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PROYECTO DE INVESTIGACÓN DE MERCADOS PARTE 2


“Accesorios en cuero y su asociación con la tecnología”

Camilo Arango Daraviña


25 de noviembre de 2019

Servicio nacional de aprendizaje


Centro de comercio y turismo
Tecnología en gestión de mercados
Cali 25 nov. 2019
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Tabla de contenido

Contenido
2. Introducción........................................................................................................................................3
3. Diagnóstico sobre el problema objeto de estudio...............................................................................4
4. Planteamiento del problema de estudio.............................................................................................6
5. Marco conceptual del estudio.............................................................................................................7
6. Justificación del estudio.......................................................................................................................8
7. Objetivo general..................................................................................................................................8
8. Objetivos específicos...........................................................................................................................8
9. Hipótesis de estudio............................................................................................................................8
10. Variables de investigación...................................................................................................................9
11. Cronograma del proyecto....................................................................................................................9
12. Tipo de diseño de investigación.........................................................................................................10
13. Fuentes de información.....................................................................................................................10
14. Técnicas de recolección de información............................................................................................10
15. Instrumentos de recolección de la información................................................................................11
16. Población y definición de la muestra.................................................................................................12
17. Recolección de datos.........................................................................................................................12
18. Tabulación y análisis de datos, inferencias estadísticas e interpretación..........................................13
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2. Introducción

En la actualidad los cabios se ven más aceleradamente y los consumidores tienen nuevos hábitos

de consumo, otras necesidades o preferencias. ¿Qué circunstancias los lleva a actuar de tal o cual

manera, qué determina que elijan un producto u otro? La investigación de mercados nos indica

hacia donde enfocar nuestros esfuerzos y recursos.

Para hacer esta investigación se recurre a métodos estadísticos y analíticos y de diversas técnicas

para obtener los datos o información que necesitemos. Los informes realizados luego de realizar

dicha investigación nos dan las bases para actuar a favor del cliente y tener éxito en el

emprendimiento, también para definir, por ejemplo, campañas de publicidad y marketing, lanzar

nuevos productos, etc.


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3. Diagnóstico sobre el problema objeto de estudio

Los bolsos de cuero de dama surgieron desde el siglo XIX, cerca del año 1850 como un artículo

de mano lujoso que le permitía llevar a la mujer, de manera oculta y constante algunos objetos

personales.

A través de los tiempos, estos bolsos han evolucionado, tomando importancia en el contexto

laboral, social y doméstico, porque; son el complemento de un buen vestido, son la ayuda de

cargar y ocultar objetos que se transportan diariamente, son el cómodo “baúl” actual y adecuado

para viajar donde se puede escoger tamaño, color, forma, incluso su funcionalidad; ya que se

tienen bolsos de cuero diseñados para tareas específicas. Por toda esta experiencia se puede

decir que han existido bolsos con lámparas, con espejos, con llaveros, con accesorios

adicionales como billeteras, monederos, libretas, entre otros; sólo que estos accesorios no han

sido personalizados.

Hoy día, los bolsos de cuero son usados como artículos de lujo y/o accesorio funcional adecuado

para transportar un cierto número de objetos de uso frecuente como maquillaje, billeteras, llaves,

sombrillas, peines, celulares, etc.; donde a veces se queda por accidente uno de estos artículos

fundamentales para el usuario.

Sin embargo, hoy en día la tecnología ha trasformado e influido en nuestras vidas y lo seguirá

haciendo de manera drástica, a causa de esto hoy en día tenemos múltiples dispositivos

tecnológico pensado para mejorar, hacer más práctica y eficiente nuestras vidas. (Celulares,

tabletas, reloj inteligentes, bandas, etc) las cuales tienen su funcionalidad ligada a la

disponibilidad de energía para su funcionamiento básico, y puede mejorar su experiencia de


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servicio con accesorios como audífonos y bases cargadoras. Algún también muy impórtate es

que cada día las personas permanecen más tiempo fuera de su casa y su bolso se convierte en el

aliado perfecto para llevar los elementos necesarios para mantener su estilo de vida, esto incluye

macotas, alimentos entre otros. Teniendo en cuenta esto y la relación que ha tenido el bolso en

nuestro estilo de vida más dinámico nos llevó a plantear la idea de producir un bolso de cuero

con todas sus características, funcionalidad, calidad, elegancia y belleza que además, tenga

además que tenga la opción de configurase de acuerdo a la necesidad de herramientas que sean

necesario para el día a día de las personas; logrando así un producto mucho más completo y útil;

apto para todos los géneros en sus diferentes actividades.

Así, el mercado sigue su hilatura, con sus ideas; avanzando… conforme nacen nuevos productos

y otras necesidades; teniendo allí, el talento humano para adherir a nuestro producto ese

accesorio personalizado que nunca queremos que se quede en casa.


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4. Planteamiento del problema de estudio

ÁRBOL DE PROBLEMAS

Efecto 1: Efecto 3:
Efecto2:
Desplazamiento del cuero Incomodidad de los
Pérdida de competitividad
como el principal material usuarios y costos
Efectos de la industria del cuero
para el desarrollo de adicionales por la compra
accesorios de accesorios tecnológicos

Perdida de funcionalidad de equipos tecnológicos por falta de batería


Problema

Causa 1: Causa 2:
Causa: Falta de innovación y No hay una asociación entre la
Nivel 1 emprendimiento. tecnología actual y la manufactura en
cuero
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5. Marco conceptual del estudio.

Exportaciones Colombia en cuero: Colombia exportó USD $73,5 millones. Este fue un año

que representó gran crecimiento para la industria haciendo que el cuero colombiano ocupe los

primeros lugares alrededor del mundo.

(http://www.procolombia.co/compradores/es/explore-oportunidades/la-industria-del-cuero)

Uso del celular en Colombia: En Colombia está creciendo el número de personas que tienen

equipos que les permiten conectarse a Internet de Banda Ancha, mientras en 2015, por cada 100

colombianos había 54,5 terminales, en el 2016 la cifra subió a 69,55, así lo revela el primer

‘Indicador de terminales por cada 100 habitantes’, realizado por la firma Infométrika para el

Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), el cual destaca

que los smartphones tuvieron los mayores incrementos

https://www.portafolio.co/tendencias/tenencia-de-smartphones-aumento-50-en-colombia-en-el-

2016-505967

Cargas de batería diaria por persona:


 50%Una vez

 37%Dos veces

 6%Tres veces

 7%Más de 2 veces

https://luisgyg.com/pregunta-cargar-el-celular/
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6. Justificación del estudio

Este estudio tiene como justificación lograr diseñar una estrategia de mercado adecuado en la

cual el producto que se está desarrollando pueda ser competitivo y satisfaga de manera amplia

las necesidades para las cuales será diseñado.

Es pertinente desarrollar este tipo de estudio teniendo en cuenta que estamos en un mundo cada

vez más competitivo e innovador, que tiene niveles de exigencia muy alta a los productos y

servicio ofertados en todo ámbito, también es necesario identificar opciones de expansión ya que

actualmente contamos con canales de distribución que no permite llegar más fácilmente a

mercados mas amplios

7. Objetivo general

 El objetivo general es conocer la aceptación que tiene nuestro producto en el marcado.

8. Objetivos específicos

Los objetivos específicos que nos ayudaran a cumplir con nuestro objetivo general son los
siguientes:
 Identificar necesidades tecnologías de las personas para su día a día.
 Conocer los gustos en cuanto a accesorios de cuero
 Conocer los gustos en cuanto a accesorio tecnológicos
 Conocer la disposición de las personas a invertir en un artículo que asocie moda y
tecnología.

9. Hipótesis de estudio
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La necesidad de estar conectado al mundo virtual para conectar con personas, acceder a
información sistemas financieros por medio de dispositivos móviles, han llevado a las personas a
tener que cargar accesorios para poder mantener la batería de su celular además de otras
herramientas, nuestro producto está enfocado en resolver este problemas usando uno de los
artículos más tradicionales y que mayor valor agregado puedan tener, el bolso en cuero, por
medio de la asociación con la tecnología presentaremos un producto que permita mantener el
acceso a los medio tecnológicos y mantener el buen gusto y durabilidad de un bolsa de cuero

10. Variables de investigación

Las variables de investigación dentro de nuestro proyecto deben de ser las siguientes:

Cuantitativas
 Cantidad de accesorio tecnológicos que las personas usan a diario dentro de sus actividades
 Total de inversión dispuesta a hacer las personas

Cualitativas
 Gusto de las persona en los bolsos y accesorios de cuero
 Gusto de las persona en los bolsos y accesorios tecnológicos

11. Cronograma del proyecto

Actividad Antecesora Duración

Elaboración del informe final Lectura de material 3 semana

Lectura de material   1 semana

Realización de estadísticas   1 semana

análisis de información Realización de estadísticas 1 semana


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DIAGRAMA DE GANTT

SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4

27/oct - 2 nov 3 al 9 nov 10 al 16 nov 17 al 23 nov

Lectura de material        

Elaboración del informe final        

Realización de estadísticas        

Análisis de información        

12. Tipo de diseño de investigación

De acuerdo al desarrollo y el resultado que necesitamos el tipo de diseño de investigación por

cual optamos es la investigación cuantitativa ya que es la que se ajusta y nos permitirá hacer un

detallado panorama de nuestro proyecto teniendo de acuerdo a lo siguientes puntos:

 Nos permite cuantificar los datos y aplicarlos a nuestro objetivo de mercado.

 Arroja casos representativos.

 Permite un análisis estadístico de los datos.

13. Fuentes de información


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Todas nuestras fuentes de información son fuentes secundarias que han sido generadas por

organizaciones, empresa, revisitas y entidades gubernamentales que investigan y desarrollar la

industria del cuero a nivel nacional, regional y mundial.

14. Técnicas de recolección de información.

La técnica que se usara la recolección de la información es la encuesta.


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15. Instrumentos de recolección de la información

Preferencias en bolsos de cuero


Hola.
Estimada a continuación haremos una serie de preguntas, esperamos tu sinceridad
rellenando esta breve encuesta acerca de las preferencias en bolsos de cuero

¿Usted usa o compra para obsequiar bolsos de cuero? *

 sí

 no
Los bolsos de cuero nos ofrecen calidad, prestigio, buen precio, diseño, elegancia.
¿Cuál de estas cualidades Adicionales es la que más le gustaría encontrar en su bolso
de cuero? *

 Banco cargador de celular.

 Un vaso o termo forrado con el material del bolso.

 Una base para que no se rieguen los alimentos dentro del bolso

 Otro
3. ¿Cuándo sale a la calle con su celular que es lo que más le molesta? *
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16. Población y definición de la muestra

La población objeto de estado son personas, compañeros y colegas, que se encuentran en edad

laborar y en un estrato social entre 4, 5 y 6 en la ciudad de Cali.

17. Recolección de datos

 Total de encuestas: 34

18. Tabulación y análisis de datos, inferencias estadísticas e interpretación


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 1. ¿Usted usa o compra para obsequiar bolsos de cuero? SI NO

25 9

 2. Los bolsos de cuero nos ofrecen


calidad, prestigio, buen precio, diseño,
elegancia. ¿Cuál de estas cualidades Banco Un vaso o termo Una base para que no se
adicionales es la que más le gustaría cargador de forrado con el material rieguen los alimentos dentro
encontrar en su bolso de cuero? celular. del bolso. del bolso

18 7 9

3. ¿Cuándo sale a la calle con su celular que es lo que más le molesta? Quedarse sin batería Que tenga mala señal

28 6

4. ¿Alguna vez ha dejado de usar su celular en la calle por falta de batería? Si No

  32 2

5. Le gustaría tener acceso a una batería externa para su celular cuando esta por fuera? Si No

33 1

6. ¿Cuánto ha llegado o está dispuesta a pagar por una cartera o bolso? De $50000 a $80000 13

De $81000 a $100000 10
15

De $101000 a $150000 6

Más de $150000 3

Otro 2

1. ¿Usted usa o compra para obsequiar bolsos de cuero?


29%

71%

Si No
16

2. Los bolsos de cuero nos ofrecen calidad, prestigio, buen precio,


diseño, elegancia. ¿Cuál de estas cualidades adicionales es la que más le
gustaría encontrar en su bolso de cuero?
27%

55%

18%

Banco cargador de celular.


Un vaso o termo forrado con el material del bolso.
Una base para que no se rieguen los alimentos dentro del bolso

3. ¿Cuándo sale a la calle con su celular que es lo que más le molesta?


18%

82%

Quedarse sin batería Que tenga mala señal


17

4.¿Alguna vez ha dejado de usar su celular en la calle por falta de batería?


6%

94%

Si No

5. Le gustaría tener acceso a una batería externa para su celular cuando esta
por fuera?
3%

97%

Si No
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6. ¿Cuanto ha llegado o esta dispuesta a pagar por una cartera o bolso?


3%
6%

19%
41%

31%

De $50000 a $80000 De $81000 a $100000 De $101000 a $150000


Mas de $150000 Otro

De acuerdo a los resultados arrojados por la encuesta realizada observamos que el bolso en cuero

es un accesorio ampliamente utilizado y que el asociarme con elemento de tecnología puede ser

de gran aporte para las personas, es importante buscar la forma de acercarse a precios asequibles

para poder llegar a más personas y posibles clientes.

Bibliografía.
 https://www.emprendepyme.net/tipos-de-investigacion-de-mercados.html
 https://repository.unilibre.edu.co › bitstream › handle › sequence
 https://www.webyempresas.com/justificacion-de-un-proyecto/
 https://carlosruiz2010.files.wordpress.com/2014/05/capitulo-5-alcances-investigacic3b3n-
cuantitativa1.pdf