LA PUBLICIDAD

• COMO CIENCIA DE LOS LENGUAJES QUE SON UNA FORMA

DE DECIR EL MUNDO.

•EL MUNDO NO ES OTRA COSA QUE LO QUE YA SE HA

DICHO A TRAVÉS DE ALGÚN LENGUAJE (QUE IMPLICA
ORDENARLO, JERARQUIZARLO), HACERLO SIGNIFICATIVO.

• DICIENDO EL MUNDO EL HOMBRE SE HUMANIZA…LO

HUMANO COMIENZA CUANDO EXISTE EL LENGUAJE A
TRAVÉS DEL CUAL APARECE EL HUMOR, LA MENTIRA, LA
POESÍA ...LA PUBLICIDAD.
CONSISTE EN:

 CREAR UN MUNDO (con un lenguaje en el que el

humor, las metáforas, las figuras retóricas la
acercan a la poesía, a la LITERATURA).

 CON UN LUGAR PRIVILEGIADO.

 PARA UN PRODUCTO determinado.

 Esta es una
INTERPRETACIÓN
DEL MUNDO

El mundo YA
EXISTÍA antes
de este anuncio

Agrega aquello
que se
considera QUE
LE FALTABA AL
MUNDO

Se muestra
CÓMO es vivir
en este mundo
con el producto
 La publicidad como discurso es una PRÁCTICA
DISCURSIVA que tiene fines utilitarios, prácticos, de
naturaleza SEMIÓTICA MIXTA E HÍBRIDA.
 NATURALEZA PERSUASIVA.
 Combina el ARTE con lo COTIDIANO…
 Apunta a persuadir a los individuos para que
consuman (persuasión-acción) más que en términos
de convicción e inteligencia.
 RETÓRICA PUBLICITARIA: se relaciona con el género
epidíctico: el discurso espectáculo que busca
ensalzar o denostar (a algo o a alguien), amplificar.
También, tiene algo del género judicial o
deliberativo, que trata de convencer con argumentos
de que algo es conveniente o no.
 ESTRUCTURA SEMIÓTICA MIXTA:
TEXTO+IMAGEN (SONIDO, IMÁGENES EN
MOVIMIENTO, ETC.?)
 LO ICÓNICO (la imagen o lo visual)
 LO TEXTUAL O SIMBÓLICO (incluye la
marca de la firma, nombre del
producto, el slogan, etc.)
 Combinaciones: por ejemplo, el
logotipo.
 Publicidad “Chocolipedia”-2019
Agencia de publicidad VMLY& R
Anunciante: Bagley
Música: reversión de “Blame it on the
Boogie”(The Jakson 5)
SPOT TELEVISIVO
 No sé qué está pasando,
esto está en Internet,
Hay muchas Chocolinas,
Más que ayer,
Se me hace agua la boca,
Con esa chocotorta
Y esas chocotrufas van muy bien…
Subilas a un story
Subilas a tu muro
Subilas como quieras
Usá Chocolipedia
Subilas,
Buscalas,
Chocolinas.
 FINAL DE LA PUBLICIDAD
ESLOGAN. Lugar donde se anudan los significados. Frase de asiento:
explicita la divisa de la marca. Breve, rítmica y fácilmente memorizable.
LOGOTIPO
 Lema: crear, con los fanáticos del
producto, el primer recetario en
colaboración, de manera online
Una receta no es otra cosa que UNA
HISTORIA, en la que se relata cómo se
realiza algo y sucede una
transformación.