TAREA 04

Instrucciones:

- Revisa programas televisivos o películas nacionales

- Identifica el uso de publicidad por emplazamiento en ellas y elabora un análisis del uso
de la misma.
- El texto debe tener máximo 500 palabras, a espacio y medio en letra Arial, tamaño 11.

Desarrollo

La producción cinematográfica local en los últimos tiempos ha tenido una evolución y

un acercamiento notable con los espectadores que hoy acuden en forma masiva a las
salas de cine y deciden ver una película peruana, este gran quiebre se produce
evidentemente con el estreno de la Película “Asu Mare”, Dirigida por Ricardo
Maldonado, director de Cine 70, la cual fue catalogada como un fenómeno que
revoluciono al cine tanto a nivel comercial (venta de entradas), como a nivel de
marketing (presencia de marcas auspiciadoras en el film).

El director de la cinta, no solo llevó a la pantalla grande la vida del gran comediante
Carlos Alcántara, sino que también integró una técnica publicitaria conocida como
“Product Placement” (Publicidad por Emplazamiento). Este asombroso método
consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa
audiovisual, que por lo general es mayormente usada en la televisión.

El haber podido integrar de manera efectiva a marcas como Brahma, Inca Kola y
Direct TV mejoraron considerablemente las ganancias del film haciendo de esta
producción nacional algo más que un simple y divertido largometraje, sino más bien,
un nuevo y potente medio para generar posicionamiento a las empresas que
apuestan por aparecer como auspiciadores, lo que hizo que “Asu Mare, La Película”,
sea un verdadero caso de éxito para el mundo del marketing, razón por la cual en la
actualidad las empresas ya ven al cine como un espacio interesante para exponer
sus marcas.

Por otro lado tenemos a la película recientemente estrenada “Viejos Amigos”; comedia
dirigida por Fernando Villarán, la cual tiene como anunciantes principales a marcas
como: Plenitud, reconocidos pañales geriátricos, el Gobierno Regional del Callao, y
hasta un centro de acondicionamiento físico y estético llamado Personal Training.

Finalmente, tenemos en cartelera a “Perro Guardián”, ópera prima de Bacha

Caravedo y Daniel ‘Chinon’ Higashiona , dupla de directores del colectivo audiovisual
Señor Z. Este film, una especie de Thriller de suspenso, es protagonizado por Carlos
Alcántara, y tiene como fecha de estreno el 4 de setiembre. Las marcas
auspiciadoras son IPAE, El Comercio y Promart. Según declaraciones de los
directores a un medio local, “la película no es ligera como para que las marcas
aparezcan de forma evidente”.

Esto nos demuestra claramente que el cine local se ha convertido en una gran ventana
para la promoción y exposición de marcas comerciales, un gran espacio publicitario
donde no existe el zapping, estas tendencias están funcionando de una manera
espectacular y les está generando buenos resultados a los anunciantes. Veamos
quienes se atreven a seguir este camino cuando escuchemos el clásico “Luces
Cámara y acción”.