Caso Néctar

Integrantes:
David Chucuyan
María Belén Rosado

​ egmento al que dirigían su nuevo zumo.

1. S
El segmento está enfocado a mujeres de clase media, solteras, casadas y divorciadas con
hijos que estén en la escuela pues nuestro verdadero consumidor son sus hijos. Son
mujeres que se preocupan por la salud de su familia y específicamente que vivan en Baix
Camp y Tarragonés que tienen la mayor concentración de mujeres casadas, separadas y
divorciadas además de ambas comarcas tener la mayor concentración de locales de venta
de bebidas y comidas con un total de 2424 locales entre las dos de 4513 locales en total
siendo más del 50%. Por último estas comarcas también cuentan con la mayor
concentración de escuelas con un total de 161 de 364 esto hace una mayor concentración
de niños.

​ uantificación estimada del mercado.

2. C

Comarca
Baix Camp (136802) habitantes y 69066 mujeres.
Tarragonés (164912) habitantes y 83266 mujeres.

Baix Camp posee un total de 136802 habitantes y Tarragones posee un total de 164912 de
habitantes.
El segmento corresponde a mujeres casadas, separadas y divorciadas entre edades
de 35 a 54 años ​lo cual sería aproximadamente : 35630 mujeres en Baix Camp con un
porcentaje de 49,05% y 34634 en Tarragonés con porcentaje de 47,68%.

Sumando dichos valores nuestro segmento tiene un total de 70264 mujeres.

3.- ​Valoración del potencial de consumo durante un año de consumo en el segmento

seleccionado.
Segmento total: 70264
Consumo de latas de néctar de melocotón por persona.
La media semanal de venta es de 3.1 latas, si lo calculamos mensual tendremos una media
de 12.4 latas (3.1 semanal x 4 semanas) y si lo vemos anual sería 148.8 latas (12.4
mensual x 12 meses). Siendo nuestro segmento 70264, se venderán aproximadamente
10455283.2 latas anuales (148.8 media anual x 70264 total de mujeres de segmento).
- Julio y Agosto (40 % de ventas) - 4182113,28
- Mayo y Junio ( 25 % de ventas) - 2613820,80
- Enero y Abril ( 15 % de ventas) - 1568291,48
- Febrero, Marzo, Septiembre, Octubre, Noviembre y Diciembre ( 20% restante
dividido por los meses) - 2091056,64
Estos porcentajes son similares en todas las tiendas por ende se los puede tomar de
referencia general.