A continuación, se presentan una serie de situaciones hipotéticas y, utilizando los conceptos vistos en la Unidad 3, deberás responder a lo planteado en cada caso.
LongHorn Enunciado 1
LongHorn se viene posicionando como un restaurante de parrillas con carnes de primer nivel, buen sabor y buena calidad. Identifica los elementos tangibles e intangibles de esta empresa.
Cineplanet Enunciado 2
Cineplanet tiene hoy en día una cobertura a nivel nacional y han experimentado un crecimiento importante en los últimos años, ofreciendo una alta variedad de películas, diversos horarios, una moderna infraestructura y excelente servicio. Identifica y sustenta qué tipo de estrategia de marca consideras que utiliza. Enunciado 3
Pardos Chicken.
Recomienda a esta empresa dos estrategias para la fijación del precio de un pollo con papas y ensaladas, justificando adecuadamente cada estrategia.
1|Página Plaza Vea. Enunciado 4
Analice y explique la relación que existe entre la marca y su posicionamiento para esta empresa. Instrucciones
1. Consulta el material de referencia de la Unidad.
2. Revisa la rúbrica de evaluación en la que podrás conocer los aspectos que se evaluarán en el producto que estás entregando. 3. Guarda el archivo y envíalo a través del enlace Producto Académico No. 3 (tarea), que encontrarás en tu aula virtual. Referencias
Sifuentes Bitocchi, O. (2018). Manual de Mercadotecnia. Lima: Universidad Continental. (Unidad 3)
2|Página 1. Rúbrica de evaluación:
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará
el trabajo individual, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la mínima, 0.
Elementos No identifica los Identifica al menos Identifica dos Identifica
tangibles e elementos un elemento elementos correctamente intangibles para un tangibles e tangible y uno tangibles y dos más de dos producto intangibles del intangible del intangibles del elementos servicio. servicio. servicio. tangibles y dos intangibles del servicio.
Estrategia de No identifica los Identifica al menos Identifica dos Identifica
marca elementos de la un elemento de la elementos de la correctamente estrategia de estrategia de estrategia de más de dos marca del servicio. marca del servicio. marca del servicio. elementos de la estrategia de marca del servicio.
Estrategia de No reconoce Reconoce al Reconoce al Reconoce más de
precios estrategias de menos una menos dos dos estrategias de precio para el estrategia de estrategias de precio para el servicio. precio para el precio para el servicio. servicio. servicio.
Relación entre No reconoce la Reconoce Reconoce, pero no Reconoce y
marca y relación entre vagamente la justifica la relación justifica la relación posicionamiento marca y relación que existe que existe entre la que existe entre la posicionamiento entre la marca y marca y marca y para la marca. posicionamiento posicionamiento posicionamiento para la marca. para la marca. para la marca.
