Material elaborado exclusivamente para el

Centro de Capacitación Empresarial de la

Cámara de Comercio de Lima

Clase N° 11

MODULO 4 – CLASE 1

SEO: Gestión y optimización para búsquedas

OPTIMIZACION, POSICIONAMIENTO Y PUBLICIDAD ON LINE

Mg. Kenneth Peraza Neyme

CEO – Investigador - Professor
Emprendedor Digital
 Long Tail
Es la base de los negocios en internet.
Gracias a esta teoría cuyo origen se remonta a 2004 en un
artículo publicado por Chris Anderson, donde plantea que el
mercado de masas se convierte en un mercado de nichos
debido a la rentabilidad que supone la venta de pequeñas
cantidades a precios bajos

Amazon (Ebooks) – Play y Apple Store (Apps)

Kenneth Peraza Neyme

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Kenneth Peraza Neyme
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 Moment of Truth

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 Zero Moment of Truth

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 Inbound Vs Outbound
Marke ting

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 No se trata de perseguir a los usuarios, de invadirlos e irrumpir en donde
tienen su atención, sino de ser relevantes y estar disponibles cuando nos
necesiten

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 Embudo de Conversión
Convertion Funnel

Branding
Social Media – AdWords -
GDN

Remarketing
Ofertas - Promociones

Email Marketing
Ecommerce

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 Posicionamiento
¿Con qué se come eso?

La imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la

mente del consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la
percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual
y respecto a la competencia.

Es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto

ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del
consumidor.

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 Dónde me posiciono

Google es uno de los principales consumidores de nuestra página web,

por eso es importante posicionar mi marca, producto, servicio o negocio
en sus resultados

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 Marke t Share
2.98% 3.24%

0.86% 5.82%

Google
Baidu
Bing
Yahoo
Otros

87.10%

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 ¿Cuántas búsquedas se hacen en Google?

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 ¿Cuántas búsquedas se hacen en Google?

1 segundo = 40 mil
1 minuto = 2.5 millones
1 hora = 145 millones
1 día = 3.5 billones
1 mes = 90 billones
1 año = 1.1 trillones

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 ¿Es importante estar en los resultados de
búsqueda?
Live or die, make your choice

Let the game begin

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 PROPUESTA DE VALOR

Antes de comenzar a abrir redes sociales y paginas web, debes

tener claro

- ¿Que tengo yo para ofrecer al cliente ideal? Lo que ofrezco en mi negocio debe estar
alineado con lo que ofrezco en el mundo virtual
- ¿Cual es mi diferencia con los demás, con mis competidores, con los que tienen el mismo
propósito?
- ¿Hay congruencia entre lo que ofrezco y lo que vendo? Coherencia. Debes saber que
elementos no forman parte de tu propuesta de valor.

HONESTIDAD
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 Propuesta de Valor

Identidad
Analógica Digital
Híbrida

COHERENCIA

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 SEO
Se arch Engine Optimization

Es el proceso constante de edición y optimización del

contenido y código de una página web para mejorar su
visibilidad dentro de los resultados de los buscadores.

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 Google Page Rank

Sistema de ranking desarrollado por Google para medir la

"Autoridad" de una página web, basándose en la cantidad y calidad
de los enlaces que apuntan hacia ella.

Cada enlace se interpreta como un voto de confianza hacia la

pagina, mientras más votos, mayor autoridad tiene la página

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 SEO
¿Cómo Indexa Google?

Semántica web: Palabras claves relevantes y que

tengan relación entre ellas
Título y descripción: Ubicable por los robots de
búsqueda y atractivo visualmente como resultado
Encabezados: Para indicar partes del contenido más
resaltantes
Imágenes: Todo indexa

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 Se arch Engine Optimization

SEO SEO
On Page Off Page

Todo lo que controlo. Todo lo que no controlo

Contenidos, textos, imágenes, Pagerank, Link Building, social
códigos. media

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 SEO On Page

El SEO On Page cuida la relevancia del site, asegurando

que el mismo esté correctamente optimizado para que
los buscadores entiendan de qué trata la web y el
contenido de la misma
Algunas variables que afectan el performance de la
pagina en buscadores: Titulo, descripción, uso de
keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario y
optimización del código
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 SEO Off Page

El SEO Off Page se centra en factores externos a la

página, siendo los de mayor relevancia los enlaces
entrantes y la calidad de los mismos, presencia en redes
sociales, menciones en sites locales, foros y rendimiento
de los resultados de los motores de búsqueda

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 SEO

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 Redacción para SEO
¿Cómo saber qué temas o palabras utilizar?

https://trends.google.com/trends/

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 Contenidos

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 KeyWord Rese arch

Entra en: https://www.google.com/adwords/get-started/

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 KeyWord Rese arch

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 KeyWord Rese arch

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 KeyWord Rese arch

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 Digital Asse t Optimization

Revisión y optimización de todos los activos digitales que tu

marca o perfil posee. Esto incluye fotografías, videos, archivos,
audios

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 Digital Asse t Optimization
¿Para qué optimizarlos?

• Fácil de encontrar
• Fácil de reconocer
• Atraer gente
• Generar conversiones

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 Importancia de mobile

El 54% de las acciones en internet se hacen

desde mobile

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 In-Line Shopping

Viene de IN STORE (en la tienda) y ONLINE (en línea)

Consiste en la búsqueda de información en internet que los

usuarios realizan en el punto de venta desde sus dispositivos
móviles

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 Se arch Engine Optimization

White Hat Grey Hat Black Hat

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 Linkbuilding

Linkbuilding consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la

página que interesa que los buscadores consideren relevante y la
posicionen mejor en sus Rankings.
La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin
previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando
se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural

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 Linkjuice
La autoridad de las paginas que te referencian se traslada a la tuya. Es
importante que se vaya incrementando el número de enlaces que recibe la
página.

Esta autoridad se va transfiriendo de una página a otra. Con lo cual, lo ideal

es recibir enlaces con páginas de mucha autoridad.

Linkbaiting
Esperar a ser enlazados de manera natural a partir del buen contenido
generado

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 Linkbuilding
• Foros de contenido
• Directorios especializados
• Perfiles en redes sociales
• Busca alianzas con otros editores
• Enlaces de marca
• Monitorea enlaces rotos
• Relacion con sitios de contenido y prensa
• Plataformas de blogging
• Pinterest y Google+
• Agregadores de noticias
• Networking

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 Linkbuilding
Enlaces de marca
1. Identificar menciones usando herramientas como:
• Google Alerts
• Mention

2. Hacer un listado de los sites y analizar su autoridad para evaluar si vale

la pena incluir un enlace

3. Contactar a los administradores para que enlacen tu página

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 Linkbuilding
Directorios Especializados
No se debe publicar la misma descripción en todos los directorios.

Se deben utilizar las palabras clave que queremos posicionar.

Busca directorios que estén directamente relacionados con tu temática.

No debes darte de alta en muchos directorios en un periodo corto de

tiempo.

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 Linkbuilding
Directorios Especializados
Algunos directorios:

• Hotfrog
• Vulka
• Indizze
• Páginas Amarillas
• Espainfo
• Cataloxy
• 101 Empresas

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 Linkbuilding
Ne t working
Amigos y Contactos
Fuente primaria de link building
Organizar Eventos
Reune a líderes de tu sector en ferias, congresos, foros, etc. si los invitas al evento,
seguramente compartirán tu página invitando a los demás.
Realizar entrevistas
Haz un listado de líderes de opinión o influencers de tu sector, prepara un correo
planteando interés por una entrevista. Ejecútala y difunde el contenido en video y texto
Recopilaciones
Las 20 mejores agencias de viaje; los 10 mejores lugares para comer en Lima, etc

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 Herramientas SEO

Análisis SEO
https://metricspot.com
https://www.woorank.com/es/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://es.majestic.com

Indexar
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
https://search.yahoo.com/info/submit.html
https://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

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 SEO
Ventajas y desventajas
+ -

ü Alta rentabilidad a largo plazo ü Resultados a mediano o largo

ü Incluyen todos el contenido plazo
ü Atrae trafico de calidad ü Numero de palabras reducido
ü La inversión es estable. Alta al ü No eliges página de destino
inicio, pero menor a largo plazo ü No determinas el mensaje
ü El usuario hace click fácilmente ü No se predicen resultados
ü No permite segmentar

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 Perfil: Facebook.com/peraza.kenneth
Fanpage: Facebook.com/kenneth.peraza

linkedin.com/in/kennethperaza

@kennethpe

@kennethpe_

kennethpe@gmail.com
kenneth@criollosgroup.com

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 ANEXOS

http://www.sempo.org/

http://www.comscore.com

http://www.internetlivestats.com/

http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/

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