Universidad abierta y a distancia de México

ES1822028886

Materia: Investigación de mercados

Nombre: Rodrigo Paez Rojas

Unidad 1. Generalidades del comercio electrónico

Evidencia de aprendizaje, El estudio preliminar

Tercer semestre

7/ 02/2020
Desarrolla los estudios preliminares basados en la metodología propuesta
en la Actividad 3, de acuerdo con la organización seleccionada

La definición del problema comprende los estudios preliminares:

El análisis de los datos primarios y secundarios, entrevistas y alguna entrevista

cualitativa

1. Desarrolla los estudios preliminares basados en la metodología propuesta en la

Actividad 3, de acuerdo con la organización seleccionada.

Los aspectos que debe integrar el estudio preliminar para generar la planeación de
los estudios de mercado cuantitativo concluyente:

·       La necesidad o problemática identificada.

En la realización de un estudio de mercado, se detecta alguna problemática de

una empresa, como cuando los proveedores no dan la calidad necesaria en la
materia prima

·       El perfil del mercado de consumo.

Existen muchos intermediarios como gente adulta, niños, jóvenes, según la

temporada.

·       Determinar el mercado potencial.

Cuando ya está definid el mercado se determina la capacidad de producción,

empleados con los que se cuenta, si es el producto competitivo como puede
elevar las ventas, rentabilidad y expansión.
Lo que debe contener la actividad es:

 Definición del problema

Crema Teatrical cuenta con debilidades como el área de marketing ya que

necesita amplitud de referencias, en el ara tecnológica necesita capacidad de
incorporación de nuevas tecnologías al sistema de producción, existe inestabilidad
política, posicionamiento en el ranking de marcas, satisfacción de necesidades del
mercado.

¿Para quién

Público en específico

Combinación de hidratación, mujeres y hombres entre 18 y 56 años, poder

adquisitivo medio alto

Precio competencia: 65 pesos

Precio que está dispuesto a pagar el consumidor por 400 ml: 45 pesos

Precio objetivo del producto: 50 pesos

Intermediarios; supermercados, farmacias, pequeños comercios y cosmética

Necesidad servicio de transporte desde fábrica hasta el punto de venta

Objetivo general

Determinar la influencia que tiene el clima para el uso de la crema

Objetivo especifico

Enfocar en los aspectos que mayor impacto tiene en la decisión futura

Estos estudios preliminares deben contemplar aspectos como:

 La zona geográfica donde está el problema

 Características de la zona
 Datos demográficos
 Perfil de los individuos
 Competencia frontal o indirecta

Zona geográfica Residentes de Toluca, México.

Características zona El clima oscila entre los 8 y los 16 °C, hay un período
geográfica muy corto de lluvia, mayoritariamente seco, clima frio.
Datos demográficos Es una de las zonas, familias medianas entre dos y tres
de la población de la hijos.
zona
Perfil de los Nivel socioeconómico alto. Profesionistas.
individuos objeto de
estudio
Competencia frontal Nivea
Competencia Residenciales de NSE ABC+.
indirecta
  Trabajo de campo o recopilación de los datos

Esta etapa es la más larga y costosa en el proceso de investigación, se colectan

los datos de fuentes primarias que se obtienen directamente de las fuentes que
son investigadas ya sea mediante comunicación directa personas o a través de la
observación de hechos, eventos y objetos.

Se requiere de un equipo de personas que operan las entrevistas (domiciliarias,

cents comerciales asistidos por computadora), telefónicamente desde una oficina
o por correo.

 Preparación y análisis de los datos

Es la revisión, codificación, transcripción y verificación de cada cuestionario, cada
uno se examina, ser revisa, se corrige y se le asigna un código numérico para
representar cada respuesta a cada pregunta

Naturaleza metodológica: cuantitativa

Técnica metodológica: encuesta personal

Tipo de cuestionario: estructurado

 Preparación y presentación del informe

Se abordan preguntas específicas de investigación y que describen los métodos,

diseño y los procedimientos de análisis que se hayan utilizado y donde se
expongan los resultados y demás descubrimientos.

Referencias

[ CITATION UNA19 \l 2058 ]