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Caso: IE0001
Versión: 04/06/2014
Caso
Powerven:
cuando
ISSN: 2343-6417 cambiar es un
imperativo
INTRODUCCION
A mediados de junio de 2008, Mikel Lizarralde se sentía satisfecho y al mismo tiempo inquieto. Era
difícil para él explicar lo que sentía. Pensaba, con cierta complacencia, que ya había logrado sortear
con éxito las peores tempestades. Después de mucho esfuerzo, su empresa, Powerven, tenía grandes
logros que exhibir: en un plazo de diez años había cambiado completamente su modelo de negocio
para adaptarse al contexto político, social y económico venezolano. Lizarralde, anticipando el
sentido de las principales transformaciones políticas que impulsaría Hugo Chávez desde su
gobierno, entendió en 1998 que debía cambiar la manera en que Powerven venía operando. Tuvo
que convencer no solo a su familia y a su equipo gerencial, sino también a los trabajadores, de que
para sobrevivir debían adoptar un nuevo modelo para operar. Hasta los “gringos” le dieron la
bendición a sus ideas. A fin de cuentas, si bien Powerven era una empresa de propiedad de la familia
Lizarralde, esta firma representaba en Venezuela los productos fabricados por General Dynamics
(GD) y Lizarralde consiguió el visto bueno de la “corporación”.
CRÉDITOS AUTORÍA
Este caso fue preparado por los profesores María Helena Jaén y José Ramón Padilla y el investigador Roberto
Montesinos del Instituto de Estudios Superiores de Administración, IESA. Los casos de enseñanza se desarrollan únicamente
como base para la discusión en clase y no pretenden servir de avales, fuentes de datos primarios, o ejemplos de una
administración buena o deficiente. Este caso ha sido adaptado de la vida real; los nombres de la empresa y de las personas han
sido cambiados por razones de confidencialidad. Para pedir copias o solicitar permiso para reproducir materiales, póngase en
contacto con coleccion.cladea @ gmail.com.
Copyright © 2014 Instituto de Estudios Superiores de Administración, IESA. Ninguna parte de esta publicación puede
ser reproducida, almacenada en sistemas de recuperación, que se utiliza en una hoja de cálculo, o transmitida en cualquier forma
o por cualquier medio, electrónico, mecánico, fotocopia, grabación, o de otra manera-sin el permiso del propietario del copyright.
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Caso: IE0001
En 2008, después de atravesar serios problemas, GD desarrolló un nuevo modelo de negocios, cuyo
eje central era la alianza con sus trabajadores organizados en cooperativas. Como resultado de este
proceso, la productividad de la empresa se incrementó, así como las ventas y los márgenes de
rentabilidad del negocio. Además, los conflictos con los trabajadores eran ya cosa del pasado. Sin
embargo, en las últimas semanas algunas preocupaciones tomaban cuerpo en su mente. Comenzaba
a comprender que Powerven se encontraba en una situación incierta: tenía indicios de que la
cohesión de la empresa estaba desdibujándose. Si no avanzaba podía perderse lo mucho que se
había ganado. Pero él no sabía cómo hacerlo. Ni siquiera estaba seguro de lo que debía hacer para
consolidar lo que había logrado. En ese momento se debatía entre profundizar en el nuevo modelo
de alianza con las cooperativas o buscar otro distinto. A veces hasta llegaba a pensar en salirse del
negocio y abandonar todo.
LA HISTORIA DE POWERVEN
Powerven era heredera de la empresa General Dynamics de Venezuela S.A., fundada en 1948 como
empresa filial de la multinacional norteamericana GD, para comercializar sus productos en
Venezuela. En ese momento, GD era ya, y seguía siendo en 2008, líder mundial en la fabricación de
equipos generadores de energía eléctrica, desde modestas instalaciones para hogares, o pequeñas
industrias, hasta gigantescas turbinas destinadas a complejos hidroeléctricos. Desde su llegada a
Venezuela, GD encontró un mercado promisorio. Las décadas de los años 1950 y 1960 fueron de
crecimiento económico e industrial, lo cual se tradujo en bonanza comercial para la empresa. A
finales de la década de los años 1970, GD de Venezuela se encontraba entre las más importantes
distribuidoras de esa marca en el mundo. En la década de los años 1980, la suerte de la empresa
cambió bruscamente. Las medidas de política económica que siguieron a la crisis de 19831, afectaron
el negocio; las dificultades para el pago de las importaciones, derivadas del sistema de control de
cambios impuesto por el gobierno, le causaron pérdidas cuantiosas y trajeron consigo una primera
gran contracción. GD perdió cuotas de mercado, y dejó de ser el líder del mercado venezolano de
equipos eléctricos, con una participación de mercado del 34 % en 1980, y pasó a ser el tercer actor
en importancia, con una cuota de mercado del 18 % en 1983. En la casa matriz, en Estados Unidos,
ocurrían también cambios sustantivos. Greg Norman, nombrado CEO mundial de GD en 1983, fijó
una nueva regla: no permanecerían en ningún negocio en el que no fuesen líderes. En consecuencia,
la filial venezolana de la empresa se puso en venta. En 1984, un grupo mixto de inversionistas
venezolanos, encabezado por la familia Lizarralde, compró la empresa. Como una parte del acuerdo,
GD salía de Venezuela, pero sus productos serían comercializados en forma exclusiva por la nueva
empresa dirigida por los Lizarralde. Llamaron a su empresa Powerven.
p. 2 1 En 1983, el Gobierno de Luis Herrera Campins suspendió la venta de divisas e instaló un sistema de cambio controlado
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Los primeros años, entre 1984 y 1991, fueron de estabilidad y crecimiento para la empresa.
Powerven recuperó el terreno perdido, y en 1991 era nuevamente líder del mercado venezolano. Con
entusiasmo, Lizarralde, director general de la empresa, puso el énfasis en la capacitación del capital
humano. Invirtió en formación, convencido de que con ello garantizaría la estabilidad del personal
que necesitaba para crecer y, al mismo tiempo, se aseguraba de cumplir los parámetros establecidos
por GD al otorgarle la representación de sus productos en Venezuela. No obstante, como
consecuencia de la severa crisis económica que padeció Venezuela en la década de los años 1990
(ver anexo 1), en 1992 Powerven tuvo que enfrentar una nueva contracción económica de graves
consecuencias2; sin haberse repuesto, sufrió otra severa contracción en 1996. Para ajustarse al
entorno volátil, la dirección de la empresa diseñó una estricta política financiera a la que se sujetó
con disciplina. Lo que más le preocupaba a Lizarralde era que “la joya de la corona”, el cuerpo de
p. 3
2 En 1992 se produjo en Venezuela una gran crisis bancaria que derivó en una importante contracción económica.
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técnicos bien entrenados y certificados por GD, estaba en peligro. La disciplina financiera asumida
por la empresa, además de recortar todos los gastos fijos y paralizar las nuevas inversiones, impidió
reajustar los salarios y beneficios que estos trabajadores recibían, de modo que sus condiciones
laborales eran cada vez menos atractivas. Un estudio de una firma especializada en compensación y
beneficios reveló que las remuneraciones del personal técnico más cualificado de Powerven habían
caído del percentil 90, en 1996, al percentil 50 en 1998. La competencia aprovechó esta
circunstancia para, en palabras de Lizarralde, “robarse” a gran parte de este capital humano. Entre
1992 y 1998, Powerven vio cómo 42 técnicos especializados (28 % del total) se fueron a trabajar a
empresas de la competencia, con condiciones laborales más beneficiosas. En palabras de Obdulio
Enríquez, director de operaciones de Powerven:
Los sindicatos de Powerven, apoyados en la legislación laboral venezolana (ver anexo 2), se las
arreglaron para generar un permanente estado de conflicto. Lizarralde comentaba: “Somos víctimas
de una situación de extorsión; los objetivos de la empresa están subordinados a los intereses
sindicales”. En los años críticos, de 1992 a 1998, la empresa tuvo que afrontar dos huelgas y un
sinfín de reclamaciones. En febrero de 1996, ocurrió la “Huelga de los baños”. Con el pretexto de
reclamar por el mal estado en que se encontraban los sanitarios de varias sucursales, los sindicatos
paralizaron todas las actividades operativas durante 17 días. Como ocurría todos los años, la
empresa aprovechaba las vacaciones colectivas de diciembre para acondicionar los baños de todas
sus sucursales. De modo que era difícil suponer que esas instalaciones se hubiesen deteriorado con
menos de dos meses de uso. Según Lizarralde, la explicación era clara: “Los propios sindicatos, a
propósito, habían destrozado los baños, para tener un motivo de reclamo y hacerle daño a la
empresa”. Para reducir su vulnerabilidad ante los riesgos del entorno y las presiones sindicales, la
respuesta de la empresa fue disminuir las inversiones, cerrar actividades y reducir su tamaño y sus
costos fijos. A mediados de la década de los años 1990, la única variable que quedaba al alcance de la
gerencia era reducir la plantilla de personal, pero la regulación laboral defendía la estabilidad en el
empleo y les impedía a las empresas realizar despidos injustificados.
Hubo otros dos incidentes significativos en 1997. El primero sucedió cuando Lizarralde visitaba la
sucursal de Barcelona –capital del estado Anzoátegui– y observó cómo los gerentes literalmente se
“remangaban los pantalones” para vadear con mucho trabajo el agua que había inundado los
depósitos del almacén de la empresa, después de una fuerte lluvia. Ningún trabajador ayudaba a
solventar la emergencia, se limitaban a mirar cómo los gerentes trabajaban. Cuando un gerente
increpó a un grupo de trabajadores preguntándoles por qué no ayudaban, uno de ellos, que fungía
de líder sindical, le dijo sin titubear: “Ese no es mi problema. Ese rollo es de la empresa. Que ellos lo
p. 4 resuelvan. Pa´ eso son gerentes y les pagan bastante”.
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El segundo incidente ocurrió durante una visita a un taller de Powerven en Barquisimeto –capital
del estado Lara–. Al entrar a las instalaciones, Lizarralde se dio cuenta de que un trabajador, a quien
no conocía, descuidadamente tenía el pie apoyado en una pared recién pintada; al reclamarle y
pedirle que bajara el pie de la pared para no mancharla, el trabajador le respondió: “Tú debes ser
bien jala mecate3. A ti qué te importa si la pared se mancha, ni que tú fueras el dueño de esta
empresa”. En palabras de Lizarralde:
Todo el esfuerzo que hemos hecho para tener un personal capacitado termina volviéndose
contra nosotros. En lugar de ser una ventaja competitiva, los mejores trabajadores
terminan marchándose a la competencia, mientras los peores se quedan con nosotros y se
dedican a echarnos la partida pa´ tras desde el sindicato. Parece que le tuvieran rencor a la
empresa. Así no hay quien haga negocio.
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3 Expresión coloquial venezolana que alude a alguien obsecuente con la autoridad.
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Debemos prepararnos. En pocos años este país no se parecerá a lo que es hoy y nosotros
debemos estar en capacidad de hacer negocios en la Venezuela de mañana. En una semana
nos reunimos y todos tenemos que traer ideas frescas. Nuestro reto es repensar el modelo
de negocio de la empresa. Ninguna solución convencional nos va a ayudar.
El equipo gerencial estaba muy preocupado. Todos llevaban años acompañando a Lizarralde en la
empresa y conocían el valor de su intuición, de modo que sabían que hablaba en serio. A la semana
siguiente discutieron propuestas de reingeniería, downsizing y tercerizaciones varias. Lizarralde
pensó: "Ni yo mismo ni el resto de los gerentes somos capaces de aportar nada sustancialmente
novedoso a la discusión". Lizarralde entendió que debía buscar ideas afuera. Que él y sus directores
llevaban demasiado tiempo pensando juntos, compartiendo una misma manera de ver las cosas y,
por tanto, le resultaría más fácil encontrar personas que pensaran de manera diferente, de forma
creativa, incluso disruptiva, fuera de la empresa.
En medio de una reunión social una noche de abril de 1998, Mikel Lizarralde (ML) conoció a Rafael
Linares (RL), dedicado a labores de consultoría en temas organizacionales. Lizarralde, enseguida, se
identificó con Linares al escucharle algunas opiniones que él mismo suscribiría. Entre otras cosas,
Linares sostuvo que Hugo Chávez terminaría inevitablemente siendo presidente de la República
porque era el único candidato que había entendido cuán profundo era el anhelo de cambio de la
mayoría de la población, sobre todo de los más pobres. Linares pensaba que después de las
elecciones nada sería igual. Al escuchar tan categóricas opiniones, Lizarralde inició un diálogo con
Linares:
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Lizarralde salió de la reunión convencido de que debía explorar más a fondo las ideas sugeridas por
su interlocutor. Según pudo averiguar después, Linares era un sociólogo egresado de la Universidad
Católica Andrés Bello, muy vinculado a los trabajos de la Compañía de Jesús en Venezuela y gran
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conocedor del movimiento cooperativo del estado Lara. Precisamente allí, en Lara, se habían
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gestado las experiencias cooperativas más importantes de Venezuela, de la mano de los jesuitas (ver
anexo 3).
EL COMITÉ DIRECTIVO
A los pocos días, Lizarralde le pidió a Linares que trabajara como asesor de Powerven. Después de
informarse sobre la situación de la empresa, Linares elaboró una propuesta basada en una
experiencia conocida por él. Tal experiencia surgió a raíz de la quiebra de la empresa MCT, dedicada
a labores de fundición en la población de Anaco, en el oriente de Venezuela. Los trabajadores
decidieron renunciar a sus beneficios laborales y organizarse en una cooperativa para seguir
prestándole servicios a la empresa, a cambio de una participación en las ganancias de la operación.
Así pudieron salvar a la empresa y dejaron de ser empleados para convertirse en socios en el negocio
de la fundición. Según Linares, “en esa historia todos habían ganado”. Linares le propuso a
Lizarralde explorar una alianza entre Powerven y un grupo de sus actuales trabajadores. La idea era
que estos, organizados en una cooperativa, fuesen socios en la operación de alguna de las sucursales.
De entrada a Lizarralde le gustó la idea y recordaba que en su casa paterna había escuchado muchas
veces las historias de éxito de las cooperativas, en particular las de Mondragón, en el País Vasco (ver
anexos 4 y 5).
Lizarralde convocó de inmediato una reunión de su Comité Directivo, e invitó a Linares. Linares
presentó sus ideas: cada sucursal de Powerven debía independizarse de la empresa y administrarse
por sus actuales trabajadores, organizados en cooperativas de trabajo asociado, que tendrían una
relación contractual con Powerven. El contrato en cuestión plasmaría un modelo de negocios por el
cual la cooperativa prestaría a Powerven la mano de obra necesaria para cumplir su objeto social, es
decir, vender equipos nuevos y repuestos, así como reparar los equipos usados. Todo según las
especificaciones de GD. Por su parte, como contraprestación por los servicios prestados, Powerven
les pagaría a las cooperativas una tarifa, factura o participación, según fuese el caso. El esquema le
permitía a Powerven seguir funcionando fuera del ámbito de la legislación laboral y hacía
innecesaria la presencia de los sindicatos. Linares comentaba que ello se traduciría en mayor
productividad y menos conflictos, dado que los intereses de la empresa y de los trabajadores podrían
alinearse, y los trabajadores podrían recibir mejores remuneraciones. El esquema resultante, según
las ideas de Linares, sería
mucho más flexible y ligero que el actual: Powerven seguiría existiendo como empresa,
aunque reduciendo sensiblemente su tamaño, para ser una especie de centro neurálgico de
un sistema integrado por las actuales sucursales, convertidas en agencias cogestionadas.
La idea fue bien recibida por los directores, aunque con temores. Después del chispazo inicial, la
propuesta de emancipar a las agencias de la empresa en cooperativas autónomas tomó impulso.
Lizarralde hizo suyo el concepto e inició una ronda de consultas para verificar la viabilidad jurídica
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de la propuesta. Hasta ese momento era aun una idea difusa con más incógnitas que posibilidades
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reales. Poco a poco, la idea fue tomando forma; en las siguientes reuniones participaron, además del
personal directivo de la empresa y de Linares, algunos expertos cooperativistas venidos de
Barquisimeto, estado Lara, que habían estado involucrados en la experiencia de MCT, en Anaco. Las
reuniones se convocaron semanalmente y se prolongaron de mayo a julio de 1998 en la búsqueda de
convergencia hacia una posición única. Por el camino, de una parte de los directores surgieron
preguntas y observaciones: “¿Cómo puedo garantizar yo el resultado de mi gestión si las agencias se
emancipan y autogobiernan?” “Si yo no puedo mandar tampoco asumiré ninguna responsabilidad
en esto”. “Si esto funciona mal significará el fin de la empresa”. Llegado ese momento, Lizarralde
dijo: “Yo asumo la responsabilidad de lo que pueda pasar”. La directora de Asuntos Legales y el
director de Ventas y Mercadeo renunciaron. Inmediatamente, los dos directores salientes fueron
sustituidos por quienes venían fungiendo como sus subdirectores, ambas personas de la total
confianza de Lizarralde y completamente identificados con el proyecto.
Las siguientes reuniones delimitaron el alcance del modelo de negocio: se decidió que los talleres
mecánicos, el manejo de inventarios y la administración eran susceptibles de entrar en la
cooperativa. La venta de equipos, por condiciones de la marca, no podía subdelegarse o contratarse
fuera de la responsabilidad directa de Powerven. Igualmente, se acordó que para monitorear la
operación, en representación de Powerven permanecería una persona de confianza en cada agencia,
que ejercería de gerente de los vendedores y coordinador de operaciones con la cooperativa. Se
requirió, a su vez, que cada cooperativa contara con una instancia que fuera contraparte ante este
representante, con quien compartiría la responsabilidad de planificación y coordinación.
“Los gringos” tampoco pusieron reparos. Stuart Cameron, director de operaciones de GD para
América Latina, era un defensor del cooperativismo. No en balde era originario del estado de
p. 8 4 En Venezuela, coloquialmente, a los norteamericanos se les dice “gringos”.
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Minnesota, en el centro norte de Estados Unidos, donde las cooperativas agrícolas eran muy
poderosas y bien organizadas. De modo que el proyecto de Lizarralde tendría su bendición, siempre
y cuando mantuviese dos cosas en el ámbito de Powerven y no las transfiriese a las cooperativas: las
finanzas y la capacitación del personal técnico. Cameron le dijo a Lizarralde: “Ni la chequera ni la
formación se cooperativizan. Además, tienes que venderle la idea a los trabajadores, sin ellos
montados el barco no zarpará”. Lizarralde estaba eufórico; pensaba que con la bendición de la
familia y de los gringos lo demás sería “cuesta abajo”.
La decisión de por cuál sucursal empezar era crucial, porque si la prueba funcionaba el
efecto demostración facilitaría la adopción del esquema en otras sucursales, para así ir
replicando el modelo hasta completar el cambio en toda la organización. Por el contrario, si
la prueba piloto fracasaba, ello daría al traste con todo el experimento.
Todos los miembros del G7M, empezando por Linares, pensaron que el sitio ideal para desarrollar la
prueba piloto era la sucursal de Maturín. Era la operación más sencilla, con menos personal
involucrado y de menor facturación en toda la empresa. Además, estaba aislada de todas las demás
sucursales y ello permitía contener el daño que pudiese ocasionar un eventual fracaso del
experimento. Todos pensaron así, menos Lizarralde, quien sostenía exactamente lo contrario:
No podemos empezar por la sucursal más pequeña. Eso le restaría impacto al efecto
demostración que estamos buscando. Si me la voy a jugar, me la juego completa y empiezo
por la operación más compleja y de mayor importancia. Esa es la de Valencia en el estado
Carabobo. A fin de cuentas, ese es el corazón industrial de Venezuela. Ahí sí generaríamos
un verdadero efecto dominó, porque ante el éxito de Valencia todos los demás van a querer
montarse en el tren del cambio.
El resto de los directores, entre sorprendidos y admirados del valor de Lizarralde, se quedaron
callados; todos menos uno. El único que se enfrentó a Lizarralde fue Linares:
Nunca antes tuve una divergencia de fondo con Mikel; siempre estuvimos alineados,
diferíamos en los matices alrededor de las ideas, pero no en la estrategia de fondo. En
Valencia el sindicato era muy poderoso. Yo no entendía por qué debíamos hacer una
apuesta tan arriesgada.
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Lo de Valencia es un capricho tuyo que no tiene lógica alguna. Las probabilidades de fallar
son demasiado altas. Comprende que yo tengo una reputación que cuidar como consultor.
Si esto fracasa yo me voy a desprestigiar; por tanto, no puedo correr esa aventura. Si la
decisión es iniciar por Valencia yo tengo que evaluar si sigo o no en este proyecto.
Rafael, te invito a que pienses con calma lo que estás diciendo. Hoy es viernes, tómate el fin
de semana y volvemos a hablar el lunes. Tan solo quiero decirte una cosa más para que
reflexiones. Yo me puedo poner en tu lugar, entiendo tus temores y en el fondo los
comparto. Pero también quiero que tú te pongas en mi lugar. Yo estoy corriendo los
mayores riesgos y te pido que me acompañes a correr esos riesgos. Confía en mi instinto de
empresario. El proyecto está en tus manos, si me acompañas seguimos; si no, llegamos al
llegadero. Pero si seguimos solo será en Valencia no en otro sitio. Piénsalo bien.
Linares recuerda que en ese fin de semana no hizo más que pensar. “Al final llegué a la conclusión
de que no podía abandonar el proyecto. No se trataba solo de acompañar a Mikel; el proyecto ya me
había seducido y decidí correr el riesgo completo”.
UN PASO A LA VEZ
La oficina de la sucursal de Valencia contaba con siete gerentes que dirigían las operaciones de 62
trabajadores. Los gerentes fueron convocados a una reunión especial “para tratar asuntos de la
mayor importancia”. Para su sorpresa, al llegar a la reunión se dieron cuenta de que quien los había
convocado era el director general de la empresa, Lizarralde, quien estaba acompañado de Linares,
personaje desconocido para ellos. En opinión de uno de los gerentes: “Algo serio debe estar pasando
en la empresa para que el jefe supremo quisiera reunirse con nosotros”.
Lizarralde les explicó con detalle las implicaciones de la propuesta que la empresa había decidido
adoptar:
A ver si entiendo jefe, lo que usted me quiere decir es que si mañana yo veo a un trabajador
ocioso por ahí no puedo mandarlo a que me lave mi carro.
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Así es. No puedes mandarlo a lavar tu carro. Y te diré por qué. Sencillamente por qué ese
trabajador será un socio mío y a mis socios yo los respeto y tú también debes respetarlos.
Linares les informó que la propuesta diseñada para la sucursal de Valencia suponía que todos,
gerentes, empleados y obreros formarían parte de la misma cooperativa que iba a manejar de forma
cogestionada con Powerven la agencia de Valencia. En ese momento, tres de los gerentes, los más
nuevos en la organización, manifestaron su apoyo entusiasta a la propuesta. En cambio, uno de los
gerentes más experimentados y respetados preguntó: “¿Todos vamos a estar en el mismo saco?” Al
recibir por respuesta un sí categórico, afirmó:
Ujummm. Eso no me gusta nada. Esos bichos que tenemos por trabajadores solo entienden
cuando reciben órdenes de un supervisor, necesitan que los manden, si nos van a poner a
todos al mismo nivel esto se va a convertir en una gallera. Si eso es así yo me voy.
Lo siento mucho, pero aunque respeto las diferencias de opinión, en este punto en
particular no puedo admitir desacuerdos. Todos tenemos que remar para el mismo lado. Al
que no le guste hacia donde va el barco, que se baje.
Visto en retrospectiva, en opinión de Linares, ese fue un momento crucial, en el cual Lizarralde “no
le tembló el pulso para sacar el mazo de Thor”. El efecto de esto, según Linares, fue que “si otros
gerentes tenían dudas similares, decidieron esperar a ver cómo avanzaba el proyecto”. Hubo una
segunda reunión con los seis gerentes que permanecían a bordo. Allí Linares les explicó los
beneficios que podrían obtener de conformar, junto al resto de los trabajadores, una empresa
cogestionada con un esquema cooperativo, para manejar la agencia de Valencia. Uno de los gerentes
presentes en la reunión, recuerda así cuál fue su reacción:
Los números estaban claritos. Según nos dijeron ese día podríamos ganar más del doble de
lo que ganábamos entonces. Confiando en que eso iba a ser así yo me embarqué en esa
aventura. Le dije al resto de los muchachos que yo iba para adelante.
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Directivo en pleno. Algunos trabajadores manifestaron dudas y temores. “¿Por qué yo tengo que
confiar en lo que está diciendo la empresa?” “¿Cómo sé yo que no se quieren quedar con mis
prestaciones sociales?” Un jefe de mecánicos expresó: “a mí ya me robaron en una cooperativa de
viviendas. Me quedé sin casa y sin plata”. Al oír esas afirmaciones, Lizarralde se dirigió a los
trabajadores diciéndoles:
Ustedes me conocen. Hemos tenido diferencias, pero nadie puede decir que yo actúo de
mala fe. Y ahora, viéndoles las caras, quiero hacerles una pregunta: ¿ustedes creen que
Powerven es una buena empresa: una empresa seria y al mismo tiempo un buen negocio?
Inmediatamente, se oyó un sí generalizado por respuesta. A lo que Lizarralde ripostó: “¿Ustedes qué
prefieren, ser mis socios o mis empleados?” Después de unos instantes de perplejidad, varios
trabajadores dijeron: “Queremos ser tus socios”. Lizarralde añadió:
La pregunta que rondaba la sala era: ¿qué beneficios económicos tendría cada trabajador de aceptar
ellos la propuesta? Por esto, el resto de la sesión estuvo a cargo del área financiera de la dirección. El
grupo completo se subdividió en seis mesas de trabajo. Los financistas expusieron sus números, y
cada mesa de trabajo tuvo como objetivo hacer un cálculo del incremento que podían esperar los
trabajadores por asumir esta nueva forma de organización. Todas las mesas llegaron a resultados
similares: los trabajadores podían, por media, más que duplicar sus ingresos personales. La sesión
se cerró con una declaración de intenciones: la empresa apoyaría la formación de la cooperativa y
los trabajadores estudiarían nuevas formas de aportar su trabajo a la empresa. Lizarralde pensaba
que el resultado más importante de la reunión había sido la aproximación humana entre los
trabajadores y gerentes y la conclusión compartida de que ninguno puede ganar a costa del otro;
“habían reconocido su interdependencia”. Ambas partes enunciaron explícitamente su disposición a
buscar soluciones a una situación que los perjudicaba y coincidieron en que esa solución no podría
lograrse según la legislación laboral venezolana.
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trabajadores llegaron a la conclusión de que su peor enemigo era el desorden y que la única manera
de alcanzar los beneficios esperados era privilegiando la disciplina. Incorporaron en el diseño de su
propia organización un comité disciplinario cuya primera misión fue elaborar su respectivo
reglamento. Acto seguido, comenzaron la discusión y redacción de los estatutos sociales de la
cooperativa. Debían resolver también el asunto de la distribución de los ingresos de la cooperativa.
Entre diciembre de 1998 y agosto de 1999, los trabajadores lograron consenso en torno a la idea de
pagarse una cantidad mensual (llamada anticipo) de acuerdo con una escala diferenciada que
reconociese el valor del aporte de cada quien, pero dividirían a partes iguales las cantidades que se
pagarían al final de cada ejercicio económico (los excedentes por repartir); todos los trabajadores
ganarían más de lo que les pagaba Powerven. Para entonces se consiguió tener a la cooperativa
registrada y reconocida por Powerven como parte en la negociación que vendría a configurar la
sociedad.
Los del sindicato eran pocos pero muy agresivos, recuerdo como si fuera hoy el día en que
nos esperaron a la salida del baño. Un grupo de los que apoyábamos a la cooperativa
estábamos cambiándonos la ropa al terminar la jornada de trabajo. Cuando salimos vimos
que los sindicalistas estaban rodeando el pasillo por donde teníamos que caminar y cuando
pasamos empezaron a insultarnos, nos escupían y lanzaban patadas. Me golpearon duro,
me llamaron traidor, esquirol y vendepatria. No fue fácil. Esa hostilidad duró como dos
semanas, que fueron de las peores que yo he vivido.
Al final, el grupo que estaba en contra, capitaneado por el sindicato, aceptó renunciar a Powerven a
cambio de un pago negociado. El 95 % de los trabajadores manifestó su deseo de seguir adelante.
EL ACUERDO Y LA ALIANZA
Los trabajadores debían negociar con Powerven los términos de la alianza. Uno de los asuntos por
dilucidar era cuánto estaba dispuesta a pagar la empresa a una cooperativa operadora de su negocio.
Powerven había hecho llegar una propuesta de acuerdo: más que negociar un monto absoluto, se
trataba de acordar un rango de participación porcentual que reconociese los distintos tipos de
actividad que la cooperativa desempeñaría. Además de la participación directa sobre el ingreso,
Powerven propuso que se considerase otro aspecto: la participación en los ahorros que la gestión
cooperativa lograra sobre el presupuesto de gastos, de manera que había un doble incentivo a la
eficiencia, por el incremento de ingresos y por la reducción de gastos. La cooperativa invitó a
Lizarralde a negociar. Él se presentó solo ante la asamblea y un grupo pequeño de trabajadores tomó
el control de la reunión y quiso imponer amenazadoramente condiciones inaceptables para
p. 13
Powerven. Lizarralde argumentó:
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Caso: IE0001
Yo no me asocio con quien no me respeta. No me interesa hacer negocios así. Bajo presión
no habrá acuerdo. Mejor nos quedamos como estamos.
Seguidamente, Lizarralde, salió de la sala donde estaban reunidos. Los cooperativistas se quedaron
discutiendo agriamente y, al final, acordaron excluir a los que no estaban dispuestos a renunciar a la
presión como forma de negociación, tres personas en total. Inmediatamente después le
comunicaron a la empresa su acuerdo en los términos planteados para la cogestión de la agencia. El
día acordado para consumar la alianza fue el 15 de septiembre de 1999. Los socios de la cooperativa
renunciaron voluntariamente y se les pagaron sus acreencias laborales con la empresa; una parte de
ese dinero lo aportaron como capital de la cooperativa. Acto seguido la cooperativa suscribió el
contrato de operación de la agencia, con la firma personal de todos los miembros de la cooperativa,
se leyeron las actas y se brindó. A la mañana siguiente, un trabajador comentó:
Estoy entrando en mi propia empresa. Fue algo sorprendente, como mágico, de repente
estábamos los mismos, haciendo lo de siempre, pero nada era igual, por qué ese mismo día
entendimos que éramos dueños de nuestro trabajo.
EL IMPACTO DE VALENCIA
En el primer año de funcionamiento, la cooperativa casi triplicó los ingresos, al tiempo que redujo
en un tercio los gastos de la sucursal de Valencia, ahora agencia cogestionada. Los beneficios no solo
correspondieron a la empresa: los socios más que duplicaron su ingreso en relación al año anterior;
el ingreso anual promedio de los trabajadores pasó, al cambio existente para el momento, de USD
12.000 en 1999 a USD 25.000 en 2000. Como era de esperar, Lizarralde estaba muy satisfecho:
“Parece que tomamos la decisión correcta” (ver anexo 6). La mejor de las noticias llegó en
diciembre de 2000: en el ranking global de talleres de GD, la agencia de Valencia había sido
seleccionada como la tercera en eficiencia del mundo. Nunca antes, ni bajo la administración directa
de GD ni con Powerven, una oficina venezolana había ganado semejante reconocimiento.
Las noticias de lo que pasaba en Valencia llegaron rápido al resto de las sucursales de Powerven.
Prácticamente todos los días, gerentes y trabajadores de otras ciudades hacían la misma pregunta:
¿cuándo comenzarían ellos a operar de la misma forma que los compañeros de Valencia? Un hito
importante, según el juicio de Lizarralde, fue la entrada vigencia en el año 2001 de la Ley Especial de
Asociaciones Cooperativas:
En 2004, se habían formado ya ocho cooperativas, y en 2008, ya las trece sucursales se habían
p. 14 cooperativizado. La empresa de más de 800 empleados asalariados pasó a menos de 100 y cada
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Caso: IE0001
un elemento decisivo fue la capacidad de Mikel para sacar de nuevo el mazo de Thor. Por
ejemplo, en 2005 Mikel forzó la salida de la empresa de uno de los ejecutivos jóvenes de
mayor proyección y talento, por quien Mikel sentía gran afecto. Eso pasó porque estaba
echándole la partida para atrás a la cooperativa. Mikel lo enfrentó y ante la evidencia de
que se estaba convirtiendo en un factor de perturbación, le dijo que se tenía que ir. Sé que
le dolió, pero no le tembló el pulso.
UNA PRUEBA
En palabras de Lizarralde:
En buena medida, la clave del éxito radicó en la solidaridad y la cohesión interna que
lograron los equipos de trabajo, al compartir un sentido de organización. El principal
cambio ha sido en la conciencia de las personas.
Esa cohesión y solidaridad se puso a prueba en las navidades de 2002. Las centrales sindicales y
empresariales de Venezuela llamaron a una huelga general para protestar contra una serie de
medidas tomadas por el gobierno de Chávez. El viernes 7 de diciembre de ese año Lizarralde envió
una escueta nota al correo electrónico de cada trabajador, fuese empleado de Powerven o socio de
cooperativa, en la que les decía lo siguiente: “No se puede anticipar las consecuencias de lo que está
pasando. Debemos prepararnos para lo peor, incluso para una posible paralización indefinida y total
p. 15 del país”. El paro nacional duró tres meses y fueron seguidos por tres meses más de suspensión de
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Caso: IE0001
venta de divisas por el Estado. La situación de 2003 significó la paralización de la economía del país
durante seis meses, la cual causó la mayor crisis que hayan vivido las empresas venezolanas en la
historia moderna (ver anexo 1). Los socios cooperativos decidieron que pasara lo que pasara se
mantendrían unidos y que no recurrirían a reducir personal para enfrentar la crisis. Decidieron que
en lugar de disminuir el número de personas, reducirían proporcionalmente el pago que cada quien
recibiría. Las empresas que no se sumaron al paro nacional y que podían seguir siendo fuentes de
pago, fueron atendidas por las cooperativas. Cuando se reactivó la economía a finales de 2003,
Powerven llegó a controlar el 70 % del mercado venezolano.
Tal era la conclusión de un análisis publicado en la revista Gerencia al Día, editada en la ciudad de
Caracas, en octubre de 2008. Pero Lizarralde no pensaba lo mismo. Si bien el informe sobre el
estado de las cooperativas que había encargado a Gestión Humana era positivo, lo pertubaba que,
según el juicio de los consultores, comenzaban a aparecer síntomas de pérdida de cohesión en
algunas de las cooperativas. Habían crecido mucho en los últimos tiempos y tuvieron que incorporar
nuevos socios de forma muy apresurada. Reflexionaba:
Los procesos de formación cooperativa son deficientes y muchos de los nuevos socios no
comparten aun los valores cooperativos. Esto hace difícil la toma de decisiones y plantea
conflictos en temas como la repartición de los ingresos y las reglas de disciplina interna.
Lizarralde mismo había observado un deterioro en la calidad de atención a los clientes en agencias
tan importantes como la de Caracas. Personalmente estaba recibiendo, cada vez con más frecuencia,
quejas de clientes claves respecto a la atención comercial que recibían de los socios de las
cooperativas. En la reunión anual con GD, en Miami, Cameron le manifestó a Lizarralde su
preocupación por las informaciones que le llegaban de Venezuela. No solo por la cantidad de
empresas expropiadas4, sino también porque el presidente Chávez ya no creía en las cooperativas y
su gobierno estaba promocionando otro tipo de organizaciones. De hecho, con Petróleos de
Venezuela (PDVSA) a la cabeza, las empresas públicas venezolanas, que constituían un mercado
importante para Powerven, desde el año 2006 comenzaron a privilegiar a las empresas de
producción social y empresas productivas comunitarias en los procesos de contratación. Según la
información que manejaban los analistas de GD, esto se debía al fracaso de las cooperativas que el
p. 16 4 Entre el 2003 y el 2009, el Estado venezolano adquirió coactivamente alrededor de medio millar de inmuebles, empresas o
industrias que pertenecían al sector privado (Canova, Herrera y Anzola, 2009).
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Caso: IE0001
gobierno había impulsado. Por esas y otras razones, en ese momento, desde distintos sectores del
chavismo se cuestionaba el cooperativismo como esquema asociativo (ver anexo 8).
Cuando comencé está aventura tenía 45 años, hoy tengo 10 más y noto el cansancio. No
tengo la frescura ni la energía que entonces me sobraba. Supongo que debo seguir. De lo
que no estoy seguro es hacia dónde ni con qué fuerzas. Siento que remo contra la corriente,
con todas mis fuerzas, y estoy en el mismo sitio.
p. 17
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ANEXO 1: Venezuela:
volatilidad económica
Variaciones del PIB 1960-2008
Sección de
anexos
Fuente: Banco Central de Venezuela (BCV), varios años.
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ANEXO 2: Sobre la regulación
laboral venezolana
En Venezuela el ideal de protección de los trabajadores ha devenido en un intrincado
sistema normativo (…). En las negociaciones laborales las partes no son libres de
acordar lo que quieran. Existe una suerte de “piso normativo”, o banda mínima de
negociación, que hace imposible acordar algún beneficio inferior a los previstos en la ley.
Seguramente, la más conocida de estas restricciones es la del salario mínimo, que
Sección de anualmente es impuesto a las partes por vía de un decreto gubernamental. Pero hay
anexos muchos más temas determinados por la ley: la jornada de trabajo, el pago de horas
extraordinarias, los días de descanso, feriados y vacaciones, lo que es y lo que no es
salario, la forma de iniciar y terminar la relación laboral, las condiciones mínimas de
seguridad industrial y, por supuesto, las sanciones en caso de incumplir las muchas
obligaciones legales. Sin temor a exagerar, puede afirmarse que todo está
predeterminado por la ley. Lo único que las partes son libres de negociar es la forma de
aumentar los beneficios mínimos fijados legalmente, bien sea por negociación colectiva
o por acuerdos individuales empresa-trabajador (…).
La ley gobierna no solo las relaciones entre patrono y trabajador, sino también la forma
como el trabajador puede administrar lo que es suyo. Así, no podrá disponer libremente
del dinero que genera como contraprestación por su trabajo, pues la ley establece que
una parte de su ingreso debe ir a un fondo para prestaciones sociales o a otro para
utilidades, amén de una serie de montos que la empresa debe reservar por concepto de
seguridad social o ahorro para vivienda, entre otros (…). Este rasgo protector, que se
traduce en limitaciones a la libertad de negociación, tiene su fundamento jurídico en la
norma de mayor rango posible: la Constitución de la República Bolivariana de
Venezuela. El capítulo V (…), consagra algunos principios fundamentales como son,
entre otros, que los derechos y beneficios laborales son irrenunciables y progresivos, que
cualquier acto o convenio que implique renuncia o menoscabo de estos derechos será
nulo (artículo 89) (…).
Tampoco es posible que una empresa redistribuya sus costos laborales para mejorar la
situación económica de un trabajador. (…) Una empresa y sus trabajadores no pueden
diseñar una forma de prestación de servicios favorable económicamente a estos últimos,
fuera del ámbito de la legislación laboral. Esta regulación pesa más en tiempos de crisis
económicas. En épocas de expansión las cargas impuestas por la ley se compensan con
mayor actividad productiva y crecientes márgenes de beneficio. El problema se presenta
con las contracciones económicas. Cuando las cosas no van bien, las empresas no
pueden hacer ajustes en sus costos laborales. Lo único que pueden hacer en esta materia
es despedir trabajadores y esto implica un drama, no solo para quien va a ser despedido
sino también para las empresas que seguramente han invertido tiempo y recursos en la
formación de un personal del cual han de prescindir. Incluso el despido de trabajadores,
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como última salida no deseada pero inevitable para la empresa que enfrenta tiempos
económicos difíciles, pronto se restringirá, pues se anuncia una ley de estabilidad que
impedirá cualquier despido sin causa justificada y solo admitirá que un trabajador sea
despedido cuando su mal comportamiento lo justifique, previa autorización del
Ministerio del Trabajo. La Ley Orgánica de Estabilidad fue aprobada mediante Ley
Habilitante y está en espera de las observaciones del TSJ.
Sección de
anexos
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ANEXO 3: Las cooperativas en
Venezuela
Ya para 1950, existían en Venezuela 773 asociaciones cooperativas, que agrupaban más
de 70.000 socios. La dictadura de Marcos Pérez Jiménez fue una época poco propicia
para el cooperativismo, pero con el resurgir democrático, a partir de 1959, comienza una
era de fortalecimiento del movimiento cooperativo. Para 1997 existían en Venezuela 766
asociaciones cooperativas con más de 200.000 miembros. A partir de 1998 comienza en
Sección de una nueva etapa en la evolución del movimiento cooperativo venezolano. La promoción
anexos de cooperativas pasa a ser parte de la agenda gubernamental, por mandato de la
Constitución de 1999. La Ley Especial de Asociaciones Cooperativas del 2001 crea un
marco más propicio para su fortalecimiento y algunas empresas del Estado,
señaladamente PDVSA, promueven abiertamente la constitución de cooperativas para
insertarse en sus procesos de contratación y de adjudicación de obras. Como resultado
de estos incentivos se genera un proceso desordenado y desarticulado de crecimiento en
el número de cooperativas. Basta una pequeña muestra: solo en el año 2001 se crearon
1.336 cooperativas, casi el doble de las que existían en el año 1997. Más aun, entre el año
2001 y el 2008 se registraron 265.000 cooperativas.
Sin embargo, es posible observar luces y sombras en esta historia. Se estima que ya en
2008 apenas el 23 % de las cooperativas inscritas están activas. Esta situación ha
propiciado que se hable de Venezuela como un “cementerio de cooperativas”. Con todo,
según la Asociación Cooperativa Internacional, el número de cooperativas activas en
Venezuela en el año 2008 era superior al de cualquier país en Latinoamérica. Más aún,
la suma de las cooperativas activas de Argentina, Brasil y Colombia, en el año 2008, era
inferior al total de cooperativas activas de Venezuela.
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% del mercado y benefician a más de 40.000 familias, atendiendo al 50 % de los hogares
más pobres de Falcón.
Fuente: Asociación Cooperativa internacional (2010), Bastidas (2003) y Padilla y Torres (2008).
Sección de
anexos
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ANEXO 4:Las cooperativas en el
mundo: algunos datos
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Fuente: Asociación Cooperativa Internacional (2011).
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ANEXO 5:Caso Mondragón: una
cooperativa transnacional
En 1956, en la provincia de Guipúzcoa, en el País Vasco español, se crea la Corporación
Cooperativa Mondragón, como un intento de desarrollar un modelo económico cuyo
centro no fuese el capital, sino el hombre trabajador. Más que una empresa, su misión
los define como “una realidad socioeconómica de carácter empresarial (…) que se
sustenta en compromisos de solidaridad y utiliza métodos democráticos para su
Sección de organización y dirección”. Entre sus principios básicos está la soberanía del trabajo y el
anexos carácter subordinado del capital. Al tiempo que manifiestan su compromiso con la
formación humana y la innovación tecnológica. Mondragón ha sabido conciliar su
estructura cooperativa con las más avanzadas técnicas de gestión empresarial. No por
casualidad, hoy día conforman el séptimo grupo empresarial español y el primero del
País Vasco (su aporte económico equivale al 3,8 % del PIB vasco), con una facturación
anual de más de 20.000 millones de euros y tiene presencia en sectores tan diversos
como el financiero, el industrial o el de distribución. Actualmente (2007) cuenta con
78.000 trabajadores asociados, distribuidos en más de 100 cooperativas independientes,
que comprenden 150 negocios diferentes, y que tienen presencia en 65 países. Entre las
empresas más conocidas que integran la corporación están: el fabricante de
electrodomésticos Fagor, la cadena de automercados Eroski o el fabricante de autobuses
Irizar (según The Economist Intelligence Unit, uno de los más eficientes del mundo).
Además, conforman el grupo algunas instituciones de previsión social y hasta una
Universidad Cooperativa (Mondragón Unibersitatea).
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En segundo lugar, porque Mondragón tiene presencia en países sin cultura cooperativa o
incluso legislación que regule a estas asociaciones, de modo que se han visto obligados a
funcionar con esquemas mercantiles de empresa. En ambos casos, es política de la
corporación garantizar que los trabajadores reciban un trato similar al de un socio y se
apliquen los principios de participación y toma democrática de decisiones.
Sección de
anexos
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ANEXO 6:Principales
indicadores financieros de la
cooperativa modelo ubicada en
Valencia, Venezuela
Valor unitario de
Rentabilidad
Sección de participación en Utilidad sobre
Año sobre activos
anexos la cooperativa ventas (%)
(%)
(Bs.)
Nota: para obtener un estimado de la creación de valor capturada por los miembros de
la cooperativa, se comenzó a calcular en el año 2000 el valor de una unidad hipotética de
inversión en la cooperativa modelo, el equivalente al valor de acción en una compañía
anónima (si bien este no era necesariamente el indicador de referencia para estimar el
pago).
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ANEXO 7:Principales
indicadores de desempeño
financiero de Powerven
1997-2006
Precio por Rentabilidad Rentabilidad
Año
Sección de acción ($) Patrimonial (%) sobre activos (%)
anexos
1996 17,50* 13,55 6,1
Nota: los honorarios cobrados por los auditores externos para valorar la compañía eran
bastante altos, por lo que Lizarralde hacía sus propias estimaciones del valor de las
acciones en aquellos años en que no se contrataba el cálculo. Puso particular atención en
la producción de ese número correspondiente al año 2007, pues sabía que sus
hermanos estarían muy interesados en conocer el valor de esta cifra si en un futuro
cercano tocaba otra vez cambiar de rumbo.
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ANEXO 8:Críticas al
cooperativismo venezolano
Entre otras voces críticas, en el año 2006, dos influyentes pensadores, Haiman El Troudi
y Juan Carlos Monedero, quienes desde el Centro Internacional Miranda, suerte de
tanque de pensamiento del Socialismo del Siglo XXI, cuestionaban el modelo
cooperativista venezolano:
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Referencias
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