El negocio de los Juegos Olímpicos

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Para muchos, los Juegos Olímpicos constituyen un negocio redondo.

Lo más importante de los Juegos Olímpicos no es ganar sino competir, así como lo más
importante en la vida no es el triunfo sino la lucha. Lo esencial no es haber vencido sino haber
luchado bien. Barón de CoubertinLejos de lo que son hoy, los Juegos Olímpicos originarios se
remontan en la historia de la antigua Grecia como una fiesta cultural, deportiva y sobre todo
religiosa. Juegos de PoderLos Juegos Olímpicos provocaban en la gente un espíritu de superación,
competición, y juego limpio. No existía la idea del negocio, por lo menos, tal cual como se conoce en
la actualidad. Por ejemplo, para el Comité Olímpico Internacional los Juegos olímpicos constituyen
un negocio redondo. Este año aportó para su organización menos de millones millones de dólares a la
ciudad sede y prevé recaudar casi 2.250: más 1.665 millones por derechos de emisión y 560
millones de los 60 patrocinadores.De a poco, los Juegos Olímpicos dejaron de eso y se convirtieron
en un negocio. Es decir que, los intereses políticos y económicos son moneda corriente. El deporte
quedó en otro plano, relegado. Parece ser que con la profesionalización del deporte, se compite
más para representar a una marca que a un país. Años atrás se comenzaron a conocer casos de
deportistas que se vendían al mejor postor y cambian de país para ganar más dinero. A su vez, los
países y las empresas locales pelean por celebrar este acontecimiento dentro de su territorio porque
es algo así como el negocio perfecto. Las ciudades organizadoras gastan muchísimo dinero en
instalaciones, estadios, etc. y si endeudan, las empresas constructoras... más que felices. Por otra
parte, el turismo y el sector gastronómico, en mayor medida y todo el circuito comercial en general,
no dejan de ganar y ganar dinero. ¡Qué bueno sería volver un poco al espíritu originario! Que lo que
nos mueva a ser partícipes, de la forma que fuere, de los Juegos Olímpicos sea el ánimo deportivo,
un acercamiento entre los países y el respeto por los demás.Veamos, entonces, cómo era esta
fiesta en sus comienzos para entender cómo fue cambiando a lo largo de la historia y qué pasara en
China durante los próximos 15 días. Juegos Olímpicos no es lo mismo que Olimpíada. Este término
se refiere al período de cuatro años entre Juego y Juego. Juegos históricosRealizados en honor a
los dioses, desde el 776 a.C. y hasta el 392 d.C., los Juegos Olímpicos se transformaron en un
éxito hasta que los romanos conquistaron Grecia, y el nuevo emperador Teodosio I los abolió,
porque los consideraba una celebración pagana. La antorcha olímpica recién volvió a encenderse en
el siglo XIX y si bien muchos coinciden en que su restitución fue gracias al Barón francés Pierre de
Coubertin, hay quienes afirman que los primeros intentos de restablecer los Juegos los hizo un
griego llamado Zappas en el año 1859. Desde ese entonces y en 1870, 1875 y 1889 se celebraron
sin mucho éxito. La falta de organización, de recursos económicos y de entusiasmo por parte de la
sociedad, provocaron que se dejaran de lado. Años más tarde, en 1896, y con la creencia utópica
de que la competencia deportiva podía producir el entendimiento internacional, el llamado padre de
los Juegos Olímpicos Modernos, el Barón de Coubertin se dedicó a revivirlos, con la colaboración del
sacerdote católico Henri Didon, inspirador del lema "Citius, altius, fortius", que significa: Más
rápido, más Alto, más fuerte.A fines de 1892, Coubertin se presentó con su idea en la Unión
Deportiva y Atlética de París. Para su alegría, logró un fuerte respaldo y entusiasmó tanto que en el
año 1896, volvieron a celebrarse en Atenas. En ese momento, se acordó que se celebrarían cada
cuatro años en una ciudad diferente cada vez como sede y que se elegiría un Comité Olímpico
Internacional (COI) para regir los Juegos. Grecia 1896 - Ver más posters Ayer y hoyParece algo
natural y obvio que en los Juegos Olímpicos Modernos participan atletas de todas partes del mundo,
hombres y mujeres que representan a sus países. Sin embargo, en aquel entonces sólo participaban
hombres que hablaran griego y lo hacían a título individual. En los originarios Juegos, las mujeres
tampoco estaban autorizadas para presenciar o participar de las competencias y las infracciones se
castigaban con azotes o la muerte. La primera mujer en participar fue en 1900 en Francia, en las
modalidades de tiro con arco y tenis.Mascota Olímpica Seúl 1988 - Ver más mascotas Antes de
que comenzaran las competencias, no había millonarias aperturas de los Juegos, con música
especial para el evento, artistas contratados y un despliegue impresionante sobre algún escenario,
no. Los atletas tenían la obligación de sacrificar un cerdo en honor de los dioses.Una práctica que
ya no se usa y que en la celebración de este año está prohibida, era común en la antigua Grecia:
la gran mayoría de los participantes competían desnudos, como forma mostrar con orgullo su
condición física.Mascota Olímpica Atlanta 1996 - Ver más mascotas Antes no era sólo un evento
lucrativo camuflado como una fiesta deportiva, eran considerados como ceremonias religiosas, con
sacrificios, actuación teatral, música, discursos filósoficos, recitales poéticos, desfiles y banquetes.
Mapa de las medallas de cada país - Atenas 2004 -- Ver otros años Mientras que hoy por hoy, el
premio consiste en dinero y medallas y el honor en llevar la mayor cantidad de ellas al país natal de
cada atleta, en su momento no se entregaba nada; sólo se le colocaba al ganador una guirnalda
hecha con olivo. También, se les concedía el honor de colocar una estatua con su efigie en Olimpia
y en sus ciudades natales se erigían bustos y se escribían poemas en su honor, los recompensaban
con dinero, obsequios, o dejaban de pagar impuestos, entre otros beneficios. A los que hacían
trampa se les cobraban una multa, dinero utilizado para hacer estatuas de bronce en honor del dios
Zeus, en las que se escribía el nombre del tramposo y su ofensa.Los antiguos Juegos duraban
cinco días, hoy y quizás porque a todos les conviene en términos económicos, duran entre 15 y 20
días. Himno Barcelona 1992 - Barcelona, por Freddie Mercury y Montserrat Caballé Las primeras
competiciones se basaban en carreras a pie, y más tarde se fueron introduciendo la lucha; el
pentatlón, lanzamiento de jabalina, de disco, salto de longitud; el pankration, carreras de carros,
competiciones artísticas como música, poesía y danza. Hoy, se compite en 28 deportes diferentes.
Sidney 2000- Ver más posters En los Juegos de 1986 participaron 311 atletas de 11 países, hoy lo
hacen más de diez mil. Algunas curiosidades políticas y económicas en los Juegos Todas las
antorchas están especialmente diseñadas para la celebración de los Juegos Olímpicos. Además
de su costo valor para fabricarla, lo más caro de este artefacto es el viaje que realiza. Por ejemplo,
el recorrido que la llama hizo alrededor del mundo costó casi 60 millones de euros, el triple del
presupuesto que se usó en Atenas 2004.A su vez, este año es la primera vez que se ponen a la
venta 200.000 réplicas de la antorcha a 400 dólares dólares cada una.Ver antorcha Juego tras
JuegoEn 1904 se incluyó en basketball como deporte olímpico. El fotofinish y el cronómetro se
incluyeron en 1912 en la sede de Estocolmo. Canción Atlanta 1996 - The Power of the Dream, por
Celine Dion En 1916 no se realizaron los Juegos Olímpicos por estar llevándose a cabo la Primera
Guerra Mundial, y hubo que esperar a Amberes 1920, aunque se reanudaron sin poder abstraerse
al ambiente político. Alemania, Turquía, La Unión Soviética, Bulgaria y Polonia fueron excluidos por
su participación en guerra. Participaron 2.591 atletas de 29 países.En la celebración de Paris de 1924,
fueron tantos los participantes (44 países y 3.075 atletas), que fue necesario construir, por primera
vez, una villa olímpica. Canción Atlanta 1996 - Reach, por Gloria EstefanCon Hitler al poder, los
Juegos de Berlín 1936, adquieren un matiz político en busca de demostrar la superioridad aria. La
paradoja fue que la gran figura de los juegos fue el atleta negro Jesse Owens, medalla de oro y
récord mundial.Marcados por el segundo conflicto bélico mundial de la historia, los juegos
Olímpicos de 1940 y 1944 no se llevaron a cabo. En los siguientes, Londres 1948, Japón y Alemania
no pudieron participar por ser considerados países agresores en la guerra y además, debido a
ésta y las dificultades económicas que dejó fueron uno de los más austeros. Canción Seúl 1998 -
Hand by Hand, por Koreana En los juegos olímpicos del 52, en Helsinki, Japón y Alemania vuelven a
participar de los Juegos, así como también la Unión Soviética que hace su aparición después de 40
años.En Roma 1960, el ciclista danés Knud Enemark murió a consecuencia de la utilización de
drogas ergogénicas prohibidas. A partir de allí se crearon normas estrictas antidoping. Canción Pekín
2008 - We are ready En Los Angeles 1984, no se requirió de ayuda económica oficial, ya que los
costos fueron asumidos por una empresa privada y por primera vez en la historia las finanzas
generaron superávit.Recién en 1992, Barcelona, asistieron la mayor cantidad de delegaciones,
172. Marca superada en el 2000 Sidney, cuando 199 naciones participaron en los Juegos.
Afganistán no participó al hallarse suspendida desde la instauración del régimen Talibán.Pekín
2008Mucho se cuestionó sobre las determinaciones que China tomó al respecto sobre los Juegos
Olímpicos 2008, en los que participarán 10.624 atletas. La cifra de los costos de organización,
ganancias por merchandising y otros no son difundidos, lo que causa descontento en los medios
informativos.Algunas polémicas determinaciones consideradas como discriminatorias y de censura
para la celebración de este año en China son que: los deportistas no podrán hablar de política, los
enfermos de SIDA no pueden entrar al país y los negros no pueden hacerlo en los bares. Tampoco
se podrá ingresar con pancartas políticas, religiosas, militares, manifestaciones sobre derechos
humanos, a favor del medio ambiente o contra la Carta Olímpica.Coca-Cola, Samsung y Lenovo,
son los tres grandes patrocinadores de los Juegos Olímpicos, en los que participan otras 61
empresas de todo el mundo. 4 mil millones de espectadores que en todo el mundo verán los
Juegos Olímpicos, 100 millones más que para Atenas hace cuatro años.Pekín 2008- Ver más
posters 7 son las ciudades donde se desarrollarán las competiciones: Pekín, Tianjin, Shenyang,
Shanghai y Qinhuangdao, Qingdao, y Hong Kong. Esta edición constituye la número 26 y marca el
fin de la 29ª. Olimpíada (se anularon tres veces por las guerras mundiales).Mil cámaras
retransmitirán más de 5.000 horas de grabación a 220 países para casi 4.000 millones de
espectadores. También se puede ver por Internet y por su propio canal en Youtube.Los 21
poseedores de los derechos de emisión de los Juegos de Pekín se estima que gastaron más de mil
millones de euros en comprarlos y luego los revenden a cadenas de más de 200 países.La NBC,
poseedora de los derechos para Estados Unidos, aporta más del cuarto de la renta total: aporta
más de 560 millones de euros, frente a los 250 que invierten los países europeos. El número de
deportes olímpicos es de 28. En los Juegos de Londres 2012, pasarán a ser 26, luego de
suspender el béisbol y el softbol. El número de medallas de oro, una por cada prueba (165
masculinas, 127 femeninas y 10 mixtas) suman 302.Las grandes empresas no, pero los pequeños
sí pierden dinero. Casi todos los comercios permanecieron cerrados y muchas tiendas, cines y
gimnasios cortaron las actividades temprano, por motivos de seguridad, antes de la ceremonia de
apertura. Se realizaron 4.550 controles antidoping, un cuarto más que en Atenas y un 90% más
que en Sidney 2000.Con todos estos datos, una de las preguntas que surgen es: ¿los Juegos se
siguen celebrando sólo porque son rentables?

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