
dedicadas a la gestión de la comunicación, tanto
interna como externa, la gestión del colectivo o la Es un proceso lento, porque han de tenerse en
organización de eventos relacionados con él. cuenta, aparte de los aspectos técnicos, los factores
del crecimiento así como el apartado psicológico de
Al haber perfiles de todo tipo dentro de la personita que va a recibir este proyecto para que
EXando una mano, se suelen hacer reuniones no se cree un rechazo. Al fin y al cabo, aunque en
cada cierto tiempo donde se exponen los avances EXando una mano la tecnología y el conocimiento
de los distintos grupos y ponemos en común los son claves, lo que más importa son las personas.
problemas y aciertos que van surgiendo, así como
damos nuestro apoyo a la familia de Paula.

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www.exandounamano.com
@exandounamano

70 El origen de las cosas


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Diseño y
medioambiente
Para Nut, el diseño no acaba en el objeto, sino que se expande hacia
todo lo que éste implica: los agentes y personas que participan, las
relaciones entre ellos y el propio entorno. Entienden el Diseño como
un Sistema, donde la sostenibilidad, la transparencia ecológica, el
componente social y el fomento del desarrollo económico local son
los rasgos distintivos que lo definen.

Jon Marín, licenciado en Biología y MSc. en Ecología Industrial,


junto con Álex Jimenez, Graduado Superior en Diseño, Ingeniero
Técnico en Diseño Industrial y Msc. en Diseño Urbano, conforman
un estudio de diseño de producto y ecoinnovación que adopta, de
manera integrada, criterios de sostenibilidad y responsabilidad social
en todos sus proyectos y procesos.

La actividad principal de Nut es la de ofrecer servicios de diseño que solventen las necesidades de
sus clientes, que pueden ser tanto entidades públicas como empresas privadas.

Álex Jiménez y Joan Marín. Fundadores Nutcreatives

Para ello pondremos un ejemplo real que ha

La familia NOEM, supuesto alrededor de dos años de trabajo que

muebles bajo
ejemplifican la complejidad que puede alcanzar un
proyecto con estas características.

el criterio de La familia de mobiliario NOEM surge de detectar

ecodiseño que no existe en el mercado ninguna gama completa

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de muebles para el hábitat que responda a criterios
medioambientales. Sí que podemos encontrar
piezas aisladas muy interesantes, pero nunca con
Para nosotros pensar en procesos de diseño visión de familia, y no siempre tan bien resueltas a
es pensar en sistemas. En cualquier proyecto es nivel de impactos ambientales como a priori suelen
importante tener una visión sistémica que tenga en comunicar. Detectamos un nicho de mercado, y
cuenta una perspectiva amplia sobre el objeto: quién pensamos que podíamos ofrecer soluciones que lo
lo fabrica, con qué materiales, cómo se distribuye, ocupasen.
su envase, el propio objeto en sí y sus cualidades
intrínsecas, etc. Sólo a partir de este enfoque
amplio podemos llegar a conseguir diseñar objetos
que generen impactos positivos en el entorno y en
D""""'r( v.,.;_,
·-~/M""'-"4
la sociedad, que se sumen a las propias cualidades
f~

que nos aporte este objeto como tal, y que tampoco ~""
debemos descuidar.

En este artículo intentaremos explicar de una


forma práctica algunos de los principios que
intentamos aplicar habitualmente en el estudio.

72 Diseño y Medioambiente
En primer lugar centramos unas líneas de trabajo
e investigación alrededor de las que se articularía el 1 • ,[
proyecto, que fueron:

⁃ 1- Materiales certificados. En la medida de las


posibilidades que ofrece el mercado utilizaríamos
materiales con certificaciones ambientales
y/o orígenes conocidos, intentando utilizar los
proveedores más cercanos posibles.

⁃ 2- Que las distancias entre los centros de


producción fuesen reducidas, dando como
resultando un producto de proximidad.

⁃ 3- Flatpack. Diseñaríamos todos los muebles


de la familia de tal manera que se pudiesen
transportar en un envase plano, consiguiendo de ambientales que acompañasen al proyecto, por
esta manera una distribución eficiente. un lado para que los clientes tuvieran una mayor
capacidad de decisión en el momento de la compra,
4- Inversión reducida. La coyuntura actual en
y por el otro, para reflejar el valor añadido que
nuestro país obliga a que los proyectos requieran
pensamos que esta familia de productos debía
inversiones bajas, por lo que evitamos diseñar
tener.
piezas que necesitasen moldes o matrices para
su producción, adaptando el diseño a materiales A partir de ahí comenzamos a diseñar una
estándar. De esta manera además conseguiríamos silla -la primera pieza de la familia, y junto con
productos que pudiesen ser producidos en series el taburete lo único que podemos enseñar de
cortas, minimizando las cantidades de productos momento- y a buscar empresas dispuestas a
inmovilizados y haciendo innecesarios grandes producirla. Por unos motivos u otros, después de
stocks. intentarlo con varias empresas distintas llegamos
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a la conclusión de que iba a ser imposible encontrar


⁃ 5- Información ambiental clara y transparente.
a alguien dispuesto a apostar por el proyecto,
Decidimos que haríamos públicos todos los estudios
al menos de forma total, por lo que nos hemos

La familia NOEM 73 11
implicado en la edición de la familia llegando a un El resultado busca el equilibrio: conseguir
acuerdo con uno de los proveedores principales. El una gama de muebles que responda a criterios
resultado es que podemos considerar que a partir ambientales exigentes, producida en su mayor
de ahora el proyecto está editado por la asociación parte en nuestro país en un radio relativamente
de dos empresas, y nosotros evidentemente somos pequeño, que sea un producto de calidad, funcional
una de ellas. y atractivo, y con un precio equivalente al de

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productos comparables es un ejercicio de equilibrios
Durante este proceso de dos años hemos tenido
donde no siempre hemos conseguido alcanzar la
inconvenientes de todo tipo: dificultad para obtener
matrícula de honor en todos los aspectos.
información ambiental de algunos proveedores
-en general no por voluntad de engaño, sino más Sin embargo pensamos que hemos sentado
bien porque todavía hoy en día es difícil establecer una base firme que con una evolución constante
la trazabilidad de muchos materiales, y obtener y progresiva sí nos permitirá llegar a la excelencia
la información era un trabajo extra al que los en muchos de los retos que nos hemos exigido a
proveedores no están acostumbrados-, hemos nosotros mismos. Los proyectos están vivos, y nos
visto como empresas con las que pensábamos
colaborar no han resistido la crisis y han bajado
la persiana a mitad de proyecto, materiales muy
interesantes que nos disparaban el precio de los
muebles por encima de lo que marca el mercado,
inexistencia en nuestro país de materia prima con
las certificaciones que creíamos necesarias, etc. y
todos estos inconvenientes a menudo provocaban MUlCREAllVES
cambios profundos en el diseño de los muebles.

www.nutcreatives.com
@Nutcreatives

74 Diseño y Medioambiente
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mn
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www.itemdesiginworks~com
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Escala Superior de Disseny
ELISAVA i Enginyeria de Barcelona
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díez+díez diseño

3 Colaboran
JOAN ROJESKI STUDIO
JAVIER CUÑADO
DIEGO QUIROGA
MANU ÁLVAREZ
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JOSÉ LUIS DÍEZ
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LUCÍA RODRÍGUEZ
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