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FORMATO DE REPORTE DE LECTURA

AED-1044 Mercadotecnia (ITSSNP) (máximo 2 hojas)

Nombre del Alumno Alma Nelly Ronquillo Palafox Fecha: 30/09/2020

Control:17320125

Título de la lectura Las P ́s de Mercadeo


Preguntas críticas ¿Qué es un producto? ¿Cuáles son los elementos que caracterizan un
previas producto? ¿Qué es el precio y sus estrategias? ¿Cuáles son las
herramientas de promoción? ¿Cómo se clasifican los canales de
distribución?
Resumen de la lectura Las 4 P del mercadeo son un concepto básico. Pero, aun siendo uno de los
conceptos esenciales de las enseñanzas de marketing digital, no podemos
quedarnos así.

El paradigma del mercado, del usuario y del consumo ha cambiado


muchísimo, y aunque debemos conocer estos conceptos, también tenemos
que mantenernos actualizados y ver cómo ha evolucionado en nuestra
historia reciente.

Producto, precio, punto de venta y promoción. Estos son los cuatro


elementos básicos E. Jerome McCarthy definió el concepto de marketing en
1960. Estas cuatro variables, conocidas como las 4 P del mercadeo, tienen
la capacidad de explicar cómo funciona el marketing de una forma integral y
completa.

Producto: el elemento sobre el que gira todo

Precio: la difícil labor de fijar el más adecuado

Punto de venta: cómo vamos a distribuir nuestro producto

Promoción: las múltiples formas de darlo a conocer

Respuestas a las ¿Qué es un producto?


preguntas
Producto abarca todo aquello que se coloca en un mercado para su
adquisición y que, de alguna forma, puede llegar a satisfacer una necesidad
o un deseo del consumidor
¿Cuáles son los elementos que caracterizan un producto?

1. Núcleo
2. Calidad
3. Precio
4. Envase
5. Diseño, forma y tamaño
6. Marca
7. Servicio
8. Imagen del producto
9. Imagen de la empresa

¿Qué es el precio y sus estrategias?

Se trata de la cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para tener


acceso al producto o servicio.

 Realizar estudios sobre cuánto están dispuestos a pagar los


consumidores.
 Estudiar comparativamente los precios fijados por la competencia
para productos iguales o similares.
 Encontrar la respuesta adecuada a cuestiones como:
o ¿Qué valor tiene el producto para el cliente?
o ¿Existen unos precios estándar establecidos o fuertemente
asumidos por los consumidores para nuestro producto o para
productos similares?
o Si bajamos el precio del producto, ¿lograremos realmente
conseguir ventaja competitiva en el mercado
o Calcular muy bien los beneficios netos que vamos a obtener
con cada precio.

¿Cuáles son las herramientas de promoción?

1. Publicidad
2. 2. Promoción de Ventas
3. Eventos y experiencias
4. Venta personal
5. Marketing directo

¿Cómo se clasifican los canales de distribución?


Se clasifican en directas, que no existe intermediarios entre el productor y
el consumidor, e indirectas, canales de distribución indirectos pueden ser de
dos tipos:

Canal de distribución corto: Cuando el número de intermediarios es


reducido.

Canal de distribución largo: El número de intermediarios es elevado.


Comentario o Me parece este artículo de gran trascendencia para explicar en qué consiste
conclusión personal la estrategia de marketing de las 4 p, incluyendo los ejemplos y situaciones
que colocan de manifiesto la importancia de esta herramienta.
Palabras clave Precio, producto, punto, promoción, distribución
Referencia bibliográfica Arussy, Lior. (2005). “Congratulations, You Are at Par:THE NEW
(norma APA) FOUR P ́s”, Customer Relationships Management, 3(9). New Jersey,
pp.48.
FORMATO DE REPORTE DE LECTURA
AED-1044 MERCADOTECNIA (ITSSNP)

Nombre del Alumno Alma Nelly Ronquillo Palafox Fecha: 30/09/2020

Control:17320125

Mapa Lectura 4 Estrategias de Mercadotecnia

Mapa mental:

ESTRATEGIAS DE
MERCADOTECNIA