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En el Perú, las empresas presentan una incipiente participación en las redes sociales. De
acuerdo a un estudio elaborado por la agencia de marketing Hashtag, solamente 164
compañías peruanas de las 500 principales tienen una cuenta en Facebook y 122 de ellas
están presentes en Twitter.
Además, la investigación revela que, del top 500, 459 tiene un sitio web o forman parte de
un website corporativo global, 124 tienen presencia en YouTube y 60 en LinkedIn.
El estudio señala que las empresas de medios, servicios de salud, telecomunicaciones,
educación y servicios básicos tiene mayor presencia en Facebook, mientras que los
sectores celulosa/papel, minería y siderurgia registran la más baja participación en la red
social de Zuckerberg.
Asimismo, los sectores que alcanza el 100% de uso de sitios web son el automotriz,
celulosa/papel, cemento, educación, electrónica, maquinarias y equipos, medios,
petroquímica y salud.
Otro dato a destacar es que el 68% de las empresas consideran a las redes sociales
como las más efectivas para atraer clientes
El gerente de Soluciones de Marketing de Arellano Marketing, Jhoan Vega, sostuvo que las
empresas podrían tener nuevas estrategias y ser más eficientes. "La inversión digital ha
crecido y la evolución del consumidor ha influenciado en su relación con las redes sociales.
Hay una gran oportunidad para segmentar al consumidor en las redes sociales, eso aún no
se ha hecho", manifestó a La República.
Según un análisis de
Futuro Labs, empresa
dedicada a la investigación
y analítica digital, los
usuarios peruanos en
Facebook han crecido
enormemente en los
últimos años.
La gran importancia de Facebook para las empresas no solo radica en la gran cantidad de
personas a las que podemos llegar, sino en el poder de segmentar a nuestro público
objetivo. A través de Facebook podemos comprender quienes son, qué los motiva, dónde
está nuestro público objetivo y más. Gracias a la publicidad en Facebook podemos llegar a
cerca de 15 millones de peruanos, entre ellos 7.9 millones de hombres y 6.6 millones de
mujeres.
Claros ejemplos de las empresas que, en una visión más innovadora del mercado, han
optado y triunfado en la opción de las redes sociales son las siguientes:
EN TURISMO Y
TRANSPORTE, LAN PERÚ:
Muchas agencias de viajes tienen la oportunidad de aprovechar la gran cantidad de
clientes que pueden conseguir a través de Facebook tal cual lo hace LAN Perú. Esta
empresa es uno de los mejores ejemplos para poder apreciar lo bien que se complementa
una Página Web con una Página en Facebook. Diariamente, a través de Facebook
muestran publicaciones relacionadas a lo bueno que es viajar, divertirse, conocer otra
cultura que interesan a su público objetivo y que terminan comprando en su web.
EN CADENAS DE RESTAURANTES, LA LUCHA SANGUCHERÍA:
En el último año, La Lucha Sanguchería ha sido uno de los restaurantes que más crecido.
Tiene unos sanguches espectaculares y excelente relación calidad precio. Con cerca de 125
mil fans y 4 sucursales en el Perú, creemos que ha sabido aprovechar todos los beneficios
del marketing digital y la publicidad en Facebook. Compartir publicaciones acerca de sus
servicios y también publicar fotos de sus sucursales, equipo de trabajo y sus comensales
les permite construir de forma acercada su marca.