CASO DE ESTUDIO

ANALIS DE LA DEMANDA
Análisis de la Demanda. Con base a la información que se ha recolectado, en la aplicación de la
encuesta; se pretende realizar la estimación de la demanda, mediante la técnica de la
extrapolación, para el primer año de oferta de los productos o servicios que se quieren ofrecer.

Considerando que el comportamiento observado en la prueba de campo estudiada se puede

proyectar para el total de la población; mediante los porcentajes obtenidos, se realiza el siguiente
análisis.

Definición de población

Elemento: Hogares con personas entre los 10 y 60 años de edad (damas, caballeros
y niños), es decir, unos 5.519 hogares.

Unidad maestral: Viviendas y calles del casco urbano del municipio de Málaga.

2.4.5 Proceso de muestreo y determinación del tamaño de la muestra. El tamaño

de la muestra se determina de acuerdo al método de Muestreo de Tipo Probabilístico
Aleatorio Simple, con la siguiente formula:

n= Z2 x N x p x q_____
(N-1) e2 + Z2 x p x q

Donde:
N = Población= 5519 habitantes
Z = Nivel confiabilidad, 95% = 0,95
e = Error estimado, 5% = 0,05
p = Probabilidad éxito, 50% = 0,5
q = Probabilidad no éxito, 50% = 0,5
n= Número de muestras
1. ¿Cuantas personas hay en su hogar entre 10 y 60 años que practiquen
deporte?

Cuadro 1. Hogares con personas de 10 a 60 años que les gusta el deporte.

RESPUESTA FRECUENCIA FRECUENCIA RELATIVA
SI 287 80%
NO 72 20%
TOTAL 359 100%
Fuente: Autora del proyecto

Cuadro 2. Número de personas en hogares malagueños de 10 y 60 años

que les gusta el deporte.
FRECUENCIA PROMEDIO PERSONAS
RESPUESTA FRECUENCIA
RELATIVA PRACTICANTES/HOGAR
1 169 59% 1 x 0,59=0,59
2 92 32% 2 x 0,32=0,64
3 26 9% 3 x 0,09=0,27
4 0 0% 4 x 0,00=0
TOTAL 287 100% 1,5 Practicantes/hogar
Fuente: Autora del proyecto

2. ¿Con qué frecuencia compra uniformes deportivos?

Cuadro 4. Frecuencia de compra de uniformes deportivos.

FRECUENCIA TIEMPO PROMEDIO DE
RESPUESTA FRECUENCIA
RELATIVA PROMEDIO COMPRA/HOGAR
MENSUAL 49 17% 12 MESES 12 x 0,17=2,04
TRIMESTRAL 204 71% 4 MESES 4 x 0,71=2,84
SEMESTRAL 23 8% 2 MESES 2 x 0,08=0,16
ANUAL 11 4% 1 MES 1 x 0,04=0,04
5,08 Promedio de
TOTAL 287 100%
  compra/hogar
Fuente: Autora del proyecto

Análisis de la demanda. Con base a la información que se ha recolectado, en la

aplicación de la encuesta; mediante la técnica de la extrapolación se halla la
estimación de la demanda multiplicando los valores entre sí de:
  Número de hogares en el municipio de Málaga 5.519
 Porcentaje hogares con personas de mercado objetivo 0,80
 Promedio de personas practicantes por hogar 1,5
 Frecuencia anual ponderada de compra 5,08

5.519 hogares x 80% x 1.5 practicantes por hogar x 5.08 Frecuencia de compra
anual =33.616 uniformes Deportivos/Año

Se asume que cada compra implica mínimo una unidad; ya que la frecuencia
obtenida es de 5,08, es decir que cada hogar compra 5.08 unidades por año y así
mismo son las ventas de la competencia.

ANALIS DE CASO.

1. ¿Qué es demanda?
2. ¿Qué evidencia en la lectura, que variables se toman en cuenta para
determinar la demanda?
3. ¿Qué variables tomaría de su encuesta para realizar la demanda?
4. ¿Establezca la demanda de su idea de negocio?