Cuarta Ola de

Móviles y Publicidad
Averiguar el uso, interés,
conocimiento y percepción
sobre la telefonía móvil
Metodología
Instituto: Sondea
Trabajo de Campo: Septiembre 2010
Técnica aplicada: Entrevista Auto-administrada a
través del correo electrónico a un panel de internautas
fijando cuotas de sexo y edad según los referenciales
del EGM

Muestra del estudio: 4033 internautas

Muestra acumulada de las cuatro Olas:
16.090 entrevistas

Universo: individuos de 14 a 44 años

 Índice
1. Radiografía de la telefonía móvil

2. Terminales, Dotaciones y Usos

3. Contenidos Y Servicios

4. Internet Móvil

5. Percepción de la publicidad

6. Conclusiones
1.Radiografía
de la telefonía móvil
 Radiografía de la telefonía móvil

1,6 36,1%
LÍNEAS POR PERSONA
TIENE INTENCIÓN
DE CAMBIAR

80,0%
LÍNEA CONTRATO
43%
HA PORTADO

83,2%
SE PAGA SU FACTURA 70,3%
36 EUROS USO PERSONAL

GASTO MENSUAL
Operadores

35,85% 29,70% 20,65 % 5,73%

2,93% 0,42% 0,99%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 Evolución Operadores

50

35,85
40
29,7

30
20,65
20

10 5,73
2,93
0,99 0,42
0
Movistar Vodafone Orange Yoigo Simyo Pepe Phone Euskaltel
Ola Nov 06 Ola Jul 07
Ola Mar 09 Ola Sep 10

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas.
Muestra 16.090 internautas 14-44 años
 Motivos de cambio

Tarifas de la llamada (conexión y minuto

hablado) 8,28

Servicio atención al cliente 7,13

Modelos de móvil ofrecidos con el cambio 6,91

Promociones realizadas 6,53

Las personas de mi alrededor son de
dicha operadora 6,03
Tarifa plana de navegación de Internet
móvil 5,31 +20%
Ofrecen aplicaciones de email y
mensajería instantánea gratis 5,21

Me lo aconsejaron/recomendaron 5,12 +5%

0 2 4 6 8 10

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
2.Terminales, Dotaciones y Usos
 Terminales
El 58 % lleva menos de un año con el teléfono móvil (+7%)
El 93% lleva menos de tres años con su terminal

50
41,16 Ola Nov 06 Ola Jul 07

40

30

20
14,08
9,79 9,55
10
4,74 4,71 4,51

0
Nokia Samsung Sonyericsson LG Apple HTC BlackBerry

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado
4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 años
 Evolución de las dotaciones

100 95,86 93,26 Ola Nov 06 Ola Jul 07 Ola Mar 09 Ola Sep 10
90 83,14
76,89 76,37
80 69,43
70 64,77
60 53,71 53,63
48,25
50 40,74
40
30
20
10
0
Bluetooth

Vídeo

instantánea
Camara de fotos

Acceso a Internet

Radio

Correo electrónico

GPS

Pantalla táctil

Wi-Fi incorporado

(Excel, Word,…

Documentos de
Microsoft Office
mensajería
Servicio de
(Wap)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas.
Muestra 16.090 internautas 14-44 años
 Dotaciones vs uso
79,39
Camara de fotos 95,86
69,18
Bluetooth 93,26
53,9
Acceso a Internet Móvil 84,28
38,33
Radio 76,89
39,7
Vídeo 76,37
27,77
3G 72,55
24,75
Correo electrónico 69,43 Lo que
29,38
Servicio de mensajería instantánea 64,77 utilizo
26,66
GPS 53,71
45,55
Pantalla táctil 53,63
8,83
Videollamada y TV 52,27 Lo que
Wi-Fi incorporado 34,64 tiene
48,25
16,81
Documentos de Microsoft Office (excel,… 40,74

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 Evolución del uso
Camara de fotos 79,39

Bluetooth 69,18

Acceso a Internet Móvil 53,9

Radio 38,33

Vídeo 39,7

Correo electrónico 24,75 Lo que utilizo 4 Ola

Servicio de mensajería instantánea 29,38

26,66 Lo que utilizo 3 Ola

GPS

Pantalla táctil 45,55

Videollamada y TV 8,83

Wi-Fi incorporado 34,64

Documentos de Microsoft Office… 16,81

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
3. Contenidos y Servicios
3.1 Contenidos
 Uso e Interés
Música 41,4 21,4
Tonos y Melodías 37,2 16,5
Fondos de pantalla 36,7 16,7
Juegos 34,7 21,2
Videos 31,1 19,3
Información y noticias 16,6 24,8
Sonidos de llamada en espera 15,7 17,8
Películas 13,0 24,0
Catálogos o información de… 9,5 18,1

Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque me interesa

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 Edad Media del Usuario de Contenidos

29,6
29,4
29,2
29,0
28,8
28,6
28,4
28,2
28,0
27,8
27,6
Juegos Música Videos Información Tonos y Fondos de Sonidos de
Noticias Melodías Pantalla llamada en
espera

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
3.2 Servicios
 Uso e Interés
Mensajes cortos (SMS) 92,4 4,6
Acceso a Internet Móvil 53,9 29,6
Alertas 41,7 19,0
Mensajes multimedia (MMS) 39,7 29,2
Aplicaciones (callejero, Messenger, google maps..) 28,1 36,2
Correo electrónico 27,5 33,8
Buscadores 26,8 31,3
Redes Sociales 23,1 27,1
Messenger 18,8 29,8
Servicios bancarios 18,6 31,4
Servicios de localización (restaurantes,etc) 14,7 35,0
Videollamada 12,3 36,6
Acceso a documentos propios en la nube (cloud…11,0 25,2
Televisión en el móvil 7,5 33,2

0 20 40 60 80 100
Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque si me interesa

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 Evolución del uso de servicios
Porcentaje de crecimiento vs la ola anterior

274

120 114 110 102 92 90 88

42 27 14 1 -12

localización…
Messenger

Aplicaciones

Correo electrónico

Servicios bancarios

Alertas
Redes Sociales

Realizar Busquedas

Videollamada

Mensajes multimedia
Mensajes cortos (SMS)
Televisión en el móvil

Acceso a Internet Móvil

Servicios de

(MMS)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
 10
20
30
40
50
60
70
80
90

0
100
Mensajes multimedia

10
33
(MMS)

Videollamada

20
45
Servicios de localización
21
56

(restaurantes,etc)

Servicios bancarios
24
61

Aplicaciones (Callejero,
30
66

Messenger, google…

Televisión en el móvil
32
65

Acceso a documentos
32
67

propios en la nube…

Buscadores
34
72

Muestra 4.033 internautas 14-44 años

Mensajes cortos (SMS)
38
84

Todos los días

Messenger
40
78

Alertas
40
74

Redes Sociales
44
79

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.

Acceso a Internet Móvil

45
75
Frecuencia del uso de servicios

Semanalmente

Correo electrónico
55
85
 Perfil del uso de servicios
Básicos

Videollamada

41-45 años

Localización SMS Alertas

Servicios
bancarios
Medios 35-40 años
Menor 18 Messenger
Menor 18

25-29 años
Redes Aplicaciones Internet móvil 30-34 años
sociales Superiores
MMS
18-24 años Buscadores Correo
electrónico
4. Internet Móvil
 Uso de Internet Móvil

+90%

53,9

28,1

2009 2010

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
 Uso de Internet Móvil
28,49

20,63

15,95
13,91
12,19

Sí, en zonas Wi-Fi donde no tengo Sí, tengo una tarifa plana para Sí, pago cada vez que me conecto
que pagar navegar por Internet
Ola Mar 09 Ola Sep 10

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
¿Quiénes son?

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil
 Tiempo de Conexión diario

74,6

57,9
Ola Mar 09 Ola Sep 10

27,1
18,0 15,0
7,3

Menos de media hora Entre media hora y una hora Más de 1 hora

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil
 Motivaciones

Leer mis emails. 59,36

No tengo nada que hacer y me

conecto para investigar.… 41,93

Conocer la información de
última hora. 39,36

Conectarme a redes sociales 34,3

Descargas de juegos, melodías

y contenidos para el móvil. 24,78

Chatear con mis amigos 22,8 +20%

Me gusta la idea de estar
siempre conectado 19,59

Mi trabajo lo requiere. 16,41

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años
 Actividades
Acceder a mi correo electrónico 60,97
Realizar búsquedas (Google, Yahoo, Bing etc) 56,51
Ver fotos 42,21
Entrar en Redes Sociales 41,61
Sitios de noticias (El mundo, El país etc) 40,55
Ver video 39,95
Navegar por otro tipo de páginas 35,22
Leer Blogs 33,29
Navegar por portales de contenidos o en páginas… 30,62
Comentar fotos 28,87
Utilizar servicios bancarios 28,28
Utilizar programas de Mensajería instantánea 27,82
Sitios de deportes (Marca, As etc.) 27,68
Portales de internet (MSN, Yahoo, Terra). 24,83
Descargar aplicaciones para el móvil tipo… 24,64
Buscar en Foros 22,99
Descargar juegos 21,66
Subir fotos 20,78

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años
 Principales Crecimientos
Crecimiento en porcentaje vs la ola anterior

170

80
65 48
30 27
Comentar fotos Entrar en Redes Ver video Subir fotos Realizar Buscar en Foros
Sociales búsquedas
(Google, Yahoo,
Bing etc)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil
 25
27
29
31
33
35
37
39
41
Comentar fotos

Comentar los videos

Subir videos

Subir fotos

Entrar en redes sociales

Leer Blogs

Descargar videos

Ver la TV

Participar en Blogs

Ver fotos
Edad Media

Ver video

Descargar juegos

Descargar películas, música

Buscar en Foros
Internet Social & Entretenimiento

Mensajería instantánea

Descargar fotos

Muestra 2.176 internautas 14-44 años

Descargar Aplicaciones

Realizar búsquedas

Acceder a mi correo electrónico

Pagar con el móvil

Navegar por portales de…

Navegar por las páginas de mi…

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.

Comparar precios
Internet Profesional

Utilizar servicios bancarios

4. 1 Redes Sociales
 Uso de redes sociales en el móvil

+ 272% + 80%
41,6
23,1
23,2
6,2
2009 2010 2009 2010

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
 Perfil del usuario de redes sociales:
Jóvenes urbanos
El 62% El 44%
vive en
es menor ciudades de
de 30 años. más de
200.000
habitantes

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
 Redes Sociales a las que acceden

89,39

40,55
23,65 15,69 6,74 2,87 2,54
Facebook

Tuenti

Twiter

Linkedin

Foursquare

Otros
Windows Live Spaces
(espacios de MSN)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
 Tiempo de Conexión a Redes Sociales

51,16

29,06
19,78

Menos de media hora Entre media hora y una Más de una hora
hora

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
 Ventajas acceso a Redes Sociales a
través del móvil
Aprovecho tiempos muertos en el bus,
metro, etc 66,63
Estoy conectado con ellos aunque no esté
en casa o en el trabajo 59,89
Me permite ser un usuario más activo
porque puedo conectarme durante más… 27,85

Puedo subir fotos desde donde quiera 27,62

Ahorro dinero en mi factura de teléfono, ya
que no necesito llamarles para… 26,52
Me es más cómodo que hacerlo a través
del pc. 24,2
Puedo localizar a mis amigos (redes que
utilizan al localización gps) 13,37

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
4.2 Correo y Mensajería
 Uso de Correo y Mensajería

60,9
52,0

27,8
23,0

Correo Mensajería
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 2 Olas .
Muestra 4.106 internautas 14-44 años
Perfil de los usuarios

CORREO: MENSAJERÍA:
adultos jóvenes

Adulto profesional; 40% es

40% es doctorado menor de 24
o licenciado años
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 2 Olas .
Muestra 4.106 internautas 14-44 años
 Servicios de Correo

67,5
55,43

19
8,9
1,13
Hotmail Gmail Yahoo Mail Outlook Lotus

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:1.326 internautas 14-44 años
 Servicios de Mensajería
78,68

31,24
15,7 11,24 11,4
9,42

Messenger Skype Gtalk Blackberry Yahoo Otro

Messenger Messenger

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:605 internautas 14-44 años
4.3 Aplicaciones
 Descarga de Aplicaciones
El 24% de los usuarios de internet móvil se descarga aplicaciones

Aplicaciones de
pago

Aplicaciones de
30%
gratuitas

98%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años
Perfil del Usuario
Individuos cualificados

39% Doctorado o
Licenciado
 Aplicaciones que más interesan
Juegos / Entretenimiento 63,62

Redes sociales 55,41

Mensajería instantánea (Messenger,… 50,56

Información general (aplicaciones de… 41,79

Música (spotify, radio, etc) 41,6

Banca/Finanzas 34,14

Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro,… 27,61

Deportes 23,88

Cocina / Nutrición 7,46

Belleza / Salud 7,09

Moda 5,6

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años
 Frecuencia del uso de
Aplicaciones
100
90 90 96 94
82 83 83 84 87
80 80 75 78
70 74 69
60 57 58
50 55
40 45 44 46
35 35 39
30 32 27
20 21
10 9
0 Todos los días Semanalmente
Banca/Finanzas
Belleza/Salud

Cocina/Nutrición

Juegos/Entretenimiento

Mensajería instantánea
Otras utilidades
Viajes/Ocio y tiempo libre

Moda

Música

Correo electrónico
Deportes

Redes sociales
Información general
(traductores...)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 Vida de una aplicación

58,2

8,8 9,5 11,9

6,2 5,4

Un día Una De dos a Un mes De dos a Más de

semana tres tres mesestres meses
semanas

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años
 Aplicaciones que Perduran
Correo electrónico 64,18
Juegos / Entretenimiento 57,65
Redes sociales 53,73
Otras utilidades (traductores, mapas,… 49,81
Mensajería instantánea (Messenger, Skype, etc) 48,32
Música (spotify, radio, etc) 34,33
Información general (aplicaciones de diarios y… 23,51
Banca/Finanzas 22,76
Deportes 15,3
Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro,… 12,31
Belleza / Salud 3,36
Cocina / Nutrición 3,36
Moda 2,8

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años
 Atractivo de una aplicación

86,2

52,4
44,4 42,7
33,2

3,2

Que esté Que me Que se actualice Que me ofrezca Que me Otros

asociada a un entretenga constantemente. un servicio de mantenga en
servicio que me valor allá donde contacto con mis
interesa y utilizo vaya (servicios amigos y
a diario. de localización) conocidos

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años
 Descubrimiento de las Aplicaciones

Busco en la tienda de aplicaciones de mi

58,58
móvil

Cuando navego en internet con mi móvil. 47,57

A través de artículos en revistas, Internet,

43,47
radio o TV
Por recomendación de un amigo de
40,86
forma verbal
Reenviada por un amigo a través de
20,15
cualquier tecnología ( Bluetooth, email,…

A través de la publicidad 13,62

Otros 4,1

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años
 Más de la mitad hablan de los
contenidos que se descargan

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años
4.4 Geolocalización
 Uso de servicios de Geolocalización

14,3
24,6
22,5
7,6

2009 2010 2009 2010

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
Usuarios de Geolocalización:
jóvenes urbanos cualificados
 Potencialidad
A el 73,5% le interesa que los mensajes publicitarios estén relacionados con el lugar
donde se encuentra

57,0

16,5 16,6
9,9

Sí, si es una Sí, siempre No, me parece No, nunca

buena oferta que intrusivo, invade
me interesa mi privacidad

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años
¿Qué demanda el usuario?

Adaptación
de las Mayor
páginas facilidad de
78,71% navegación
27,17%

Mejores
terminales Tarifas más
baratas
63,96%
86,72%

Mayor
Velocidad
28,13%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años
5. Percepción de la
publicidad
 Formatos Atractivos

27,0

17,8
14,3
10,6
9,4
6,6
5,3
4,2
2,4

MMS Audio Video Advergaming Aplicación Interstitial SMS Banner MMS SMS Wap
Patrocinado patrocinada Push

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
El 45,57% daría permiso para recibir publicidad
en su móvil
Este porcentaje incrementa si…

Bajo
Beneficio
Demanda

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
Permiso para recibir publicidad

Si obtuviese descuentos en la factura

telefónica 62,98

Si obtuviese puntos de fidelización de

operador móvil 55,72

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 Contenidos Publicitarios
Ocio, música, deporte, tiempo, noticias

Ocio y tiempo libre 41,09

Música 40
Deportivas 38,16
El Tiempo 36,42
Noticias 34,27
Viajes 33,37
Últimas Tecnologías 28,49
De servicio (pagos y transferencias… 22,86
Información del sector en el que trabajo 19,54
Moda/Belleza 15,4
Financieras 15,32
No me interesaría ver ninguno 14,55
Motor 13,24
Horóscopo 11,33
Corazón 10,98
Apuestas deportivas y loterías 10,51
Adultos o servicios para Adultos 7,93

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
¿El consumidor percibe la publicidad
en su móvil?
72% RECUERDA
ver publicidad en su móvil

25% SE FIJA en la publicidad

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
60% RECUERDA haber visto publicidad al
navegar en su móvil

49% ha hecho CLICK alguna vez

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
 El Mobile Marketing aporta a las
marcas

Modernidad (45%)

Innovación (44%)

Diferenciación (38%)

Liderazgo (30%)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
6.Conclusiones
 Conclusiones

1. El acceso a internet móvil alcanza el 54% de los individuos de

14 a 44 años. Crece un 90% respecto a nuestra anterior ola
del año 2009.

2. Principales palancas de Internet móvil:

1. Dispositivos más avanzados y capaces

2. Mejora en el precio y aumento de acceso WIFI
3. Aumento del rango de servicios e incremento del uso y
tiempo de consumo
 Conclusiones

4. Mercado maduro con un consumidor para el que la

tecnología no es un freno. Dispone de terminales cada vez
más avanzados y accede y disfruta de los nuevos servicios

5. Redes Sociales, Búsquedas y Servicios de Geolocalización

protagonizan esta nueva oleada

6. La Localización como impulsor del mobile marketing. Al

73% le interesan los mensajes publicitarios relacionados
con el lugar en el que se encuentra.
 Conclusiones

7. La publicidad en el móvil aporta al anunciante modernidad,

innovación diferenciación y liderazgo. Aparecen nuevos
formatos y se enriquece la experiencia.

8. La audiencia está cada vez más en el móvil y en el futuro el

acceso a internet será en movilidad. Esto convierte al móvil
en una maravillosa plataforma no sólo como canal
publicitario sino también como canal de e-commerce y
punto de contacto entre marcas y consumidores.