Actividad individual:

2. El estudiante analiza y propone un producto o servicio en el mercado al cual se le

realizará la investigación de mercados, indicando las razones de su propuesta.
Escogí El café Es un producto de consumo, es muy consumido en todo el mundo y
Colombia tiene los recursos minerales para la siembra y exportación de este producto, Crea
muchos empleos y forma un gran papel fundamental dentro del sector agrícola, El café es
muy importante en nuestro país ya que ser un territorio con unos suelos que contienen
minerales únicos para el crecimiento de este producto EL café.
3.Elaborar un mapa conceptual en: (cmaptools o word), donde muestre las metodologías de
investigación.

METODOLOGIAS DE INVESTIGACION DEL

MERCADEO

¿Qué es mercadeo? ¿que es una metodología de

investigación de mercados?

Es el proceso de planificar y
ejecutar los conceptos, precios,
promoción y la distribución de
ideas, bienes y servicios para
crear intercambios que
satisfagan tanto a el individuo
como a la organización,
Es una evaluación o un método de evaluación
confiable para la toma de decisiones de una
empresa o una organización, esto le ayuda a
mantener una dirección estratégica y también
sabrá como posicionarse frente a su
competencia

Existen dos métodos

CUANTITATIVO Y EL CUALITATIVO
Actividad Colaborativa:
1. el producto o servicio al cual van a realizar la investigación de mercados.
El café como producto de consumo.

2.
MATRIZ DOFA CAFÉ COMO PRODUCTO DE CONSUMO
OPORTUNIDADES AMENAZAS

INTERNOS 1.La globalización permite 1.Alta competencia

adquirir tecnología para nacional e internacional.
incrementar la 2.Bajo precio internacional
productividad en que se del café.
produce. 3.Los consumidores pueden
2.Al ser un sector líder a perciben el café como
nivel nacional, se puede perjudicial para la salud.
recibir apoyo del gobierno 4.Variación climática.
3.Reconocimiento
internacional del café
colombiano.
4.Variedad en tipos de café
para diferentes mercados.
EXTERNOS 5.Demanda alta.

FORTALEZA
1.Asequible a cualquier
nivel.
2.El café en Colombia se
recoge durante todo el año.
3.Las condiciones
climáticas del café permite
que Colombia sea el mayor
FO
1. Manejar más manera de
consumir el café e
incentivar al público en
general a que consuman más
café.
2. Crear innovaciones para
FA
1. En caso de que hayan
unos cambios climáticos
malos esto haría quedar los
cultivos de café.
2. Hay muchos países del
mundo que producen café
 productor de la variedad de
café.
4.Calidad del café
Colombiano.
5.Precio económico.
DEBILIDADES
1.Falta de desarrollo para
la generación de nuevos
productos del café.
2.Falta de investigación y
desarrollo para la
generación de nuevos
mercados.
3.Fácil de imitar.
. este producto del café
3.Mediante la matriz del perfil competitivo van a identificar y analizar los factores claves
que debe tener el producto o servicio escogido con 2 empresas competencia.
que el café sea más
llamativo para el consumo
humano.
3. Hay que tener muy en
cuenta que Colombia tiene
las tierras perfectas para la
siembras y los cultivos de
café..
DO
1. Toca impulsar más
publicidad ya que la falta de
publicidad en algunos casos
hace que no aumente la
demanda.
2.
Toca darle mucha
propaganda y publicidad a
colombiano es odvio que en
muchos países se produce y
se exporta en mayor
cantidad pero cabe resaltar
que en colombia el café es
más fino.
3. Colombia al no tener el
apoyo del gobierno y al
carecer de tecnología
innovadora que facilite la
agricultura del café , a causa
de eso influye mucho.
pero muchos afirman que el
café colombiano es el más
fino del mundo.
3. Ya que es un producto
que se fabrica en Colombia
es mucho más asequible y
económico para nosotros
DA
1. Hay muchos precios de
este producto de consumo
pero cabe destacar que en
Colombia es donde está el
café mas refinado y más
delicioso del mundo.
2. Colombia a pesar de ser
un país agricultor y
agrícola se ve influenciado
por la tecnología ya que el
gobierno no apoya a que se
innove nueva maquinaria
3. la materia prima al
elevarse hace que los
recursos de financiación de
la empresa no cumplan con
la publicidad de la marca
reconocida del calzado y
haga que disminuya las
ventas.
4. De acuerdo al análisis situacional y el análisis de la competencia, van a definir la
problemática o necesidad identificada sobre la cual comienzan a desarrollar el proyecto de
investigación.
Guiándonos en esta matriz basada en ejemplos y comparándolos podemos comprobar
después de haber analizado detenidamente que nuestra empresa la cual produce café
estamos por encima de Nescafé que es mucho más antigua en el mercado, y estamos
compitiendo reñidamente con colcafé y Juan Valdés pues nos supera más en ventas.

5.Definir los objetivos de la investigación de mercados de acuerdo a la problemática

identificada para el producto o servicio escogido.
Identificación de la problemática:

En este caso omiso al del grupo que fue Preferencias de consumo del calzado para dama, yo
hablé del café como producto de alimento escogí esta porque quise estudiar cuales son los
modelos de productos más consumidos y menos consumidos respecto al café en Colombia
a nivel interno y Externo.
Objetivos de la investigación de este producto:
1. Identificar cual tipo de café le gusta más al público en general respecto a las preferencias.
2. Analizar las diferentes competencias y saber hacerles frente sin importar las
circunstancias ni el lugar.
3. Después de muchas comparaciones y análisis tener en cuenta cuales son las preferencias
que más le gusta al consumidor en general.
6.Mediante un cuadro comparativo, mostrar los tipos de muestreo y los métodos de muestreo en
cada tipo.
Muestreo

MUESTREO NO MUESTREO
PROBABILISTICO PROBABILISTICO

MUESTRA
MUESTRA POR
ALEATORIA
JUICIO
SIMPLE

MUESTRA POR MUESTRA

CONVENIENCIA SISTEMATICA

MUESTRA
MUESTRA POR
ESTRATIFICAD
CUOTA
A

MUESTRA POR MUESTRA POR

REFERIDOS AGRUPACION

7. A través de un cuadro sinóptico mostrar las metodologías de investigación cualitativa y

cuantitativa.
Investigación de mercados
Varios ejemples de este:
 8.Median
te los criterios de segmentación delimitar la población, determinar el tipo de muestreo y
calcular la muestra a la cual le aplicarán la herramienta para indagar en fuentes primarias.
Investigación de los mercados mediante la población del municipio de Puerto Boyacá.
Selección. Población ciudadana de la tercera edad
Ya que estos son los que más les gusta consumir café de acuerdo a ellos haré las
estadísticas y comparaciones.

Valor de la población: Según el Sisben del municipio de Puerto Boyacá para el año 2014
Los adultos mayores de la tercera edad que residen en este municipio ya sea la zona Rural o
Urbana no superan los 20.000 ciudadanos de la tercera edad.

Tipo de muestreo:
Para la realización de la investigación de mercados al producto Café como alimento y sobre
la problemática, Café como producto, hemos escogido el tipo de muestreo probalístico por
motivos de que este tipo de muestreo es el que más se ajusta a las condiciones de
determinación de la población. Dentro del muestreo probalistico se encuentra el muestreo
estratificado, que consiste en que cuando la muestra incluye subgrupos representativos, tal
cual como ocurre en la población de nuestro proyecto, se caracteriza por diferentes
características como edad, sexo, ocupación, territorio, etc.

Calculo de la muestra:

Metodología de la Investigación para aplicar.

La metodología de la investigación que aplicaremos es esta investigación es la Cuantitativa, ya que
tenemos una problemática bien identificada (El café como Producto de consumo), de igual manera
partimos de unos objetivos claramente definidos y se pueden plantar hipótesis entre las variables
que entran en juego en la investigación.

Referencias bibliográficas.
Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y proyecto.
Capítulo 1. La Propuesta. Delimitación del problema y selección del tema de investigación,
Tipo de investigación. Pp. 30-40. ECOE Ediciones. Cuarta Edición. Recuperado de
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/detail.action?docID=10552938.

Prieto, J. (2009). Investigación de mercados. Capítulo 2. ¿Cómo se hace una investigación

de mercados? 1. Diagnóstico de la situación actual de la empresa, 2. Diseño de la
Investigación de Mercados, 3. Recopilación de datos y 4. Elaboración de instrumentos de
recolección de datos. Pp. 61-76. Bogotá. Ecoe ediciones. Recuperado de
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/login.aspx?
direct=true&db=e000xww&AN=478477&lang=es&site=ehost-live.

Sánchez, H. (2018). Artículo proceso de la investigación de mercados. Bogotá, D.C.

ECACEN - UNAD. Recuperado de http://hdl.handle.net/10596/18282.
Donoso, J. (2016). Generalidades de la Investigación de Mercados. [OVI]. Recuperado de
http://hdl.handle.net/10596/9208.

Infoautónomos. (2017, oct 06). Guía para realizar el estudio de mercado. Recuperado de
https://infoautonomos.eleconomista.es/estudio-de-mercado/breve-guia-para-estudio-de-
mercado/.