Está en la página 1de 4

Foro Contexto Geopolítico.

Expansión Externa: Automotriz


Toyota, General Motors

General Motors Company es una empresa estadounidense que se dedica a la producción de automóviles, camiones y
motores, su fundación se remonta en el año 1908 bajo el nombre de General Motors Corporation, su sede principal se
ubica en Detroit, Michigan. Dentro de su fabricación se destacan carros de baja, media y alta gama, como lo son:
Chevrolet, Buick, Cadillac, GMC, Truck y otras marcas que su producción fueron suspendidas durante el siglo XXI, cabe
resaltar que Chevrolet es la marca de autos que más produce esta empresa al año. En el 2009, la empresa entra en una
fuerte crisis económica dejándola en la quiebra donde la empresa antiguamente llamada General Motors Corporation
resurgió como General Motors Company gracias a la ayuda del Gobierno estadounidense que invirtió 50.000 millones de
dólares, lo cual deja al Estado como mayor accionista de la empresa, además, en este año perdió el liderazgo como la
mayor productora de carros en el mundo. Por otro lado, en el 2011 recuperó el liderato dejando a Grupo Volkswagen y
Toyota, sus mayores competidores, en segunda y tercera posición, y nuevamente para el 2012 pierde el primer puesto,
para el 2013 sus ingresos fueron de 154.250 millones de dólares y sus activos de 194.5 millones de dólares.
Actualmente GM sirve en 6 continentes, cuenta con más de 219.000 empleados en el mundo y en sus últimos
lanzamientos (14 carros) han podido recortar 357 libras de peso por carro, lo que permite ahorrar 35 millones de galones
de gasolina y evitando la emisión de 312.000 millones de CO2 por año, asimismo, fue una de las primeras empresas en
inspeccionar en carros eléctricos con su automóvil EV1; sin embargo, su producción fue suspendida en el año 1999 y
retirados completamente del mercado entre los años 2003 y 2004. GM en el 2018 exportó aproximadamente 811.954
unidades, lo cual representó un aumento del 17% con respecto al año anterior. General Motors cuenta con 9 fábricas en
Estados Unidos en 5 Estados: 5 en Michigan (apertura en 1922, 1985, 1960), 1 en Ohio (apertura en 1950), 1 en Kansas
(apertura en 2000), 1 en Maryland (apertura en 2005) y 1 en Texas (apertura 1950), también posee industrias en
Venezuela, México, Brasil, Argentina, Canadá, Colombia, Vietnam, Corea del Sur , donde en estas sedes, resalta en su
mayoría la elaboración de carros y camionetas de la marca Chevrolet tales como: Chevrolet Sail, Chevrolet Spark,
Chevrolet Cruze, Chevrolet Traverse, Chevrolet Camaro, Chevrolet Volt, entre otros, además, la implementación de la
tecnología asistencial ChevyStar que ofrece seguridad, acompañamiento y conectividad ha permitido que esta marca se
consolide como una de las más competitivas e importantes en el mundo. GM también vende automóviles a China,
posicionándose como el mayor fabricante de autos que más vende en dicho país, con un 12,5% en el mercado chino, la
principal marca vendida en China es Buick y Chevrolet. Para finalizar, en Estados unidos se vendieron 2,95 millones de
autos, siendo el Chevrolet Silverado el más solicitado con 492.511 unidades vendidas. Por otro lado, encontramos a la
empresa japonesa, Toyota Motor Corporation, que se dedica a la fabricación de automóviles, fue fundada en 1933 por
Kiichiro Toyoda, además, sus sedes principales se encuentran en la ciudad de Tokio y Toyota. Esta empresa de carácter
multinacional llego a Estados Unidos el 31 de octubre de 1957 como Toyota Motor Sales Inc. y abriendo su primera
fábrica en Hollywood, California. El primer auto que se comercializo en el territorio americano fue el Toyopet Crown que
no tuvo mucho éxito; sin embargo, la llegada del Toyota Corolla y Toyota Land Cruise en la década de los 60 marco un
nuevo inicio para esta empresa ya que estos modelos, en especial el Corolla, han sido los autos más vendidos por
Toyota. En los años 80 Toyota lanzo su división de lujo, Lexus, que en cierto modo les hace competencia a las marcas
Cadillac y Buick comercializada por GM. En el año 2009 Toyota se posicionó como la mayor productora de carros en el
mundo; sin embargo, esta empresa perdió el liderato después del terremoto ocurrido en Japón en el 2011; no obstante,
para la compañía no fue muy difícil conseguir el primer lugar ya que al siguiente año logro conseguir el liderazgo con la
venta de 2,49 millones de autos. Para el 2015 sus ingresos se percibieron por 232.496 millones de dólares y sus activos
por 449 millones de dólares, por otro lado, en el 2017 Toyota cuenta con más de 36.000 empleados en EEUU y disponía
de 11 fábricas de producción donde se produjeron el 23% coches totales en el mundo y este mercado puso el 32% de
las ventas totales mundiales, igualmente, en el mismo año Toyota junto a Mazda dieron a conocer la construcción de una
nueva planta de fabricación que se ubicará en el estado de Alabama con una inversión total de 1.600 millones de
dólares, tendrá una capacidad de producción de 300.000 autos anuales y generará aproximadamente 4.000 vacantes de
empleo. Toyota reportó que en el 2018 vendió 2,4 millones de vehículos en los Estados Unidos, siendo el Camry
(361.111 unidades vendidas) y el Corolla (306.693 unidades vendidas) los más solicitados, en el 2017 Toyota cerró el
año con ventas mundiales de 10.38 millones de autos, además la consultora Interbrand ubico a esta empresa como la
quinta más valiosa en el mundo. Desde la creación de Toyota, GM ha considerado a esta empresa como una gran
competencia, llegando a competir por las producciones anuales de automóviles junto al grupo Volkswagen, asimismo,
dentro de los sedanes de competencia de las dos empresas se ubican Toyota Corolla y Chevrolet Cruze, en carros de
lujo Lexus LS500 AWD y Cadillac CT6, en Pick ups la Toyota Hilux y Chevrolet S10, entre otros.

Expansión Interna: Textiles – ropa deportiva


Nike, Adidas, Under Armour

Nike Inc. es una empresa estadounidense de carácter multinacional, fue fundada el 25 de enero de 1964 por Phil Knight
y su principal actividad económica se relaciona con la producción de ropa deportiva, calzado deportivo, balones,
accesorios deportivos y equipos deportivos. Su sede principal se encuentra en el estado de Oregón en la ciudad de
Washington County. En 1972, Nike logró que sus zapatillas llegaran a la prueba de atletismo de los Estados Unidos
mediante el atleta Steve Prefontaine. En la década de los 80 lanza su colección Nike Air que llego a ser muy exitosa en
los Estados Unidos, asimismo, a mediados de estos años la empresa dejo de ser líder en la industria por lo que los llevo
a fabricar unas zapatillas especiales a un joven que incursionaba en la liga NBA llamado Michael Jordan, por este
motivo, la empresa volvió a resurgir y evitar que el balance de la empresa fuera negativo. Cabe resaltar, que en 1982 se
lanzaron las primeras Nike Force 1 que incorporaban la tecnología Air para atletas del baloncesto y logró un gran éxito
debido a que los deportistas usaron estas zapatillas durante toda la NBA hasta lograr el premio mayor de la liga,
igualmente, esta línea de zapatos deportivos ha sido el modelo con más ventas dentro de Nike. En 1988 acuñan el lema
“Just Do It” mediante una campaña publicitaria que fue elegida por Advertising Age como uno de los lemas más
importantes del siglo XX. Para el siglo XXI, Nike realizó una alianza con Apple para crear unas zapatillas especiales que
tuvieran un sistema que les permitiera monitorear el desempeño del corredor que se enlazara con el iPod o iPhone,
estas zapatillas fueron denominadas Nike+ y actualmente esta tecnología se puede conectar al Apple Watch. Para el
2014 Nike contaba con 68 fábricas y 13.992 empleados en los Estados Unidos; sin embargo, gran parte de la producción
fueron encargados a China, Vietnam e Indonesia debido a que la fabricación de estos productos sale más económica
(mano de obra barata), por lo que poseen 195 fábricas y 249.655 trabajadores en países asiáticos, actualmente, Nike
tiene presencia en 40 países con 465 fábricas y 1.009.127 empleados. Esta compañía ha sido patrocinador de distintos
eventos tales como: The Human Race, la Copa Libertadores de América, el Abierto de Tenis de Australia, el Tour de
Francia, Copa América, entre otros, igualmente, ha patrocinado a deportistas como: Michael Jordan, Cristiano Ronaldo,
Roger Federer, Arturo Vidal, Radamel Falcao, entre otros, de igual forma a clubes deportivos como: FC Barcelona,
Atlético Nacional, Paris Saint Germain, etc. Para el 2018, Nike reportó ingresos de 36.4 millones de dólares y para el
2019 durante el primer trimestre acumulo beneficios por 4.029 millones de dólares lo que representa un 108% más con
respecto al primer trimestre del año pasado. Por otro lado, encontramos a la empresa multinacional alemana Adidas que
fue fundada por Adolf Dassler en 1949, esta compañía se dedica principalmente a la fabricación de ropa deportiva,
calzado deportivo, balones y productos deportivos. Sin embargo, su origen se deriva de una empresa familiar llamada
“Gebruder Dassler Schuhfabrik” que fue creada en la década de los 20 por Adolf Desser y su hermano Rudolf Desser.
Esta empresa logró llegar a los Juegos Olímpicos de 1936 mediante el atleta Jesse Owens que utilizó zapatillas
confeccionadas por esta compañía y llego ser tan exitosas ya que este deportista logro cuatro medallas de oro en la
competencia utilizando este calzado. En 1950 Adidas se especializa en productos deportivos, en especial en fútbol, lo
cual lo convertiría en el proveedor principal para este deporte. Dentro de sus productos de calzado deportivo, se destaca
las zapatillas Superstar (competencia de las Air de Nike) que fueron lanzadas en el mercado en el año 1969 y logro un
gran éxito en las ligas de baloncesto y en la liga de atletismo de los Estados Unidos, la NBA y la NCAA, estas zapatillas
fueron usadas por el 75% de todos los jugadores de la NBA debido a que poseían una tecnología que protegía los pies,
en especial, los dedos de los deportistas haciéndolos sentir más cómodos. Fue tan grande el éxito que este producto
alcanzó a introducirse en el público en general llegando a ser parte de la vestimenta de famosos del Rap en los 80 y
usado como ropa casual por el público juvenil. En el año 1970 realiza negocios con la FIFA para adquirir la licitación para
dotar a los árbitros de vestimenta y proveer los balones de fútbol, lo cual lo convirtió en el patrocinador y proveedor oficial
de la Copa Mundial de Fútbol, actualmente esta asociación sigue vigente hasta el año 2030. Para el año 1993 crean su
slogan “Sabíamos entonces, ahora sabemos”, Adidas también logró capturar a la estrella del fútbol David Beckham
mediante la transmisión del nuevo lema” Impossible is Nothing”. En el 2006 Adidas compro la filial Reebok con el fin de
expandirse y hacerle frente a su mayor competencia Nike en los Estados Unidos. Actualmente Adidas posee 215
fábricas en América, en Estados Unidos tiene 71 fábricas contando con las de Reebok, de las cuales se destacan dos
plantas totalmente automatizadas ubicadas en Atlanta. Entrando al modelo de estrategias de venta de Adidas, se
caracteriza la tienda online, la cual ha traído a la empresa aumento en los ingresos, pues en el año 2017 reportaron
ganancias por 1.33 millones de dólares lo cual representó el 10% de los ingresos totales de la empresa, para este mismo
año Adidas produjo 900 millones de unidades de las cuales 409 millones unidades eran zapatos deportivos, 457 millones
unidades eran ropa deportiva y 113 millones unidades eran productos deportivos, además, en el mismo año tuvo
ganancias netas de 18.473 billones de dólares. A continuación, se encuentra la empresa estadounidense Under Armour
Inc. que como las anteriores compañías se encarga de la producción de ropa, calzada y productos deportivos, su
fundación se remonta en el año 1996 por Kevin Planck en la ciudad de Baltimore, Maryland. Under Armour empezó
fabricando y vendiendo playeras deportivas, las cuales le dieron el paso a la fama debido a que poseían una tecnología
de secado rápido mientras los jugadores la usaban, así pues, logro consolidar negocios que le permitieron abrir una
fábrica en Ohio. En 1999 Warner Bros contactó a la compañía con el propósito de que Under realizará el vestuario de
sus dos películas “Any Given Sunday” y “Los sustitutos” lo cual le generó bastantes ingresos, para el siguiente año Under
Armour se convirtió en el proveedor oficial de la liga de futbol americano XFL. De igual manera, Under Armour ha
patrocinado a los tres mejores atletas en su categoría: Stephen Curry (baloncesto) que anteriormente le pertenecía a
Nike y permitió que las ventas de zapatillas aumentaran en un 60%, Jordan Speth (golf) y Cam Newton (fútbol
americano), además le arrebató un contrato a Nike con la Universidad de UCLA, que antiguamente lo poseía Adidas, por
un valor de 280 millones de dólares. Under Armour posee 40 tiendas directas de fábrica y venta por menor en los
Estados Unidos y tiene planeado abrir 60 tiendas más a escala mundial. En el 2006 empezó a incursionar en la
elaboración y ventas de calzados deportivos. Para el 2017 facturó ingresos por 4.98 billones de dólares lo cual
representó un crecimiento del 3% con respecto al año anterior, cabe resaltar que entre los años del 2008 y 2017 creció a
un ritmo del 30% anual, sin embargo; en el 2018 su crecimiento económico se vio afectado en el primer trimestre ya que
cayeron un 6% con respecto al año 2017. Para finalizar, la competitividad de estas tres marcas proviene de la tendencia
fitness que esta de auge en la población, por lo que estas compañías aprovechan esta moda para aumentar sus ventas y
patrocinar deportistas que le permitan elevar sus ventas. Igualmente, se puede percibir una dura competencia entre Nike
y Under Armour en el baloncesto ya que las dos les apuestan bastante a contratos con jugadores de la NBA y productos
deportivos como las Jordan de Nike. En cuanto a contratos millonarios con deportistas la marca que lleva la delantera es
Nike con 51 deportistas, le sigue Adidas con 12 y Under Armour con 11; no obstante, esta rivalidad va más allá del
mundo físico ya que también tienen competencia en las redes sociales como lo son Facebook, Instagram y Twitter, por
otro lado, en cuanto a ingresos del año 2015 la marca que lleva la delantera es Nike con 32 mil 376 millones de dólares,
luego se encuentra Adidas con 18 mil 880 millones de dólares y en último puesto se ubica Under Armour con 3 mil 960
millones de dólares; sin embargo, en el año 2017, las ventas en Estados Unidos la lideró Adidas debido a que su
mercado en el gigante americano creció un 31% superando a sus rivales Nike, que creció en ventas un 19%.

Referencias

adidas. (2019). adidas. Obtenido de https://www.adidas-group.com/en/group/profile/

Americas, D. L. (03 de 01 de 2019). Diario Las Americas. Obtenido de https://www.diariolasamericas.com/eeuu/las-


ventas-automoviles-se-mantuvieron-solidas-eeuu-2018-n4169365

Cantera, S. (10 de 01 de 2019). EL UNIVERSAL. Obtenido de


https://www.eluniversal.com.mx/cartera/indicadores/exportacion-automotriz-crece-6-en-2018

EFE. (21 de 03 de 2019). Agencia EFE. Obtenido de https://www.efe.com/efe/america/economia/nike-anota-unos-


beneficios-anuales-de-4-029-millones-dolares-un-108-mas/20000011-3931867

Emol. (04 de 02 de 2017). Emol. Obtenido de https://www.emol.com/noticias/Economia/2017/02/04/843371/La--feroz-


competencia-de-las-tres-principales-marcas-deportivas-a-nivel-global.html

Espinosa Gálvez, M. (2016). Repositorio upct. Obtenido de


http://repositorio.upct.es/xmlui/bitstream/handle/10317/5808/tfg-esp-est.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Foot, D., & Hot, D. (18 de 11 de 2016). Foot District. Obtenido de https://footdistrict.com/blog/nike-air-force-1-la-historia-
interminable/

Isaza, J. J. (24 de 06 de 2014). Blog Bien Pensado. Obtenido de https://bienpensado.com/historia-marca-nike/

Marketingdirecto. (07 de 10 de 2018). Marketingdirecto. Obtenido de https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-


general/anunciantes/ambiciosa-expansion-online-adidas-pone-unas-humilladas-tiendas-fisicas

Mota , J. (03 de 11 de 2017). Autoproyecto. Obtenido de https://autoproyecto.com/2017/videos/celebracion-toyota-60-


anos-en-estados-unidos.html

Motors, G. (s.f.). General Motors. Obtenido de https://www.gm.com/

Opinión, L. (12 de 11 de 2018). La Opinión. Obtenido de https://laopinion.com/2018/11/12/los-autos-mas-vendidos-en-


estados-unidos-hasta-noviembre-2018/

Petovel, P. (02 de 03 de 2019). Merca 2.0. Obtenido de https://www.merca20.com/la-mercadotecnia-de-under-armour-y-


sus-fuertes-dolores-de-crecimiento/

Riera, S. (28 de 05 de 2014). modaes. Obtenido de https://www.modaes.es/entorno/la-fabrica-de-nike-744-centros-de-


produccion-y-un-millon-de-trabajadores-en-43-paises.html

Rodriguez, F. (12 de 06 de 207). ModoEmprendedor. Obtenido de https://www.modoemprendedor.com/historia-de-under-


armour/

Statista. (02 de 04 de 2019). Statista. Obtenido de https://es.statista.com/estadisticas/634952/ingresos-de-nike-a-nivel-


mundial-2005/

Unkown. (2019). Blogspot. Obtenido de http://mitiendadidas.blogspot.com/p/paises-en-los-que-se-fabrica-adidas.html?


m=1

Villareal, D. (10 de 01 de 2018). DIARIOMOTOR. Obtenido de https://www.diariomotor.com/noticia/toyota-mazda-fabrica-


estados-unidos-trump/

Wikipedia. (30 de 08 de 2019). Wikipedia. Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/Adidas#Historia

Wikipedia. (27 de 08 de 2019). Wikipedia. Obtenido de https://es.m.wikipedia.org/wiki/Adidas_Superstar

Wikipedia. (2019 de 08 de 23). Wikipedia. Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/Under_Armour

Wkipedia. (13 de 07 de 2019). Wikipedia. Obtenido de


https://es.wikipedia.org/wiki/General_Motors#Cuestiones_corporativas

También podría gustarte