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INVESTIGACIÓN DE MNERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Diseño exploratorio

RODRIGO SASTOQUE HURTADO

102045_21

TUTOR

CRISTHIAN CAMILO RAMIREZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ECACEN

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

BOGOTA SEPTIMBRE 2020

Correo rsastoqueh@unadvirual.edu.co
INVESTIGACIÓN DE MNERCADOS

Producto al que se le realizara investigación de mercados

FRUTIL

Nuestro producto se denomina FRUTIL en la marca que queremos resaltar el concepto de su


contenido la fruta y por el carácter social que implica adquirirlo que lo hace útil.

Nuestro slogan es FRUTIL es campo- ciudad & ciudad- campo. Una cinercia que hace que el
productor y el consumidor se unan en torno a un complemento de beneficios tanto de
alimentación como de beneficio social

Ilustración

Imagen 3 contenido y diseño propios mediante cana

Se pueden observar los aspectos generales del producto en el siguiente enlace:

https://www.youtube.com/watch?v=fxeA85i58b0&feature=youtu.be
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a Características físicas el producto

BARRAS DE CEREAL CON FRUTAS DESHIDRATADAS CUBIERTAS CON UNA


LIGERA CAPA DE CHOCOLATE

Consisten en barras de aproximadamente: 20, 30 y 80 gramos producidas exclusivamente con


productos de nuestro campo colombiano como trigo, maíz, avena, arroz, quinua y principalmente
frutas deshidratadas: uchuva, pitaya, gulupa, papaya, fresas, duraznos, mango, piña, banano.

Estos alimentos tratados bajo este proceso tienen, entre otras características, menor tamaño y
peso, así como mayor durabilidad, sin que esto afecte su valor nutritivo Y son el snack ideal para
reemplazar a las golosinas,

b. Tipo de Producto según durabilidad.

Nuestro producto es un bien no duradero, dado que son alimentos nutritivos del tipo perecederos
que normalmente se consumen rápidamente y son utilizados una sola vez

c. Tipo de Producto según tipo de usuario

Según el tipo de usuario nuestro producto es un bien de consumo del tipo bien de conveniencia
por tratarse de un producto que puede ser obtenido con frecuencia dada sus características:

 Son un gran suplemento dietario.


 Tienen alto contenido de fibra y brindan saciedad. ...
 Mejora las funciones intestinales y evita el estreñimiento.
 Mejora el corazón y es ayuda a evitar la anemia. ...
 Son fácil de llevar y pueden comerse en cualquier lado.
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JUSTIFICACIÓN:

Es un producto totalmente nuevo en el mercado resultante de una fase explorativa de potencial de

producto, se propone ya que es necesario para la introducción del producto en el mercado

colombiano con amplio potencial; antes de realizar la etapa de inversión y de producción, es

necesario explorar su posibilidad y viabilidad como negocio en el mercado de los alimentos

energéticos.

Análisis Situacional:
a) Factores Internos (Fortalezas y debilidades)

Debilidades:

 Corresponde a un nuevo producto


 Demoras en servicios de atención debido a la introducción del producto
 Financiación y recursos para la fabricación del producto
 Adquisición de materias primas para el proceso

Fortalezas:

 Será un producto de primera necesidad acorde con la tendencia de


Bienestar, productos saludables.
 Variedad de presentación del producto
 Oportunidades de nuevos laborales y apoyo a productores del campo
 Corresponde a una nueva tendencia de productos saludables
 Alimento saludable con materia prima 100% colombiana
 Bajo costo en el producto
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b) Factores Externos (Oportunidades y Amenazas)

Amenazas:
 Cambios en la necesidades y gustos de los consumidores
 Competencia
 Cambios políticos
 Orden público para acceso a proveedores
 Legislación
 Cambios climáticos

Oportunidades:
 Producto nuevo que apoyara la producción nacional.
 Responsabilidad social
 Acceso a nuevas tecnologías entrantes
 Oportunidad de inversión capitales y accionistas para la idea de negocio
 Posibilidades de alianzas comerciales a nivel local y regional
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3. Elaborar un mapa conceptual en: (cmaptools o Word), donde


muestre las metodologías de investigación.

Mapa mental Investigación de mercados fuente UNAD elaborado por Rodrigo Sastoque
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Conclusiones

Se puede concluir que una manera de hace posicionar una empresa en el mercado o un producto

es mediante un estudio de mercados, que posibilite realizar una estrategia de negocio mediante el

posicionamiento de marca y de productos, es a mi modo de entender una forma casi de encontrar

lo que sugieres un consumidor, o lo que hace que tome cierta actitud o motivación para consumir

o comprar determinado producto o servicio.

El estudio de mercados proporcionará luces acerca de las posibilidades reales de nuestro,

producto de manera que se estudia una actividad compleja porque se relaciona con los gustos y

los deseos de los seres humanos y el posicionamiento de marca, las posibilidades frente a la

competencia, el nivel empresarial que se debe alcanzar.


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Bibliografía

Prieto, J. (2009). Investigación de Mercados. Capítulo 1. Comienza la investigación. Pp. 5-58.


Bogotá. Ecoe Ediciones. Recuperado de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?
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live&scope=site&ebv=EB&ppid=pp_Cover
Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y proyecto.  Capítulo
2. El anteproyecto. Diseño metodológico preliminar. ECOE Ediciones. Cuarta Edición.
Recuperado de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?
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