Análisis sector económico Saudável

Estudiante: Laura Andrea Rojas Contreras

Quinto Semestre Académico
Administración de empresas

Fundación Universitaria San Mateo

Costos.01N69
Bogotá
Análisis sector industrial-cosmeticos

En Colombia, el sector industrial enfocado en Productos de aseo (jabones corporales) cada

vez es más competitivo por la incursión de nuevas marcas debido a la alta demanda de los

hogares nacionales.

En Colombia, el sector de Cosméticos y Productos de Aseo se divide en tres subsectores:

Cosméticos, Aseo y Absorbentes, los jabones de tocador se encuentran insertos dentro del

primero de ellos. La riqueza de la Biodiversidad colombiana es fundamental en el

desarrollo del sector, ya que gracias a los innumerables ingredientes naturales que ofrece,

permite atender la demanda de productos naturales o ecológicos, que va en aumento a nivel

mundial.

La competencia en el sector de los jabones artesanales es bastante amplia ya que en

la actualidad en Colombia y en especial en Bogotá, se encuentran múltiples compañías

naturales o pymes que fabrican productos naturales y sobre todo jabones con insumos

naturales, pero también se evidencia la introducción a la industria de compañías que

realizan importaciones de productos provenientes de Brasil y Europa, las cuales están muy

bien posicionadas en el mercado nacional e internacional.

Según Juan Carlos Castro, director de la Cámara de la Industria Cosmética y Aseo

de la Andi,  muchas de las categorías del segmento son productos de primera
necesidad, como artículos de cuidado bucal, desodorantes, jabones o el champú.
[CITATION Cas10 \l 9226 ]

Es importante tener en cuenta que desde que arranca la jornada en la mañana, dentro de los
hábitos de bienestar y de salud las personas comienzan usando esos productos que son
hábitos de consumo que generan bienestar, aseo e higiene.
 Bogotá es el principal centro de consumo y de producción de cosméticos en
Colombia. La ciudad concentra el 61% de las empresas del sector y para muchas de
ellas es la fuente de más de la mitad de sus ventas en todo el país.[CITATION AND17 \l
9226 ].

Las clasificaciones internacionales que se utilizan para categorizar al sector cosmético

varían de acuerdo al ámbito. A nivel industrial se categoriza las actividades económicas de

un país, mientras que en el ámbito comercial se segmenta a productos transables según al

sector principal al que pertenecen.

El tipo de cosméticos que contribuye al crecimiento del sector son principalmente los

elaborados con ingredientes naturales y/u orgánicos y personalizados para cada tipo de

necesidad.

Las clasificaciones internacionales que se utilizan para categorizar al sector cosmético

varían de acuerdo al ámbito. A nivel industrial se categorizan las actividades económicas de

un país, en el ámbito comercial se segmenta a productos transables y a nivel productivo se

codifican bienes y servicios en función de la naturaleza del producto y la industria de

origen.

Ilustración 1 Segmento de cosméticos

 Ilustración 2 Sector industrial Productos naturales

Análisis sector industrial-Cosmético 2017

En Colombia, el sector industrial enfocado en Productos de aseo (jabones corporales) cada

vez es más competitivo por la incursión de nuevas marcas debido a la alta demanda de los

hogares nacionales.

La Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Asociación Nacional de

Empresarios de Colombia incluye dentro del sector al segmento de absorbentes. Lo
importante es que en la última publicación sobre datos del sector, muestra que la
categoría de cosméticos fue la más representativa en 2016 (58.7%), ya que el peso
de los productos para el aseo del hogar fue de 19.7% y absorbentes del 21.7%
respectivamente. [CITATION AND17 \l 9226 ]
En promedio, un colombiano invierte anualmente en belleza y cuidado corporal

$192.000, un monto que ubica a Colombia en la región lejos de Chile, Uruguay y Brasil los

tres primeros en el segmento- con gastos que llegan a los $474.000, $450.000 y $420.000,

respectivamente.[ CITATION Cas10 \l 9226 ].

De lo anterior, se desprende de un estudio de Euromonitor dado a conocer por la Cámara de

la Industria Cosmética y Aseo de la Andi, que pese a las cifras muestra un mercado

importante para crecer y con buenos resultados en el 2017. 

Respecto al año 2017 la industria vendió en Colombia 3.280 millones de dólares y creció

8,6% respecto a 2016.

Para el caso de las exportaciones, en el 2017 la industria de la cosmética y de aseo exportó

713.397 millones de dólares, lo cual representó el 2% del total de las exportaciones de
Colombia. Los principales destinos se ubicaron en Perú, México, Ecuador y Chile, y entre
los principales productos se encuentran los jabones de tocador.(castillo,2017.p.23).

Sobre este mercado, se recalca que Colombia tradicionalmente ha sido muy competitiva y las

exportaciones han generado que se hagan inversiones en esta área. Según Portafolio (2018), antes

un país que producía mucho, tanto en materias primas como en terminados, era Venezuela, pero por

la coyuntura política, mucha industria se desplazó hasta Colombia por temas de competitividad y

estabilidad. Sin embargo, es importante tener en cuenta que existe un escenario pesimista respecto

al crecimiento de la economía global, pues según el diario

Análisis sector industrial-Cosmético año 2018

El año 2018 fue un año positivo para la industria cosmética y de aseo en el país. Durante el

año pasado, el mercado de aseo, cosmético y absorbente presentó un crecimiento sostenible

que confirma la estabilidad en un camino de recuperación frente a la reducción del mercado

en años anteriores.[ CITATION AND18 \l 9226 ].

Según el gremio, en la categoría de cosméticos, el año pasado el mercado alcanzó una cifra

de más de 3.000 millones de dólares. Esta cifra ubicó al país en el cuarto lugar con respecto

a otros países de Latinoamérica que lideran el sector como lo son Brasil, México y

Argentina.

Según la Andi el año pasado este mercado alcanzó los 1.067 millones de dólar, esto quiere

decir que representa un crecimiento del 6,9% frente a los resultados del año anterior.

Productos de cuidado de la ropa, cuidado de superficies y blanqueadores son los más

consumidos en esta categoría por los connacionales.

Finalmente, la categoría de absorbentes consolidó un mercado de 1.199 millones de dólares

y los principales productos son los pañales, papel higiénico y aquellos destinados a la

protección sanitaria.Por otra parte, los resultados reflejan la mayor dinámica de este sector

en el país así como las inversiones en los últimos años.

En cuanto al comercio exterior, Perú se destacó como el principal destino de exportaciones

y, en el caso de las importaciones, los principales países de origen son México (cosméticos)

y Estados Unidos (absorbentes y aseo). Juan Carlos Castro, director de la Cámara de la

Industria Cosmética y Aseo.

En los productos de aseo el escenario es similar con un mercado de 1.067 millones de

dólares en el 2018. Cifra que corresponde a un crecimiento del 6,9% ante los resultados del

año anterior. En esta categoría el país también ocupa el cuarto lugar entre los países de la

región.

La industria cosmética y de aseo consolidó su crecimiento en el 2018, según un artículo

publicado en Portafolio (2019), el mercado de aseo alcanzó los 1.067 millones de dólares,

lo que representa un crecimiento del 6.9% frente a los resultados del año anterior,

[ CITATION AND18 \l 9226 ].

 Según Catalina Pérez (Gerente de Marketing de Natura Cosméticos), “los
consumidores están cada vez más informados y son más exigentes y conscientes de
lo que hay detrás de cada producto, para garantizar que sus elecciones de consumo
tengan sinergia con sus creencias y les conecten con su ideal de pertenecer a algo
más que sus propios gustos, es decir, que esas elecciones les permitan hacer parte de
una causa, de ese cambio que el mundo está necesitando”.p.35.

Así mismo, los clientes cada vez son más exigentes con los productos naturales de cuidado
personal ya que no contienen químicos y en el momento de comprar son asequibles con
mayor facilidad teniendo en cuenta la calidad y los productos en su proceso de producción.

Ilustración 3 Sector aseo y cuidado personal

Análisis sector industrial-Cosmético 2019

Colombia se ha consolidado como el tercer país más importante de la región para el sector

cosmético, luego de Brasil y México. Para el Diario Portafolio, Juan Carlos Castro, director

ejecutivo de la Cámara de la Industria Farmacéutica y de Aseo de la Asociación Nacional

de Empresarios de Colombia (Andi) manifestó que “en 2019 la industria registró ventas por

US$3.572 millones. Esto representó un crecimiento de 3.08% frente a 2018 cuando las

ventas sumaron US$3.465 millones”.

La Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI confirma el crecimiento del

mercado durante el 2018 con respecto al año anterior en tres categorías de productos:

cosméticos (4,3%), aseo (6,9%) y absorbentes (5,3%).

Para el director de la Cámara de la Industria Cosmética y Aseo, Juan Carlos Castro, “los

resultados reflejan la mayor dinámica de este sector en el país, así como el efecto de

inversiones en los últimos años. Hacia futuro se espera desarrollar proyectos de

encadenamiento para aumentar la productividad y generar nuevos productos a partir de la

biodiversidad colombiana”.

En todos los casos, los canales de distribución predilectos por la gran mayoría de los

consumidores son los canales tradicionales y la venta directa. En cuanto al comercio

exterior, Perú se destaca como el principal destino de exportaciones y, en el caso de las

importaciones, los principales países de origen son México (cosméticos) y Estados Unidos

(absorbentes y aseo).
 Ilustración 4 importadores y exportadores 2019

Suma exportación = $ 37.338.448

Suma de importación = $ 42.610.290
En la gráfica podemos observar las principales empresas importadoras y

exportadoras de cosméticos en el año 2019, donde las exportaciones tienen una suma de

37.338.448 y las importaciones 42.610.290 quiere decir que en el año 2019 se realizaron

más importaciones que exportaciones con una diferencia de 5.271.842.

Por otra parte se encuentran 5 empresas que realizaron tanto importación como

exportación en el año 2019:

 COLGATE PALMOLIVE COMPAÑÍA

 UNILIVER COLOMBIA SCC S.A.S
 YANBAL DE COLOMBIA S.A.S
 QUALA S.A
 S C JOHNSON Y SON COLOMBIANA S.A
Bibliografía

 ANDI. (2017). En Asociacion nacional de empresarios de colombia. Obtenido de

http://proyectos.andi.com.co/cica/Documents/Cosmeticos/Informes/InformeSostenibilida
d.pdf

 ANDI. (2018).

 Castro, J. C. (2016). camara de industria comestica y aseo de la andi. Bogotá.

 josefa, M. (2015). Informe sector industrial aseo.

 yuly porras, a. r. (2020). Saudável. Bogotaá. Obtenido de

https://ysanchezp.wixsite.com/saudavel

 https://www.unido.org/sites/default/files/files/2019-02/An
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%C3%A9ticos_e_ingredientes_naturales_0.pdf
 http://www.saladeprensainexmoda.com/wp-
content/uploads/2019/05/Informe_Especial_Cosme%CC%81tico_-_Abr_2019.pdf
 https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Cosmeticos/Noticias/2019/Febrero-2019/Las-
colombianas-gastan-1-2-millones-al-ano-en-cosmeticos