Taller 2. Coltermémetros. Es la Unica empresa colombiana manufacturera
de termémetros de vidrio de alta calidad; para uso humano, veterinario,
industrial y ambiental, que suple las necesidades del mercado colombiano
e internacional desde hace 28 afios y desea satisfacer la necesidad que
existe en el mercado veterinario de pequefios animales, lanzando el
termémetro veterinario «Guardian Pets». Esto debido a que no existe en el
mercado colombiano, ni extranjero, un termémetro especializado para medir
la temperatura de pequefios animales.
Pregunta. Tomando como base la informacién anterior, formule la pregunta
de investigacion y tres objetivos especificos.
Taller 3. Vifieta. Ha venido incursionando durante los ultimos afios en el
mercado de vinos con gran éxito, sobresaliendo con un producto de base
vinica y citrica llamado embraguito. El nivel de ventas del vino embraguito
no ha mostrado crecimiento, a pesar de las inversiones que se han realizado
en términos de publicidad y divulgacion. En la actualidad se desconoce el
target, sus usos, habitos y costumbres. Es por ello que se desea explorar
atin mas este mercado, con el fin de definir el grupo objetivo para enfocar
su publicidad y nicho.
Pregunta. Tomando como base la informacion anterior, formule la pregunta
de investigacién y tres objetivos especificos.
Taller 4. Occillantas. Es una empresa que se dedica a la fabricacién de
llantas para automéviles, motocicletas y bicicletas. Tiene sedes en
Venezuela, Brasil y Chile. Su gerente, observando el gran nivel de
importaci6n de llantas que presenta Colombia y la obtencién de materia
prima para su elaboracién; ha contemplado la posibilidad de incursionar
en el mercado colombiano, instalando una fabrica de llantas en el pais.
Pregunta. Tomando como base la informacion anterior, formule la pregunta
de investigaci6n y tres objetivos especificos.
Taller 5. Hoteles ABC. El duefio del Hotel esta interesado en evaluar los
servicios prestados a los clientes y desea saber cémo esta frente a la
competencia, raz6n por la cual le pide a usted que presente una propuesta
sobre el caso que incluya el problema y los objetivos.
Taller 6, Frutas S.A. Es una empresa dedicada a la compra y venta de
frutas en el pais, surtiendo de esa forma a mayoristas y minoristas en
plazas de mercado. Desde hace varios ajios esta mirando la posibilidad de
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nen f 'os supermercados de cadena y desea que usted pres
Puesta sobre el caso que incluya el problema y los Objetivos, ente Una
Taller 7, Pasteles. Tiene como misi6n la produccién y venta de
decorados con la mas alta calidad y variedad de productos ao eles
exigencias del cliente. Por la calidad y variedad de sus productos «2 las
las exigencias del cliente, ademas de la capacitacién y estimulos cons :
@ todos sus empleados, ha logrado un buen posicionamiento en e| merce”
Sin embargo un tiempo atras se ha ido apreciando una disminucig:
constante en sus ventas e inclusive algunos clientes que eran fijos, tan
dejado de comprar el producto. a
Pregunta. Tomando como base la informacién anterior, formule la pregunta
de investigacién y cinco objetivos especificos.
Taller 8. Papas francesas. Lucio Cendales habia patrocinado una
investigacién de mercadeo cuya finalidad era la de estudiar en las amas de
casa y restaurantes, los habitos de compra y consumo de la papa. Los
resultados de la investigaci6n indicaban entre otras cosas:
* Una seria preocupaci6n por las fuertes fluctuaciones en la oferta de
este tubérculo por razones de estacionalidad y su evidente incidencia
en el precio del mismo.
5 El alto costo en tiempo del operativo, procesamiento y desperdicios
que se derivan en la preparacion de una porcin de papas fritas ala
francesa.
§ La dificultad, cada vez mas grande en los hogares, de tener servicio
doméstico y la vinculacién, cada vez mayor de la mujer, a la fuerza
laboral; hacian necesario la introducci6n dé bienes ahorradores de
tiempo.
Estos y otros hallazgos llevaron al sefior Lucio a capitalizar la idea de
introducir al mercado doméstico y restaurantes, papitas precocidas a la
francesa, producto de rapida preparacién, facil uso y para conservarse por
mucho tiempo refrigerado.
Pregunta. Tomando como base la informacién anterior, formule la pregunta
de investigacidn y cinco objetivos especificos.
Taller 9. Almacenes Zipa. El departamento de investigacién de mercadeo
de cadena de almacenes Zipa, especializada en la venta de viveres, ropa.
Bm,
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