Seminario de Investigación

Actividad Evaluativa No 4

ENTREGA INFORME FINAL.

Estudiante:

Luis Carlos Molina Gudiño

Ana Derly Rojas Quiroga

José Nelson Lotero

Fundación Universitaria del Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

Administración de Empresas

Especialización en Alta Gerencia

Bogotá D.C. Cundinamarca

2020
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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Tabla de contenido.
Introducción................................................................................................................................................2
Tema de investigación.................................................................................................................................3
1. Identificación del problema.................................................................................................................3
2. Pregunta Rectora-................................................................................................................................3
3. Justificacion:........................................................................................................................................3
4. Objetivos:............................................................................................................................................3
5. Herramientas y recolección de datos...................................................................................................4
6. Analisis de la implementacion de la herramienta y recoleccion de datos.............................................5
7. Marco teorico......................................................................................................................................6
7.1 Seleccion del tipo de Investigación:...................................................................................................6
7.2 Tipo de diseño de la Investigación:....................................................................................................6
7.3 Población:.........................................................................................................................................6
7.4 Muestra:.............................................................................................................................................6
7.5 Método de investigación:..................................................................................................................6
7.6 Técnicas de recolección:...................................................................................................................6
7.7 Instrumentos de recolección de datos:...............................................................................................6
7.8 Técnicas para el procesamiento de datos:....................................................................................6
7.9 Técnicas para el procesamiento de los datos:...............................................................................6
8. Informe de Resultados:........................................................................................................................6
9. Analisis de resultados:.........................................................................................................................6
8. Recomendaciones:...............................................................................................................................6
9. Conclusiones.......................................................................................................................................8
10. Referencias..........................................................................................................................................9
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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Introducción

El presente taller busca un análisis profundo de acuerdo a los ejes de referentes vistos

durante el desarrollo del curso, la importancia de cómo se desarrolla la investigación cuál es su

paso a paso de qué punto se debe partir y como se va desarrollando y/o estructurando de cómo

realizar de manera adecuada con una secuencia de ideas analizando diferentes factores

determinantes para desarrollar las habilidades investigativas para realizar la formulación de un

anteproyecto y proyecto de investigación, tomando como base un ejercicio de investigación que

nos permitirá potenciar las habilidades socio críticas, así como la capacidad para desenvolvernos

en este trabajo y en el cual debemos estar atento en la búsqueda de la mejora continua el tema

escogido fue la PUBLICIDAD ENGAÑOSA, el cual abarca gran cantidad de información que de

acuerdo a herramientas nos permitirán determinar si las personas se han sentido engañadas en

algún momento con algún tipo de mencionada publicidad engañosa independientemente del

producto y para lo que sea utilizado.

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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Tema de investigación.

La publicidad engañosa en Colombia.

1. Identificación del problema.

a) Publicidad engañosa.

El problema central de nuestra investigación es la publicidad engañosa como sabemos el uso de

publicidad engañosa se encuentra prohibido por la ley colombiana (Estatuto del Consumidor,

Ley 1480 de 2011) y la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ha reforzado su

vigilancia en los casos de publicidad que hacen afirmaciones que no están soportados en

evidencia científica comprobable. Los consumidores tienen el derecho a recibir protección contra

la publicidad engañosa y los anunciantes son responsables de los perjuicios causados por la

misma. Una vez desatado un escándalo, las consecuencias para las empresas que realicen estas

prácticas pueden ser devastadora.

La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, que moldea comportamientos y actitudes

en el mundo de hoy. Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de

persuasión y hoy en día el más usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender

un producto sino también una fantasía.

2. Pregunta Rectora-

¿Cuáles son las consecuencias que genera la publicidad engañosa actualmente en Colombia?

3. Justificación:

De acuerdo al análisis nos enfocamos en un grupo de personas familiares de lso integrantes del

grupo a través del método de encuesta estudiando la opinión y efectos a partir de los

consumidores y algunas empresas como comenzando del nivel de satisfacción estos productos

jugos hit de la empresa Postobón y Shampoo anti caspa de la empresa head & shoulders y como
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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

se sienten al finalizar su consumo, esto nos dará como resultado, grandes opiniones e identificar

las falencias a la hora de proporcionar las características y funcionalidad de dichos productos, a

veces las empresas no tienen en cuenta la opinión a la hora de lanzar sus productos al mercado,

Esto permitiría no solo aumentar la eficiencia en relación a los temas publicitarios de las

empresas a largo plazo, sino planificar con mejores resultados las estrategias publicitarias usadas

en cada producto de nuestra economía, y así llegar a tener clientes 100% satisfechos.

4. Objetivos:

a. Objetivo General:

Describir las consecuencias generadas por la publicidad engañosa en Colombia.

b. Objetivos Específicos:

1- Indagar cuáles son las principales características que establecen como publicidad engañosa

en las empresas en Colombia.

2- Identificar como es la elaboración de la publicidad engañosa en Colombia.

5. Herramientas y recolección de datos

Durante la presente investigación hemos utilizado como herramienta de recolección de datos el

formulario encontrado en google drive que nos permite realizar el método de la ENCUESTA, es

una técnica donde se obtiene información que proporciona un grupo o una muestra de sujetos a

cerca de sí mismos o de un tema en particular y puede ser oral o escrita (Arias, 2010). en el cual

establecemos el tipo de encuesta mediante el presente link

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfhPMfmf3KoCE_6ThPdywAQXil7XwLkC6qF6l6

wR0HJ2ElmfA/viewform?usp=sf_link La encuesta consta de 6 preguntas y a continuación

tomaremos una pregunta como referencia de la investigacion esta fue realizada de manera virtual
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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

a 30 miembros de la familia de José Lotero (10), Luis Molina (10) y Ana Rojas (10) arrojo los

siguientes resultados.

A la pregunta número uno podemos denotar que el 56,7% de los familiares ha sido víctima de

la publicidad engañosa lo que indica la importancia de esta investigación y lograr que tengan en

cuenta identificar que todo lo que brilla no es oro y no se dejen engañar.

6. Analisis de la implementacion de la herramienta y recoleccion de datos

Esta no permite en tiempo real conocer los resultados de una muestra de la población del

universo que denominamos grupo familiar teniendo en cuenta el resultado de la anterior encuesta

se pudo denotar que las personas no tienen claridad de cómo identificar, que es la publicidad

engañosa pero si concuerdan que puede representar problemas a la salud y que en la mayoría de

los casos se han visto engañados, muchas empresas no utilizan toda la publicidad como engañosa

pero si buscan obtener la fidelización de sus clientes y que se sientan atraídos por sus productos.
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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

7. Marco teorico

En el presente apartado se muestran los diferentes elementos teóricos que conforman la

construcción del presente trabajo de investigación donde se desarrollan las variables de la

publicidad engañosa y sus características, definiendo como tal o descomponiendo cada palabra

para buscar su origen en la que encontramos definiciones desde la real lengua española (RAE),

hasta las definiciones internas de cada país como lo son: Publicidad, Engaño, Publicidad

engañosa, al igual que una serie variables definidas para el desarrollo de todo el marco

teórico que muestran un paso a paso de acuerdo a las lecturas de los ejes temáticos y

lecturas complementarias durante toda la investigación, como se pudo evidenciar en la

entrega de trabajos anteriores.

7.1 Seleccion del tipo de Investigación:

7.2 Tipo de diseño de la Investigación:

7.3 Población:

7.4 Muestra:

7.5 Método de investigación:

7.6 Técnicas de recolección:

7.7 Instrumentos de recolección de datos:

7.8 Técnicas para el procesamiento de datos

7.9 Técnicas para el procesamiento de los datos

8. Informe de Resultados:

En el informe de resultados se plantearán las conclusiones del proyecto y se elaborarán unas

recomendaciones respecto a la temática abordada, y las posibles alternativas que se pueden

plantear ante la problemática propuesta.

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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

9. Análisis de información recolectada

Es importante denotar como la materia investigativa nos muestra unos resultados

contundentes sobre un tema álgido en nuestra país y el mundo como lo es la publicidad

engañosa, hemos utilizado muchas herramientas de acuerdo a los ejes temáticos vistos durante el

curso que nos han permitido un logro sobresaliente en toda la investigación, partiendo desde lo

más primordial como lo fue un planteamiento del problema que fue la primera causa que se

decidió investigar, planteando objetivos generales, específicos y concretos, tomando como

universo una población de muestra mediante métodos de encuesta logramos determinar las

falencias encontradas en todos los campos investigados a nivel empresa, clientes, consumidores

competencias y que en algunos casos estos pueden acarrear problemas graves a la salud de los

consumidores.

10. Recomendaciones

Las siguientes recomendaciones se realizaran a nivel general, tomadas como referencias

de la encuesta realizada durante la presente investigación y las consultas realizadas en las

diferentes lecturas e información de internet, de igual forma resaltaremos algunas de las

más importantes encontradas por el presente grupo:

 Las leyes deberán de ser un poco más duras a aquellas empresas que se les

compruebe la publicidad engañosa.

 Se deben implementar controles efectivos, eficaces y eficientes que permitan

detectar la publicidad engañosa en los productos sin importar la índole de los

mismos.

 Las propiedades de los productos deben estar de manera clara y en un lugar

visible.
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Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

 Las contraindicaciones se le deben decir al consumidor en caso de que su edad sea

avanzada o tenga alguna discapacidad para identificarla.

 La información contenida en los sitios web debe estar en lugares de fiabilidad y

contener la información real del producto ofrecido.

11. Conclusiones Teóricas

Es importante el análisis de todos los conceptos estudiados, los diferentes marcos

conceptuales, legales y demás, que permiten que la investigación se desarrolle en un tema tan

álgido como este en el que salen a relucir informaciones sobre las personas del común de cómo

se han visto afectadas en cierta medida por la publicidad engañosa que ofrecen algunas empresas

en nuestro país y de cómo las leyes deben ser un poco más drásticas para optar medidas que

protejan los consumidores.

Conclusiones Metodológicas.

Hemos visto a lo largo de los ejes como la formulación de un problema nos conlleva al

desarrollo de muchas variables que a medida que se desarrolla la investigación de forma

detallada y con un paso a paso se define la publicidad engañosa el cual no es más que un acto

desleal que afecta los intereses de los competidores y de los consumidores, pues, si bien es cierto

que este acto puede causar un perjuicio económico directo a los empresarios competidores,

también se logra a través de una decisión viciada del consumidor, es decir, por medio de una

maniobra engañosa que provoca que el consumidor haga su elección de forma equivocada, por lo

cual los usuarios tienen el derecho a la información, para así tomar una decisión libre y realizar

competencia leal entre las organizaciones.

8 REFERENCIAS
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