Teoría Estructural Funcionalista – Harold Laswell

¿De qué trata?

El modelo de Lasswell es un modelo de comunicación propuesto en 1948 por
Harold Lasswell, profesor de la Universidad de Yale.
Este modelo trata de definir la comunicación fijándose en las siguientes variables:
quién dice qué, a través de qué canal, a quién y con qué efecto. Describe el
proceso de comunicación como lineal y unidireccional.

Elementos
¿Quién (emisor)
Dice qué (mensaje o contenido)
A través de qué canal (medio)
A quién (receptor)
Con qué efecto? (efecto o resultado)

Ejemplo del modelo

Contenido publicitario de la empresa argentina YPF (Yacimientos Petrolíferos
Fiscales) con respecto a la pandemia del COVID-19 en un video publicado el 09
de abril de 2020 en su canal de Youtube.
Según los elementos que componen el modelo comunicacional de Harold
Lasswell, identificamos:

Emisor
La empresa argentina YPF (Yacimientos Petrolíferos Fiscales), dedicada a la
industria del petróleo y el gas natural. Es la mayor compañía del país y la quinta
petrolera más grande de la región. Más de 72.000 personas forman parte de la
empresa.

Mensaje o contenido
Con imágenes de monumentos de próceres argentinos y el uso de audios
referenciales a los mismos la empresa envía un mensaje recomendando a la
población a quedarse en casa para evitar la propagación del virus COVID-19,
refiriéndose a este como un “enemigo invisible, cobarde, que no muestra la cara”.
“Ustedes luchen desde sus casas, que nosotros (los próceres) luchamos desde
acá (las calles)”, reza la publicidad.
Canal
El mensaje es un contenido audiovisual transmitido en un video de un minuto
(1:00) de duración. Se desarrolla con imágenes de monumentos y paisajes
históricos de Argentina.

Receptor
El destinatario del mensaje es la población argentina. Al inicio del video
promueven un claro “argentinos y argentinas”, convirtiéndolos en los principales
receptores de la información.

Efecto
Se interpreta que los personajes históricos del país le recomiendan al pueblo
argentino mantenerse en sus casas por la inminente llegada de un “enemigo
invisible” (COVID-19). Comentan que “ellos lucharan” contra “el virus maldito”
desde las calles.

Interpretación
Se evidencia una comunicación unidireccional al emitirse un mensaje con una idea
y no encontrar retroalimentación con un receptor, tal como explica la teoría de
Harold Lasswell. De igual forma, el contenido maneja toda una intencionalidad
para lograr un efecto, ya que se dirigen a una gran cantidad de público.