FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Idea de Negocio

José, José
“la elegancia se mide en tus pies”

Presentado por:
José Wilson Roldan
José Miguel López - 591314

Presentado a:
Heriberto Guacheta Poveda
Docente

Universidad Minuto de Dios

Centro tutorial La Vega
V Semestre
Marzo de 2020
 CONCEPTO DE NEGOCIO

José, José es una marca de medias que se dedica a la comercialización de

la mejor calidad de medias para ejecutivos, el punto de José, José es darle al
cliente un solo lugar donde pueda adquirir todo lo que necesite para el uso diario
de medias. Por ello es que el inventario planea cubrir todos los estilos para el
hombre ejecutivo; así como un estilo contemporáneo y tradicional. Las Medias
José, José son productos de calidad que se ofrecerán de forma virtual por medio
de página web, como Facebook, Twitter, Instagram y serán entregadas a
domicilio por empresas de mensajería.

El valor agregado será su valor intangible porque sus diseños serán

exclusivos y divertidos con un toque de seriedad para la elegancia de un ejecutivo,
el impacto social que tendrá la empresa será algo muy valioso, porque no será
solo una marca de medias, las telas que serán utilizadas serán suaves, cómodas,
resistentes y serán muy agradables para su piel de excelente calidad. En la
publicidad se incluirán hombres de negocios serios pero a la vez con un toque de
frescura sin dejar a un lado ese hombre ejecutivo con mezclas de diseños
interesantes.
 DIAGNÓSTICO DE MERCADEO

MICROENTORNO
El estudio entregado por la agencia reveló que el perfil del comprador potencial es
el siguiente:
Sexo: Hombres
Hombres ejecutivos entre 25 y 50 años de edad, de estrato socioeconómico igual
o superior a 4.
Horarios para la compra: de 6 p.m. a 11 p. m.
Días de mayor interés: martes, jueves, domingo.
Según el estudio, las principales amenazas están en los centros comerciales
aledaños, los cuales representan un peligro por el tiempo que llevan establecidos.

Por otro lado, las oportunidades de José, José están en ofrecer una media de
calidad nacional, algo que ni siquiera las grandes cadenas de ropa de la ciudad
tienen, o bien, su inventario es escaso.

Además, el estudio de mercado también arrojó que hoy en día los ejecutivos
también buscan moda para sus pies en sus medias buscan algo formal, pero no
dejar a un lado la frescura de diseños.
MACROENTORNO

Económico

El contexto político colombiano se caracteriza por la estabilidad en las políticas del

Estado. Pero las constantes fluctuaciones en las medidas del gobierno generan
incertidumbre a la hora de tomar decisiones, sobre todo cuando se trata de
invertir, ya que no se sabe si las “reglas del juego” van a seguir siendo las mismas
en el largo plazo.

Político

Social

En la sociedad moderna las personas adquieren ropa no sólo para satisfacer la

necesidad de vestimenta, sino también para verse bien, sentirse admirado, ser
aceptado socialmente, etc., lo cual es un factor positivo a tener en cuenta por los
comerciantes.

Tecnológico

El gran desarrollo de las comunicaciones a través de internet ofrece una

oportunidad para que José, José puedan ampliar enormemente el reconocimiento
de su marca, sabiendo aprovechar los buscadores, su página web, las redes
sociales, el uso de publicidades en sitios concurridos por su mercado meta. Sin
embargo, esta característica puede convertirse también en una amenaza cuando
los competidores saben aprovecharla mejor o no se acompaña de un servicio
acorde a la imagen difundida.
PRODUCTO

En el caso de José, José, no se ofrecerán prendas para satisfacer simplemente la

necesidad de vestimenta, sino que se buscará proporcionar a las clientas la
posibilidad de sentirse elegantes a lo largo del día, tanto en la cotidianeidad de sus
vidas como al momento de una salida informal.

De acuerdo con las clasificaciones del producto básico José, José pertenece a la
categoría de Bienes de Consumo y, dentro de ella, a la de productos de
comparación, es decir, productos que los clientes comparan durante el proceso de
compra en términos de calidad, precio, estilo.

José, José estará compuesto por medias cortas y largas. Se ofrecerán diferentes
estilos de medias a fin de cubrir una amplia gama de gustos, por lo que se
integrará la oferta con diseños tradicionales, así como con otros más novedosos y
vanguardistas, buscando además variedad de color y texturas.