PROGRAMA DE ESPECIALIZACION Y DESARROLLO PED

EN MARKETING DIGITAL

CURSO : SOCIAL MEDIA MARKETING

PROFESOR : MARIO DANIEL VERGARAY D’ARRIGO
DURACIÓN : 16 horas académicas
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1. OBJETIVO:
Proporcionar a los participantes el conocimiento sobre conceptos y escenarios del manejo de las
marcas y su comunicación en medios digitales a través de la revisión de la estructura de un plan de
Social Media.

2. . METODOLOGÍA:

Las clases son participativas y con actividades para desarrollar en trabajos grupales.

3. EVALUACIÓN:

 Evaluación Permanente 40%

Presentación de Casos y trabajo grupal 30%
Participación en Clase 30%

4. CONTENIDO:
1. Introducción
 Desarrollo de la web
 Social Media y su evolución
 Estructura de plan para medios digitales
 El brief
 El benchmark
 Elaboración de objetivos
 El público objetivo
 Categorías y tipos de contenidos
 Concepto creativo
 Revisión de casos

5. BIBLIOGRAFÍA

Docavo Malvezzi, Manuel. (2010, abril). Guía de implementación de estrategias de

marketing online para PYMES. España. www.webasesor.es
 Marketing Partners, (2015). Marketing Tradicional vs Relacional. Barcelona.
www.mk-r.es
 BBVA, Innovation Center (2015). Generación Millennial. España.
www.centrodeinnovacionbbva.com
 SM Digital (2018). Resumen tendencias digitales 2018. Colombia
https://www.smdigital.com.co/blog/resumen-tendencias-digitales-2018/
 Marquez, Israel (2015). “La pantalla como dispositivo”.
Barcelona. http://librosensayo.com/la-pantalla-como-dispositivo/
 6. REFERENCIAS DEL PROFESOR:

Daniel Vergaray se ha desempeñado como Coordinador de Estrategia Digital en instituciones

del Estado como el Banco de la Nación, el Ministerio de Cultura del Perú, el Ministerio del
Interior, SUNEDU, entre otras. Ha sido Coordinador de Redes Sociales en Latina (canal 2),
consultor de La Tarumba, Social Media Manager de marcas como Saga Falabella, Peugeot,
Conciertos Perú y más de 50 en alrededor de 10 años de experiencia. Comunicador PUCP
con mención en publicidad. Realizó estudios complementarios en la escuela de postgrado de
la UPC, la University of San Francisco y la Universidad Austral de Argentina.