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Planeación
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estratégica
Fundamentos y casos
Miguel David Rojas López de la
ediciones
Rojas, López, Miguel David, and Marín, Laura Johana Medina. Planeación estratégica: fundamentos y casos,
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2. ESTRATEGIA
La palabra estrategia se ha usado de diferentes maneras a través
de los diferentes contextos y épocas. Tradicionalmente utilizada
en el terreno de las operaciones guerreras, solo en una época
bastante reciente este término se ha aplicado a otras actividades
humanas y en particular a las actividades de negocios.
2.1. Definición
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Dónde estamos
Quiénes somos y a
dónde queremos ir
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Cultura
Comprobar progreso
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Características
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2. ESTRATEGIA
EJEMPLO
ESTRATEGIA DEFINICIÓN
(Algunos hipotéticos)
Compra de la Getty
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Buscar mayor
El lanzamiento
participación en el
de Wendy de una
Penetración mercado para los
campaña masiva de
en el productos actuales en
publicidad con base en
INTENSIVAS
El propietario de
Introducción de
Desarrollo de un restaurante que
productos actuales a
mercado construye uno idéntico
nuevas áreas geográficas.
en un pueblo cercano.
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EJEMPLO
ESTRATEGIA DEFINICIÓN
INTENSIVAS (Algunos hipotéticos)
El banco Waschovia
Diversificación Añadir nuevos productos
compra una compañía
concéntrica pero relacionados
de seguros.
DIVERSIFICADAS
reestructura mediante
1984 que elimina su
Reducción reducción de costos y de
servicio a diez ciudades
activos para disminuir
importantes de los
declinación en ventas.
Estados Unidos.
OTRAS
Una organización
K-Mart compra Pay less
que sigue dos o
Combinación drug Stores en 1985 y
más estrategias
Waldenbooks en 1984.
simultáneamente.
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