El arte de aparecer en el primer puesto
“Cuenta anécdotas o utiliza
Llevar más clientes a sus contenidos puede
lograrse con el “posicionamiento web o
SEO”, para figurar en los primeros
resultados de las búsquedas en Google”.
Para lograrlo, siga estos tres pasos:
“Si no mides, nunca sabrás
si has mejorado o si debes
enderezar el camino. SI no
mides, jamás sabrás si
merece la pena lo que estás
haciendo”.
1. Establezca resultados medibles
Cada artículo que comparta en internet debe
tener un objetivo medible: una cantidad de
visitas y unas ventas determinadas en un
número de días preestablecido. Toda
estrategia de mercadotecnia mediante
contenidos debe ser analizada y sus
resultados deben medirse. Existen
herramientas para tal objetivo, pero son
muy costosas. El punto de partida para
medir la efectividad de su estrategia son las
estadísticas de “las visitas, los seguidores y,
sobre todo, las interacciones” en los medios
expresiones con un tinte de
humor para acortar las
sociales. En este análisis deben tomarse en distancias y crear un vínculo
cuenta los costos y la inversión publicitaria
afectivo con tu audiencia”.
en línea. Dedique tiempo a esta actividad
por lo menos una vez al mes o, de
preferencia, cada semana.
2. Optimice Por último, el texto principal. Este debe
tener “una introducción, un nudo y un
El texto que comparta en internet debe estar
desenlace”. Recurra a narraciones en las
“optimizado para SEO”. Escriba un título
que el usuario se vea retratado, y agregue
diferente a los que muestra Google, para
un índice. Válgase de “imágenes, videos,
que los internautas se decidan por el suyo y
listas, menciones y enlaces” para explicar
no por los de sus competidores. Resulta útil
con mayor claridad. El texto debe ser de al
ubicar “la palabra clave más importante lo
menos mil palabras, aunque es mejor uno
más a la izquierda posible”. Restrinja el
de más de dos mil. Son preferibles los
título a 55 caracteres y la
textos de mayor extensión y calidad.
“etiqueta metadescription” a 115, para que
Agregue una síntesis para rematar y un
estos no aparezcan truncados en los
CTA a la mitad y al terminar. Cuide la
ordenadores o en dispositivos móviles. La
redacción y la ortografía, y no mezcle
etiqueta es la que se muestra después del
política ni religión en sus cuentas de medios
título en las búsquedas de Google, y es vital
sociales. Escriba en el primer párrafo las
que se escriba correctamente y con técnicas
palabras clave relevantes, pero no se exceda
de redacción publicitaria.
en su uso después. Mantenga los párrafos
breves y añada subtítulos. La norma es
invertir 10 horas para hacer cada artículo.
“Los contenidos más virales son aquellos
que nos hacen reír. Recuerda: A las
personas nos gusta reír”.
3. Promocione
Si dedicó 10 horas para escribir el artículo,
debe invertir entre 10 y 30 horas a
promocionarlo. Será de gran ayuda
desarrollar campañas en “Facebook Ads o
Twitter Ads” para difundir su proyecto, su
blog y su empresa. A mayor cantidad de
tráfico en su web, Google lo colocará en
una posición más sobresaliente en su
buscador. Un buen inicio para alcanzar una
audiencia mayor consiste en producir
artículos, videos o audios originales y de
gran mérito, que llamen la atención y sean
enlazados en otros sitios web.
La difusión puede conseguirse sin costo en
los principales medios sociales: Facebook,
Twitter y Google; para un mayor impacto
visual, Instagram y Pinterest; YouTube para
video, y Linkedin para temas profesionales.
También puede comprarse publicidad en
estos medios sociales con un costo
reducido, que permite filtrar los segmentos.
La mercadotecnia por correo electrónico es
más personal y genera confianza. Contar
con un listado de direcciones es un
prerrequisito de este método. Además,
existen medios sociales que compilan
artículos noticiosos –llamados
“agregadores”–, y que pueden ser
favorables para conseguir promoción.
Algunos son los siguientes: “Bitácoras”,
“Divúlgame” (temas científicos), “Feedly”,
“Menéame” y “Mktfan” (temas de
mercadotecnia).
4. El reto de crear lealtad APELLIDO Y NOMBRE
Es complicado sobresalir en internet, ya Cutipa Escobar, Katy Yosida
que, en ese medio, los rivales se encuentran
CARRERA
a un clic de distancia, y el público está
sometido a la publicidad de numerosas Administración y Negocios
empresas y sus marcas. Llevar a cabo una Internacionales
estrategia de contenidos adecuada le
permitirá crear un vínculo con sus SECCIÓN
consumidores y obtener su lealtad, por
1D
medio de una propaganda comercial que no
resulte invasiva.