Está en la página 1de 9

2020

El Estado de Belleza en Venezuela

Eden Hansing
SPN 327C
4/28/2020
Índice

Introducción……………………………………………………………………………….. Página 2

Resumen del bibliografía ………………………………………………………………..... Página 2

Transcripción de la entrevista……………………………………………………………... Página 4

Análisis lingüístico………………………………………………………………………... Página 6

Conclusión………………………………………………………………………………… Página 7

1
Introducción

Me interesa los estándares de belleza que están en Venezuela a este momento y los que fueron en
el pasado. A la universidad, estoy estudiando mercadotecnia y quiero investigar las formas de anuncios en
la industria cosmética en Venezuela. Sé que los concursos de belleza son muy populares en Venezuela,
entonces pienso que la forma en que los niños, especialmente las niñas, será afectan por la televisión y la
cultura popular.

Resumen de la bibliografía

Se parece que la industria de cosméticos es gigantica y ha existido por siempre. Hay muchas
tendencias o modas de esta industria entre los años del pasado, pero la idea de mejorar la apariencia no es
una idea nueva. La palabra “cosméticos” deriva del griego kosmetikos, que significa "hábil en la
decoración". La primera vez vemos la mejora artificial de la belleza estaba en el antiguo Egipto (4000
a.C.) donde tanto hombres como mujeres emplearon productos cosméticos. Por los ancianos, los
cosméticos significaban la unión de los humanos con los dioses, y esta ideología todavía prevalece hoy en
día. Consideramos los bellas como los dioses y el concepto surgió en todo el mundo. La conexión de la
belleza con la bondad se cuenta a los niños temprano a través de cuentos de hadas en los que los héroes
son hermosos y los villanos feos. El maquillaje se aparece en Grecia cuando Alejandro Magno llega el
maquillaje que es usado por las cortesanas. La primera forma de maquillaje fue el aceite animal y el kohl
para los ojos. La costumbre fue se coloreaban la cara, se espolvoreaban de oro, blanco y rojo, creían las
cejas y marcaban el contorno de sus ojos.

En los años principios de 1900, se popularizaron la coloración de los labios y las uñas rojas. Las
marcas de la industria se han aparecido como Biotherm, Charles of the Ritz, Elizabeth Arden, Guerlain,
Helena Rubinstein, Lancome, Nivea, y Revlon. Algunas de estas compañías están funcionando hoy en
día. Las marcas vendieron muchos productos con fotografías de rostros bellísimos de un puñado de
supermodelos. Grandes estrellas de cine fueron perfeccionadas por luces y maquillajes, entonces las
mujeres de la media clase fueron inspiradas por las estrellas. Las compañías invertir miles de millones de
dólares en la búsqueda del elixir de la juventud y conseguir un aspecto juvenil. Se introdujo la idea de las
cremas antienvejecimiento que podían casi detener los signos del envejecimiento. Los productos
antienvejecimiento y belleza natural son los mayores contribuyentes al crecimiento de las ventas de
productos para el cuidado de la piel.

2
Los anuncios han cambiado mucho en la estructura de mercadotecnia en Venezuela hasta 1958 a
causa de la televisión. Los cambios significativos son evidentes en el crecimiento de los gastos
publicitarios, el grado y la naturaleza de la penetración, los medios de comunicación y los servicios. Los
gastos totales de publicidad en 1957 se estimaron en 24-27 millones de dólares, aunque la industria
cosmética está creciendo más rápido hoy que nunca con un valor de mercado estimado de casi $805 mil
millones para 2023. Se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 7,14%
entre 2018 y 2023. La industria de belleza es enorme y están creciendo, incluso en los países en
desarrollo.

Según el New York Post, una mujer promedio compraría aproximadamente $3,000 sobre
cosméticos cada ano, o $225,360 en su vida enteramente. Muchos expertos dicen que artículos de cuidado
personal fluctúan con el estado de la economía y los niveles de los ingresos dispensables, pero en un país
en el que según estimaciones del Fondo Monetario Internacional la inflación excederá 2300% en 2018 y
el PIB caerá en 12% este año como Venezuela, las mujeres gastarán más del 20% de sus ingresos en
tratamientos de belleza. En un documental titulado Perfect, un venezolano comenta que los cirujanos
plásticos no se han visto afectados por la crisis económica mundial porque tienen cirugías programadas
para el próximo año.

Para los venezolanos, la belleza es parte de la identidad nacional. El desfile Miss Venezuela ha
creado un estándar de belleza que todas las mujeres quieran lograr. El efecto de eso sobre las niñas es
muy impactante. Una venezolana recuerda de su juventud en Caracas en los 1980s y dice que ganar Miss
Venezuela es un acontecimiento muy importante para cada niña. El costo del concurso de belleza es
$32,000 entonces la carrera por la corona es el equivalente a 924 salarios mínimos mensuales o 77 años
de trabajo. A causa de los altos costos de participación, algunas chicas desisten de participar, otras hacen
“crowdfunding” y otras reciben dinero a los “santos”, ayudar a cambio de favores sexuales. Usan el
dinero de los “santos” para obtener cirugías estéticas porque quieren asemejar a la reina de belleza del
año. Patricia Gagné y Deanna McGaughey llevaron a cabo un estudio sobre 15 mujeres que se habían
sometido a varias cirugías cosméticas en sus pectos y escriben que "todas las mujeres que entrevistamos
hablaron sobre la cirugía estética como un procedimiento normal que casi todas las mujeres elegirían si
significa hacerlo", muestran las normas de la sociedad. Los venezolanos gastan más que todos los demás
países latinoamericanos (excepto Chile y Brasil) en cosméticos per cápita.

En un documental por una venezolana-estadounidense, la mujer recuerda que cada vez que vuelve a
su país de Venezuela, las mujeres tienen figuras más curvadas que los cuerpos de las mujeres en el
pasado. En The Beauty Myth, Wolf explica que "'la belleza' no es universal o permanente”, y en
Venezuela la belleza ha cambiado rápidamente.

3
Una mujer que entrena en una escuela para concursos de belleza dijo que es la responsabilidad de
los venezolanos ser bellísimos porque han ganado tantos títulos de Miss Universo en el pasado. En
Perfect, María se siente bombardeada con imágenes de belleza perfecta en su juventud y ahora en su vida.
Dijo que, si quieres vender un bolígrafo, tienes que mostrar a una chica hermosa con un bolígrafo. El
mensaje es que cosas con sexo se venderá.

El valor de una mujer ya no parece encontrarse en su "belleza" natural, sino en su capacidad para
sacar el mejor provecho del cuerpo con el que se nació. Para combatir los efectos negativos de esto tipo
de anuncios, psicólogos recomiendan que ensenamos nuestras hijas sobre los mensajes de las
comunicaciones. Dar a las jóvenes las herramientas para descifrar mensajes malos de buenos mensajes.
Acuerdo con un psicólogo que dijo: "Creo que tenemos que hacer un esfuerzo muy deliberado para
equilibrar nuestros cumplidos sobre el aspecto físico de las niñas con elogios sobre quién es y lo que hace
en el mundo", porque las acciones de las mujeres y las niñas podrán ser muy poderoso por el mundo.

Transcripción de la entrevista

Escogí a Yenibel Ruiz para entrevistar porque creció en Venezuela, y ahora, trabaja como una
profesora aquí a la universidad. Mi profesora de español en el semestre pasado me recomendó a Sra. Ruiz
porque tiene experiencia con los anuncios de Venezuela en su juventud y los Estados Unidos a este
momento. Puede dar su opinión sobre el tema de estándares de belleza en los dos países y como cómo ha
cambiado con el tiempo.

Eden: En mi investigación, descubrí que Venezuela es reconocida para la belleza de sus mujeres. La
industria del concurso de belleza es una de las más grandes e importantes del país. Amalia me dijo que
había vivido en Venezuela, ¿verdad? Cuando vivía en Venezuela, ¿cómo fue su experiencia con estos

4
concursos? ¿Los vieron en la televisión o conoce a algunas personas que han participado en estos
concursos?

Yenibel: [la grabación se detuvo] …Con mucha posibilidad de que el venezolano fuera viajara y
regresara. Tuviera acceso a muchos recursos. Por supuesto no toda población, pero una buena parte la
población. Eso significa que también se desarrollaron los medios de comunicación. Se desarrollo por
ejemplo la televisión. La industria de la televisión es muy, muy importante en Venezuela. Venezuela
explotó por muchos años lo que llaman los novelas, los dramas. Era una plataforma como la mexicana -
una plataforma fuerte. Y en ese sentido también eso tiene mucho que ver con los estándares de belleza
que se fueron formando para la población. Venezuela es un país que fue muy conservador. Ahorita,
Venezuela es otra cosa. Venezuela no entra en esta historia. Es un país muy conservador, muy machista,
¿verdad? Donde la mujer tiene que por su puesto desigualdad de condiciones como muchos países en el
mundo. Pero con un énfasis que la mujer tiene que arreglarse. La mujer tiene que ser bonita. El asunto es
como Venezuela fue un país rico como todo el país rico genera desigualdades. Como todo país rico
también lo mas importante es como tus luces. No cuanto tienes, si no, como tus luces dice pretendiendo
que tienes plata. No sé si me explico en ese punto. Por ejemplo, en Estados Unidos la diferencia racial es
muy fuerte. En Venezuela, la diferencia de clases es muy fuerte. En esta diferencia de las clases, la mujer
siempre tiene que estar pretendiendo estar muy bien.

Eden: Entonces, en su opinión, ¿es el estándar de belleza creado por los hombres o las mujeres?

Yenibel: Por los hombres. Estándares de belleza no solo se crean por los hombres, pero por la cultura
mediática y de ahí es donde viene lo de un país rico. Teníamos mucha conexión con cultura americana
con la cultura de ustedes, todo lo que es Hollywood. Hay más todo le gusta americana. Muy poco lo
romea, pero tenemos muchas posibilidades. Belleza se genera de la industria de “pop”, la cultura de
“pop”. Venezuela no escapa de eso. Es una belleza en fue con los hombres, pero enseñada por una niña.
Una niña debe ser si no eres femenina.

Eden: Es similar de la cultura de las cirugías estéticas. Hay una obsesión con cirugía estética en esta
industria, ¿cómo crees que las cirugías han cambiado el estándar de belleza? ¿Cómo han afectado las
niñas que crecer con esta idea de belleza?

Yenibel: Al principio, la estándar de belleza es cultural. Luego, tienes esta industria o cultura mediática
que empezó en general los llamados, famosos, concursos de belleza. Concursos de belleza siempre se dijo
a venezolanas que era muy bonita. Al principio, los concursos de belleza no tenían incluyo las cirugías
estéticas…

5
Análisis lingüístico

1. “Amalia me dijo que había vivido en Venezuela, ¿verdad?”

Aquí, yo uso el pluscuamperfecto indicar que la acción “vivir” ocurrió antes de su vida en los Estados
Unidos. Uso este tiempo para presentar un hecho pasado anterior a otro hecho sucedido en un pasado más
cercano.

2. ¿Los vieron en la televisión o conoce a algunas personas que han participado en estos
concursos?

El presente perfecto se utiliza para describir una acción que ocurrió en el pasado reciente. Uso este tiempo
para presentar un hecho pasado que esta relacionado con el presente.

3. “Y en ese sentido también eso tiene mucho que ver con los estándares de belleza que se fueron
formando para la población”

El pronombre relativo "que" se utiliza en esta oración conecta el sustantivo con la definición del
sustantivo.

4. “Estándares de belleza no solo se crean por los hombres, pero por la cultura mediática y de ahí es
donde viene lo de un país rico.”

Hay varios adjetivos que cambian de significado según la posición con respecto al nombre. Por ejemplo,
solo pueden significar una cosa singular o una persona solitario. En este contexto, significa una cosa
singlar.

5. “Venezuela explotó por muchos años lo que llaman los novelas, los dramas”

Pretérito se refiere un evento en el pasado y ya ha terminado o durante un tiempo especifica.

6. “Teníamos mucha conexión con cultura americana con la cultura de ustedes”

Imperfecto es una forma del pasado se refiere un evento que no termina exactamente, o un detalla de la
situación que sucede habitualmente.

7. “Venezuela es un país que fue muy conservador.”

La palabra “país” es un hiato. Son dos vocales seguidas que se pronuncian en dos sílabas.

8. “Eso significa que también se desarrollaron los medios de comunicación.”

6
Cognados son palabras similares en ingles u e español. Sin embargo, muchas palabras que tienen un
aspecto similar no pertenecen a la misma familia semántica y por eso causan problemas en la
comunicación. En el libro de Capítulo 2, “medios” es un ejemplo de eso.

Conclusión

Venezuela es un país hermoso que llena gente hermosa también. Sin embargo, las mujeres de este
país tienen mucho más ofrecer que su belleza. Es importante encontrar belleza en las grandes ideas y
habilidades que las mujeres y las niñas tienen. Una cultura sin machismo es algo que Venezuela está
tratando de progresar. Las mujeres quieren ser vistas por más que sus cuerpos, pero los concursos de
belleza y la cultura “pop” las mantienen en su lugar. Tenemos que enseñar a las jóvenes que pueden llegar
a ser más que una imagen sexual. Pueden ser soñadores e inventores, científicos y filósofos.

7
Works Cited

Allevato, Miguel. “Cosmeticos, Maquillajes.” Act Terap Dermatol, vol. 29, 2006.

Cocuyo, Efecto. “Miss Venezuela: Una Fábrica De La Belleza Donde Los ‘Santos’ Hacen

Milagros.” CONNECTAS, 21 Nov. 2018, www.connectas.org/miss-venezuela-una-fabrica-de-la-


belleza-donde-los-santos-hacen-milagros/.

Cvetkovska, Ljubica. “45 Beauty Industry Statistics That Will Impress You.” LoudCloudHealth,
LoudCloudHealth.com, 27 Feb. 2020, loudcloudhealth.com/beauty-industry-statistics/.

Garey, Juliann, et al. “13 Maneras De Aumentar La Autoestima De Su Hija.” Child Mind Institute,
childmind.org/article/maneras-aumentar-autoestima-hija/.

Grub, Phillip D., and Arthur R. Miele. “The Changing Marketing Structure in the Industrial

Development of Venezuela: Part 2.” The Journal of Developing Areas, vol. 4, no. 1, 1969, pp. 69–
80. JSTOR, www.jstor.org/stable/4189647. Accessed 3 Feb. 2020.

Hidalgo, Alexandra. “National Identity, Normalization, and Equilibrium: The Rhetoric of Breast Implants
in Venezuela.” Enculturation, 18 June 2012, www.enculturation.net/national-identity.

Long, Nicole. “Ventas En La Industria Del Maquillaje En Estados Unidos.” Pequeña y Mediana Empresa
- La Voz Texas, 21 Nov. 2017, pyme.lavoztx.com/ventas-en-la-industria-del-maquillaje-en-estados-
unidos-11870.html.

Perfect: A Conversation with the Venezuelan Middle Class about Female Beauty and Breast

Implants. Dir. Alexandra Hidalgo. 2009. DVD.

“Venezuela's Beauty Obsession.” CTGN America, Youtube.com, 9 May 2014, www.youtube.com/watch?


v=AV7A-2xgeVM.