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DIAGNOSTICO DEL MERCADO Y ANALISIS DOFA

DIAGNOSTICO DEL MERCADO Y ANALISIS DOFA

Darkys Yurley León Pérez

Danna Sofía Jaimes Acelas

José Edwin Vargas Jiménez

Luis Fernando Osorio Porras

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Centro de Industria y Construcción

Tecnólogo en Negociación Internacional

2020
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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN.…………………………………………………………………….………. 3

1. DIAGNÓSTICO DE MERCADEO Y ANÁLISIS DOFA...……….………….…..……….. 4

1.1. ÁMBITO ECONÓMICO...…………………………...………...……………………… 4

1.2. ÁMBITO POLÍTICO.……………………………….……….………………………… 5

1.3. ÁMBITO LEGAL….……………………………….………………………………….. 6

1.4. ÁMBITO DEMOGRÁFICO.……………………………………….………………….. 7

1.5. ÁMBITO TECNOLÓGICO…….…………………………..………………………….. 8

1.6. ÁMBITO SOCIOCULTURAL……….…….……………….…………………………. 9

1.7. ÁMBITO ECOLÓGICO…………….……...…………...……………………………. 10

1.8. ÁMBITO GEOGRÁFICO…………….…...…………………………………………..11

2. MATRIZ DOFA…………………………………………..………………………………. 12

3. CONCLUSIONES……...………………………………………………………….………..14

4. BIBLIOGRAFIA…..………………………………………………………………………..15
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INTRODUCCION

En este informe daremos una breve descripción del macro entorno colombiano en relación al
producto a exportar como lo es el café, indicaremos el ámbito económico, político, legal,
demográfico, tecnológico sociocultural, ecológico y geográfico.

El macro-entorno de una empresa es el término que se utiliza para englobar a todas aquellas
variables externas que afectan a la actividad empresarial. Estas variables generalmente no solo
afectan a la empresa, sino al conjunto de la sociedad y de sus actividades, y engloban materias
relativas a la población, cuestiones legales o tecnológicas.
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1. DIAGNÓSTICO DE MERCADEO Y ANÁLISIS DOFA

1.1. ÁMBITO ECONÓMICO

La agroindustria del café se ha contraído visiblemente debido a la baja de los precios

internacionales, repercutiendo de manera considerable sobre el resto de la economía nacional.

Históricamente el café ha sido un soporte material de la acumulación interna de capital,

estrechamente vinculado con los orígenes de la industria nacional y con el despliegue del mercado

interno, es decir, ha sido fuente de financiamiento para el resto de la economía del país y permitió

vincular la economía nacional con la internacional, a pesar que en las dos últimas décadas

observamos una menor participación de este subsector económico en PIB nacional.


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1.2. ÁMBITO POLÍTICO

Las decisiones en el ámbito del marketing tienen mucha influencia por parte del entorno político,
el cual está integrado por leyes, agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en
los individuos y organizaciones de una sociedad determinada.

Este análisis requiere medir sobre los siguientes aspectos: legislación para las empresas, des
regulación y menor intervención del estado, así como el desarrollo legislativo del país que
corresponda.
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1.3. ÁMBITO LEGAL

Además del Decreto Ley 2811 de 1974 y la Ley 99 de 1993 a continuación se relacionan algunas

de las normas legales y reglamentarias más relevantes en materia de recursos naturales renovables,

medio ambiente y relativos al sector cafetero. Legislación Constitución Nacional La Constitución

política de 1991 estableció un conjunto importante de derechos y deberes del Estado, las

instituciones y los particulares en materia ambiental, enmarcado en los principios del desarrollo

sostenible. Los artículos 8, 79 y 80 de la Constitución Política señalan que es deber del Estado

proteger la diversidad e integridad del ambiente, conservar las áreas de especial importancia

ecológica, fomentar la educación para el logro de estos fines, planificar el manejo y

aprovechamiento de los recursos naturales para garantizar su desarrollo sostenible, su

conservación, restauración o Página 5 de 10 sustitución. Que así mismo, el artículo 8 y el numeral

8 del artículo 95 de la Constitución Política disponen que es obligación de los particulares proteger

los recursos naturales del país y velar por la conservación de un ambiente sano.
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1.4. ÁMBITO DEMOGRÁFICO

Colombia es un país de contrastes. No sólo de contrastes geográficos, climáticos y naturales sino

también de contraste culturales, de costumbres, tradiciones, creencias y formas de vida de acuerdo

con la región en la que se habite. Sin embargo, alrededor del cultivo del café se han forjado una

serie de firmes creencias y valores que tienen un gran impacto no sólo sobre la calidad final del

café 100% Colombiano sino sobre la pasión y dedicación asociada con su cultivo. Para empezar

es bueno recordar que existen más de 563,000 familias productoras de café habitan nuestro país

desde las provincias que limitan con Ecuador, en el Sur, hasta aquellas que bordean el mar Caribe

en el Norte. A lo largo de casi 3,000 kilómetros de valles interandinos, desde el extremo Sur hasta

el extremo Norte de Colombia, viven los productores en nuestras regiones cafeteras. Como se

observa en el siguiente mapa, en tierra del café en Colombia se cultiva un grano alta montaña, con

plantaciones significativas en 16 departamentos de nuestro país, donde operan Comités

Departamentales de Cafeteros.
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1.5. ÁMBITO TECNOLÓGICO

En la ejecución práctica de las labores de campo para la atención y manejo del cultivo del café, es
de suma importancia contar con una referencia de opciones que permitan identificar de manera
precisa y práctica la recomendación que mejor se adapta a la necesidad de aplicar una determinada
tecnología.
Herramientas útiles para el cultivo del café.
Despedregadoras
Separadoras gravimétricas
Seleccionadora por tamaño
Máquinas de beneficio húmedo compacto
Despulpadoras
Separadora de café
Lavadoras de café
Oreadora secadora de café
Pilladora-Pulidora
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1.6. ÁMBITO SOCIOCULTURAL

En sus inicios, el café era un motivo de reunión y no solo una bebida común.

En la actualidad el café es una bebida que las personas acostumbran tomar en cualquier momento
del día; ya sea para la cena, el desayuno o simplemente por gusto, además como un postre.
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1.7. ÁMBITO ECOLÓGICO

Desde los orígenes de la civilización occidental, la disyunción del ser y el ente que opera el
pensamiento metafísico preparó el camino para la objetivación del mundo. La economía afirma el
sentido del mundo en la producción; la naturaleza es cosificada, desnaturalizada de su complejidad
ecológica y convertida en materia prima de un proceso económico; los recursos naturales se
vuelven simples objetos para la explotación del capital.
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1.8. ÁMBITO GEOGRÁFICO

563.000 familias caficultoras colombianas, en 588 municipios en 20 departamentos de Colombia,

se encuentra una extraordinaria diversidad de lenguajes, culturas y razas, la gente del café. El país

cuenta con una variedad climática entre calor, frío, templado y helado dependiendo de la altitud

en nuestras zonas cafeteras. Tiene costas en los océanos Pacifico y Atlántico. Las fuentes hídricas

son múltiples y Colombia goza de lluvias bimodales que proveen una ventaja competitiva para la

producción de café. El país es un paraíso de la biodiversidad en donde alrededor del café pasan

cosas muy buenas gracias a los proyectos de Sostenibilidad En Acción.


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2. MATRIZ DOFA

DEBILIDADES

La Broca es la principal plaga que ataca el café.

Distribución de las tierras entre una minoría de terratenientes los cuales poseen la
mayoría de las tierras, dejando a muchas familias campesinas sin acceso a esta.

OPORTUNIDADES

• La globalización permite la adquisición de tecnología para implementar en los


procesos de cultivo y riego.

• Al ser un sector líder a nivel nacional, tiene la oportunidad de recibir apoyo del
gobierno para su crecimiento.

FORTALEZAS

• El café en Colombia se recoge durante todo el año.

• Las condiciones climáticas nacionales dadas por el suelo, la temperatura, la


precipitación atmosférica y la altitud; permiten que Colombia sea el mayor
productor de la variedad de café

• Existe un gremio cafetero el cual ha organizado a la gran mayoría de las haciendas


productoras con el fin de regular y mejorar las prácticas implicadas en la producción
del café.
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AMENAZAS

• Al estar el país ubicado en los Andes, es muy susceptible a los desastres que puede
acarrear el fenómeno del niño, de los cuales es muy difícil reponerse.

• Otros desastres naturales como los terremotos y los derrumbes pueden generar
conflictos en la infraestructura vial la cual es necesaria para la adquisición de
elementos indispensables en la producción y distribución del café.

• Los cultivos ilícitos y en general la guerra interna ha causado problemas de


desplazamiento ya sea del cultivo como tal o de las personas que realizan las
labores.
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CONCLUSIONES

Mediante la elaboración del presente trabajo, vamos introduciéndonos cada día más en el tema
exportaciones e importaciones el cual esperamos con el tiempo llegar a tener gran visión de
diferentes situaciones que se nos presenten; tener las capacidades de análisis y de esta forma tomar
decisiones bien sea personalizadas o para brindar un buen servicio de asesoría.
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BIBLIOGRAFIA

www.cvn.com.co

www.minagricultura.gov.co

www.definicion.de

www.monografias.com

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