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PROYECTOS DE INVERSIÓN
∆% 𝑄𝑥𝑑 ∆ 𝑄𝑥𝑑 ∗
𝑦
𝐸𝑦𝑑 = 𝐸𝑦𝑑 = 𝑄𝑥𝑑
∆%𝑌 ∆𝑌
Ej. Si Ey= 1.80, significa que por cada 1% que aumenta el ingreso de los consumidores, la cantidad demandada
aumentará en 1.70%.
ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL
ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA
Ejm. La siguiente tabla muestra la serie histórica de la cantidad demandada
de un bien “X”, los ingresos de los consumidores (en soles corrientes) y el
índice de precios al consumidor (IPC).
𝑑
∆% 𝑄𝑥𝑑 ∆ 𝑄𝑥𝑑 ∗
𝑃𝑦
𝐸𝑥𝑦 = 𝑑
𝐸𝑥𝑦 =
∆%𝑃𝑦 ∆𝑃𝑦 𝑄𝑥𝑑
𝑃𝑦 6 8
∆% 𝑄𝑥𝑑 ∆ 𝑄𝑥𝑑 𝑑
𝐸𝑥𝑦 =
∗
50 = 0.48
𝑑 𝑑 ∗
𝐸𝑥𝑦 = 𝐸𝑥𝑦 = 𝑄𝑥𝑑 2
∆%𝑃𝑦 ∆𝑃𝑦
Cualitativa
Análisis de las series de tiempo
- Proyección fundamental
- Investigación de mercado Causal
- Promedio de movimiento
- Consenso de grupo simple
- Análisis de regresión
- Analogía histórica - Promedio de movimiento
ponderado - Modelos econométricos
- Método Delphi
- Análisis de regresión - Modelos insumo producto
- Proyecciones de la
tendencia
Promedio móvil simple
Cuando la demanda de un producto no está aumentando ni disminuyendo con
rapidez y si no tiene características estacionales, un promedio del movimiento
puede ser útil para suprimir las fluctuaciones aleatorias de la proyección.
Ejemplo
Promedio móvil simple calculado en base al
promedio de 3 semanas
𝑌𝑡 − 𝑘 + 1 + 𝑌𝑡 − 𝑘 + 2 + ⋯ + 𝑌𝑡
𝑌𝑡 + 1 =
𝐾
Años 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Demanda 17 21 19 23 18 16 20 18 22 20 15 22
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Métodos de suavización
Promedios móviles.
Ejm. La serie histórica de la demanda de un determinado artículo
durante los pasados 12 años se resume en la siguiente tabla:
K= 3 K= 5
𝑌−𝑌 92
Años Y 𝑌 Y- 𝑌 (Y - 𝑌) 2
𝑌 Y- 𝑌 (Y - 𝑌 ) 2 𝑀𝑆𝐸 = = = 10.22
𝑛 9
2005 17
2006 21
2007 19
2008 23 19 4 16
2009 18 21 -3 9
2010 16 20 -4 16 19.60 3.60 12.96 𝑌−𝑌 51.84
2011 20 19 1 1 19.40 -0.60 0.36 𝑀𝑆𝐸 = = = 7.41
2012 18 18 0 0 19.20 1.20 1.44 𝑛 7
2013 22 18 4 16 19.00 -3.00 9.00
2014 20 20 0 0 18.80 -1.20 1.44
2015 15 20 -5 25 19.20 4.20 17.64
2016 22 19 3 9 19.00 -3.00 9.00
92 51.84
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Métodos de suavización
Promedios móviles.
Ejm. La serie histórica de la demanda de un determinado artículo
durante los pasados 12 años se resume en la siguiente tabla:
𝑌−𝑌 92
𝑀𝑆𝐸 = = = 10.22
𝑛 9
𝑌−𝑌 51.84
𝑀𝑆𝐸 = = = 7.41
𝑛 7
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Métodos de suavización
Suavización Exponencial
La suposición fundamental para esta técnica es que la serie de tiempo
es estable colocando un peso mayor en las observaciones más
recientes.
𝐹 𝑡 = 𝐹𝑌𝑡 − 1 + 𝛼 𝐴𝑡 − 1 − 𝐹𝑡 − 1
0.1 0.3
101.78
Años Y Ῡ Y-Ῡ (Y - Ῡ) 2
Ῡ Y-Ῡ (Y - Ῡ) 2 MSE= = 9.252776
11.00
2005 17
2006 21 17.00 4.00 16.00 17.00 4.00 16.00
2007 19 17.40 1.60 2.56 18.20 0.80 0.64
2008 23 17.56 5.44 29.59 18.44 4.56 20.79 102.86
2009 18 18.10 -0.10 0.01 19.81 -1.81 3.27 MSE= = 9.351
11
2010 16 18.09 -2.09 4.38 19.27 -3.27 10.66
2011 20 17.88 2.12 4.48 18.29 1.71 2.94
2012 18 18.10 -0.10 0.01 18.80 -0.80 0.64
2013 22 18.09 3.91 15.32 18.56 3.44 11.83
2014 20 18.48 1.52 2.32 19.59 0.41 0.17
2015 15 18.63 -3.63 13.18 19.71 -4.71 22.23
2016 22 18.27 3.73 13.94 18.30 3.70 13.69
101.78 102.86
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Método de Suavización Exponencial
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Lineal
El tipo de serie de tiempo para el cual se aplica el método de
proyección de tendencias presenta un aumento o disminución
consistente a través del tiempo.
Modelo:
𝑦 𝑋 2 − ( 𝑋)( 𝑋𝑌)
𝑎=
𝑛( 𝑋 2 ) − 𝑋 2
𝑛 𝑌𝑋 − 𝑌 𝑋 2
𝑅2 =
𝑛( 𝑌 2 ) − 𝑌 2 𝑛( 𝑋 2 ) − 𝑋 2
𝑛 𝑌𝑋 − ( 𝑌)( 𝑋)
𝑏=
𝑛( 𝑋 2 ) − 𝑋 2
Tendencia Regresión Lineal
La regresión se puede definir como una relación funcional entre dos o más
variables correlacionadas. Se utiliza para predecir una variable dada la otra. La
relación se desarrolla normalmente con base a los datos observados. Estos se
deben representar primero gráficamente para ver si parecen lineales o si, al
menos, parte de ellos son lineales.
Y=a+bX
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
264.8 385 − (55)(1548.2)
Proyección de tendencias 𝑎= = 20.36
10 385 − 55 2
• Lineal
Años Y X Y2 YX X2
2007 21.6 1 466.56 21.6 1 (10) 1548.2 −(264.8)(55)
2008 22.9 2 524.41 45.8 4 𝑏= = 1,113
10 385 − 55 2
2009 25.5 3 650.25 76.5 9
2010 21.9 4 479.61 87.6 16
2011 23.9 5 571.21 119.5 25
2012 27.5 6 756.25 165 36
Y = 20.36 +1,113Xt
2013 31.5 7 992.25 220.5 49
2014 29.7 8 882.09 237.6 64
2015 28.9 9 835.21 260.1 81 𝑛 𝑌𝑋 − 𝑌 𝑋 2
𝑅2 =
2016 31.4 10 985.96 314 100 𝑛( 𝑌 2 ) − 𝑌 2 𝑛( 𝑋 2 ) − 𝑋 2
𝑍𝑡 = 𝐿𝑛𝑋𝑡 𝑌𝑡 = 𝑎 + 𝑏𝑍𝑡
Los estimadores “A”, “b” y “R2” se obtienen utilizando las fórmulas del modelo lineal
sólo que se debe reemplazar “X” por “Z”.
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Logarítmica
𝑌𝑡 = 19.959 + 4.3173𝐿𝑛𝑋𝑡
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Tendencia Exponencial
Modelo:
𝑏𝑍𝑡
𝑌𝑡 = 𝑎𝑒
LINEALIZANDO
𝑉𝑡 = 𝐿𝑛𝑌𝑡 A= Ln a a=eA
𝑉 𝑡 = 𝐴 + 𝑏𝑋𝑡
Los estimadores “A”, “b” y “R2” se obtienen utilizando las fórmulas del modelo lineal
sólo que se debe reemplazar “Y” por “V”.
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Exponencial
0.0424𝑋𝑡
𝑌𝑡 = 20.78𝑒
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Tendencia Potencial
Modelo:
𝑏
𝑌𝑡 = 𝑎𝑋𝑡
𝑉𝑡 = 𝐿𝑛𝑌𝑡 Z𝑡 = 𝐿𝑛𝑋𝑡 A= Ln a a=eA
𝑉𝑡 = 𝐴 + 𝑏𝑍𝑡
Los estimadores “A”, “b” y “R2” se obtienen utilizando las fórmulas del modelo lineal
sólo que se debe reemplazar “Y” por “V” y “X” por “Z”.
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Potencial
0.1658
𝑌𝑡 = 20.42𝑋
ESTUDIO DE MERCADO
METODOS DE PREDICCIÓN
Proyección de tendencias
• Potencial
ESTUDIO DE MERCADO
CONCLUSIONES
Años X Demanda
2017 11 33.13
2018 12 34.56
2019 13 36.06
2020 14 37.62
ESTUDIO DE MERCADO
METODO DE TENDENCIA Y ESTACIONALIDAD.
ESTUDIO DE MERCADO
METODO DE TENDENCIA Y ESTACIONALIDAD.
ESTUDIO DE MERCADO
METODO DE TENDENCIA Y ESTACIONALIDAD.
ESTUDIO DE MERCADO
METODO DE TENDENCIA Y ESTACIONALIDAD.
ESTUDIO DE MERCADO
METODO DE TENDENCIA Y ESTACIONALIDAD.
ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS DE LA OFERTA ACTUAL
Debe presentarse y analizarse un conjunto de datos estadísticos
suficientes para caracterizar la evolución de la oferta. Para ello es
necesario conocer series estadísticas de producción e importación.
Ej. Si la Ep= 1.35; significa que por cada 1% que aumenta el precio del producto, la cantidad
ofertada aumentará en 1.35%.
Si el precio disminuye en 7%; entonces la cantidad ofertada disminuirá en 9.45%,. (7%*1.35).
ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS DE LA OFERTA FUTURA