FORMULACION DE PROYECTOS

ACTIVIDAD 2 – ESTUDIO DE MERCADEO DEL PROYECTO

ANDREA ESTEFANIA AGUIRREMURCIA

YUDY ANDREA BOLAÑOS LESMES
ANGELA ROSAURA REINOSOMAYOR
FAIBER AMAYA BAUTISTA
LAURA KATERIN MIRANDA SIERRA

Agosto 2020

Corporación Universitaria Minuto De Dios

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TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción.

2. Marco conceptual.

2.1. Descripción.

2.2. Historia.

2.3. Necesidad.

2.4. Análisis de producto.

3. Segmentación de mercado.

3.1. Segmentación de mercado.

4. Producto y los colores.

4.1. Características del producto

4.2. Eslogan y logotipo

5. Precio.

5.1. Valor agregado.

5.2. Precio del producto.

6. Canal de distrubucion

6.1. Cadena productiva y de distribución.

6.2. Efectos en el producto.

7. Promoción.

7.1. Campaña publicitaria.

8. Investigación de mercado.

8.1. Investigación de mercado.

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INTRODUCCION

A continuación encontraremos un trabajo de mercadeo basado en la empresa

MANUFACTURAS MINKEE la cual se dedica a la fábrica de cinturones en cuero para dama

y caballero y tirantas, aquí podrá encontrar un marco conceptual, donde se evidencia un análisis

de las necesidades o demandas del producto, encontraran la historia y evolución de la empresa,

un segmento de mercado sobre el producto que sea nuestro cinturón innovador, conoceremos las

características del producto su slogan y logotipo, encontraran la información sobre el valor

agregado que ha decidido incrementar la empresa, y valor total del producto.

Con esto buscamos que puedan adquirir un poco de conocimiento más profundo sobre la

empresa y su producto innovador.

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MANUFACTURAS MINKEE.

NECESIDAD.

Los clientes buscan comodidad para sus hijos a la hora de usar sus pantalones, por tal motivo

sacaremos la línea infantil de cinturones, donde habrá variedad de colores, figuras estampadas,

juego de madre, padre e hijo(a), y demás podrá llevar nuestro producto innovador que es el GPS

instalado en el cinturón de sus hijo, padres, abuelos o esposo cualquier persona que desee, podrá

usarlo y con ello nos dará la tranquilidad de encontrarlo en cualquier momento, y le permitirá a

nuestro familiar la tranquilidad de saber que ha sido localizado al momento que se active la

alarma o vibrador, a preferencia del cliente.

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

A continuación, se presenta una segmentación del mercado a nivel geográfico, demográfico

socioeconómica, conductual y especifico respectivamente:

 Segmentación geográfica:

VARIABLES GEOGRAFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES

LUGAR DE RESIDENCIA Bogotá, localidad de Usaquén

POBLACIÓN Niños y niñas de 1 a 15 años

 Segmentación demográfica:

VARIABLES DEMOGRAFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES

OCUPACION Ejecutivos, profesionales, otros
Personas con hijos menores de 12 años, o

CICLO DE VIDA FAMILIAR adultos mayores

EDAD De 1 a 15 años y/o 60 en adelante
GENERO Masculino y femenino

 Segmentaciones socioeconómicas:

VARIABLES SOCIOECONOMICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES

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INGRESOS Personas que ganen más de $1.755.600

CLASE SOCIAL Estratos 2,3,4

 Segmentación conductual:

VARIABLES CONDUCTUALES NIVELES, INTERVALOS O CLASES

MOTIVACIONES Seguridad para sus hijos, y padres
¿QUE BUSCAN NUESTROS CLIENTES? Seguridad y tranquilidad para los padres e

hijos

 Criterios de segmentación especificas:

VARIABLES ESPECIFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES

TIPO DE USUARIO Estratos 2,3,4
INTENSIDAD DE USO Frecuente
VOLUMEN DE COMPRA Promedio
MOTIVACION DE COMPRA Alta
BENEFICIO ESPERADO Seguridad en los niños
FRECUENCIA DE COMPRA Esporádica

Segmentos en los cuales probablemente no tenga éxito:

Una de las variables por la cual el producto no puede llegar a obtener éxito es por la intensidad

de uso, ya que en estos momentos debido a la pandemia que estamos viviendo es muy poco lo

que podemos salir y lo que podemos sacar a nuestros niños.

PRECIO

VALOR AGREGADO
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El valor agregado que resaltara la venta de nuestro producto innovador va a hacer una alarma, la

cual viene incluida, en nuestro producto (chip GPS) que sería una alarma que se activará al

momento en el que el cliente lo solicite.

PRECIO

COSTOS
CORREA TRADICIONAL 40.000
TIRANTAS 45.000
CHIP 60.000
LLAVERO 40.000
  VALOR TOTAL TIRANTAS 145.000
VALOR TOTAL CONTURON 140.000
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CANAL DE DISTRIBUCION

Recepcion de material. Corte. Doblado y primera forma.

Almacen. Trazado y piqueteado de Desbaste.

lamina.

Diseño del modelo. Armado.

Elaboracion del modelo.

Accesorios.
Pintado. Pulido.

Empacado.
Entrega.
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Metodología

Para la investigación se tuvo presente el desarrollo de las herramientas, (observación, entrevista, y

encuesta), de la metodología de la investigación; que a continuación se relaciones los resultados
obtenidos.

Observación

Desde el punto de vista se puede afirmar que los niños menores de 13 años son los más extraviados, ya
sea a causa de desorientación, con función o por que una persona de malas intenciones se lo ha llevado,
debido a esto podemos contestar la importancia de nuestro producto innovador ya que no solo le sirve a
las personas que lo obtengan si no que está contribuyendo con el país a tratar de reducir el robo de
menores en un 35% por más bajo que sea el porcentaje.

Entrevista

De acuerdo a las entrevistas se puede conducir que el 70% de las personas que atienden niños de esta
edad y/o personas de la tercera edad son mujeres y un 30% son hombres, de lo que podría interpretarse
que las mujeres de esta localidad conforman familias monoparentales, debido a que la mayoría tiene
jefatura femenina, quienes son las responsables de asumir cualquier eventualidad que ocurra con los
menores o con los adultos.

Dentro de los hallazgos arrojados por la entrevista se observa que de esta población tiene un ingreso
superior a 2 SMMLV y el cual los padres de familias son personas totalmente ocupadas a sus negocios,
trabajos etc., por ende depende de una tercera persona para dejar a cargo la responsabilidad de sus seres
querido.
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Análisis de la encuesta

1. ¿hay niños menores de 15 años hay en su nucleó familiar?

30%
SI
NO

70%

Aquí se puede evidenciar que en el 70% de las familias de la localidad de Usaquén conviven con niños
menores de 15 años.

2. ¿hay adultos mayores de la tercera edad en su nucleó familiar?

SI
NO
50% 50%

Aquí podemos observar que en cuanto a la cantidad de adultos mayores es de 50% a diferencia de los
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niños.

3. ¿cuenta usted con el tiempo necesario para estar al cuidado de su familiar?

30%
SI
NO

70%

Es realmente evidente de la falta de presencia de los padres, independientemente de la

actividad a la que se dedican, no pueden estar o pendientes tiempo completo de sus seres queridos.

4. ¿es una tercera persona quien está a cargo del cuidado de los niños o un familiar?

20%

NO
SI

80%

Es de alta importancia el resultado de esta pregunta ya que se puede evidenciar que es una
persona totalmente extraña a la familia quien está a cargo que sus familiares.
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5. ¿se le ha extraviado alguna vez su hijo o hija en un lugar público?

20%

NO
SI

80%

Conclusiones

Con base a esta encuesta, y demás aspectos daremos paso a un cronograma de actividades el cual nos
será más fácil para dar a conocer nuestro producto innvador.