AGENCIA Y ANÁLISIS

PUBLICITARIO
CAMPAÑA MAZDA CX-5 2018

SEGUNDA ENTREGA

PRESENTADO POR:

LEZSLY NICOLE CHAVES MELENDEZ

GERMAN RICARDO RAMIREZ RODRIGUEZ
DIEGO FERNANDO CABALLERO VALBUENA

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
MERCADEO Y PUBLICIDAD
 CONTENIDO

SEGUNDA ENTREGA

PÁGINA
2.1. Descripción general de la agencia de
publicidad que desarrolló la campaña.
2

2.2. Figuras retóricas publicitarias aplicadas

3-9
a cada una de las piezas elegidas.

2.3. Lenguaje audiovisual en la publicidad de

cada pieza. 3-9

2.4. Parámetros que permiten el diseño de

una estrategia publicitaria sólida y eficaz
como claridad del mensaje, identificación del 10
atributo a resaltar, enfoque de comunicación
para llegar al público objetivo.
2.1 Agencia publicitaria WPP

La WPP tiene presencia en 113 países de los cinco continentes y tiene a su cargo más de
3.000 oficinas y cerca de 200.000 profesionales a su servicio. Esta empresa fue fundada
en el año 1985, cuando el CEO de la compañía Martin Sorrell se aliará con Wire and plastic
products plc. Con la cual se dio la oportunidad de crear una firma de Marketing con
proyección internacional.
En un solo año, Martin Sorrell comienza a adquirir empresas de servicios de Marketing
estadounidenses y británicas durante la década. Una de ellas fue la agencia JWT, Hill &
Knowlton y MBR group y para el 2003, forma GroupM para supervisar los intereses de la
compra de espacios publicitarios del grupo, y un año después compra HSBC y Samsung
cuyos valores superaron los mil millones de dólares; en 2005, adquiere Grey Global Group
y tres años después lanza Partners una herramienta de investigación para muchos
campos temáticos como el cine, la música, el deporte y el arte, la WPP se une al grupo
Kantar, que es el segundo grupo de investigación de mercados más grande.
La WPP crea desde 2011 una agencia exclusiva “Team Mazda” para premiar la confianza
de la marca japonesa de automoción, encargado así únicamente a esta agencia de todo el
tema de imagen y publicidad de Mazda, creando piezas gráficas expresivas, cautivadoras,
de una forma sencilla y clara a nivel mundial, que se caracteriza por mostrar que los
productos Mazda es una conexión que va más allá del hombre y la máquina.
Ha recibido durante cinco (5) galardones en los festivales de Cannes como mejor red
publicitaria.

https://dircomfidencial.com/actualidad/wpp/
 Analisis pieza #1

https://www.mazda.com.co/

2.2 Figuras retóricas

Es una Elipsis porque se extrae un elemento de la imagen (no se visualiza su logo en
ningún lugar de la pieza grafica) y se permite dar continuidad del mensaje, ya con la tela
roja encima del auto nos está comunicando que llega un nuevo diseño, que es un
lanzamiento que hace la marca, rojo porque es un color elegante y llamativo que cautiva la
atención en este sector comercial Y un fondo negro para darle la atención completa al
producto.
2.3 Aspectos del lenguaje audiovisual:
Maneja aspectos sintácticos porque es una pieza gráfica expresiva que está trabajada
desde un plano general con un ángulo normal, para darle el centro de atención a este nuevo
diseño de la compañía “la nueva Mazda CX-5” y tiene unos aspectos morfológicos y
estéticos principalmente en su forma de cómo representaron su lanzamiento “cubriendo
este nuevo producto con una tela roja de textura fina y llamativa en un fondo negro que nos
da elegancia”, que nos deja ver su diseño y volumen sin que el receptor pierda su atención
y quede cautivado.
 Analisis pieza #2
https://www.youtube.com/watch?v=dvUVkEB9CPw
Escenario 1

Escenario 2

Escenario 3
Es un video con una duración de 30 segundos tomado directamente del canal oficial
YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=dvUVkEB9CPw

2.2 Figuras retóricas:

Se usa la sustitución (inmutatio) para construir un mensaje coherente y relevante, donde
muestra la unión “jinba-ittai” que es una conexión que va más allá del hombre y la máquina,
se representa con actividades como: cuando se abre el telón para la presentación de algo
o alguien con un enfoque directo (se evidencia en el escenario 1), representación del logo
por medio del movimiento de una persona (escenario 2), y cuando la nueva Mazda CX-5
va pasando por un lugar a alta velocidad en carretera - se sustituye por - una persona
bailando a un ritmo de alta velocidad.
2.3 Lenguaje audiovisual en la publicidad:
Maneja aspectos sintácticos porque es una pieza gráfica que se identifica por mostrar
planos generales y plano detalle para dar aproximidad, y un ángulo normal para no perder
la secuencia del mismo a lo largo del todo el video, a pesar de que se muestra en diferentes
escenarios o espacios, utilizando elementos sonoros emotivos que cautiva e incentivan la
atención del receptor; además tiene aspectos estéticos muy elegantes y sencillos donde
predomina el color negro y rojo para llevar continuidad del mensaje y no perder de vista
este nuevo producto.
 Analisis pieza # 3
https://www.instagram.com/mazdacolombia

2.2 Figuras retóricas: Metáfora, Se muestra una imagen para significar otra. Traslado,
mediante una comparación implí-cita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de
sentido se da por sustitución. En esta pieza vemos como la. frase un homenaje a la
conducción, da sentido al vehículo como una evolución, que se convierte en un referente
de su segmento y que evocan una constante búsqueda de la perfección.
2.3 Lenguaje audiovisual en la publicidad:
Plano detalle: ya que muestra la parte de un tono (elemento visual muy cerca), subraya la
importancia de un objeto, de un detalle en particular, en este caso el modelo del vehículo
en la placa, su logotipo, parte frontal derecha y la frase “un homenaje a la conducción”.
podemos apreciar que el tipo de angulación que se utilizó para esta foto fue de Ángulo
picado, ya que la cámara se sitúa por encima de la mirada. Capta de la mejor manera los
coches y peatones en movimiento.
Si pensamos en los retratos de personas, este ángulo representa a un sujeto débil o inferior.

Para esta pieza se utiliza el ASPECTO Sintáctico, ya que sigue unas sintácticas que
permiten elaborar frases significativas, porque esas normas son las que usa el receptor
para comprender. Cuando se crea un mensaje audiovisual hay que seguir unas normas
sintácticas, con las cuales podrán influir poderosamente en el significado final de nuestro
mensaje.

El aspecto sintáctico para esta pieza es plano de detalle, en el cual muestra un objeto o en
este caso una parte del vehículo; su valor depende del contexto, puede aportar un valor
descriptivo, un valor, un valor narrativo o un valor expresivo.
 Analisis pieza # 4

http://cache-elastic.emol.com/2018/12/16/C/2D3H2M8D 16 dic 2018

2.2 Figuras retóricas: Comparación explícita de una cosa con otra. Frecuentemente está
presente la palabra “como”, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar
ambos enunciados. En la imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la
metáfora, sino comparación. en esta pieza comparan y dan a entender la maestría en la
fabricación del vehículo y cada detalle cuenta como perfecta.

2.3 Lenguaje audiovisual en la publicidad: En la pieza vemos que la fotografía está en

un plano general en el cual presenta la camioneta entera y muestra con detalle el entorno
que le rodea, integra a sus personajes en su ambiente.
Se utiliza para comenzar una escena o para situar una acción, y generar una mejor vista
del espectador.
Además, su angulación es picado ya que la cámara se sitúa por encima de la mirada y de
parte del fotógrafo quiso transmitir la foto desde un punto más claro para que las personas
la vieran en una mejor posición mientras la camioneta recorre una carretera.
 Análisis Pieza #5

https://issuu.com/cadavidm/docs/etpm_2017_08_23-1 23-agost-17 PÁG. 10-

11

2.2 Figuras retóricas

Podemos ver el uso del ÉNFASIS pues resalta o acentúa algo con el objetivo de destacar
una característica sobre las demás. Se destacan elementos de diseño interior y de
performance de la camioneta, además de comparar el desempeño de vehículos de
gamas similares y estimular al lector a inclinar la decisión de compra.

2.3 Aspectos del lenguaje audiovisual:

En esta doble página para revista tiene una línea limpia que resalta el “otro impacto de
Mazda” con el fin de mostrar de manera contundente las ventajas de la CX-5. El diseño
editorial con uso de fuentes San Serif con uso de cajas tipográficas para delimitar el texto y
que también como en el caso de la imagen principal se integran para dar fluidez. Por otro
lado, el color rojo de la camioneta atrae la atención y resalta los atributos de diseño para
que sea el lector quien tome la decisión de adquirir la CX5.
 ANÁLISIS PIEZA #6

https://issuu.com/cadavidm/docs/etpm_2017_08_23-1 (23-agost-17, PÁG. 8)

2.2 Figuras retóricas

En este ejemplo vemos una PROSOPOPEYA puesto que implica el uso de cualidades
humanas a seres inanimados o animales con el uso de la frase “Un homenaje a la
conducción “busca resaltar la combinación de tecnología de punta sin dejar de lado la
atención al detalle y la calidad propia de la marca
2.3 Aspectos del lenguaje audiovisual:
Como es usual no solo en Mazda sino en las diferentes marcas de vehículos, la atención
central de la pieza recae en el diseño propio del auto, en esta pieza además encontramos
al fondo la imagen del diseñador del vehículo y exalta su sentido por la estética y el diseño
manual, asemejando a un artesano, que traduce la fuerza del vehículo a través de sus en
las líneas que le dan la características especiales a la CX-5. Remata en la parte inferior con
los logos mandatorios de la marca y sus activos digitales.
2.4. Parámetros que permiten el diseño de una estrategia publicitaria sólida y eficaz como
claridad del mensaje, identificación del atributo a resaltar, enfoque de comunicación para
llegar al público objetivo.

UN HOMENAJE A LA CONDUCCIÓN
Esta campaña de la ensambladora japonesa Mazda tiene por objetivo de comunicación
hacer énfasis en cómo la marca busca “la perfección en cada detalle es rendirle un
homenaje a la conducción” donde resalta los atributos de este vehículo a la hora de
conducirlo en todo tipo de carreteras, convirtiéndose en un referente de su segmento. El
lenguaje de DISEÑO KODO “Alma del movimiento” su enfoque de comunicación resalta
sus muchos atributos así como la belleza y la identidad japonesa que evocan una constante
búsqueda de la perfección, del cuidado en los detalles; reforzando su funcionalidad y la
calidad frente a otras SUV del mercado.

Además dentro de la comunicación se hace énfasis en las nuevas tecnologías de

desarrolladas para hacer aún más placentera y segura la experiencia de conducción cómo
la TECNOLOGÍA SKYACTIV (bajo consumo de combustible, bajas emisiones, y lo que es
mejor, usando gasolina corriente), el CONTROL G-VECTORING (GVC), el cual suaviza la
sensación de fuerzas G sobre los ocupantes del vehículo. También brinda una completa
sensación de tranquilidad gracias al i-ACTIVSENSE completo equipo de seguridad
proactiva que alerta, informa y protege al conductor y a sus ocupantes y por último pero no
menos importante el innovador sistema de conectividad MAZDA CONNECT que combina
funciones de comunicación, entretenimiento y navegación, garantizando el confort y la
seguridad para todos a bordo.