ACTIVIDAD 2

MARKETING Y POSMODERNIDAD

FUNDAMENTOS DE MARKETING

PRESENTADO POR:

ÁVILA DIEGO ALEJANDRO

DOCENTE:

FERNANDO ANIBAL MARTINEZ ALARCON

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
FACULTAD ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, AGOSTO DE 2020
 El posmodernismo ha tenido una trascendencia durante los años, desde la década de
los sesenta se estaba dando un cambio dirigido hacia la revolución de la información y las
comunicaciones globales, que desencadenaron hechos y sucesos que marcarían la forma de
ver el marketing. El postmodernismo tuvo varios autores como Lyotard, 1992 que
planteaban la práctica del marketing se relacionaba con actuar del mercado y de los
productos es decir a los gustos, tendencias, hábitos de compra que se tenían en la época
llegando a un público objetivo.

El consumidor postmoderno es liberado, exigente, sofisticado, conocedor y selectivo,

por este motivo cambia la forma que se manejaba la mercadotecnia teniendo en cuenta el
antes, durante, o después de una transacción comercial y con este cambio llego el termino
de fidelidad de sus actuales consumidores aprovechando nuevos vehículos de comunicación
y tecnologías de la información.

Poco a poco los consumidores tienen una perspectiva diferente al momento de

generar las compras remplazando el valor de uso por el valor de imagen llevando a un
segundo plano como se correlaciona el posmodernismo y el marketing relacionando la
imagen y el valor que el producto puede evocar, el tradicional proceso de mercadotecnia
rigen conceptualizaciones Fundamentadas en las oferta y la demanda y no se relaciona con
los consumidores y con este cambio se hace hincapié en tratar al consumidor como un
individuo que puede establecer múltiples relaciones en los diversos ámbitos que su entorno
le ofrece al momento de comprar.