13/06/2020

Universidad Autónoma de Chihuahua

Negocios Internacionales

“Empresa que utiliza el Neuromarketing”

Profesor: González Carrasco Ricardo Alejandro

Alumna: Marisol Ramírez Torres

Materia: Lenguaje y Comunicación

Matricula: 340541
La marca Saba es un claro ejemplo de cómo se utiliza el neuromarketing, esta marca creo
una compaña llamada #Cómodacontigo, en la cual hacen hincapié en las propiedades que
brinda su marca y su producto, en la campaña tratan de evitar hablar del producto y
enfocarse más en lo que quieren provocar. Relacionan el estar tranquila consigo misma con
cómo se sentirían al usar las toallas saba utilizan la comodidad del sofá, lo suave de los
cojines, la iluminación natural, la selección de colores, cada uno de estos elementos
estimulan los sentidos, creando una experiencia vivencial.

En el video utilizan una escenografía en la que se refuerza el concepto de la comodidad, a

través de los estímulos y los sentidos, aprovechando las texturas, la ambientación, música,
colores cálidos, luces, entre otros, para crear una experiencia satisfactoria.
También los momentos en los que se centran en los temas importantes y las anécdotas que a
todas las chicas les gustaría compartir sintiéndose libres, cómodas y en confianza crean
sentimientos de empatía hacia su mercado, pues muchas hemos pasado por situaciones
complicadas que nos hacen sentir incomodas, las historias mueven las emociones del
espectador lo que ayuda a que el usuario se sienta identificado con la marca, su atributo
diferencial, poniendo mucha atención en cada elemento de la ambientación,

Utiliza palabras claves que hacen que desde un inicio te quedes viendo la publicidad,
muestra a las mujeres hablando libremente como a todas nos gustaría hacerlo, después las
muestra afrontando sus problemas sin perder el toque de confianza que ofrece el lugar, para
finalizar muestra la frase “sentirte cómoda todos los días es una elección #comodacontigo”
y por ultimo el logo de saba, lo que invita a comprar el producto gracias al neuromarketing
para así obtener los sentimientos como la confianza y comodidad que ofrece la publicidad.