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Trabajo Practico Comunicacion
Trabajo Practico Comunicacion
Objetivo fundamental:
Objetivo de la guía:
Actividades:
Actividad 1:
A: Leer el material de las principales teorías de la comunicación analizadas por el
sociólogo Armand Mattelart –Bélgica- (material adjunto a esta guía en las páginas 3-4-
5)
Raymond Bauer realiza una crítica a la teoría de la aguja hipodérmica, sosteniendo que el
público nunca puede ser pasivo, sino que dentro de la sociedad hay una colectividad en la
cual los individuos interactúan entre ellos y con otros factores externos.
La teoría de los efectos limitados estudia la idea de que el efecto de los medios de
comunicación en la sociedad era limitado. Se aborda la investigación desde la esfera política,
moral y cultural, la función política, las campañas políticas, la creación de estereotipos, la
opinión pública. Establece que existe una influencia recíproca entre los medios y la sociedad, el
poder de los medios es limitado según esta idea por los circuitos de comunicación y por las
vinculaciones que se establecen en los grupos sociales.
En la teoría de la espiral del silencio la opinión pública es considerada como una forma de
control social y su tendencia del espiral del silencio es a enmudecer a quienes prestan o tienen
posiciones diferentes a las mayorías.
La teoría de la agenda Setting plantea que los medios de comunicación de masas, para influir y
determinar el grado de atención del público, dan a conocer ciertos temas y ocultan otros.
La teoría crítica de la Escuela de Frankfurt analiza la manipulación por parte de los medios de
comunicación, quienes los manejan y qué intenciones tienen para con la masa. Además
analizan críticamente la naturaleza comercial del sistema comunicativo. Como este tiene un
efecto adormecedor en la sociedad y son planteados como aparatos cohesionadores. Se
estudia la pasividad de la opinión pública y la función de los medios de manipular a las masas.
Esta teoría fue desarrollada entre las décadas de 1920 y 1930 en EEUU por
Harold Lasswell (1902-1978) y supone un efecto directo de la propaganda sobre la
masa a través de símbolos, películas, discursos. La idea conceptual de esta teoría
nos permite pensar en la idea de penetración inmediata del mensaje y que este
haga impacto en el individuo.
Así, la Teoría Hipodérmica establecía que con un mensaje determinado e inyectado
a individuos masificados, pasivos y alienados se obtendrían los efectos esperados;
es decir, si el objetivo era convencer acerca de determinada idea, la audiencia
respondería favorablemente y accionaría en consecuencia.
Entonces podemos decir que los mensajes emitidos por los medios de
comunicación, influyen directamente en los receptores, “inyectan” una
información con un contenido que automáticamente se da por cierto, es decir, sin
que los receptores cuestionen la información recibida, reaccionando todos de
manera de manera similar.
Esta teoría fue desarrollada en 1923 en Frankfurt Alemania, creada por los
filósofos: Max Horkheimer (Alemania. 1895-1975), Theodor Adorno
(Alemania.1903-1969) y Jürgen Habermas (Alemania. 1929-vive) quienes
direccionaron su estudio en el análisis de quienes controlaban los medios
masivos y la naturaleza comercial del sistema comunicativo.
El principal aporte de esta teoría fue el de Habermas, quien considera que la
reformulación de la teoría crítica de la sociedad debe operarse desde “el lenguaje”,
pues es ahí donde pueden rastrearse los procesos de reconocimiento
intersubjetivo que originan un modelo de acción ( un estilo de vida, una cultura
determinada, un sistema de gobierno, un tipo de sociedad, la forma de ser de
las personas, Etc). Este giro lingüístico significó el análisis de la acción
comunicativa como un componente esencial de las formas de construcción de la
realidad social.
Actividad 2:
A: Grabar un audio de 10 minutos aproximadamente, con la lectura del
resumen -síntesis- de las teorías de la comunicación analizadas, y una reflexión
propia de lo leído e interpretado.
En el audio se deben presentar: Nombre y apellido, decir el curso y la carrera
e institución a la que pertenecen y explicar las teorías de la comunicación
analizadas.
En primer lugar leerán la síntesis producida y luego realizarán una reflexión de
lo analizado en este audio de 10 minutos aproximadamente (el audio se
enviará a este Whattsapp 2616653400 (teléfono del profesor).
Fecha de entrega del trabajo: 7 de septiembre de 2020.
El material de las teorías de la comunicación a analizar se encuentra màs
abajo, a partir de las páginas 3-4-5.