El precio de la belleza

El concepto de belleza podría definirse como “el sentido de complacer a la vista”. La

importancia del atractivo femenino no es propio de las sociedades industrializadas
puesto que los estándares de belleza siempre han estado presentes en la
humanidad, no obstante, estos ideales se han transformado con el paso del tiempo.
Por ejemplo, en la prehistoria los pechos grandes y las caderas anchas eran
elementos que caracterizan el ideal de belleza de la época puesto que se asociaban
con la fertilidad y la capacidad hijos sanos y fuertes. Durante el renacimiento los
artistas solían pintar mujeres con manos y pies finos, pechos pequeños y firmes,
tono de piel blanco, cabello rubio y largo y ojos grandes y claros. Desde la segunda
mitad del siglo XX, la mujer considerada bella en la sociedad occidental, cada vez
era más delgada.
En cada periodo temporal la importancia de la belleza femenina se manifestaba de
distintas maneras. Lo que nos caracteriza como sociedad actual industrializada es
que cada vez contamos con más medios masivos de comunicación y por medio de
ellos se promueven ideales de belleza femenina. También sucede que el capitalismo
explota estos ideales aprovechándose de las mujeres que cumplen con los
estándares de belleza ya planteados para vender mercancía o a ellas mismas como
producto y mercancía.
El propósito es abordar y argumentar por medio de la comprensión benjaminiana de
la experiencia moderna el porque estos fantasmagóricos ideales de belleza generan
una autodestrucción en nosotros como seres humanos.

Aunque sabemos que los ideales de belleza varían dependiendo de muchos

factores como grupo étnico o región, el canón de belleza femenino actual occidental
consta de mujeres altas y delgadas ​con caderas pronunciadas y pechos grandes,
firmes, simétricos y sólidos. Esta perfecta silueta, la vemos todo el tiempo difundida
en medios como las revistas de moda, la televisión, el cine, las redes sociales etc.
Adicional a eso, las marcas utilizan a mujeres que cumplan estos ideales para
vender sus productos. El capitalismo es uno de los factores que promueve estos
ideales de belleza. En las revistas solo vemos mujeres con figura ideal al igual en
que en los comerciales de televisión y en las pancartas publicitarias. En las tiendas
de ropa mientras los maniquies másculinos ubicados en el mostrador son más
acordes a la talla promedio de un hombre, los maniquies femeninos representan a
una mujer muy delgada. Las mujeres que utilizan como imagen para promocionar
una marca son bastante atractivas.
El ejemplo más claro es Victoria Secret. Figuras como Cara Delevigne, Kendall
Jenner y Gigi Hadid son modelos de talla internacional que cumplen con estos
arquetipos de belleza.

Cara Delevigne y Kendall Jenner - Imagen sacada de Pintrest

El año pasado hubo una polémica contra Victoria’s Secret porque se añadió a las
filas de “Victoria’s secret angel” a Barbara Palvin una modelo de 25 años para ser la
​ e la compañía. Mucha gente tomó esta medida como un insulto
imagen ​Plus Size d
porque denominaron de “curvy” (mujer con muchas curvas) y de talla grande a una
mujer que pesa 55 kilos y solo tiene tres centímetros más de cadera que el resto de
las modelos angel.

- Angel Plus Size, Barbara Palvin

Se creería que solo son las empresas que se dediquen a vender ropa, maquillaje y
en concreto todo lo relacionado con la moda las que tienen en cuenta estos ideales
al elegir a un modelo para ser la imagen de la marca, pero la realidad es que
aunque se trate de una marca de aceite, siempre se es más propenso a
promocionar ya sea por medio de un comercial televisivo o una imagen estática,
utilizando a una mujer alta, 90, 60, 90, que a una de baja estatura y con unos
cuantos kilos de más.

El hecho de que estos ideales de belleza esten presentes en todos lados nos
provoca un aturdimiento y un trauma, sin embargo son estándares que nosotros
adoptamos como sociedad, por lo que pensamos que son así como deben ser las
cosas. Estamos conformes con el hecho de que una mujer 90,60,90, alta y de tez
bronceada sea la imagen de una marca dirigida a un público femenino cuando esas
medidas solo representan a un pequeño porcentaje de las mujeres. Sabemos
perfectamente que las mujeres altas y delgadas son a veces las más aventajadas
porque su aspecto físico las ayuda a conseguir oportunidades laborales o a que las
personas las traten con más respeto de entrada y sin embargo es algo que damos
por hecho y aceptamos.
Por esto mismo son muchas las cosas que una mujer está dispuesta a hacer por la
estética puesto a que vivimos en una sociedad en la que en todos lados estamos
expuestos a estos ideales.

Algunos de los mayores propagadores de estos ideales de belleza son las

celebridades y las figuras públicas. No son pocas las actrices que han tenido que
adelgazar para mantenerse en la industria de Hollywood. Un ejemplo es el caso de
Jennifer Aniston, una de las protagonista de la popular serie de los años 90 ​Friends.
Ella misma confesó que durante el rodaje le exigieron rebajar 15 kilos, pese que la
actriz no era gorda, bajo la excusa de que la cámara aumentaba 10 centímetros.

Por otra parte, los influencers suelen ser personas atractivas. Una vez que una
persona se encuentra en el ojo público tiende a cuidar más su apariencia física ya
que es parte de su imagen. Muchos de estas figuras promocionan algún producto o
una marca debido a su cantidad de seguidores por lo que no se pueden permitir de
tener un solo fallo en su apariencia en las fotografías que suben a Instagram. En
esta red social los influencers venden un estilo de vida completamente perfecto o
ideal. Existen una gran variedad de estos estilos pero la mayoría implica tener la
figura ideal ​fitness​ ya que representa salud, seguridad y fuerza.

Eva Saischegg - Insta fitness models

El fitness en un indicador del buen cuerpo en mujeres jóvenes porque se trata de un

concepto que va más allá de lo físico. Los usuarios de Instagram, admiran el cuerpo
de estas personas y aspiran a tenerlo. No obstante detrás de ese estilo de vida
perfecto que vemos en el perfil de Instagram, hay una mujer que ha invertido
energía, tiempo y dinero para lograr ese cuerpo que es admirado por muchas
personas. Eva Saischegg es una modelo bikini fitness austriaca con 245.000
seguidores en Instagram. Saichegg confesaba para el documental alemán del 2019,
 ​ ue cuando tenía competencias tenía que
Ideales de belleza en las redes sociales, q
adelgazar un poco y para hacerlo tenía que consumir menos alimentos de lo que
ella realmente consume. Saischegg tiene una pesa en su cocina que utiliza para
pesar la comida para controlar cuántas calorías consume en cada comida y se
establece un límite máximo de cuánto puede consumir al día lograr ese “cuerpo
ideal” para cada competición. Hacer esa dieta, no es fácil para Eva, puesto que ella
admite en el documental que los días previos a cada competición siente hambre y
ansiedad, lo cual a veces la pone de mal humor. Sin embargo a Eva le gusta subir a
la pasarela en bikini con sus tacones altos, luciendo ese cuerpo “ideal” que
consiguió para la competencia. Eva sabe que requiere mucho trabajo y sacrificio
mantener el cuerpo de modelo, bikini, fitness pero ella lo hace porque quiere hacerlo
y porque tener ese cuerpo ideal la hace sentir bien.

Eva Saischegg - fitpedia

Sin embargo, para influencers como ella, siempre se puede llegar a más. Siempre
hay algo en nuestros cuerpos que podemos mejorar para alcanzar esos ideales de
belleza, puesto que al parecer nunca es suficiente, puesto siempre se puede
mejorar.
El feed de instagram de influencers como Eva es fantasmagórico. Sus influencers
ven a una mujer que tiene un cuerpo perfecto pero no caen en cuenta el agobio y
ansiedad que en ocasiones padece Eva para mantenerlo. Asimismo, el aturdimiento
que siente ella misma cuando siente hambre o está de mal humor debido a las
dietas es superado por la sensación que ella tiene al ser admirada por sus
seguidores y al pararse en una pasarela al desfilar.

“...Comenzamos a ver nuestro cuerpo como un objeto con el cual no tenemos una
relación afectiva sino que lo degradamos hasta considerarlo un instrumento
funcional y solo nos importa nuestro rendimiento, ser mejores, ser especiales, ser
admirados, entonces terminamos separandonos de nuestros sentimientos”
- Harrient Vrana, Ideales de belleza en las redes sociales

Lo que hace que muchas mujeres no se sientan bien con sus cuerpos porque estos
se diferencian mucho, al ideal de belleza femenina que aparece en los medios de
comunicación y en redes sociales como Instagram. Si de por si, el mundo real la
imagen es de suma importancia, en el mundo de Instagram lo es todo. Es por causa
de esta red social que hizo que muchas jóvenes cayeran en cuenta que no son
solamente las celebridades y las modelos que cumplen con estos ideales de belleza
pues chicas más cercanas a ellas también. Instagram está lleno de fotos de chicas
que se asemejan a estos ideales y las chicas que no los cumplen usan esta red
social como inspiración para conseguirlos.
 ​ Feed de Instagram de Eva Saischegg
​ n Instagram llamado ​#thinspo e
Durante una época hubo un ​hashtag e ​ n el cual se
alentaba mujeres jóvenes a ser más delgadas, a hacer más ejercicio, a comer
menos etc. En estas situaciones es cuando empiezan los desórdenes alimenticios
como la anorexia y la bulimia.

La relación fantasmagórica/contrafantasmagórica es bastante clara. La filósofa

alemana, Bettina Zehetner, afirmaba en el documental de ​ideales de belleza en las
redes sociales ​qué ese afán de alcanzar un ideal de belleza conllevan a
comportamientos destructivos puesto que lo que se hacer para embellecerse no es
voluntario por más de que uno mismo crea que sí, sino que más bien se
experimenta como una obligación. El deseo de alcanzar esos ideales de belleza
hace que minimicemos las consecuencias negativas que esto puede llevarnos.
Asimismo para los usuarios de Instagram, tener muchos seguidores, tener miles de
​ n sus fotos y comentarios lo mucho que admiran su cuerpo es también
me gusta e
una fantasmagoría, puesto que la vida de nadie es tan perfecta como se muestra en
las redes sociales. Son muchas las mujeres jóvenes que presumen sus cuerpos
delgados en Instagram lo cual es en cuestión la fantasmagoría, pero que en la vida
real han tenido que seguir dietas muy estrictas, a horas de ejercicio o incluso a
someterse a una operación. La fantasmagoría no solo se encuentra en los
estándares de belleza sino también en él pensamiento de que este ideal es algo que
si bien requiere sacrificio, es alcanzable y ese sentimiento es lo que nos anestesia
de nuestra autodestrucción, al ser este deseo mucho más grande que los efectos
negativos (contrafantasmagoría) que puede conllevar, intentar conseguir un cuerpo
ideal que probablemente no se adapte al tipo de cuerpo con el que nacimos.

Según la teoría benjaminiana sobre las imágenes, de estas no se puede fiar por
completo puesto que son totalmente diferentes a la realidad. Se mencionó con
anterioridad que los instagramers promocionan marcas y productos, por lo que no
se pueden permitir un fallo en su físico. Por esto mismo, los influencers suelen
retocar sus fotos para corregir imperfecciones y varios de ellos han admitido haberlo
hecho. Esto solo argumenta la idea de que las redes sociales son solo un espejismo
y que nadie es en realidad como aparenta ser.

- ​Youtuber/Influencer de 16 años Danielle Cohn

Photoshop Real

Los ideales de belleza no son iguales para todas las culturas y además muchos
expertos tanto Ciencia como en Psicología afirman que la belleza es subjetiva. De
todas maneras si existe un estándar de lo que es una mujer bonita y siempre va
haber uno. Por más de que muchas empresas y marcas hayan hecho campañas de
Body Positive utilizando como de imagen a mujeres con diferentes tipos de cuerpo,
esos ideales nunca van a desaparecer. La industria de la belleza siempre va
necesitar un cliente insatisfecho para poderle vender un producto que va a corregir
algo en su cuerpo. La idea que no somos bellos solo porque nuestro cuerpo no se
acomode al 100% a los ideales de belleza ya está naturalizada para nosotros y
hasta que no tengamos el cuerpo perfecto no vamos a creer que tenemos una
belleza ideal.
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7. DW Documental, 08/08/2019, Ideales de Belleza en las redes sociales. Available at:
https://www.youtube.com/watch?v=HfsMnKVfspY&t=1256s