ASUSTeK Computer, Inc.

(en chino: 華碩電腦股份有限公司), conocida simplemente como

ASUS —pronunciado habitualmente con fonética inglesa «ei-sus»—, es una corporación
multinacional de hardware, electrónica y robótica2 con sede en Taipéi, Taiwán, en
el Distrito de Beitou. Sus productos incluyen la producción de tarjetas madre
(placas base), tarjetas gráficas, dispositivos ópticos, productos multimedia,
periféricos, computadoras portátiles, netbooks, de sobremesa, servidores,
estaciones de trabajo, tablets, teléfonos móviles, equipos de red, monitores,
proyectores, y soluciones de refrigeración para computadoras. La compañía también
es un fabricante OEM que produce componentes para otras compañías.

Es el cuarto mayor proveedor mundial de PC en 2015.3 Asus aparece en Rankings como

BusinessWeek, "InfoTech 100" y "Asia’s Top 10 IT Companies", y ocupó el primer
lugar en la categoría de IT Hardware de la encuesta "Top 10 Global Brands" de
Taiwán con un valor total de marca de 1300 millones de dólares.4

Sus acciones tienen una cotización primaria en la Bolsa de Valores de Taiwán bajo
el código ticker 23575 y una lista secundaria en la Bolsa de Valores de Londres
bajo un código ASKD.

Dentro de sus principales competidores tiene a Apple, Dell, HP, Lenovo, Acer, MSI,
etc.

Nombre
La compañía se conoce generalmente como "ASUS" (/eɪˈsuːs/6) o Huáshuò en Chino (en
chino tradicional, 華碩; en chino simplificado, 华硕, Literalmente "Eminencia de/por
los chinos (personas)"). Según el director de ventas de Asus, Alexander Kim, el
nombre proviene en la acepción inglesa Pegasus, que hace referencia al caballo
alado de la mitología griega.78 Se utilizaron solamente las últimas cuatro letras
de la palabra para dar al nombre resultante una posición preferencial en listas
ordenadas alfabéticamente.9

El eslogan de la compañía antiguamente era "Rock Solid, Heart Touching" (Muy

sólido~"resistente", Toca el Corazón), luego "Inspiring Innovation, Persistent
Perfection" (Innovación Inspiradora, Perfección Persistente). Y actualmente es "In
Search of Incredible." "En Busca de lo Increíble."10

Historia
Asus fue fundada en Taipéi en 198911 por T.H. Tung, Ted Hsu, Wayne Hsieh y M.T.
Liao,12 Los cuatro que habían trabajado previamente en Acer como ingenieros en
hardware. Hasta ese entonces, Taiwán aún no había establecido una posición de
liderazgo en el negocio de hardware para computadora. Intel Corporation
suministraba nuevos procesadores a empresas más establecidas, como IBM primero, y
las empresas taiwanesas tendrían que esperar aproximadamente seis meses después de
que IBM recibiera su prototipo de ingeniería.

A finales de septiembre y principios de octubre de 2003, Asus entra en el mercado

de los teléfonos móviles con el modelo J100.13

En 2004, Asus anunció que vendió más tarjetas madre que la suma de las ventas de
las otras tres compañías líderes del sector,14 alcanzando los 30 millones. Estas
cifras, que incluyen contratos con firmas como Gigabyte Technology y MSI, se
contabilizaban en 104,86 millones de unidades. Asus aportó cerca de 52 millones de
unidades, seguida por ECS con 20 millones, MSI con 18 millones y Gigabyte con 16,6
millones.

En septiembre de 2005, Asus lanzó la primera Tarjeta aceleradora PhysX.15 (La cual
fue muy esperada para mayo de 2006.16 En diciembre de 2005 ASUS entró en el mercado
de TV LCD con el modelo TLW32001, sólo disponible inicialmente en el mercado de
Taiwán.1718 En enero de 2006, ASUS anunció que cooperaría con Lamborghini para
desarrollar la serie VX.19

El 9 de marzo de 2006, Asus fue confirmado como uno de los fabricantes de los
primeros modelos de Microsoft Origami, junto con Samsung Electronics y Founder
Technology.20El 8 de agosto de 2006, Asus anunció una empresa conjunta con Gigabyte
Technology.21

El 5 de junio de 2007, Asus anunció el lanzamiento de Eee PC en COMPUTEX Taipei. El

9 de septiembre de 2007, Asus indicó su apoyo al Blu-ray, anunciando el lanzamiento
de una unidad Grabadora BD-ROM/DVD para PC, BC-1205PT.22 Posteriormente, ASUS lanzó
varios portátiles basados en Blu-ray.

En enero de 2008, ASUS inició una importante reestructuración de sus operaciones,

dividiéndose en tres empresas independientes: ASUS (centrada en computadoras de
primera marca y electrónica); Pegatron (centrada en la fabricación OEM de placas
base y componentes); y Unihan Corporation (centrada en la fabricación de productos
no pertenecientes a PC, como cajas y molduras).2324 En el proceso de
reestructuración, Se hizo una reestructuración al plan de pensiones altamente
criticada restableciendo efectivamente los balances de las pensiones existentes. La
empresa pagó todas las contribuciones hechas anteriormente por los empleados.25

El 9 de diciembre de 2008, la alianza comercial OHA anunció que Asus se había

convertido en uno de los 14 nuevos miembros de la organización. Estos "nuevos
miembros desplegarán dispositivos Android compatibles, aportando un código
significativo al Android Open Source Project, o apoyando el ecosistema a través de
productos y servicios que acelerarán la disponibilidad de dispositivos basados en
Android".26

El 1 de junio de 2010, Asus se separó de Pegatron Corp.27En octubre de 2010, Asus y

Garmin anunciaron que estarían terminando su asociación de teléfonos inteligentes
como resultado de que Garmin decidiera salirse de la categoría de productos.28 Las
dos compañías habían producido seis teléfonos inteligentes Garmin-ASUS durante los
dos años previos.28

En diciembre de 2010, Asus lanzó el portátil más delgado del mundo, el ASUS U36,
con un procesador Intel de voltaje estándar (no de baja tensión) Intel Core i3 o i5
con un grosor de sólo 19 mm.29

En enero de 2013, Asus finalizó oficialmente la producción de su serie Eee PC

debido a la disminución de las ventas causada por los consumidores cada vez más
pasando a Tablet PC y Ultrabooks.3031

El 30 de mayo de 2016, el presidente Jonney Shih presenta a Zenbo, el primer robot

de ASUS, junto con una impresionante línea de productos móviles de tercera
generación en la Computex 2016.32 Zenbo es un robot que parece una tableta elíptica
con ruedas. Puede hacer videollamadas, navegar en la red, leerles libros a los
niños y reproducir videos y música. El Zenbo de ASUS todavía no está a la venta,
pero la empresa está buscando desarrolladores que le ayuden a desarrollar software
para la máquina.2

Relaciones con Intel

Asus A6JC.
A principios del año 1990, los productores de tarjetas madre taiwaneses no habían
establecido aún sus posiciones de liderazgo en el sector del hardware para
computadora. Cualquier nuevo procesador de Intel habría sido proporcionado antes a
compañías más asentadas como IBM, mientras que las compañías taiwanesas se habrían
visto forzadas a esperar durante aproximadamente seis meses después de que IBM
recibiera sus muestras de ingeniería (prototipos).

Cuando el primer procesador Intel 486 se dio a conocer, los cuatro fundadores de
ASUS decidieron diseñar su propia placa base 486 sin tener un procesador de muestra
486, usando sólo detalles técnicos publicados por Intel y la experiencia que
lograron cuando hicieron sus versiones de placas base 386. Cuando ASUS finalizó su
prototipo de placa base 486, la llevaron a la sede de Intel en Taiwán para ser
probada. Para su sorpresa, no fueron recibidos muy cordialmente a su llegada. Se
supo que la propia placa base prototipo 486 de Intel había estado recientemente
funcionando de forma incorrecta, y los ingenieros de Intel estaban todavía
trabajando en una solución. Los fundadores de ASUS usaron su experiencia con el 486
y tenían su propio punto de vista referente al funcionamiento incorrecto de la
placa base de Intel. Su solución funcionó, para sorpresa de los ingenieros de
Intel. Intel entonces probó el prototipo de ASUS, que funcionó correctamente sin
necesidad de nuevas modificaciones. Esto marcó el comienzo de una relación informal
entre las dos compañías – Desde entonces, Asus recibía muestras de ingeniería de
procesadores Intel antes que sus competidores.3334

Instalaciones de producción
En el transcurso del año 2006, Asus ha construido instalaciones de producción en
Taiwán (Taipéi, Lujhu, Nankan y Kweishan) y China continental (Suzhou), con una
capacidad de producción mensual de dos millones de placas base y 150.000
ordenadores portátiles.35

Características de tecnologías originales de ASUS

ASUS introdujo un buen número de productos originales y herramientas que
complementaron a sus productos encaminadas a facilitar o mejorar la experiencia de
los clientes en su uso, especialmente en sus placas base. Las cuales aparecen en la
tabla inferior, junto con tecnologías de terceros, registradas bajo nombres
específicos propiedad de ASUS (el acrónimo AI, que sirve de prefijo a muchos
nombres de estas características, procede de Artificial Intelligence en castellano
Inteligencia Artificial).

Nombre Año de introducción Producto Descripción Patentado

AI NET2 AAAA Placas base Avisa de problemas de conexión en la red local antes
de arrancar el SO
AI NOS 2004 Placas base Sistema de Overclocking sin retrasos. Una tecnología
dinámica para el overclocking Si
AI Proactive 2004 Placas base un término indefinido para todas las mejoras AI
enhancements
AI Quiet 2004 Placas base Control la velocidad de los ventiladores y el
procesador para un funcionamiento silencioso.
Audio DJ 2005 Placas base y ordenadores portátiles permite reproducir CD de
Audio sin encender el ordenador. Los ordenadores portátiles que soportan esta
función normalmente disponen de botones reproducir/pausa, detener y otros botones
de control en el frontal, donde son accesibles incluso cuando el ordenador portátil
está cerrado.
BIOS EZ Flash 2004 Placas base Permite actualizar la BIOS por medio de un
disco no autoarrancable el cual contiene únicamente una nueva imagen de la BIOS.
Prefabricado con el firmware de la BIOS al cual se puede acceder mediante la
presión de las teclas ALT+F2 durante el power-on self-test, más conocido como POST.
C.P.R.
(CPU Parameter Recall) 2004 Placas base Restaura automáticamente los valores por
defecto de la CPU cuando el sistema falla y se reinicia, generalmente por
consecuencia de una extendida práctica conocida como overclocking (OC).
ASUS CrashFree BIOS2 2004 Placas base Si la BIOS se corrompiese, CrashFree BIOS
2 permite al usuario llevar a cabo una recuperación usando el CD de apoyo de la
placa base.
Color Shine (o Colour Shine), Crystal Shine AAAA Pantallas LCDs Nombre
comercial de ASUS para la tecnología LCD antirreflejante]].
GameFace Live 2004? Tarjetas Gráficas Una solución de videoconferencia
multijugador que permite a los jugadores conectados hablarse y verse entre ellos
mientras juegan. Transcurso del año 2006, está limitado a juegos que soporten
DirectX y permite la interconexión simultánea de más de ocho jugadores.
GameLiveShow AAAA Tarjetas Gráficas Permite a los jugadores retransmitir
Otros datos de interés
ASUS permite con facilidad establecer Overclocking a sus placas base y resto de
componentes hardware (principalmente microprocesador, Memoria RAM y tarjeta
gráfica). Para competir exitosamente, otros fabricantes como DFI han buscado
optimizar el rendimiento de sus productos, principalmente, para el chipset nForce4
de NVIDIA en plataformas AMD K8. Esta competencia tiene su origen desde la salida
al mercado del chipset nForce 2 (igualmente de NVIDIA) en plataformas AMD K7 y se
prolonga hasta la actualidad con la entrada de la nueva microarquitectura Core 2
Duo de Intel, a la espera de una ya anunciada nueva placa base de la firma DFI que
compita con las existentes nForce 680i (de NVIDIA) de ASUS y otros fabricantes como
EVGA, ABIT, ECS y otras ya anunciadas por MSI.