Modelo de Brief.

Cliente : ISENBECK /WARSTEINER

Marca : WARSTEINER

Campaña : 2018

La Estrategia de Marketing y sus Objetivos.

 Cuál es el Posicionamiento deseado del producto y de la marca.
WARSTEINER es una de las cervezas Premium del mercado local posicionada en los consumidores como una
cerveza internacional, de maridaje . El objetivo de la campaña es mantener ese posicionamiento y
reforzarlo ante el avance de las cervezas artesanales, y de culto. Tambien warsteiner participa de eventos
como las noches warsteiner en distintos lugares.
 Consumidor (Target Objetivo)
Ambos sexos 20 años a 35 años nivel socioeconomico alto medio de capital y gba

Estacionalidad/Timing:
No hay timing en el consumo, la idea es que sea continuo aunque queremos reforzar el verano..

 Hay algún periodo de campaña predeterminado:

se prevee una campaña de 3 meses

Que se espera de los competidores?

La competencia seguramente tendra sus lanzamientos de temporada y se espera comunicación de

las mismas. Hay marcas que tambien estan muy bien posicionadas

Cuál es el Objetivos de Medios de la Campaña?

Mantener el conocimiento y preferencia de marca, establecer la mayor cobertura y frecuencia

posible dentro de los targets

Presupuesto de Comunicación

 Cual es el presupuesto de la campaña?

Se preve un presupuesto total de $ 5.000.000 para toda la campaña