29/11/2016 Campaña digital - WIKIALICE

Campaña digital
Generalmente, se entiende por campaña digital 2.0 aquella campaña que se realiza íntegramente en
Internet (Web), que emplea esta red como canal o medio de difusión delmensaje, sirviéndose de los
sitios o plataformas sociales de mayor difusión e influencia en un espacio geográfico concreto
(Facebook, Twitter y Youtube, en el caso de España), que se desarrollan en ella con el objetivo de
alcanzar a los públicos (target) que las utilizan intensiva y masivamente, y/o creando páginas Web
específicas (sites o microsites) bajo demanda y a voluntad del fin que se persigue (tema o candidato),
siguiendo los objetivos definidos en el plan de campaña diseñado para una ocasión determinada.

Profesionales y estudiosos del tema coinciden en marcar el inicio de una campaña digital 2.0 en la
llevada a cabo por los asesores de Howard Dean en 2004. Después de ella y tras tímidos intentos,
debido tanto al desconocimiento del medio como a una falta de confianza en el mismo y al grado de
penetración de Internet en la sociedad, harían falta cuatro años más para que la campaña
delcandidato de los Estados Unidos de América, Barack Obama, revelara Internet como el medio
ineludible de cualquier campaña electoral. La Campaña Obama 2008 marcó un referente en el campo
de la comunicación política y concretamente en el estudio de las campañas electorales, posición que
cuatro años después fuera consolidada con su reelección en las elecciones presidenciales en 2012,
campaña en la que intensificaría y modernizaría el concepto de campaña digital gracias a un despliegue
de estrategias Web y personal especializado dedicado a la campaña en este medio, sobrepasando las
expectativas y dedicación de su oponente así como dejando un campo de estudio y análisis de difícil
alcance para las generaciones venideras (candidatos y asesores).

Debido a que Internet se ha convertido en un canal de comunicación de masas, de igual modo que los
canales de comunicación tradicionales (prensa, radio y tv) son y han sido empleados como
intermediarios para hacer llegar los mensajes de cualquier campaña, el canal Web es un medio de
comunicación añadido, un componente más, con sus complejidades y particularidades. La dificultad
estriba en que su magnitud, maleabilidad y variabilidad (comportamiento de los usuarios y desarrollo
tecnológico), complican la consecución de un adoctrinamiento estable o perdurable, convirtiéndose a la
vez en el medio más eficaz y en el menos controlable.

Véase también
Campaña electoral
Candidato
Mensaje
Redes sociales
Youtube

http://www.alice-comunicacionpolitica.com/wikialice/index.php?title=Campa%C3%B1a_digital 1/1