1.1 Descripción de la realidad del problema………………………………4
1.2 Formulación del problema………………………………………………..6
1.3 Objetivo de la investigación……………………………………………...6
1.3.1 Objetivo general…………………………………………………………6
1.3.2 Objetivo específico……………………………………………………..7
1.4 Justificación…………………………………………………………………7
1.5 Bibliografía…………………………………………………………………..8
2 1. Planteamiento del problema
En los últimos 10 años en México, con el avance de la tecnología, la optimización
de recursos con herramientas más sofisticadas, se considera que los medios de comunicación convencionales se estan sufriendo una debacle en el país y en el mundo. Sin embargo una dura prueba para la humanidad como lo es esta pandemia puede dar un visión clara de los que es la radio en el plano informativo y publicitario. Podemos identificar que tan posicionada esta la radio en el lapso 2019-2020, dejando ver la curva de este medio.
1.1 Descripción de la realidad problemática
A lo largo de la historia, la radio ha tenido un papel fundamental como medio de comunicación en la sociedad, siendo uno de los más accesibles a nivel mundial por abarcar grandes territorios a través de distintas frecuencias y sobre todo por ser gratuito.
Y a pesar del desarrollo de las nuevas tecnologías y las diversas posibilidades que el internet ha traído, la radio continúa siendo uno de los medios más importantes y confiables en cuanto a información.
De acuerdo con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) y datos de la
Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH), en México son 19.48 millones de hogares los que cuentan con radio; ya que llega a poblaciones de áreas alejadas o de difícil acceso, donde todavía ni siquiera hay conexión inalámbrica a Internet. Además puede emitirse en distintas lenguas y es una fuente de información para muchas personas analfabetas, así como para quienes tienen problemas de visión.
Durante la celebración del Día Mundial de la Radio en 2016, en su discurso, Ban
Ki-Moon, secretario general de la ONU, expresó que la radio puede ser un salvavidas en tiempos de crisis y emergencia, haciendo hincapié que en sociedades devastadas, azotadas por la catástrofe o que necesitan noticias 3 desesperadamente, la gente encuentra en la radio la información que salva vidas; y que la respuesta de emergencia ayuda a la reconstrucción.
Y tal como ha pasado en otros momentos históricos a nivel mundial, nacional y
local, la radio se convierte en el salvavidas de las personas en tiempos de crisis. En Morelos, un claro ejemplo ha sido durante el terremoto del 2017, que dejó devastadas varias zonas del estado; en esos momentos, la radio fue la principal fuente de información ante la problemática de la falta de luz y las fallas de las redes telefónicas.
Asimismo, ante la situación actual por la Covid-19, la radio ha tomado mayor auge que en años anteriores, convirtiéndose en el medio más confiable para mantenerse informado sobre este tema a través de los programas de noticias.
En marzo de este año, el Instituto de Mercados INR, S.C. realizó una investigación especial respecto al uso de la radio como medio de información, arrojando datos de que el rating general de la radio se incrementó en un 12% de febrero a marzo; mientras que a nivel global creció en un 4.3% respecto a ese mismo tiempo.
Es así como en la actualidad y debido a la crisis del covid-19, la radio continúa
siendo uno de los medios más importantes y confiables, sobre todo los noticiarios y aquellos programas de entretenimiento e información, donde en entrevistas con expertos brindan todos los detalles acerca del coronavirus.
Con datos del IFT se dio a conocer que el momento principal para el consumo de la radio, son los traslados hacia el trabajo o a la escuela, ya sea en transporte público o automóvil particular. Sin embargo, ahora con la cuarentena, las personas principalmente adultos mayores y de la tercera edad, son quienes desean estar informados respecto al tema y escuchan la radio, mientras trabaja en modo home office o realizan deberes del hogar, ya que la radio les permite realizar otras actividades mientras se informan a través de la radio, ya que no requiere una atención visual, únicamente sonora.
4 1.2 Formulación del problema Con la situación que atraviesa el país, donde empezamos una nueva era; esta nueva era la cual se empalma con los avances en la tecnología y medios de comunicación evolucionan, nos encontramos con la “idea” de que los medios tradicionales de difusión están muriendo, en este caso, la radio. La radio en México es un medio de comunicación de masas con una diversidad de propietarios y programación. Es un modelo similar al de la radio en los Estados Unidos, la radio mexicana ha sido en gran medida comercial, para la fundación de la radio hubo Influencias transnacionales ideológico-culturales y económicas. 1.3 Objetivos de la investigación El objetivo es establecer de manera concreta el alcance que tiene la radio como medio de comunicación y publicidad en el país el día de hoy, enfrentándose al avance tecnológico de los medios masivos. Expondremos cuales son las entidades donde está mejor posicionada la radio y así mismo los horarios de mayor impacto. La crisis sanitaria ha dejado al mundo dentro de cuatro paredes, y por supuesto México ha sufrido los embates de la pandemia cambiando por completo el estilo de vida del hombre, por lo que los medios de comunicación han sido una fuente de información para el seguimiento de la evolución de la situación sanitaria en el mundo. Por lo anterior quiero comprobar que la Radio no ha muerto, por el contario considero que ha evolucionado y está presente en el campo de batalla, dando lo mejor para competir ante la era tecnológica, si bien es cierto que mucho depende de quien dirige este medio, la radio es un medio noble y eficiente para los momentos más difíciles. 1.3.1 Objetivo general Se pretende establecer la realidad que vive la radio como medio de comunicación y medio publicitario, dando los numero de radioescuchas y sus rangos de edades, dando a conocer el alcance e impacto de este medio a la vida diaria.
5 1.3.2 Objetivo específicos Se va a determinar el alcance de este medio de comunicación, dejando en claro la posición en la que se encuentra en estos momentos dentro del país. Se segmentara a los radioescuchas para poder establecer las tendencias de material escuchado (Edades y sexo). 1.4 Justificación
Las personas usan diversos medios de información y publicidad, esto conlleva a
que los medios se adecuen para satisfacer las demandas. Por eso es importante saber con qué medios contamos; televisión, radio, periódicos, redes sociales entre otros. Lo anterior es porque cada uno tiene sus necesidades y se busca la mejor opción para informarse e invertir.
Ante la situación en la que vivimos se pudiera pensar que medios como la radio están totalmente obsoletos, dando paso a la modernidad, la tecnología; sin embargo no son como parece.
Por eso es de suma importancia identificar cuáles son necesidades que se tienen, evaluar las opciones y mirar con agudeza estas opciones, no descartar ninguna, ya que pueden dar una gran opción aun que lleve más de 100 años en el mercado.
Por lo que se pretende identificar, analizar y evaluar a la radio como medio
publicitario y de información en estos tiempos de pandemia.
6 1.5 Bibliografía
https://www.gpazos.com
https://cirt.mx
http://www.ift.org.mx
Baena, G. (2017). Metodología de la investigación. México: Grupo Editorial Patria.
