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1. Descripción
2. Propuesta de valor (diferencial)
3. Reason Why (justificación)
4. Target (grupo objetivo)
5. Competencia
Carlos López
clopez7@areandina.edu.co
marca
brief
.producto sin marca
.PDF
.diseño creativo
Carlos López
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logosímbolo
marca
Carlos López
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marca
Elementos:
1. Nombre (significado)
2. Promesa (emocional)
3. Valores (emocionales)
4. Atributos (racionales)
5. Logotipo
6. Símbolo (Isotipo/Ícono/Anagrama)
7. Slogan (promesa)
8. Colores+Formas+Imágenes+Tipografías
Carlos López
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branding personal
naming
representa significados que construyen
valor y preferencia
Carlos López
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caso de estudio
Carlos López
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marca
Tipologías
.Asociativo
.Descriptivo
.Sugerente
.Abstracto
.Evocativo
.Neologismo
Carlos López
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marca
asociativo
Cuando nos describe algo de forma conceptual:
(Champion).
Carlos López
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marca
descriptivo
El nombre se basa en la descripción literal:
(American Airlines).
Carlos López
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marca
sugerente
Cuando es un nombre que habla del beneficio
directo: (Iberia Express).
Carlos López
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marca
abstracto
Creamos un nombre inexistente: (Yoigo).
Carlos López
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marca
evocativo
Cuando partimos de una raíz conocida y
construimos algo nuevo: (Bankia).
Carlos López
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marca
neologismo
Cuando construimos un nuevo nombre partiendo de
varios existentes: (Bocadelia, Boca+Delicioso).
Carlos López
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marca
Selección
.Sonoridad
.Memorabilidad
.Diferenciación
.Agrado
.Propuesta de valor
Carlos López
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marca
6 nombres
Carlos López
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