EMPRESA SAN LUCAS 1

Plan de mercadeo
Valle de Guamuez, Putumayo
Martha Leonor Delgado Argoty
Servicio Nacional de Aprendizaje
SENA

Plan de mercadeo
Servicio Nacional De Aprendizaje Sena
Centro de Comercio Y Turismo Regional Quindío
Tecnología Gestión Logística
Contacto martitaleo39@hotmail.com
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INTRODUCCION

La planeación es la función que se tiene como objetivo principal, fijar el curso concreto de
acciones que debe seguir la empresa, estableciendo los principios que se orientaran, las
secuencias de operaciones que se realizaran, y las determinaciones que se tomaran el
tiempo necesario para su realización, podemos considerar que la planeación como función
administrativa permite fijar objetivos, habilidades, operaciones y esquemas planeado
Esta proyección, tiene como finalidad caracterizar la dinámica actual de la gestión logística,
en la Empresa San Lucas, identificar estrategias que permita potencializar y mejorar el
flujo de la misma.

Por esto, planteamos los objetivos, estrategias, y la estructura de la empresa San Lucas,
empresa dedicada a la fabricación de camisas y pantalones para hombre, ubicada en el
municipio, Valle de Guamuez, del departamento del Putumayo, que inicio con la necesidad
de una familia, por surgir y buscar una fuente de ingresos, a pesar de que su planteamiento
inicial era solo una pequeña inversión, tenemos en este momento una fábrica que camisas y
pantalones para hombre, y con grandes expectativas de exportación. Empresa San Lucas,
es una industria desarrollada, con bases y apoyo fuerte para el continuo y potencial
crecimiento de la misma. Igualmente, existen muchas oportunidades de mejora a
aprovechar, la vinculación entre las empresas multinacionales y las locales es una de ellas.
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CLIENTES

Fabrica San
Lucas

Dstribuidor

Empresa de Fabrica de Hospitas

enetgia Pimienta Sagrado Corazon
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La empresa San Lucas desea implementar diferentes acciones de marketing. Hemos

encontrado a alguien en la empresa a quien le gusta mucho la tecnología, así que él va a ser
el encargado de las diferentes actividades. Queremos impartir unos conocimientos básicos
de Facebook y Twitter a toda la empresa, para que todos conozcan estas plataformas, y así
poder animar a los clientes a contactar con nosotros a través ellas.

Estas actividades han ayudado a la empresa San Lucas a mejorar su plan de mercadeo.
Para nosotros lo más importante ha sido la delegación de tareas dentro de la empresa, y la
utilización de aplicaciones que nos permiten manejar las campañas y las actividades de
marketing de forma eficaz como, por ejemplo, las aplicaciones de Google, concretamente
Gmail, Así, cualquier trabajo de la empresa está disponible en cualquier ordenador del
mundo y se puede seguir con el trabajo de forma fácil.

Las ventajas del marketing son demasiadas gracias a los vídeos educativos que hemos
subido a nuestro canal de YouTube y a otras actividades de marketing, estamos más cerca
de los clientes y nos conocen antes de entrar en la tienda; las ventas se han incrementado un
30%. Los clientes saben más sobre la empresa y sus productos y tienen una mayor
confianza gracias a que han visto nuestros vídeos en YouTube y a los diferentes contenidos
que hemos compartido en Facebook y Twitter. Ahora existe mucha más transparencia y
confianza entre la empresa y los clientes.
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Acciones implementar de marketing

wassape Facebbok

Twitter Google

Gmail YouTube
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• ¿Qué palabras claves en el momento ventajas del marketing?:

INOVACION, ADAPTACION, VALOR, SOLUCION COMPLETA

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La población objetivo

Hombres entre 25-55 años, con familia o solteras, escolaridad entre técnicos, tecnólogos y
profesionales, la mayoría laboran en empresas del estado, su frecuencia es constante ya que
por su actividad económica se lo exige, la competencia no es muy fuerte ya que su
ubicación y el su tierra es más cercana a la agricultura y la piscicultura, Puesto que el
cliente objetivo es una Hombres, conviene que en el contenido La empresa San Lucas sea
solo para ellos su plan de mercadeo, juvenil y adultos, son sus clientes frecuentes.

Estructura población por grupo de edad y sexo

80%

70%

60%

50%

40% hombre
niños
30%

20%

10%

0%
20-25 25-30 35-40 40-45 50-55
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Competencia

Li
ne
a
al
Ci
T e rreeml o ro
o
S a n ti s
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La Empresa San Lucas, en la región del departamento del Putumayo, en el corregimiento

de Valle de Guamuez, es una industria desarrollada, con bases y apoyo fuerte para el
continuo y potencial crecimiento de la misma. Igualmente, existen muchas oportunidades
de mejora a aprovechar, la vinculación entre las empresas multinacionales y las locales es
una de ellas.
Es necesario que exista contacto y colaboración entre las mismas para que no se generen
error de piking, y el aporte que las multinacionales hagan al país no sea meramente
financiero o en generación de empleo. A su vez, es necesaria la modernización y separación
del ente regulador con el fin de romper el cuello de botella existente para el acceso a
mercados sofisticados que impliquen un aumento de la innovación, tecnología e incentiven
el crecimiento del sector y la inversión en Colombia. Con un potencial alto para el
crecimiento del país y de la matriz productiva del La Empresa San Lucas y en resto del
país. Sin embargo, es desde el mismo sector público que se frena el crecimiento mediante la
regulación. En este sentido, es necesario generar estrategias para que la industria alcance
niveles de calidad, innovación y la logística sea el punto clave del crecimiento. Estas
relaciones virtuosas deben establecerse entre La Empresa San Lucas, mayoristas,
detallista, y finalmente el cliente. Cuando se refiere al entorno, se debe incluir en dicho
concepto la cadena de abastecimiento, al gobierno, a las instituciones de investigación, etc.
Y también que exista correlación dentro del gobierno mismo para que la promoción del
sector no se vea estancada por la ineficiencia resultante de una mala coordinación y una
inadecuada logística. La Empresa San Lucas, al ser un sector intensivo en conocimiento,
su crecimiento produce un derrame hacia otras áreas de la economía. Esto genera que sea
necesario y conveniente profundizar las políticas de promoción, aprovechando las ventajas
competitivas ya desarrolladas en cuanto a la logística, a los institutos de investigación, que
cuentan con trayectoria y son de alta calidad, así como a las empresas existentes para que
logren llegar al mercado externo, y para que ingresen a mercados de mayor calidad.
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La empresa SAN LUCAS, busca tener aliados ya que es una forma más directa y fácil de
entrar al mercado con una empresa, que conozca el mercado internacional y el comercio lo
conozca al producto. Iniciamos en el país vecino, Ecuador, con la idea de expandir nuestras
prendas a otros países vecinos. En este plan encontramos una marca aleada empresa
DISMODA, la cual es fabricante de prendas de vestir solo para dama, con ella tenemos un
acercamiento y buscamos que las prendas de vestir de caballero tenga un impacto positivo
en el extranjero al igual que DISMODA
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Estrategias que vamos a utilizar

Marketing es una de las herramientas para llegar a cualquier destino, es como darle un
mapa a un viajero puede llegar a cualquier lugar deseado por la empresa, las tácticas de
publicidad son innovadoras y económicas.

Publicidad

Perifoneo Radio

Calles Empresas Colegios

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Objetivos de la Publicidad

Conciencia Interes Evaluacion

Adaptacion Confianza
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Resultados

Adaptacion
Precio del producto

Posicionar el Producto
Producto

Publicida
Promocion

Radio Perifoneo

Volantes Efectividad
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Canal de Distribución

Fabrica

San Lucas

Proveedor

Mayorista Comerciante

Consumidor
Final
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BIBIOGRAFIA

http://biblioteca.unex.es/tesis/22_Casos_Practicos_Admon_Publica.pdf

https://www.webempresa20.com/libro-online/295-web-empresa-20-caso-practico-
confecciones-mohoba.html

http://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/1852/1/08448.pdf