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CLAVES PARA POSICIONAR

CONTENIDOS EN GOOGLE
EDEU Escuela de Negocios
EDEU Escuela de Negocios

Introducción

Te vamos a dar 3 razones por las cuáles este ebook te será


útil y por las que deberías leerlo y sacarle partido

1. Te damos una serie de pasos prácticos que puedes


aplicar desde el minuto cero con el contenido de tu web,
nada de teoría que después no sabes aplicar

2. Empezando a aplicar estos pasos, tendrás una


estrategia con la que irás construyendo tu visibilidad
paso a paso

3. Y lo más importante de todo. Te damos un ruta clara,


con una serie de pasos que tendrás que seguir y aplicar
al crear tu contenido, con un checklist que podrás seguir
para cerciorarte que no te olvidas de nada
EDEU Escuela de Negocios

Mapa de contenido SEO

¿Qué elementos clave debes tener en cuenta a la hora


de crear tu contenido, por ejemplo, en un blog?

Meta título y
Keyword
Meta Título
Research
descripción

Url Etiqueta H1

SEO

Enlaces Keyword Long


internos Tail

Componentes
Etiquetas
Imágenes clave del
H2-H6
contenido
1. Keyword Research: busca tus
palabras clave

La keyword es la palabra
clave que priorizará Google
en cada búsqueda, por eso
debes definirla antes de
empezar a redactar tu
contenido.

El contenido que escribas debe estar basado en tu conocimiento, aquello que te gusta, y sobre
todo, en lo que le gustará a tu audiencia.

Pero por muy bueno que sea el contenido, si Google no sabe cómo enseñarlo a tu público ideal,
se quedará en un cajón vacío y no recibirá visitas.

Imagina que escribes sobre las utilidades de tu curso de SEO pero Google no sabe que hablas
de SEO, ¿Cómo le aparecerá a un usuario que busque un curso de SEO?

Por eso ¡necesitas definir primero tu Keyword principal! Y para ello debes hacer una primera
búsqueda de posibles Keywords.

Te recomendamos las siguientes herramientas para realizar tu Keyword Research:

Keyword Planner de Google: Keyword Surfer:


https://ads.google.com/intl/es_es/home https://ads.google.com/intl/es_es/home
/tools/keyword-planner/ /tools/keyword-planner/

También puedes utilizar herramientas de pago como Semrush, Ahrefs, Sistrix, o Ubersuggest.
2. Define una Keyword Long tail

Es un palabra clave de
cola larga, utilizada para
conseguir más visitas
mucho antes, al ser
keywords menos
solicitadas

Está claro que es necesario que la Keyword que definas tenga búsquedas, porque si no las
tiene, quiere decir que no habrá demanda para que nadie las vea.

Pero si escoges una muy solicitada (muchas búsquedas) tendrás que competir con muchos
rivales que quieren posicionarse ante el usuario.

Por eso, escoger una keyword longtail, con más palabras y más específica te permitirá
posicionar tu contenido antes al estar menos solicitada, pudiendo llegar con menos esfuerzo y
en menos tiempo a las primeras posiciones.

Vemos en el ejemplo la diferencia entre la keyword “Buyer persona”, muy solicitada con 4.400
búsquedas mensuales, frente a “Qué es Buyer persona” con 70 al mes.

Posicionas por una palabra clave más específica, que además ya contiene a la principal, y al
final acabas pujando por ambas.
3. Escoge un título ganador

Es la puerta de entrada de
tu artículo, lo primero que
ve el usuario, y por tanto,
lo que en cuestión de
segundos hará que se
decida si leerlo o no.

● Debe ser llamativo

● Relacionado con el propósito del artículo

● Que refleje la problemática que vas a resolver

● Y que además, contenga la Keyword que estás utilizando para


posicionar

Alguna de las fórmulas que podrías utilizar:

● 3 errores a evitar al definir el buyer persona

● 5 claves para entender qué es el buyer persona

● Cómo posicionar tu contenido evitando invertir cientos de horas


4. Etiquetas H1 a H6

La etiqueta Header 1 (H1) es el título principal de tu artículo,


mientras que las H2-H6 son las secundarias que debe ir
debajo del H1.

● El H1 debe llevar tu Keyword principal

● Tiene que ser único, es decir sólo debe haber un H1 en cada contenido

● Siempre debe existir un H1, no puede quedar vacío. Es la forma que tiene
Google de saber cómo se titula tu obra y poder rastrearlo

● Después del H1, se deben utilizar las etiquetas secundarias (desde H2 a H6) en
función del esquema de tu artículo, como si fuera capítulos.

● Es importante no dejar una Etiqueta de nivel superior en blanco, es decir, no


debe haber un H4 si antes no cuelga de su correspondiente H3.

Esta es una estructura


correcta: un único H1 y
ningún salto en una Hn
secundario

Esta es una estructura


errónea: hay un missing
heading en el H2
5. Componentes clave del contenido

A la hora de redactar debes de tener en cuenta una serie de


puntos clave:

● Los contenidos que mejor posicionamiento tienen cuentan entre 1.000-3.000


palabras. Es una cifra orientativa que puede servirte de referencia, pero en
realidad no es una norma.

● Es importante empezar tu artículo con una introducción en la que utilices la


keyword principal lo más a la izquierda posible.

● Subdivide tus párrafos diferenciando con las diferentes etiquetas H2-H6 para que
el texto no se vuelva monótono y difícil de leer. Párrafos muy largos van ligados a
monotonía y peor posicionamiento.

● No repitas en exceso la keyword principal, no te ayudará a posicionar si no lo


contrario, podrás ser penalizado. La densidad de palabra clave recomendada
está entre un 2-3%.

● Termina tus contenidos indicando al usuario lo que debe de hacer, es decir, una
llamada a la acción en forma de enlace para que pueda recomendar o comentar
tu contenido, o enlazarlo con otro diferente.
6. Cuida el enlazado interno

Cada contenido que escribas debería incluir un enlace


interno que apunte a otro contenido o parte de tu web.

Es la forma de crear cadenas de contenido que ayuden a cada uno de tus contenidos a
enriquecerse entre sí.

Lo ideal sería que un artículo tuviera:

● Un enlace de salida: es un link que le lleva a otro artículo relacionado

● Un enlace de entrada: es un link que lleva a este artículo desde otro contenido.

Por eso, cada vez que escribas un nuevo artículo, deberías revisar tu histórico y ver qué
contenidos puedes enlazar.

Artículo Artículo Artículo


n-1 n n+1

Enlace de Enlace de
entrada salida
7. Incluye y optimiza las imágenes

Incluir imágenes es una


forma de hacer más
atractivo el artículo,
haciendo que aumente el
engagement con el
usuario

Además de incluirlas en nuestros artículos, las imágenes también deben ser


optimizadas, ya que Google (por el momento) no es capaz de reconocer cuál es el
contenido de la imagen (debemos decírselo) y además puede darle demasiado “peso” a
nuestra web.

● Es necesario reducir el peso de la imagen, con herramientas de compresión que


minimicen su tamaño, y por tanto ayuden a reducir la velocidad de carga de la
web.

● Tamaño: debe estar ajustado a las medidas del artículo, no debe ser demasiado
grande, ya que eso también ralentizará la velocidad de carga de la página.

● El título de la imagen debe contener la Keyword principal

● Y por último ,debes rellenar el el campo de Texto Alternativo (etiqueta Alt) con la
palabra clave del artículo y de la imagen

url del post


incluir Keyword principal

incluir Keyword principal


8. Url, Meta título y Meta descripción

Aunque la url es un factor con cada vez menos peso de cara al


posicionamiento, es una valor añadido declarar en él la intención de búsqueda

Intenta incluir tu keyword y así Google sabrá de qué queremos hablar, ya que estaría en
varios de los principales elementos SEO de la página.

El Meta título y la Meta descripción, son 2 factores que afecta indirectamente


al SEO, pero muy importantes ya que son el punto de entrada con el usuario

Son importantes porque es lo primero que se muestra al usuario en los resultados de


búsqueda de Google, y eso determinará si el usuario hace click para entrar a leer tu
publicación o se va a otro lado.

Por eso es importante que sea llamativo para llamar la atención del usuario, y descriptivo
para que se sienta identificado con lo que busca.

Cuantos más clicks haya en tus enlaces, más ayudará a aumentar el posicionamiento de tu
web y contenidos.

En este caso la descripción se escribe para poder acceder a nuestro CURSO DE


POSICIONAMIENTO SEO
Y para que no se te
olvide nada...
Utiliza este checklist SEO

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