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CLIENTE: Super Ricas

PRODUCTO: : Papas Super Crokantes


CAMPAÑA: Reposicionamiento
FECHA DE SOLICITUD: 13/08/2020

• SITUACIÓN DEL MERCADO (categoría) (posicionamiento) ANTECEDENTES (si aplican)

Papas Super Crokantes fue la primera marca de papas artesanales con cáscara que salió al mercado en el 2010,
logrando un reconocimiento y liderazgo en Cundinamarca dentro de su segmento llegando a un volumen en 2016 de
243 toneladas. Receta clásica de Fritolay sale al mercado en 2013 y se convierte en la competencia directa.
El año pasado entra Ramo a competir en este segmento, quedando la participación del mercado en todo el segmento
de papas de la siguiente manera:

Super Crokantes share de 2,6%


Receta Clásica share de 3,2%
Papas Ramo share de 0,85%

• OBJETIVOS DE ESTA COMUNICACIÓN

Recuperar el liderazgo de Papas Super Crokantes en Bogotá y Cundinamarca y posicionarla a nivel Nacional de
acuerdo con las aperturas de mercado que tendrá la compañía.

Comunicación, Imagen y Posicionamiento: Posicionar la marca como la líder de las papas artesanales en Bogotá y
Cundinamarca y consolidarla a nivel nacional; con una comunicación e imagen que genere preferencia y pertenencia
en los Millennials, que resalte sus sabores únicos, diferenciados influenciando la intención de compra del consumidor.
Super Crokantes es una marca con un proceso productivo diferente, pionera en el desarrollo de unas papas con
cáscara, más crocantes, no contiene grasas trans y conservan mayor cantidad de atributos saludables de una papa
(almidón), lo cual hace que absorba menos grasa.

Recuperar Vol/tienda en Cadenas Minimercados y Superetes.


Recuperar Crokantes en Cadenas, Minimercados, Superetes y tiendas A.
• ¿A QUIÉNES DEBEMOS INFLUIR? ¿CUÁLES MEDIOS TIENEN MAYOR GRADO DE
AFINIDAD CON ELLOS?

Millennials Colombianos, NSE: 2 a 4.


Les gustan los snacks, pero prefieren que no sean artificiales, le gustan las papas fritas pero como si las hicieran en
casa, más gruesitas, más naturales, más crocantes y con cáscara. Son personas muy digitales y si bien medios como
Tv y Radio son relevantes, se mueven más en plataformas digitales como Facebook e Instagram.

• ¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGA NUESTRO TARGET?

Debemos mostrar al consumidor que Super Crokantes es la mejor alternativa de unas papas artesanales (bajas en grasa,
con cáscara y Crocantes); como hechas en casa para disfrutar en cualquier momento, plan y lugar.

• ESENCIA Y PERSONALIDAD DE MARCA

Papas Super Crokantes debe mostrar que es una papa diferente, que conserva muchas propiedades naturales, tiene
cáscara, es más crocante, tiene menos grasa y está hecha mediante un proceso diferenciado para ofrecer al consumidor
una experiencia más natural y casera. Super Ricas lanzó esta línea en 2010 y fue una gran innovación para toda la
categoría y por tanto debe recuperar su posición y liderazgo.

• MOOD BOARD (brandbook, portafolio, piezas, etc.)

Ver carpeta anexa.

• ENTREGABLES

La Campaña propuesta debe responder a una campaña Estratégica: ATL, BTL, POP Y DIGITAL.
• OBSERVACIONES Y/O ANEXOS

- Buscamos una plataforma de comunicación que nos lleve a retomar el liderazgo del segmento y tener el
reconocimiento de los consumidores como la marca con la mejor alternativa en papas artesanales.

- Nuestra plataforma debe ser para millennials disruptiva e ingeniosa, que evoque compartir, la celebración, la
amistad y la familia. Referente PÓKER.

- Debemos trabajar de manera independiente las papas de línea de las Crokantes.

- La propuesta debe tener alto apetite appeal, y resaltar la variedad de sabores y la calidad de nuestros
productos.

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