AGENCIAS DE PUBLICIDAD

“SON EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA

PRESTACIÓN DE SERVICIOS

PROFESIONALES DE COMUNICACIÓN,

INTERMEDIANDO ENTRE LOS

ANUNCIANTES Y LOS MEDIOS”

 CLASIFICACIÓN DE LAS

AGENCIAS DE PUBLICIDAD
 Se clasifican según su:

1. TAMAÑO

2. ORÍGEN

3. ORIENTACIÓN
1. TAMAÑO

GRANDE: Alrededor de 150 personas

MEDIANA: Alrededor de 80 personas

PEQUEÑAS: Menos de 30 personas

2. ORÍGEN

 Nacionales (locales)

 Internacionales

 Mixtas
3. ORIENTACIÓN

 Marketing (Promocional BTL)

 Creatividad (Boutiques)

 Planificación Estratégicas

 Medios (Centrales de Medios)

 Cautivas

 Productoras de Audio

 Productoras de Video

 Casting
 ESTRUCTURA DE UNA
AGENCIA DE PUBLICIDAD
 DIRECTOR

GENERAL

Dpto.
Dpto. Dpto. Dpto. Dpto.
Dpto.
PLANIFICACIÓN
PRODUCCIÓN
CUENTAS CREATIVO MEDIOS FINANZAS
ESTRATÉGICA
 Dpto. de CUENTAS

 DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)

 EJECUTIVOS DE CUENTAS

 ASISTENTES DE CUENTAS
 Son el contacto entre la Empresa-Agencia

 Representan a la Agencia dentro de la Empresa

 Representan a la Empresa dentro de la Agencia

(BRIEF)

 Deben hacer cumplir los objetivos de la

Empresa en todas las etapas
 Los 10 Mandamientos para ser un
Ejecutivo “10” (Bassat)
1. Accede a toda información posible (empresa, producto,
competencia consumidores, mercado)

2. Logra la identificación entre la

Agencia y el Anunciante

3. Trabaja con la máxima motivación

4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la

agencia
5. Crea una buena relación de trabajo

6. Evita riesgos innecesarios

7. Consigue un buen Timing

8. Sé por encima de todo objetivo y discreto

9. Compruébalo todo

10. Conserva al cliente!!!!!!!

 Dpto. CREATIVO
 DIRECTOR CREATIVO GENERAL

 DIRECTOR CREATIVO

 DIRECTOR DE ARTE

 SENIOR

 JUNIOR
 Equipo Creativo

Trabajan en DUPLAS:

 REDACTOR CREATIVO

 DISEÑADOR GRÁFICO (ARTE)

 Dpto. de Planificación de Medios
 DIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOS
(responsable de todas las operaciones)

 JEFE DE MEDIOS
(compra de espacios y tiempos)

 PLANIFICADOR
(estrategias y planes de difusión)

 ASISTENTES
(cumplen los planes aprobados)
 EQUIPO DE MEDIOS

DUPLAS (para cada una de las Cuentas)

 ASISTENTE DE MEDIOS

 AYUDANTE DE MEDIOS
 Dpto. de PRODUCCIÓN
 DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
(supervisión de toda la tarea del área)

 JEFE DE PRODUCCIÓN GRÁFICA

- asiste a los creativos
- armado de originales (impresiones)
- Selecciona presupuestos

 JEFE DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

- busca las locaciones (piezas de TV)
- selecciona los mejores presupuestos
(fotógrafos imprentas, productoras de audio y video,
casting de actores, modelos etc.)
 Dpto. de PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA (PLANNER)
 Interpretan el sentido de los datos recibidos por el
Dpto de Cuentas

 Informan a cada departamento del trabajo y tiempos

disponibles

 Realizan las investigaciones cuantitativas y

cualitativas

 Cuentan con programas de bases de datos

 Conoce a fondo las motivaciones de los consumidores

 Dpto. de FINANZAS
 Se encarga de la parte contable de toda la
agencia

 Pago a los proveedores

 Pago y cobro de comisiones (tercerización)

 Convenios
 PROVEEDORES
 Productoras de Audio y Video

 Fotógrafos

 Investigadores de Mercado

 Compra de base de datos

 FREE LANCE
Modelos, actores, diseñadores gráficos,
realizadores, consultores de MK, creativos
etc.
 HONORARIOS de una AGENCIA

1. COMISION POR MEDIOS CONTRATADOS

2. COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)

3. A RESULTADO (%)
 Lo que toda Agencia debe saber

 SABER ESCUCHAR

 SABER INTERPRETAR

 SABER CONVENCER

 SABER ESPERAR
 “conoce al cliente como a ti
mismo y consigue los mejores
resultados”

Bassat
 FIN DE LA PRESENTACIÓN

Prof
Graciela González