Está en la página 1de 2

ENSAYO DEL LIBRO FOUR (SCOTT GALLOWAY) CAPITULOS 1 Y 2

Este libro trata de los cuatro gigantes de la economía mundial Amazon, Apple,
Facebook y Google Dios, amor, sexo y consumo, los cuatro viven en una
competencia permanente para ver quien logra ser el sistema operativo de nuestras
vidas. Sus valoraciones llegan ya a la escalofriante cifra de billón de dólares.
Amazon revolucionó el mercado digital cuando descubrió que cada página es una
tienda y cada cliente un vendedor, compitiendo con unos precios que ningún otro
minorista tradicional con tienda física podía permitirse. Según el fundador su
doctrina se basa en que en su futuro del trabajo no hay empleos para los seres
humanos.
Apple consigue satisfacer dos necesidades instintivas: estar más cerca de Dios y
resultarle más atractivo al sexo opuesto. Con su propio sistema de creencias, sus
objetos venerados, sus fieles y su figura de Cristo, Apple emula a una religión. En
su congregación cuenta con las personas más importantes del mundo: la Clase
Innovadora. Apple se ha convertido en la compañía más rentable de la historia
gracias a haber conseguido un objetivo paradójico en el mundo de la empresa:
crear un producto de bajo coste que se vende a un precio exorbitante.
Facebook La influencia de Facebook está creciendo a un ritmo mayor que el de
cualquier otra empresa de la historia. Facebook puede entendernos mejor que
nuestros amigos, analizando cada ápice de información que tiene sobre nosotros,
además con cada like o cada post los usuarios dejan claro lo que les gusta o no.
Google es nuestro Dios moderno, porque lo ve todo y recuerda todos nuestros
pensamientos e intenciones, incluso nuestros secretos más profundos. La
estrategia de Google es una de las más ambiciosas de la historia de la
empresarial: Organizar toda la información del mundo.

Cómo han logrado esas compañías infiltrarse tan profundamente en nuestras


vidas? Con el estilo fresco y desenfadado que le ha convertido en uno de los más
célebres profesores de negocios, Scott Galloway disecciona las estrategias
ocultas bajo la deslumbrante apariencia de estos cuatro gigantes y muestra cómo
apelan a las necesidades básicas que han movido a la humanidad desde tiempos
ancestrales.
FOUR es una obra necesaria, pues ofrece como contrapunto una visión que, más
allá del amiguismo entre estas corporaciones y sus usuarios, trata de revelar
cuáles son los peligros que se esconden tras unas fachadas libres,
aparentemente, de toda mácula o sospecha, a pesar de la tozudez de la inmensa
mayoría a la hora de admitir estos riesgos y las posibles manipulaciones.
En el segundo capítulo de este interesante libro podemos observar cómo ha ido
evolucionando el mundo y al hablar de mundo significa el avance en las
telecomunicaciones, como en cada hogar Norte Americano existe por ejempo
Amazon Prime en vez de teléfono fijo, como pasamos por las tiendas
especializadas, luego por las macrotiendas, el e-commerce, crecimos y luego los
sitios web con el modelo flash sales, poco a poco fue surgiendo el comercio
electrónico, la combinación de tener demasiadas tiendas, unos salarios que
apenas suben, unos gustos que van cambiando, han creado la tormenta perfecta
en el sector de la venta al detalle.

En conclusión estas cuatro empresas como “los Cuatro Jinetes” destacan, sin
individualizar, cómo no pagan impuestos, tratan mal a sus empleados, destruyen
cientos de miles de puestos de trabajo y, sin embargo, se les aplaude como el
modelo de la innovación empresarial; cómo analizan miles de imágenes, activan
nuestros teléfonos móviles como dispositivos de escucha y venden la información
obtenida a empresas; o cómo, en fin, se convierten en plataformas publicitarias
que acaparan, en algunos mercados, un 90 % del sector mediático y evitan las
regulaciones de la competencia a través de agresivas medidas de litigación y
presión.
Ni los gobiernos, ni las leyes, ni las empresas tienen el poder suficiente para
detener la acumulación de poder de los Cuatro Jinetes. Tratan de preservar el
dominio tecnológico con “fosos analógicos”, es decir, con infraestructuras del
mundo físico diseñadas para frenar los ataques de los posibles competidores.

También podría gustarte