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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SEMESTRE VI
INVESTIGACION DE MERCADOS
LERIDA-TOLIMA
2020
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SEMESTRE VI
INVESTIGACION DE MERCADOS
LERIDA-TOLIMA
2020
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LÉRIDA - TOLIMA
Contenido
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Introducción.......................................................................................................................................5
1. Planteamiento del problema..................................................................................................6
1.1 Antecedentes.....................................................................................................................6
A nivel Internacional..........................................................................................................................6
A nivel Nacional..................................................................................................................................8
A nivel Regional................................................................................................................................10
1.2 Descripción de la situación problemática.........................................................................11
1.3 Formulación del problema.....................................................................................................12
2. Objetivo................................................................................................................................12
2.1. Objetivo General...................................................................................................................12
2.2. Objetivo Específico................................................................................................................13
3. Justificación..........................................................................................................................13
4. Marco Referencial................................................................................................................14
4.1. Marco teórico........................................................................................................................14
4.2 Marco conceptual...................................................................................................................18
5. Metodología.........................................................................................................................19
5.1 Tipo de Investigación........................................................................................................20
5.2 Método de Investigación..................................................................................................20
5.3. Población..............................................................................................................................20
5.4. Censo o Muestra..................................................................................................................20
Cuadro 1 simbología.........................................................................................................................21
5.5. Fuentes de Información: Primarias y Secundarias.................................................................22
Primaria:...........................................................................................................................................22
Secundarias:.....................................................................................................................................22
5.7. Instrumentos para la Recolección de Información................................................................22
5.8. Cronograma Trabajo de Campo.............................................................................................23
5.9. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES................................................................................................24
6. Presupuesto.........................................................................................................................24
Detalle de inversiones..................................................................................................................24
Conclusiones................................................................................................................................28
Recomendaciones.........................................................................................................................29
Referencias bibliográficas.............................................................................................................30
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LISTA DE TABLAS
LISTA DE FIGURAS
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Introducción
referencia el uso adecuado de la guadua o bambú como materia prima para la elaboración
de artesanías de todo tipo a base de caña guadua o bambú, lo que es ideal para decorar
diferentes sitios como dormitorio, sala, comedor, jardín, etc., sus diseños serán
innovadores, y aun precio cómodo lo que hace asequibles a cualquier persona que quiera
adquirirla. El bambú es conocido también como guadua Angustifolia, es una de las más
A pesar del uso del plástico y de otros materiales el bambú continúa aportando a la
construcción de múltiples objetos caseros, aunque esta planta tiene diferentes usos todavía
está muy subestimada y es poco conocida en el campo de la construcción actual, los usos
1.1 Antecedentes
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A nivel Internacional
según [ CITATION MOR17 \l 3082 ] “el estudio del transporte marítimo para la
la comuna atravesado, parroquia manglar alto, cantón santa Elena, provincia de santa Elena,
zona 5, 2015 – 2016” el objetivo del proyecto es determinó la influencia que tiene el
la Comuna Atravesado, para mejorar los conocimientos que poseen los artesanos, el mismo
que se investigó tomando en cuenta la necesidad de los comuneros para dar a conocer sus
productos elaborados y llegar a conquistar sin duda los nuevos Mercados internacionales,
presente estudio se basa en los diferentes métodos de investigación, puesto que muchos de
ellos han servido para poder socializar a los artesanos de la comuna para que recepten
forma el desarrollo de nuevos métodos que lleven a cabo el Desarrollo de habilidades de las
personas que viven en las comunas. Método Inductivo, Método Deductivo, Método
para los artesanos por esta razón se plantea a realizar un programa de capacitación con el
“Herencia Cultural”. Se examina cuáles son las exigencias y pautas pada poder darles a los
artesanos todas las imposiciones que brinda el gobierno para la mejora de sus productos.
forma precedente. Los resultados obtenidos evidencian que este trabajo de investigación
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desarrollo de sus artesanos y también trabajar en equipo, para así tener una buena y
agradable comunicación
en el valle de los chillos al sur oriente del distrito metropolitano de quito en el año 2016” A
través de este trabajo, se quiere dar a conocer a la colectividad, la importancia que hoy en
día la tiene la caña guadua o bambú, ya que goza de bajo costo, y su cultivo no necesita de
datos, Realizada en el lugar donde se ubicará la empresa para ver el grado de aceptación del
que se considera que es factible poner en marcha Lámparas Alfer. En el estudio técnico se
de cercanía con el producto. En el estudio de mercado se logró detectar que a las personas
les gustaría adquirir lámparas decorativas para el hogar, con diseños promover el cuidado
en el valle de los chillos al sur oriente del distrito metropolitano de quito, en el año 2016.
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tiene como objetivo determinar la situación actual de los artesanos de productos elaborados
comercialización de los artículos para lo cual deben tener acceso a todos los beneficios de
planteará una propuesta un plan de marketing para los productos de caña guadua que a su
social y económico. De acuerdo al análisis contextual se puede afirmar que este proyecto de
investigación permitirá que el sector artesanal del cantón 24 de mayo logre generar plazas
A nivel Nacional
academico del diseño a la artesania en Boyaca, una aproximación al estado del arte.” Tuvo
como objetivo una aproximación al estado de conocimiento generado por el diseño para el
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sector artesanal del departamento. Ademas se tomo como marco temporal de análisis, las
punto de vista academico del sector artesanal boyacense. Por último se realizó una
idea con el fin de fomentar la identidad cultural del municipio, ofreciendo bisuteria con
calidad e innovación. En donde también se realizo una investigación de tipo mixto el cual
recolecta, analiza y vincula los datos cuantitativos y cualitativos en un mismo estudio para
dar respuesta al planteamiento del problema. Como resultado se hallo que el sector artesal
del municipio se encuentra en total abandono en donde la cultura y el sector artrsanal están
muy mal, debido a que la casa de la cultura no cumple con sus debidas funciones. Trans
del Huila para ajustar la Cadena Productiva de la guadua angustifolia y la medo logia
productivo de la guadua en el sur del Huila, siendo fundamental para otros estudios
definido para que genere empleo. El impacto de esta información es ordenar o crear las
cadenas productivas que impactan en la región social del sur del departamento del Huila.
A nivel Regional.
corregimiento de San Pedro municipio de Armero Guayabal Tolima” (2016) está dirigido a
economía. Por lo cual se debe incorporar procesos de formación técnica en el manejo, uso
y aprovechamiento de la guadua, que permita dar un valor agregado a este recurso como
La guadua es una planta familiar del bambú que aporta grandes beneficios a la tierra y a las
producción de este recurso natural renovable. Con la cual se puede fabricar casi todo tipo
de elementos artesanales tales como: casas, muebles, patinetas, cubiertos, carros, entre otros
objetos decorativos. Ya que, se caracteriza por ser de gran resistencia, durabilidad y fácil
Por otro parte, el municipio de Lérida tiene un alto índice de desempleo debido a que, no
cuenta con las suficientes empresas para generar alternativas de empleo y sus mayores
fuentes de ingresos se encuentra en la agricultura como la cultivación del arroz siendo este
reducción en el número de empleados en vista de que los productos que se aplican a dichos
generación de empleo.
Por ello se desea implementar estrategias y alternativas de empleo a través del proceso de
Lérida-Tolima, ni en ningún otro municipio del norte del Tolima que se tenga
conocimiento. Por ende, se tiene como propósito buscar estrategias que nos permitan crear
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una fábrica donde se elabora todo tipo de artesanías decorativas hechas a base de pura
guadua.
De igual forma lo que se obtiene al llevar a cabo este proyecto es diseñar, crear y generar
demanda que se adquiere con la fabricación de este producto, lo cual lo hace asequible para
Con esta propuesta se brinda beneficios al municipio, ya que esto atraerán más turistas e
impulsará más el comercio. Si se observa desde el punto de vista comercial, Lérida está
ubicado en una de las principales vías de Colombia con gran flujo vehicular lo que esto
2. Objetivo
artículos artesanales a base de guadua para generar ingresos y establecer una rentabilidad y
Identificar los beneficios que trae para el municipio la creación de una empresa para
3. Justificación
Tolima”.
artesanales y el fomento de empleo a los habitantes del municipio y personas ajenas. Como
se sabe las artesanías a base de guadua son productos con viabilidad por sus diseños,
campesinas que cuentan con la principal materia prima, como lo es la guadua para la
Por estas razones los campesinos del municipio de Lérida y demás municipios
además de ser un recurso natural nos va a servir como materia prima primordial es la
elaboración de las artesanías de la mejor calidad así permitiendo mejorar sus condiciones
de vida ya que es una alternativa de empleo que no se necesita de mucha inversión para
4. Marco Referencial
dominado por la mecanización y la uniformidad. Entre las técnicas artesanales más antiguas
figuran la cestería, el tejido, el trabajo en madera y la cerámica. Casi todas las técnicas
artesanales que hoy se practican tienen cientos o miles de años de antigüedad. Además, es
el pueblo, mediante las cuales, con intención o elementos artísticos, se crean o producen
objetos destinados a cumplir una función utilitaria cualquiera[ CITATION Ecu \l 3082 ]
relacionada con los principios del Feng-Shui, que sugieren armonía total en todas las cosas,
En el año de 1806 la guadua fue descrita por Alexander von Humboldt y Amadeo
Bonpland quienes Vieron esta planta en Colombia y la llamaron “bambusa guadua”, luego
en 1822 fue clasificada por Carlos Seis Mundokunth como guadua angustifolia.
La guadua está constituida por dos componentes fundamentales que son: el rizoma
sustancias de reserva. El tallo es la parte vertical, de forma cilíndrica que posee una serie de
nudos huecos separados a partir de tabiques transversales quienes son los que le otorgan la
extensas áreas existentes ha pasado a pequeñas manchas boscosas ubicadas en las orillas de
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los ríos y en los bosques húmedos de las laderas de montañas, en Colombia, ecuador y
panamá son países de América que registran mayor tradición de uso, de hecho, en estas
“La caña de guadua es una planta nativa, propia de América Latina, esta planta es de
rápido crecimiento, de fácil manejo y reproducción, tiene tallos robustos,” (Vélez, s, f,). Es
una alternativa sostenible Además nos ofrece muchas ventajas desde el punto de vista
cantidad de agua, que luego para la época seca es retenida y que paulatinamente es devuelta
Como la guadua es una planta que se regenera sola, es de rápido crecimiento y contribuye
al mejoramiento del medio ambiente y la disminución del cambio climático, por este
también ayuda a retener el H2O que es una de las fuentes vitales de los seres vivos”
(Herrera, 2007). Además, tiene una muy buena durabilidad y flexibilidad al momento de
Esta visión amplia e inteligente para valorar la guadua, ha permitido encontrar en la especie
prioritarias de bambú y dentro de ellas Colombia tiene una que posee las mejores
3082 ]
La planta es un tallo leñoso multifuncional, tan resistente que compite con el hierro y la
madera; se utiliza para construir casas, puentes, muebles, e incluso, puede terminar en su
mesa como un exquisito producto alimenticio. Por eso, Candilejas se dio a la tarea de
necesitar de semilla para reproducirse. Crece rápidamente, casi 11 cm por día; en sólo 6
meses puede lograr su altura total, mientras que, en las especies maderables de
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Sossa, 2015).
facilitando que una de las partes entregue a cambio dinero, en vez de otros bienes o
pequeño aspecto de la producción, necesitan comerciar con otros para adquirir bienes y
servicios diferentes a los que producen. El comercio existe entre diferentes regiones
principalmente por las diferentes condiciones de cada región, unas regiones pueden tener
Artesano: dícese de la persona que ejerce una actividad profesional creativa en torno a un
de las pocas especies de bambú certificada para uso estructural. Este “acero vegetal” es
Análisis de viabilidad: se conoce como al estudio que intenta predecir el eventual éxito o
fracaso de un proyecto. Para lograr esto se parte de datos empíricos que pueden ser
tradicionalmente dentro de un contexto local y que esta conformada por los menos, por
artesano, la artesanía que se elabora, el oficio artesanal y los diferentes valores que
El sistema artesanal es capaz de integrar los elementos propios de una comunidad local y
Promoción: es un medio por el cual se busca captar la atención de los clientes potenciales,
5. Metodología
generación de tácticas.
5.3. Población
censo realizado por el DANE, de los cuales la mayoría están ubicados en la zona urbana
con un total de 13.929 y en la zona rural con 3.084 residentes. Una gran parte de esta
población son mujeres con 8.677 y 8.336 son hombre; Del 100% de la comunidad leridense
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solo el 50% es acta para trabajar ya que el 33% son niños y jóvenes en edades de 0 a 17 y el
17% restante son personas de la tercera edad. Los cuales el 53,5% viven em pobreza
extrema.
Cuadro 1 simbología
estratos 2 y 3
e 5% Error de estimación
máximo aceptado
p 0.5 Probabilidad de que evento
encueta
p 0.5 Probabilidad de que le
evento no ocurra
NC 95_% Nivel de confianza
estimado
Z 1.96 Valor critico del nivel de
confianza
n 352 Tamaño de la muestra
N∗z 2∗ρ∗q
n= población finita
( N −1 )∗ϵ 2+ z2∗p∗q
24
4253∗1.962∗0.5∗0.5 4.184,5812
n= n= =352
( 4253−1 )∗0.052 +1.962∗0.5∗0.5 11.5904
n = 352
Para el tamaño se la muestra se le realizan encuetas a personas que estén entre los 18 y 60
años edad y también que sean personas entre los estratos 2 y 3 lo que se busca tener
diferentes tipos de personas para procurar una muestra representativa más equilibrada. De
Primaria:
Encuentras: que fueron realizadas a los habitantes del municipio de Lérida Tolima
Secundarias:
artesanías.
6. Presupuesto
Detalle de inversiones
Compra de materia prima como: guadua, laca, acrílicos, pegante, pinturas y puntilla de
varias dimensiones
Cuadro 4
Descripción de Presupuesto
cepilladora 1´150.000
10 años 1 1´150.000
peinilla 3 canales 20.000
1 año 5 100.000
pulidora 1’530000
10 años 2 3’060.000
Disco para pulidora de 1 semana 8000
20 160.000
corte
Disco para pulidora 1 semana 10000
20 200.000
para pulir
taladro 245000
10 años 2 490.000
Brocas para taladro 1050
2 semanas 36 31.500
lapiceros 1’869000
8 años 2 3’738.000
caladora manual 500.000
8 años 2 1’000.000
escofina de media caña 6 años 14000
15 210.000
sierra para joyero 75000
10 años 3 225.000
sierra para cartón 104000
9 años 3 312.000
sierra para bambú 228400
7 años 3 685.200
escofina de matón 1 año 28000
5 140.000
redondo
sierra para bambú 11 años 160000
3 480.000
doble filo
cola de ratón 5 años 3 128000 384.000
lesna para talabartero 118000
10 años 3 354.000
prensa de carpintero 60.000
20 años 5 300.000
tornillo de banco para 15 años 78000
3 234.000
joyero
navaja 74000
6 años 5 370.000
tijeras, 50.000
8 años 4 200.000
taladro para joyero 738000
12 años 2 1’476.000
medir
formón 63000
14 años 3 189.000
lima plana 40.000
1 mes 3 120.000
Destornilladores 15.000
8 años 20 300.000
(surtidos)
prensa 200.000
3 600.000
Arriendo (Bodega) 1’000.000 1’000.000
1 mes
1
escritorio 1´00.000 1´00.000
10 años 1
silla de oficina 400.000 400.000
7 años 1
computador 2´000.000 2´000.000
5 años 1
impresora 1’200.000 1’200.000
5 años 1
teléfono 300.000 300.000
5 años 1
ventilador 250.000 250.000
2 años 1
Televisor 1’500.000 1’500.000
5 años 1
sillas de espera 80.000 400.000
6 años 5
Inversión inicial Indefinido - - 5’000.000
(legalización de la
fábrica y adecuación
de la infraestructura
Guadua 12.000
1 mes 200 2’400.000
laca 37000
1 mes 10 740.000
acrílico 60.000
1 Mes 4 240.000
pegante 30.000
1 mes 10 300.000
Pinturas 20.000
1 mes 4 80.000
Puntilla de varias 2500
1 mes 35 87500
dimensiones
Salario administrativo 1 mes 3 -------- 3800.000
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Con lo que se puede calcular el capital para poner en funcionamiento la empresa y cumplir
Conclusiones
guadua.
vulnerables de la región.
de empleo.
Por último, se concluye que los posibles impactos que genera el desarrollo del
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ambiente por que los productos se realizaran de forma manual, no será necesario utilizar
Recomendaciones
Aprovechar los factores tales como: el clima, la abúndate materia prima con la que
adecuado para traer al sector turístico y también poder conseguir mayor cobertura de
mercado.
habilidades.
Realizar controles ante posibles efectos que perjudiquen al ambiente como: reciclaje
Referencias bibliográficas
LÓPEZ, L., ENRÍQUEZ,F , & ZULEICA,J. (2016). Promover el cuidado del medio
ambiente para la implementación de una microempresa productora y
comercializadora de lámparas de caña guadua. Obtenido de mediante el estudio de
factibilidad, ubicado en el valle de los chillos al sur oriente del distrito
metropolitano de quito en el año 2016:
http://www.dspace.cordillera.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/2939
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MOREIRA E.M, M., & MAGALLANES L,K,E. (2017). EL estudio del transporte
marítimo para la exportación de artesanías de madera y caña guadua como
elemento fundamental del comercio internacional y su incidencia en el desarrollo
socio económico de los artesanos de la comuna atravesado, parroquia manglara.
Obtenido de cantón santa elena, provincia de santa elena, zona 5, 2015 - 2016.
propuesta: diseño de un programa de capacitación con el esquema de un seminario
taller sobre el conocimiento de transporte marítimo de artesanías de madera y caña
guadua con enfoque por co:
http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/24043/1/Moreira%20-Magallanes.pdf
Sánchez, S., & Sánchez,B,C. (2016). Caracterización del uso productivo de la guadua
angustifolia en el sur del departamento del Huila. Obtenido de
https://journalusco.edu.co/index.php/erasmus/article/view/1363/2450
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Anexos
Graficas:
Figura 1
Figura 2
Figura 3
41
Figura 4
Figura 5
Figura 6
42
Figura 7
Figura 8
Figura 9
43
Figura 10
Figura 11
Figura 12
44
Figura 13