Medición Multiplataforma

en Colombia
Junio, 2015

Iván Marchant, VP Colombia, México y Perú

Felipe Valencia, Sales Manager Colombia
@comScoreLATAM

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
comScore es líder global en analítica de medios digitales

NASDAQ SCOR

CLIENTES 3,200+ worldwide

EMPLEADOS 1,500+

HEADQUARTERS Reston, Virginia, EEUU

COBERTURA GOBAL 44 mercados reportados

PRESENCIA LOCAL 30+ oficinas en 20+ países

BIG DATA 1.8 Trillón de interacciones globales al mes

© comScore, Inc. Proprietary. 2

 Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control
(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)

78%
51% RU
CA

56%
62% DI
EEUU 58%
AU

66% 66%
ES FR

Fuente: comScore MMX Multi-Platform

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Los Millennials aumentan el uso móvil y multiplataforma a
nivel mundial

comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015 , comScore Global Future in Focus 2015 © comScore, Inc. Proprietary. 4
La mayor proporción del consumo en social media ocurre en
móvil

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, EEUU, Canadá, Reino Unido, Marzo 2015, comScore Reporte Móvil Global 2015 © comScore, Inc. Proprietary. 5
 El contenido se consume en MÚLTIPLES DISPOSITIVOS por la
misma PERSONA a diario

PROPORCIÓN DEL % DE
VISITAS DIARIAS A
INTERNET DENTRO DE
UNA PLATAFORMA

Fuente: comScore Device Essentials

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 Pero, la intensidad de uso cambia por categoría: CLIMA

CLIMA

Fuente: comScore Device Essentials

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 Y algunas categorías tienen patrones de consumo completamente
distintos: VENTAS

VENTAS

Fuente: comScore Device Essentials

Source: comScore Device Essentials, UK July 2013

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Estos datos se miden con MMX Multi-
Platform

© comScore, Inc. Proprietary. 9

Medimos toda la actividad digital: Quién, Dónde y Qué es lo
que las personas consumen online
Para todo el consumo de
Información de
TODOS LOS CONTENIDO Y
PERSONAS En
DISPOSITIVOS PUBLICIDAD

CONTENIDO DE CONTENIDO DE
PÁGINA APLICACIÓN

CONTENIDO DE PUBLICIDAD
VIDEO

© comScore, Inc. Proprietary. 10

Analizamos a las audiencias sin duplicar en todos los
dispositivos…

AUDIENCIA
DESKTOP

AUDIENCA AUDIENCIA AUDIENCIA AUDIENCIA

DESKTOP SMARTPHONE TABLET SMARTPHONE
AUDIENCIA
TABLET

© comScore, Inc. Proprietary. 11

 Y medimos los distintos tipos de contenido

Consumo de
Visitas a los sitios web Reproducción de aplicaciones móviles
videos
MMX Mobile Metrix
Video Metrix
EN TODOS LOS DISPOSITIVOS: DESKTOP, SMARTPHONE Y
TABLET

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 Abarque todos los aspectos con una medición de los medios
digitales en múltiples plataformas

MMX Multi-Platform
ofrece una visión sin duplicar del
comportamiento de la audiencia
digital total en desktops, smartphones
y tablets.

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¿Cuáles son los Inputs y Outputs?
POBLACIÓN DIGITAL TOTAL

AUDIENCIAS DE
PLATAFORMA EXCLUSIVA
DATOS DE
INVESTIGACIÓN DE ALCANCE
MERCADO

MMX USUARIOS ÚNICOS

DATOS DE TAG DE Multi-
CONTENIDO Platform VISUALIZACIONES DE
PÁGINA

DURACIÓN

DEMOGRAFÍA
INPUT OUTPUT

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Primeros Findings de la Medición en
Colombia

© comScore, Inc. Proprietary. 15

 Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control
(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)

78%
51% RU
CA

56%
62% AL
EEUU 58%
AU

42% 66% 66%

CO ES FR

Fuente: comScore MMX Multi-Platform

© comScore, Inc. Proprietary. 16

COLOMBIA AHORA TIENE

16.4m 13.3m 3.0m

Usuarios de Desktop Usuarios de Smartphone Usuarios de Tablet

Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 17
 Pero la audiencia
multiplataforma no
puede ser considerada
de forma aislada

© comScore, Inc. Proprietary. 18

 COLOMBIA AHORA TIENE

Total de población
digital combinada de

21.6 millones

Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional

Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 19
 LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA

Total de población que

usa 2 o más devices
42%
CO
9.0 millones

Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional

Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 20
 LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA

Total de población
móvil combinada de

14.2 millones

Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 21
 MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
TODOS LOS USUARIOS
PERSONAD DE 18 A 34 AÑOS

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 22
 MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
TODOS LOS USUARIOS

[SÓLO DESKTOP]
PERSONAD DE 18 A 34 AÑOS

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 23
 MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
TODOS LOS USUARIOS

[SÓLO DESKTOP] [SÓLO MÓVIL]

PERSONAD DE 18 A 34 AÑOS

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 24
 MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
TODOS LOS USUARIOS

[SÓLO DESKTOP] [MULTIPLATAFORMA] [SÓLO MÓVIL]

PERSONAD DE 18 A 34 AÑOS

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia,, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 25
 MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
TODOS LOS USUARIOS

Usuarios exclusivamente Móviles y Multiplataforma corresponden a

[SÓLO DESKTOP] 85% de los millennials digitales en Colombia
PERSONAD DE 18 A 34 AÑOS

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016. © comScore, Inc. Proprietary. 26
Móvil ofrece escala y engagement incremental

Total Internet (CO) Sports News/Information

+32% +59% +57%

+3% +101% +33%

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016.

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Reporte de muestra: Editor

Seleccionar la fuente de Definir las demografías de Seleccionar el medio/las

datos como Multiplataforma audiencia categorías

Customizar los indicadores

por plataforma

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Reporte de muestra: Mediciones principales

Columnas por plataforma

y mediciones Filtrar por clase/valores
mínimos o máximos
Audiencias deifindas

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Casos de uso

Soluciones para las agencias y los anunciantes

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Tag Tag Tag: Adobe DAx o direct.comscore.com

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AGENCIA Y ANUNCIANTE

¿Cuál es la población digital

total de una propiedad de
medios? AUDIENCIA
SMARTPHONE
/TABLET

Conozca el tamaño sin duplicar de la audiencia AUDIENCIA

DESKTOP
desktop, smartphone y tablet de una entidad y
comprenda la escala que éstas pueden ofrecer a
los anunciantes.
POBLACIÓN DIGITAL TOTAL

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AGENCIA Y ANUNCIANTE

¿Cómo varía el consumo en PROMEDIO DE CATEGORÍA

MÚLTIPLES

múltiples plataformas por SÓLO DESKTOP PLATAFORMA

S
SÓLO MÓVIL

propiedad/categoría?
PROPIEDAD 1
Conozca de qué manera lograr frecuencia o
MÚLTIPLES SÓLO
SÓLO DESKTOP
maximizar el alcance sólo por comprender PLATAFORMAS MÓVIL

dónde el consumo móvil se superpone o es PROPIEDAD 2

exclusivo para el consumo desktop.

SÓLO DESKTOP MP SÓLO MÓVIL

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AGENCIA Y ANUNCIANTE

¿Cómo puedo alcanzar a una

audiencia target en las mejores
propiedades y plataformas?
Encuentre propiedades y aplicaciones en las
que es posible alcanzar audiencias en
plataformas desktop, smartphone o tablet
mediante el uso de controles demográficos y de
contenido (por ej.: herramientas de los medios).

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Casos de uso

Soluciones para medios y propietarios de contenido

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MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO

¿Cómo se acumula el consumo PROMEDIO DE LA CATEGORÍA

MÚLTIPLES

en múltiples plataformas de mis SÓLO DESKTOP PLATAFORMA

S
SÓLO MÓVIL

propiedades?
MI PROPIEDAD
Comprenda los promedios de categoría, o
MÚLTIPLES SÓLO
SÓLO DESKTOP
compare las superposiciones o participación de PLATAFORMAS MÓVIL

la plataforma con la de los competidores para COMPETIDOR 1

conocer las fortalezas y debilidades.

SÓLO DESKTOP MP SÓLO MÓVIL

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MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO

¿Cuál es el alcance incremental +30%

que obtienen mis propiedades
del consumo móvil?
AUDIENCIA
SMARTPHONE
Conozca cuál es el total de la población digital / TABLET
que accede a su contenido sólo a través de AUDIENDIA
dispositivos móviles en un mes, a fin de poder DESKTOP

comunicar el valor de sus activos de medios ALCANCE MÓVIL

combinados a los anunciantes o inversores. EXCLUSIVO

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MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO

¿De qué forma participan las

audiencias con mi contenido
en las distintas plataformas? 18 - 24

% DE
VISUALIZACIONES
Mediante el uso de divisiones demográficas e DE PÁGINA
indicadores de engagement, se puede
comprender de qué manera adaptar las ofertas 55+
de contenido o destacar el valor de las
propuestas publicitarias para plataformas
individuales o combinadas.

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¡Muchas gracias!
Medición Multiplataforma en Colombia

Iván Marchant, VP Colombia, México y Perú

Felipe Valencia, Sales Manager Colombia
@comScoreLATAM

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents