INSTITU SUPERIOR TECNOLOGICO NEW GENERATION

FINANZAS
CASO PRACTICO BENETTON SPA.

¿Cuál es l clave del éxito de Benetton?

Era básicamente la fabricación en series, moda a precio económico que, con la tendencia, pero
conservando siempre uno nota clásica para reducir los costos de producción, se compraban
máquinas de tejer obsoletas por 5000 dólares y adataban.

También involucraron a la mayoría de los empleados y personas en la cadena de volar

convirtiéndoles en parte del negocio.

¿Cuál es la relación entre la estrategia e la empresa y el diseño de las operaciones?

La evolución de la Compañía la llevo a tener gran parte de las actividades sub contratadas

Cada año se lanzaban dos ciclos operativos e 21 meses de duración cada uno que correspondía a
las dos temporadas de oda anuales.

 Análisis de los siguientes aspectos

Producto. - no era producto estrictamente europeo sino, un producto Mundial. en todos estos
países el tipo de cliente sigue siendo joven y de sexo femenino.

Tecnología. -la tecnología también es arte esencial de la compañía para mantener el nivel de
competencia.

Marketing. - Benetton gastaba en publicidad aproximadamente el 4% de las ventas se destinaban

a publicidad directa.

Además, la compañía patrocinaba acontecimientos deportivos y u equipo de competencia de

fórmula 1.

Canal de ventas la venta se hacía en tiendas exclusivas y los directores los agentes y los
propietarios de tiendas.

Logística. – según Benetton, la logística es el principal recurso (la clave del éxito) ya que gran parte
de su logística es destinada para la elaboración en grandes masas o volumen de sus productos sub
contratando empresas que hagan la fabricación y venta de sus establecimientos comerciales en
todo el mundo.

Recursos Humanos. - son un departamento dentro de la empresa en el que se gestiona todo lo

relacionado con las personas que trabajan en ella, esto incluirá desde el reclutamiento, selección,
y contratación.

Finanzas. - a cargo de uno de los hermanos y reorientado por un experto internacional en la época
de renovación.

Imagen. - muy diferente que logra dejar huellas en la mente de todos los consumidores.