Proyecto de investigación

Amanda Viviana Mateus

Yuli Paola pineda

Angie Estefanía torres

Luisa Fernanda Díaz

Juan pablo González

Servicio nacional de aprendizaje (SENA)

2019
 Proyecto de investigación

Ladrillera Maguncia

Amanda Viviana Mateus

Yuli Paola pineda

Angie Estefanía torres

Luisa Fernanda Díaz

Juan pablo González

Instructor: Samuel Rojas

Servicio nacional de aprendizaje (SENA)

2019
 Tabla de contenido
Introducción.......................................................................................................................3

Nombre: Inversiones Ladrillo Maguncia...........................................................................3

DEFINICON DEL OBJETO DEL ESTUDIO:..................................................................5

Objetivo general:................................................................................................................5

Objetivos específicos:........................................................................................................5

Contexto socio-demográfico actual:...................................................................................6

Análisis de la demanda.......................................................................................................7

Comportamiento de la demanda.........................................................................................8

Tamaño del mercado........................................................................................................10

Análisis de la oferta..........................................................................................................11

ESTRUCTURA DEL SECTOR DE LA CONSTRUCCION.........................................12

ANALISIS DE COMERCIALIZACION........................................................................14

ANALISIS DE PRODUCTO...........................................................................................15

Análisis de distribución....................................................................................................16

Conclusiones....................................................................................................................17
 Introducción

La investigación de mercados es muy importante para la empresa ya que identifica,

recopilar,analizar, el uso sistemático de la información con el propósito de ayudar a la

administración la identificación y solución de problema las oportunidades de marketing.

A continuación encontraremos un estudio de mercado de la empresa de ladrillos

Maguncia en la cual se encontrara la justificación. La hipótesis de investigación, diseño

metodológico de investigación.

Nombre: Inversiones Ladrillo Maguncia.

Misión:

Ser la empresa de servicios de ingeniería que genere más confianza en los clientes, a

través de la calidad de la atención a la persona de cada uno de nuestros servicios. Queremos

progresar en el desarrollo de nuestros servicios de consultoría en ingeniería en un contexto

mundial aportando las soluciones más innovadoras y eficientes a nuestros clientes y por

ente a la sociedad.

Nuestro propósito es aprovechar la experiencia y conos miento en el ámbito del diseño

desarrollo e implementación de proyectos, ya sea a nivel local, regional o nacional,

destinando a clientes privados o entidades públicas, así también avanzar nuestra posición y

desarrollar proyectos que nos imponga nuevos retos.

Visión:

Llega a ser una empresa líder a nivel nacional en servicios de consultoría en ingeniería

civil, en la ejecución de proyectos priorizando el desarrollo de la tecnología y el comercio

exterior satisfaciendo las necesidades y expectativas de nuestros clientes, contando con

personal calificado, competente, creando así oferta de empleo y desarrollo profesional.

 DEFINICON DEL OBJETO DEL ESTUDIO:

Es planificar una proyección sobre el ladrillo estructurado para un futuro en el mercado

Objetivo general:

Proyectar el comportamiento de la proyección del ladrillo estructurado de fachada en el

mercado en la ciudad de Tunja.

Objetivos específicos:

*Es recopilar la información sobre el comportamiento del producto a estudiar

*Realizar la investigación para determinar la conducta del mercado

* determinar la cantidad de competidores en el mercado de esta ciudad

* proyectar la cantidad de ventas en el mercado.

Delimitación geográfica del mercado y descripción:

La delimitación geográfica se va a realizar en la ciudad de Tunja donde se ejecuta la

investigación de mercados para analizar la recopilación de la información sobre el

comportamiento tanto del producto como de los competidores, permitiendo proyectar la

cantidad de las ventas.

 Contexto socio-demográfico actual:

Tunja, Colombia (unidad administrativa: Boyacá) - última población conocida es

195.500 (Año 2017). Este fue 0.399% de total población Colombia. Si la tasa de

crecimiento de la población sería igual que en el periodo 2015-2017 (1.88%Año), Tunja la

población en 2019 sería: 202.968.

Segmento del mercado:

El número de habitantes 18 a 70 años es de 59453 habitantes en la ciudad de Tunja para

nuestro segmento de mercado que estamos investigando.

TRABAJADORES PARA EL SECTOR DE LA CONSTRUCCION

• La actividad edificadora generó 90.043 puestos nuevos de trabajo en febrero, una

variación de 6,6 por ciento si se compara con el mismo mes del año anterior.

• Sin la generación de mano de obra directa por parte de la construcción, la tasa de

desempleo a nivel nacional habría sido de 11,8 por ciento.  

• La Presidenta de Camacol advirtió dos puntos urgentes a atender si se quiere mantener

la senda de recuperación para el sector y la creación de nuevos puestos de trabajo. 

Bogotá. Viernes 29 de marzo de 2019

Índice de natalidad para Tunja: 5711 nacidos vivos

 Análisis de la demanda

Crecimiento del sector de la construcción en Colombia para 2019

2019-01-04

El crecimiento del sector de la construcción en el país para 2019 proyecta un

crecimiento entre 3.1% y 4.1%, de acuerdo a la Cámara Colombiana de la Construcción,

siendo protagonistas las iniciativas gubernamentales mediante programas como Mi Casa

Ya. Conozca éstas y más cifras relevantes del crecimiento esperado para 2019 en el sector

constructor en la siguiente nota.

La construcción de vivienda, centros empresariales, industrias y plataformas de

comercio es una de las dinámicas más importantes de la economía del país, pues es

responsable de la generación de empleo, el crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) y

el cubrimiento de unidades habitacionales o laborales que necesita la población

colombiana. Por tal razón, su proyección al inicio de cada año es un tema de interés para las

constructoras, las inmobiliarias y los inversionistas, quienes se preguntan por el futuro de la

construcción nacional en términos de crecimiento.

De acuerdo con datos publicados por el Departamento Administrativo Nacional de

Estadística, Dane, el PIB de edificaciones creció 4.1% en el tercer trimestre de 2018, un

porcentaje que demuestra la recuperación gradual del sector tras un periodo de 18 meses de

ciclos constructivos largos y menor ritmo comercial, tal como lo mencionó la presidenta

ejecutiva de Camacol, Sandra Forero Ramírez. Para el 2019, se espera que el sector

edificador continúe recuperándose y sea uno de los principales impulsadores de la actividad

productiva nacional a través del lanzamiento, venta y ejecución de proyectos de vivienda,

proyectos de uso mixto, comercio y parques industriales

 Comportamiento de la demanda

el sector constructor en 2019

La Cámara Colombiana de la Construcción estima que el crecimiento del sector

edificador durante este año se consolidará entre 3.1% y 4.1%, siempre que persista la

intención de compra de los hogares colombianos, la reducción en las tasas de interés sea

favorable y la oferta laboral perdure. El principal reto de las constructoras estará en suplir la

demanda de viviendas tipo VIS, alrededor de 102.200 unidades que cumplan con los

requisitos en infraestructura, comodidad y acceso a servicios públicos.

Así, las iniciativas gubernamentales y de subsidios a la tasa de interés como el programa

Mi Casa Ya serán protagonistas en el mercado inmobiliario. Camacol precisa que se

necesitarán por lo menos 65 mil cupos que les permitan a las familias con menores recursos

económicos adquirir casa propia, para mantener una perspectiva positiva del sector

constructor respecto al segmento de viviendas sociales.

 Segmentación geográficos: la segmentación del mercado se realiza en la ciudad de

Tunja en las constructoras y los depósitos dedicados a la actividad.

Segmento demográfico:

La edades comprendidas entre los 18 y 70 años son los compradores de nuestro producto

la mayoría son hombres que realizan las compras son constructores dueño de depósito y

jefes de hogar los niveles de estudios son profesionales de gran parte.

Segmentación psicográfica

En este caso se dividen los grupos así:

Clase social, estiló de vida y personalidad. Con estas características permiten que el

mercado sea más óptimo.

 Tamaño del mercado

Cartera de producto:

Catalogo virtual de los ladrillos Maguncia:

Ladrillos de fachada:

Ladrillo de fachada prensado:

Colores: arena, salmón y cocoa

Medidas: 24x12x6cm

57u/mt

Ladrillo de fachada extructurado

Colores: arena, salmón y cocoa

Medidas: 24x12x6cm

57u/mt

Ladrillo gran formato:

Colores: arena, salmón y cocoa

Medidas: 39x12x5.5 cm 38.5u/mt

 Análisis de la oferta

En el mercado existen varias empresas que ofrecen el mismo producto para satisfacer las

necesidades de los clientes pero Maguncia marca la diferencia en un producto de calidad,

tamaño y excelencia precio para comodidad de su cliente. Las empresas que ya existen en

el mercado mejor desempeño en su actividad en los últimos 5 años han creado más de 15

empresas en las regiones aledaños, pero Maguncia no se siente amenazado por su

excelencia calidad es una empresa de más 60 años de trayectoria en el sector de la minería

y explotación de arcilla para la fabricación de ladrillo. ESTADO ECONOMICO DE LA

INDUSTRIA LADRILLERA Colombia exporta alrededor de US$214.7 millones de

materiales de construcción de los cuales 30.4% (US$65.260 millones) corresponden a la

venta de productos elaborados con arcilla, según lo corroboran recientes cifras de

Proexport. En Colombia se producen 376.947 toneladas mensuales de ladrillo, es decir

4.523.367 al año. A continuación se presenta el aporte aproximado que hacen los

principales lugares como fuentes productoras de ladrillo: El país cuenta con un total de

1.924 unidades productoras de ladrillo, de las cuales solo 88%, es decir 1.694 se encuentran

en operación; 2% (34) están liquidadas y 10.2% (96) están cerradas temporalmente. Lo

anterior es una muestra de la amplia capacidad instalada que tiene Colombia para producir

ladrillo de muy alta calidad

 ESTRUCTURA DEL SECTOR DE LA CONSTRUCCION

DEPARTAMENTO % TON/MES MILLONES

MENSUALES
Bogota (1) 49 184704 15.500
Norte de Santander 14.3 53903 4.514

(2)
Antioquia (4) 9.5 35809 3.014
Valle (5) 7.8 29401 2.458
Eje Cafetero (6) 7.1 26763 2.233
Otros (3) 12.3 46364 3.924
Gráficos 1 y 2.
 Sin embargo se esta utilizando solo 53.4% de esta capacidad, lo cual indica que es vital

realizar acciones de diversa índole que permitan dinamizar la industria y jalonar nuevos

negocios. Es por ello que no solo se de pensar en vender localmente los productos sino

aprovechar las oportunidades a nivel arancelario y la preferencia comercial que pueda

existir por los productos colombianos en el exterior.

Según datos reportados por el Departamento de Mercadeo de Corferias durante la ultima

Feria Internacional de Expoconstrucción y Expodiseño, donde participaron 213 empresas

nacionales y extranjeras de reconocida trayectoria en el sector de la construcción y el

diseño, el 90% de los expositores hizo contactos comerciales importantes y negocios

inmediatos y de cada 100 personas que ingresó al recinto 20 realizaron negocios. A dicha

feria llegaron 30 compradores internacionales procedentes de Centroamérica, el Caribe,

México, Suramérica y Estados Unidos con la intención de comprar tejas, cerámicas y pisos,

entre otros por la calidad de estos productos colombianos.

 ANALISIS DE COMERCIALIZACION

El ladrillo estructurado de fachada es un producto para la construcción.

Este producto es elaborado en la empresa ladrillos Maguncia donde se comercializa de la

siguiente manera:

Venta directa

Venta a depósitos

Canal de distribución ferreterías

Venta a constructoras

El empaque se lleva a cabo por unidades en estivas donde se envuelve en papel vinipel

industrial, dependiendo para que parte del departamento y la situación de carreteras el

empacado es diferente evitando que el ladrillo se desportille o sufra algún daño más grave

y no llegue en óptimas condiciones al cliente.

 ANALISIS DE PRODUCTO

El ladrillo estructurado es un producto utilizado para las fachadas utilizados en grandes

proyectos por su dimensión este producto tiene varias presentaciones para la necesidad del

cliente. Dado que las nuevas tendencias prefieren ladrillo a la vista, dando un diseño

rustico, pero muy moderno.

Ladrillos de fachada:

Ladrillo de fachada prensado:

Colores: arena, salmón y cocoa

Medidas: 24x12x6cm

57u/mt
 Análisis de distribución

1. CONSTRUCTORA VGP S.A.S

CALLE47 B 7-70 Tunja, Boyacá

2. CONSTRUCTORA HCM S.A.S

CALLE 18-34 Edificio Asturias, Tunja, Boyacá

3. CONSTRUCTORA FT S.A.S

CALLE 42 A 8-15 Tunja, Boyacá

4. CONSTRUCTORA GN2 S.A.S

CARRERA 9-18-12 APARTAMENTO 501, Tunja, Boyacá

5. CONSTRUCTORA GYT S.A.S

CALLE 20 N°11-64 Oficina 309 Tunja, Boyacá

6. CONSTRUCTORA CHM S.A.S

CARRERA 8-21-04Tunja, Boyacá

7. CONSTRUCTORA CJJM S.A.S

CALLE 37-4-37 APTO.507 Edificio Atrium, Tunja, Boyacá

8. CONSTRUCTORA SYF S.A.S

CALLE 55-8 A 45, Tunja Boyacá

9. CONSTRUCTORA IMC S.A.S

CARRERA 0 A Este 74-69 Tunja, Boyacá

10. CONSTRUCTORA ALFACOL LTDA

Transversal 11-10-84 Tunja, Boyacá

 Conclusiones

Comprendimos que la investigación de mercados nos señala que las finalidad es

suministrar información de acuerdo a los fines propuestos en la obtención de los datos.

Percibimos que la investigación de mercados incursiona en áreas importantes de este

ente económico, donde se pueden analizar las características de los individuos o población
para realizar análisis de datos para realizar estudios detallados de los mismos.

Por medio del análisis de mercado se identifica el campo de producto en este mercado
en la ciudad de Tunja, para ver la viabilidad del producto, donde se analizan los cambios
recurrentes a futuro de este mercado
 Bibliografías

https://www.camacol.co/prensa/noticias/%E2%80%9Ccifras-de-empleo-evidencian-la-

importancia-del-sector-constructor-en-la-econom%C3%ADa

https://www.monografias.com/trabajos14/ladrillocolomb/ladrillocolomb.shtml

catalogo virtual de Maguncia S.A.S