ANAKANI OCAMPO

2018
METER UNA IMAGEN DE UNA FACHADA ESPECTACULAR
DE UNA TIENDA DE FASHION
 El 90% de la
población somos
.
visuales y …
VER
requiere menos esfuerzo que leer
.
 3 elementos Proceso de consumir

El emisor El receptor
La realidad (espectador)
(creador)

Individuo que lleva a cabo el Individuo que lleva a cabo

acto de representación y el acto de interpretación y
que lo hace en determinado que lo hace en
contexto determinado contexto
REPRESENTACIÓN GRÁFICA
Representación PUNTO DE VENTA
Representación PUNTO DE VENTA
 Interpretación
PIELES EXÓTICAS?????
CITES (Convención sobre el Comercio Internacional de
Especies Amenazadas de fauna y flora Silvestres).

Es un acuerdo internacional concertado entre los gobiernos de

los países que se denominan miembros (actualmente 178)

Tiene por finalidad velar por que el comercio internacional de

especímenes de animales y plantas silvestres no constituye una
amenaza para su supervivencia.

Pieles exóticas???
Por lo tanto…
Lo que ve el espectador en la
representación, es un
entramado de conceptos
construidos por su
EXPERIENCIA personal, su
memoria y su imaginación.
…es el constructor del mensaje.

No debemos olvidar que el

observador es mucho más que
el receptor del mensaje,
Mitsukoshi Co. Tokyo

Para atraer al
consumidor
¿Qué mensaje
visual es
preferible?
 ¿Y si no entiendo
que me ofrecen?

Miró: mujer, pájaro y estrella

 Último eslabón de la
La Estrategia de un buen cadena publicitaria

Visual
Merchandising
entra en contacto con
Interior y exterior ella a través del sentido
del
tacto o de la vista

Entra en contacto cuando el consumidor se

encuentra en posición de compra.

En ocasiones,
sustituye al
vendedor
Visual de exteriores
Visual de exteriores
Visual de interiores
Display
¿Qué es el visual
merchandising?
 Siempre se

“Marketing desarrolla en el
punto de venta
en el punto de venta”

Producto = vendedor silencioso

Packaging
Merchandising
 ¿Por qué el Visual llena tiendas?

Conjunto de técnicas
englobadas dentro del

plan de marketing
cuyo objetivo es la gestión de
la comunicación visual
de la mercancía, de los
elementos que la realzan y
de los ESPACIOS en aquellos
lugares donde el consumidor
se encuentra en posición de
¿Por qué el Visual
compra.
llena tiendas?
 1. Realza el producto
para generar una 2. Genera
compra compulsiva dinamismo del
punto de venta

3. Mejora la 4. Hace la compra

experiencia más divertida
de compra

El visual merchandising convierte la acción de compra en una

experiencia de ocio
Compra
+
Compra
+
En sí…

Transforma a un shopper
(que observa pero no necesariamente compra)
en un verdadero CLIENTE.
¿Cómo?
 Iluminación
Composición

Tamaño y forma

Textura Forma
Punctum

Color

Elementos visuales
Escaparate abierto
Escaparate Semi-abierto
Escaparate cerrado
Escaparate Oferta
Escaparate SURTIDO
Escaparate
SURTIDO
¿Es o no importante implementar un buen

?
¿Cuál de los sillones observados les
gustó más?
Y ¿cuál menos?
YYtodo en 10 segundos
todo en 10 segundos…