FUNDAMENTOS DE MERCADEO

SOLUCION DINAMIZADORAS UNIDAD 3

ESTUDIANTE

JULIETH PAOLA CASAS MORALES

COORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

Isabel Cristina Rincón Rodríguez PhD.

Profesora Investigadora Senior

JUNIO 2020
 Enunciado

Nike Football: Copa del Mundo 2010 Sudáfrica La división de fútbol de Nike necesita diseñar
una estrategia de marketing para sobresalir en los juegos de la Copa Mundial 2010 en
Sudáfrica. Con los ingresos de fútbol 2008 de más de $ 1 mil millones, Nike ha pasado de ser
un jugador de nicho en el mercado de ropa y calzado de fútbol en 1994 a ser un competidor
formidable para su archirrival Adidas. Nike ha realizado diferentes actividades estrategicas
cada una de las Copas Mundiales desde 1994. Para la copa Mundial 2010 en Sudáfrica, Nike
cambia su enfoque del mercado objetivo y decide usar plataformas digitales y redes sociales
para conectar más extensivamente con los consumidores. Además, Nike lanza nuevos
productos innovadores y participar en iniciativas de responsabilidad social empresarial y
sostenibilidad. La compañía tuvo que cambir su enfoque bajo la presión de tener éxito en el
escenario más grande del fútbol, con miles de millones de personas en todo el mundo
mirando, y a la luz de la competencia de Adidas. El caso permite a los estudiantes analizar
cómo una empresa puede integrar mejor varias propuestas de valor en un plan de marketing
cohesivo y cómo se puede comunicar mejor con su mercado objetivo elegido. También
permite una rica discusión sobre la imagen de marca que Nike debe representar para
aprovechar el éxito más allá del evento de la Copa Mundial, con respecto a nuevos
productos/servicios específicos, la categoría Nike Football y la marca corporativa/principal de
Nike. Cuestiones Consulte la página corporativa de Nike y conteste las siguientes preguntas:

¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación
creativa y el posicionamiento?

¿Cual es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

Solucion